5 perguntas com... Pascale Cohen

A série de entrevistas Launchmetrics 5 Questions With… fornece uma maneira de conectar líderes da indústria da moda, luxo e beleza e oferece uma plataforma para que eles compartilhem seus melhores conselhos e conhecimentos.

Para este episódio da série, conversamos com Pascale Cohen, diretor de relações públicas da Alexis Bittar.

Pascale Cohen é Diretora de Relações Públicas da Alexis Bittar. Cohen originalmente começou sua carreira em Nova York como estagiária do designer de acessórios Alexis Bittar, depois do qual ela logo progrediu para ser a diretora de relações públicas, onde permaneceu por quase uma década.

Durante seu tempo na Alexis Bittar, Cohen foi fundamental na criação de algumas de suas campanhas publicitárias mais memoráveis ​​e, ao longo dos anos, Cohen se apoiou em seu bacharelado em Belas Artes da University of the Arts London para ajudar a construir a visão estética de Bittar para a marca.

Cohen continua trabalhando no lançamento deste ano de uma nova categoria para a Marca, bolsas; Supervisionar todas as relações com a mídia, roupas de celebridades, colaborações de designers, ativações de marcas e, claro, todos os posicionamentos importantes de produtos! Cohen está entusiasmado por estar na Alexis em um momento em que sua reentrada na arena da moda é marcada pelo compromisso com a inclusão e a celebração das diferenças que nos tornam únicos.

O que você ama no seu trabalho?

Tudo honestamente. Eu sou incrivelmente sortudo por trabalhar em uma categoria que não é de tamanho, racismo ou idade. É realmente divertido para todos e isso definitivamente se resume ao espírito de toda a nossa empresa, o que torna meu trabalho incrivelmente divertido. Acho que parte disso é definitivamente criatividade, o que é extremamente raro para um diretor de Relações Públicas ter esse nível de contribuição estética e criativa. É uma verdadeira prova do próprio Alexis, que ele permite e recebe sugestões estéticas, considerando que ele é um designer tão prolífico.

Estamos prestes a lançar uma campanha de conscientização sobre o câncer de mama e estávamos todos sentados pensando em como tornar isso impactante, como falar com nosso público e conquistar um novo público, mas também como realmente tecemos esse anjo filantrópico que Alexis está tão focado em mudar para todo o seu retorno ao negócio. Recentemente, ele requisitou novamente sua marca homônima e decidiu usar sua plataforma de maneira significativa. Então todos nós conversamos sobre o que queríamos fazer e tivemos a ideia de escolher uma instituição de caridade. Então, estamos trabalhando com Living Beyond Breast Cancer e seguimos seus conselhos, onde filmamos sete mulheres incríveis, todas em diferentes estados, com câncer de mama. Espero que tenhamos contado suas histórias de uma maneira interessante, comovente e instigante. A maneira como fizemos isso foi um processo criativo e estou muito empolgado com o lançamento da campanha.

Esse é realmente o driver (para mim), a criatividade disso. Dos livros de aparência às imagens que publicamos e às mensagens, ainda sinto um burburinho absoluto quando recebemos um pedido de crédito e saber que você fez parte da criação de algum tipo de momento mágico que será imortalizado no páginas de uma revista ou sobre uma celebridade.

A última coisa que eu realmente amo no meu trabalho está no nome, Relações Públicas . Eu simplesmente amo os relacionamentos que tenho sido capaz de construir ao longo dos anos. Alguns se transformaram em verdadeiras amizades e outros se transformaram em mentorias e relacionamentos de mentorados. Eu sou incrivelmente sortudo por ter o trabalho que tenho.

Como a indústria de relações públicas mudou desde que você começou sua carreira?

A indústria de relações públicas mudou drasticamente. Tenho certeza de que as pessoas mais maduras e sábias do que eu dirão que é tudo cíclico e estou vendo isso pela primeira vez.

Nos últimos anos, houve uma mudança realmente considerável para as mídias sociais e relações públicas focadas em celebridades. É mais sobre se vestir de celebridades agora do que antes. O PR costumava ter que esperar por um evento como o Oscar ou o Grammy para ter a oportunidade de vestir uma celebridade e, portanto, todos os nossos esforços e trabalho foram direcionados para fotos e publicações.
Agora pode ser outra terça-feira à tarde e Megan Thee Stallion ou Beyoncé está marcando você no Instagram e, de repente, você explode sua semana. Isso é realmente empolgante e divertido, mas não tirou a atenção da beleza das filmagens e das curadorias que as envolvem, (quando se trata de) esperar, editar e depois imprimir e publicar. É apenas um jogo completamente diferente e acho que o emocionante está na multiplicidade de vozes nessas plataformas nas mídias sociais. Você tem a oportunidade de ver jovens que agora podem ter tantos seguidores da moda e eles podem realmente se expressar. Isso tem sido muito interessante de ver.

Que lições você aprendeu com esse novo mundo virtual ao qual tivemos que nos adaptar?

Eu costumava rir muito no tempo em que as pessoas diziam “o que você vai vestir?” E eu perguntei: "Bem, é um jantar ou um coquetel?" “Se for um jantar, não desperdice um bom par de sapatos, ninguém os verá. Você está em uma mesa.” É meio que a mesma ideia de estar no Zoom. Coloque um bom par de brincos e você está pronto para ir. Acho que provavelmente é por isso que digo Zoom e videochamadas porque meu trabalho mudou muito nos últimos dois anos.

Desde a pandemia, agora posso trabalhar virtualmente em Londres, mesmo que nossa sede seja em Nova York. Isso nos deu flexibilidade em todos os fusos horários, capacidade de compartilhar informações mais rapidamente e acho que apenas a disposição de chefes, funcionários e empregadores em entender que trabalhar em casa não significa que você está de pijama e assistindo TV. É muito mais simples com a capacidade de compartilhar informações, atender uma chamada, você não precisa estar fisicamente presente em uma sala de reunião. Todos vocês podem estar lá com suas anotações e informações tão prontos quanto estariam se estivessem todos indo para o escritório. Ainda vou a Nova York com bastante frequência para estar fisicamente presente, mas toda a minha equipe está em Nova York, assim como todos os outros departamentos com os quais interajo. Assim como a grande maioria dos meus contatos com quem falo diariamente. Uma coisa que tem sido brilhante é o rastreamento de amostras. Rastrear amostras com o novo mundo virtual e mídias sociais é muito mais fácil. Você costumava esperar as revistas saírem e fazer os recortes, escanear os recortes e agora você obtém uma imagem digital maravilhosa praticamente em tempo real.

Qual é a sua lembrança mais forte de trabalhar na Alexis Bittar? Existe um momento do qual você mais se orgulha?

Esta é uma pergunta bastante difícil porque houve tantos momentos maravilhosos. Tenho orgulho de todos os dias em que faço parte desta empresa. Todos os dias em que sobrevivi como parte desta empresa também foram motivo de orgulho. EU

acho que provavelmente e não soar muito antigo, mas um dos momentos de maior orgulho é o nosso CFDA. Alexis ganhar o designer do ano foi realmente um momento incrível para nós como uma empresa inteira. Ele realmente falou com todos, desde o design até a contabilidade, a produção e os fabricantes de amostras. Todos puderam se deleitar naquele momento importante. Sabíamos que estávamos em uma coisa boa. Estávamos nos divertindo muito. Estávamos fazendo coisas muito corajosas. Estávamos entre os primeiros a fazer postagens e publicidade e o CFDA realmente cristalizou nossa posição na indústria. O que foi mais incrível e chocante, na verdade, foi o designer de acessórios CFDA do ano, e há apenas um punhado em todos os anos de prêmios CFDA que um joalheiro realmente ganhou. Então foi muito bom não só para a nossa microindústria do mundo dos acessórios, mas também para nós como empresa. Nós estávamos tão empolgados, e foi depois de nossa ótima filmagem com Dame Joan Collins. Você sabe, um Lexus para Lexus e estávamos nos divertindo muito.

Qual é a dica que você daria ao seu eu mais jovem?

Tantas dicas que eu daria ao meu eu mais jovem. Quer dizer, tem tantas dicas que eu daria pra mim amanhã, pra pessoa pra mim hoje. Eu acho que o maior é provavelmente apenas não hesite. Faça anotações melhores e lembre-se de relê-las. Essa é a chave, eu sempre tomo notas e depois esqueço de relê-las.

Em um completamente frívolo, mas uma nota pessoal real é tentar não se preocupar tanto com a sua aparência. É sobre o que você sabe e o que você está dizendo. Isso é mais importante.