5 questions à...Pascale Cohen

La série d'entretiens Launchmetrics 5 Questions With… offre un moyen de connecter les leaders de l'industrie de la mode, du luxe et de la beauté, et leur offre une plate-forme pour partager leurs meilleurs conseils et expertise.

Pour cet épisode de la série, nous avons échangé avec Pascale Cohen, la directrice des relations publiques chez Alexis Bittar.

Pascale Cohen est directrice des relations publiques chez Alexis Bittar. Cohen a commencé sa carrière à New York en tant que stagiaire du designer d'accessoires Alexis Bittar, après quoi elle est rapidement devenue directrice des relations publiques, où elle est restée pendant près d'une décennie.

Pendant son séjour chez Alexis Bittar, Cohen a joué un rôle déterminant dans la création de certaines de leurs campagnes publicitaires les plus mémorables et au fil des ans, Cohen s'est appuyée sur son baccalauréat en beaux-arts de l'Université des Arts de Londres pour aider à renforcer la vision esthétique de Bittar pour la marque.

Cohen continue de travailler sur le lancement cette année d'une nouvelle catégorie pour la marque, les sacs à main ; Superviser toutes les relations avec les médias, l'habillage des célébrités, les collaborations avec les créateurs, les activations de marque et bien sûr tous les placements de produits importants ! Cohen est ravi d'être chez Alexis à un moment où son retour dans l'arène de la mode est marqué par un engagement envers l'inclusivité et la célébration des différences qui nous rendent tous uniques.

Qu'aimez-vous dans votre travail?

Tout honnêtement. J'ai une chance incroyable de travailler dans une catégorie qui n'est pas sizeiste, raciste ou âgiste. C'est vraiment amusant pour tout le monde et cela se résume à la philosophie de toute notre entreprise, ce qui rend mon travail incroyablement amusant. Je pense qu'une partie de cela est définitivement de la créativité, ce qui est extrêmement rare pour un directeur des relations publiques d'avoir ce niveau d'apport esthétique et créatif. C'est un véritable témoignage d'Alexis lui-même, qu'il autorise et accueille les apports esthétiques, étant donné qu'il est un designer si prolifique.

Nous sommes sur le point de lancer une campagne de sensibilisation au cancer du sein et nous étions tous assis à réfléchir à la manière de rendre cela percutant, comment parler à notre public et gagner un nouveau public, mais aussi comment pouvons-nous vraiment intégrer cet ange philanthropique qu'Alexis est tellement concentré sur son retour dans l'entreprise. Il a récemment demandé à nouveau sa marque éponyme et il a décidé d'utiliser sa plateforme de manière significative. Nous avons donc tous parlé de ce que nous voulions faire et nous avons eu l'idée de choisir une association caritative. Donc, nous travaillons avec Living Beyond Breast Cancer et avons suivi leurs conseils où nous avons photographié sept femmes incroyables, toutes à différents stades du cancer du sein. J'espère que nous avons raconté leurs histoires d'une manière intéressante, émouvante et stimulante. La façon dont nous avons procédé a été un processus tellement créatif et je suis vraiment ravie du lancement de la campagne.

C'est vraiment le moteur (pour moi), sa créativité. Des lookbooks aux images que nous avons publiées et aux messages, je reçois toujours un buzz absolu lorsque nous recevons une demande de crédit et de savoir que vous avez participé à la création d'une sorte de moment de magie qui sera immortalisé dans le pages d'un magazine, ou sur une célébrité.

La dernière chose que j'aime vraiment dans mon travail, c'est son nom, les relations publiques . J'adore les relations que j'ai pu construire au fil des ans. Certains se sont transformés en véritables amitiés et d'autres se sont transformés en mentorats et en relations de mentorés. Je suis juste incroyablement chanceux d'avoir le travail que j'ai.

Comment l'industrie des relations publiques a-t-elle changé depuis le début de votre carrière ?

L'industrie des relations publiques a radicalement changé. Je suis sûr que les gens qui sont plus mûrs et plus sages que moi diront que tout est cyclique et je vois cela pour la première fois.

Ces dernières années, il y a eu un changement très important vers les médias sociaux et les relations publiques axées sur les célébrités. Il s'agit plus de s'habiller de célébrité maintenant qu'avant. Auparavant, les relations publiques devaient attendre un événement comme les Oscars ou les Grammys pour avoir l'occasion d'habiller une célébrité. Par conséquent, tous nos efforts et notre travail étaient consacrés aux tournages et aux publications.
Maintenant, cela pourrait être un autre mardi après-midi et Megan Thee Stallion ou Beyonce vous tague sur Instagram et tout d'un coup vous explosez votre semaine. C'est vraiment excitant et amusant, mais cela n'a pas vraiment détourné l'attention de la beauté des tournages et des curations qui y sont associées, (en ce qui concerne) l'attente, le montage, puis l'impression et la publication. C'est juste un jeu complètement différent et je pense que ce qui est excitant, c'est la multitude de voix sur ces plateformes sur les réseaux sociaux. Vous avez la possibilité de voir des jeunes qui pourraient maintenant avoir un si grand nombre de fans de mode et ils peuvent réellement s'exprimer. C'était vraiment intéressant à voir.

Quelles leçons avez-vous tirées de ce nouveau monde virtuel auquel nous avons dû nous adapter ?

J'avais l'habitude de beaucoup rire à l'époque où les gens disaient "qu'est-ce que tu vas porter?" Et j'ai demandé "Eh bien, est-ce un dîner ou un cocktail?" « Si c'est un dîner, ne gaspillez pas une bonne paire de chaussures, personne ne les verra. Vous êtes à table. C'est un peu la même idée que d'être sur Zoom. Enfilez une bonne paire de boucles d'oreilles et le tour est joué. Je suppose que c'est probablement la raison pour laquelle je dis Zoom et les appels vidéo parce que mon travail a tellement changé au cours des deux dernières années.

Depuis la pandémie, je peux désormais travailler virtuellement depuis Londres, même si notre siège social est à New York. Cela nous a donné de la flexibilité à travers les fuseaux horaires, la capacité de partager des informations plus rapidement et je pense que la volonté des patrons, des employés et des employeurs de comprendre que le travail à domicile ne signifie pas que vous êtes en pyjama et que vous regardez la télévision. C'est tellement plus simple avec la possibilité de partager des informations, de passer un appel, vous n'avez pas besoin d'être physiquement présent dans une salle de réunion. Vous pouvez tous être là avec vos notes et informations aussi prêts que vous le seriez si vous vous rendiez tous au bureau. Je vais encore assez souvent à New York pour être physiquement présent mais toute mon équipe est à New York comme le sont tous les autres départements avec lesquels j'interagis. Il en va de même pour la grande majorité de mes contacts avec qui je parle quotidiennement. Une chose qui a été brillante est le suivi des échantillons. Le suivi des échantillons avec le nouveau monde virtuel et les médias sociaux est tellement plus facile. Auparavant, vous deviez attendre que les magazines sortent et faire les coupures de presse, numériser les coupures de presse et maintenant vous obtenez une magnifique image numérique à peu près en temps réel.

Quel est votre meilleur souvenir de travail chez Alexis Bittar ? Y a-t-il un moment dont vous êtes le plus fier ?

C'est une question assez difficile car il y a eu tellement de moments merveilleux. Je suis vraiment fier de chaque jour où j'ai fait partie de cette entreprise. Chaque jour où j'ai survécu au sein de cette entreprise a également été une fierté. je

pensez probablement et pour ne pas paraître trop ancien, mais l'un des moments les plus fiers est notre CFDA. Alexis remportant le prix du designer de l'année a été vraiment un moment incroyable pour nous en tant qu'entreprise entière. Cela a vraiment parlé à tout le monde, de la conception à la comptabilité, en passant par la production et les fabricants d'échantillons. Tout le monde a pu se délecter de ce moment important. Nous savions que nous étions sur une bonne chose. On s'amusait tellement. Nous faisions des choses très courageuses. Nous avons été parmi les premiers à faire de l'affichage et de la publicité et le CFDA a vraiment cristallisé notre position dans l'industrie. Ce qui était en fait le plus incroyable et le plus choquant, c'était le créateur d'accessoires CFDA de l'année, et il n'y a qu'une poignée dans toutes les années de récompenses CFDA qu'un bijoutier l'a réellement remporté. C'était donc vraiment formidable non seulement pour notre micro-industrie du monde des accessoires, mais aussi pour nous en tant qu'entreprise. Nous étions tellement ravis, et c'était à la suite de notre super tournage avec Dame Joan Collins. Vous savez, une Lexus pour Lexus et nous passions juste un bon moment.

Quel conseil donneriez-vous à votre jeune moi ?

Tant de conseils que je donnerais à moi-même plus jeune. Je veux dire, il y a tellement de conseils que je donnerais à moi-même demain, à la personne à moi aujourd'hui. Je pense que le plus important est probablement de ne pas hésiter. Prenez de meilleures notes et n'oubliez pas de les relire. C'est la clé, je prends toujours des notes et j'oublie ensuite de les relire.

Sur une note complètement frivole mais une vraie note personnelle, essayez de ne pas trop vous soucier de ce à quoi vous ressemblez. Il s'agit de ce que vous savez et de ce que vous dites. C'est plus important.