5 Fragen mit ... Pascale Cohen

Die Launchmetrics-Interviewreihe „ 5 Questions With… “ bietet eine Möglichkeit, Branchenführer aus der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie zusammenzubringen, und bietet ihnen eine Plattform, um ihre besten Ratschläge und ihr Fachwissen auszutauschen.

Für diese Folge der Serie haben wir mit Pascale Cohen, der PR-Leiterin von Alexis Bittar, gesprochen.

Pascale Cohen ist Leiterin der Öffentlichkeitsarbeit bei Alexis Bittar. Cohen begann ihre Karriere ursprünglich in New York als Praktikantin bei der Accessoire-Designerin Alexis Bittar, danach stieg sie bald zur PR-Direktorin auf, wo sie fast ein Jahrzehnt blieb.

Während ihrer Zeit bei Alexis Bittar war Cohen maßgeblich an der Erstellung einiger ihrer denkwürdigsten Werbekampagnen beteiligt, und im Laufe der Jahre hat sich Cohen auf ihren BA-Abschluss in Bildender Kunst von der University of the Arts London gestützt, um Bittars ästhetische Vision für die Marke weiterzuentwickeln.

Cohen arbeitet weiter an der diesjährigen Einführung einer neuen Kategorie für die Marke, Handtaschen; Überwachen aller Medienbeziehungen, Promi-Kleidung, Designer-Kollaborationen, Markenaktivierungen und natürlich aller wichtigen Produktplatzierungen! Cohen ist begeistert, zu einer Zeit bei Alexis zu sein, in der sein Wiedereinstieg in die Modearena von einem Engagement für Inklusivität und dem Feiern der Unterschiede geprägt ist, die uns alle einzigartig machen.

Was lieben Sie an Ihrem Job?

Alles ehrlich. Ich habe das unglaubliche Glück, in einer Kategorie zu arbeiten, die nicht größenfeindlich, rassistisch oder altersfeindlich ist. Es macht wirklich allen einfach Spaß und das hängt definitiv mit dem Ethos unseres gesamten Unternehmens zusammen, was meinen Job unglaublich lustig macht. Ich denke, dass ein Teil davon definitiv Kreativität ist, was für einen Leiter der Öffentlichkeitsarbeit wirklich äußerst selten ist, um dieses Maß an ästhetischem und kreativem Input zu haben. Es ist ein echter Beweis für Alexis selbst, dass er ästhetischen Input zulässt und begrüßt, wenn man bedenkt, dass er ein so produktiver Designer ist.

Wir stehen kurz davor, eine Aufklärungskampagne gegen Brustkrebs zu starten, und wir saßen alle herum und dachten darüber nach, wie wir dies wirkungsvoll gestalten können, wie wir unser Publikum ansprechen und ein neues Publikum gewinnen, aber auch, wie wir diesen philanthropischen Engel Alexis wirklich einbinden können ist so darauf konzentriert, in seine gesamte Rückkehr ins Geschäft einzusteigen. Vor Kurzem hat er seine gleichnamige Marke wieder angefordert und sich entschieden, seine Plattform sinnvoll zu nutzen. Also sprachen wir alle darüber, was wir tun wollten, und kamen auf die Idee, dass wir uns für eine Wohltätigkeitsorganisation entscheiden würden. Also arbeiten wir mit Living Beyond Breast Cancer zusammen und folgten ihrem Rat, wo wir sieben unglaubliche Frauen in unterschiedlichen Stadien durch Brustkrebs fotografiert haben. Hoffentlich haben wir ihre Geschichten auf interessante, bewegende und zum Nachdenken anregende Weise erzählt. Die Art und Weise, wie wir das angegangen sind, war ein so kreativer Prozess, und ich freue mich sehr auf den Start der Kampagne.

Das ist wirklich der Treiber (für mich), die Kreativität dahinter. Von den Lookbooks über die Bilder, die wir dort veröffentlichen, bis hin zu den Nachrichten, ich bin immer noch total begeistert, wenn wir eine Kreditanfrage erhalten und zu wissen, dass Sie dazu beigetragen haben, eine Art magischen Moment zu schaffen, der im verewigt wird Seiten einer Zeitschrift oder auf einer Berühmtheit.

Das Letzte, was ich an meinem Job wirklich liebe, ist der Name Public Relations . Ich liebe einfach die Beziehungen, die ich im Laufe der Jahre aufbauen konnte. Aus einigen sind echte Freundschaften geworden, aus anderen Mentorschaften und Mentee-Beziehungen. Ich habe einfach unglaubliches Glück, den Job zu haben, den ich habe.

Wie hat sich die PR-Branche seit Ihrem Berufseinstieg verändert?

Die PR-Branche hat sich stark verändert. Ich bin sicher, dass Leute, die reifer und klüger sind als ich, sagen werden, dass alles zyklisch ist, und ich sehe das gerade zum ersten Mal.

In den letzten Jahren hat es eine wirklich beträchtliche Verlagerung hin zu Social Media und PR mit Fokus auf Prominente gegeben. Es geht jetzt mehr um Promi-Dressing als früher. Früher musste die PR auf ein Ereignis wie die Oscars oder die Grammys warten, um die Gelegenheit zu bekommen, eine Berühmtheit einzukleiden, und deshalb floss all unsere Mühe und Arbeit in Shootings und Veröffentlichungen.
Jetzt könnte es wieder ein Dienstagnachmittag sein und Megan Thee Stallion oder Beyonce taggen dich auf Instagram und plötzlich explodiert deine Woche. Das ist wirklich aufregend und macht Spaß, aber es hat nicht wirklich von der Schönheit der Aufnahmen und den Kuratierungen, die in sie einfließen, (wenn es um) Warten, Bearbeiten und dann das Drucken und Veröffentlichen geht, abgelenkt. Es ist einfach ein ganz anderes Spiel und ich denke, was spannend ist, ist die Vielzahl von Stimmen auf diesen Plattformen in den sozialen Medien. Sie haben die Möglichkeit, junge Leute zu sehen, die jetzt eine so große Modefangemeinde haben, und sie können sich tatsächlich ausdrücken. Das war wirklich interessant zu sehen.

Welche Lehren haben Sie aus dieser neuen virtuellen Welt gezogen, an die wir uns anpassen mussten?

Früher wurde ich oft ausgelacht, als die Leute sagten: „Was ziehst du an?“ Und ich fragte: "Nun, ist es eine Dinnerparty oder eine Cocktailparty?" „Wenn es eine Dinnerparty ist, verschwenden Sie kein gutes Paar Schuhe, niemand wird sie sehen. Sie sitzen an einem Tisch.“ Es ist ein bisschen die gleiche Idee wie bei Zoom. Setzen Sie ein gutes Paar Ohrringe auf und Sie können loslegen. Ich denke, das ist wahrscheinlich der Grund, warum ich Zoom und Videoanrufe sage, weil sich mein Job in den letzten zwei Jahren so sehr verändert hat.

Seit der Pandemie kann ich nun virtuell von London aus arbeiten, obwohl unser Hauptsitz in New York ist. Es hat uns Flexibilität über Zeitzonen hinweg gegeben, die Möglichkeit, Informationen schneller auszutauschen, und ich denke, nur die Bereitschaft von Chefs, Mitarbeitern und Arbeitgebern zu verstehen, dass die Arbeit von zu Hause aus nicht bedeutet, dass Sie im Schlafanzug sind und fernsehen. Es ist einfach so viel einfacher mit der Möglichkeit, Informationen auszutauschen, an einem Anruf teilzunehmen, Sie müssen nicht physisch in einem Besprechungsraum anwesend sein. Sie können alle mit Ihren Notizen und Informationen genauso bereit sein, als würden Sie alle in ein Büro pendeln. Ich gehe immer noch ziemlich oft nach New York, um physisch anwesend zu sein, aber mein gesamtes Team ist in New York, ebenso wie alle anderen Abteilungen, mit denen ich zu tun habe. Dasselbe gilt für die große Mehrheit meiner Kontakte, mit denen ich täglich spreche. Eine Sache, die brillant war, ist das Verfolgen von Proben. Das Verfolgen von Proben mit der neuen virtuellen Welt und den sozialen Medien ist so viel einfacher. Früher mussten Sie warten, bis Zeitschriften herauskamen, um die Ausschnitte zu erstellen, die Ausschnitte scannen und jetzt erhalten Sie praktisch in Echtzeit ein wunderbares digitales Bild.

Was ist Ihre stärkste Erinnerung an die Arbeit bei Alexis Bittar? Gibt es einen Moment, auf den Sie besonders stolz sind?

Das ist eine ziemlich schwierige Frage, weil es so viele wundervolle Momente gab. Ich bin wirklich stolz auf jeden Tag, an dem ich Teil dieses Unternehmens bin. Jeder Tag, den ich als Teil dieses Unternehmens überlebt habe, war auch ein stolzer Tag. ich

denke wahrscheinlich und um nicht zu alt zu klingen, aber einer der stolzesten Momente ist unser CFDA. Dass Alexis als Designer des Jahres ausgezeichnet wurde, war wirklich ein unglaublicher Moment für uns als gesamtes Unternehmen. Es sprach wirklich jeden an, vom Design über die Buchhaltung bis hin zur Produktion und den Musterherstellern. Alle konnten diesen wichtigen Moment miterleben. Wir wussten, dass wir auf einer guten Sache waren. Wir hatten so viel Spaß. Wir haben sehr mutige Dinge getan. Wir gehörten zu den ersten, die Postings und Werbung machten, und die CFDA hat unsere Position in der Branche wirklich herauskristallisiert. Was am unglaublichsten und schockierendsten war, war CFDA-Accessoire-Designer des Jahres, und es gibt nur eine Handvoll in all den Jahren der CFDA-Auszeichnungen, die ein Juwelier tatsächlich gewonnen hat. Es war also nicht nur für unsere Mikroindustrie der Zubehörwelt, sondern auch für uns als Unternehmen wirklich großartig. Wir waren einfach so begeistert, und das war nach unserem wirklich großartigen Shooting mit Dame Joan Collins. Weißt du, ein Lexus für Lexus und wir hatten einfach eine tolle Zeit.

Welchen Tipp würdest du deinem jüngeren Ich geben?

So viele Tipps, die ich meinem jüngeren Ich geben würde. Ich meine, es gibt so viele Tipps, die ich mir morgen geben würde, der Person, die ich heute habe. Ich denke, der größte ist wahrscheinlich, zögere nicht. Machen Sie sich bessere Notizen und denken Sie daran, sie erneut zu lesen. Das ist der Schlüssel, ich mache mir immer Notizen und vergesse dann, sie noch einmal zu lesen.

Völlig frivol, aber eine wirklich persönliche Note ist, versuche, dir nicht so viele Gedanken darüber zu machen, wie du aussiehst. Es geht darum, was Sie wissen und was Sie sagen. Das ist wichtiger.