Pascale Cohen ile 5 Soru

Launchmetrics 5 Soruyla… röportaj serisi, moda, lüks ve güzellik sektörlerinden endüstri liderlerini birbirine bağlamanın bir yolunu sunar ve onlara en iyi tavsiyelerini ve uzmanlıklarını paylaşmaları için bir platform sunar.

Serinin bu bölümü için Alexis Bittar'ın Halkla İlişkiler Direktörü Pascale Cohen ile konuştuk.

Pascale Cohen, Alexis Bittar'da Halkla İlişkiler Direktörüdür. Cohen, kariyerine ilk olarak New York'ta Aksesuar Tasarımcısı Alexis Bittar'ın stajyeri olarak başladı, ardından kısa süre sonra Halkla İlişkiler Direktörü oldu ve yaklaşık on yıl burada kaldı.

Alexis Bittar'da geçirdiği süre boyunca Cohen, en unutulmaz reklam kampanyalarından bazılarını oluşturmada etkili oldu ve yıllar içinde Cohen, Bittar'ın Marka için estetik vizyonunu geliştirmeye yardımcı olmak için Londra Sanat Üniversitesi'nden Güzel Sanatlar Lisans Derecesine dayandı.

Cohen, bu yıl Marka için yeni bir kategori olan çantaların lansmanı üzerinde çalışmaya devam ediyor; Tüm medya ilişkilerini, ünlülerin giydirilmesini, Tasarımcı işbirliklerini, Marka aktivasyonlarını ve tabii ki tüm önemli ürün yerleştirmelerini denetlemek! Cohen, moda arenasına yeniden girişinin kapsayıcılık taahhüdü ve hepimizi benzersiz kılan farklılıkları kutladığı bir zamanda Alexis'te olmaktan heyecan duyuyor.

İşinle ilgili neyi seviyorsun?

Her şey dürüstçe. Beden ayrımcılığı, ırkçılık ya da yaş ayrımcılığı olmayan bir kategoride çalıştığım için inanılmaz şanslıyım. Bu gerçekten herkes için eğlenceli ve bu kesinlikle tüm şirketimizin değerlerine bağlı, bu da işimi inanılmaz derecede eğlenceli kılıyor. Bir Halkla İlişkiler direktörünün bu düzeyde estetik ve yaratıcı girdiye sahip olması gerçekten son derece nadir olan, bunun bir parçasının kesinlikle yaratıcılık olduğunu düşünüyorum. Çok üretken bir tasarımcı olduğu düşünüldüğünde, estetik girdilere izin vermesi ve memnuniyetle karşılaması Alexis'in kendisinin gerçek bir kanıtıdır.

Bir meme kanseri bilinçlendirme kampanyası başlatmak üzereyiz ve hepimiz bunu nasıl etkili hale getireceğimizi, izleyicilerimizle nasıl konuşup yeni bir izleyici kitlesi kazanacağımızı ve aynı zamanda Alexis'in o hayırsever meleğine gerçekten nasıl dokunacağımızı düşünüyorduk. işe dönüşünün tamamına geçmeye odaklanmış durumda. Yakın zamanda kendi markasına yeniden ihtiyaç duydu ve platformunu anlamlı bir şekilde kullanmaya karar verdi. Hepimiz ne yapmak istediğimizi konuştuk ve bir hayır kurumu seçeceğimiz fikrine vardık. Bu nedenle, Living Beyond Breast Cancer ile çalışıyoruz ve farklı eyaletlerde yedi inanılmaz kadını meme kanseri yoluyla vurduğumuz yerde onların tavsiyelerine uyduk. Umarım hikayelerini ilginç, hareketli ve düşündürücü bir şekilde anlatmışızdır. Bunu yapma şeklimiz çok yaratıcı bir süreçti ve kampanyanın başlaması için gerçekten heyecanlıyım.

Bu gerçekten sürücü (benim için), yaratıcılığı. Görünüm kitaplarından, oraya koyduğumuz resimlere ve mesajlara kadar, bir kredi talebi aldığımızda ve sizin de bir tür sihir anı yaratmanın bir parçası olduğunuzu bilmek için mutlak bir vızıltı alıyorum. bir derginin sayfalarında veya bir ünlüde.

İşimle ilgili gerçekten sevdiğim son şey, Halkla İlişkiler adıdır. Sadece yıllar içinde kurabildiğim ilişkileri seviyorum. Bazıları gerçek dostluklara, bazıları ise mentorluk ve mentee ilişkilerine dönüştü. Sahip olduğum işe sahip olduğum için inanılmaz derecede şanslıyım.

Kariyerinize başladığınızdan bu yana PR sektörü nasıl değişti?

Halkla ilişkiler endüstrisi büyük ölçüde değişti. Benden daha olgun ve bilgili insanların her şeyin döngüsel olduğunu söyleyeceklerine eminim ve ben bunu ilk defa görüyorum.

Son yıllarda sosyal medyaya ve ünlü odaklı halkla ilişkilere doğru gerçekten büyük bir değişim oldu. Artık eskisinden çok ünlülerin giyinmesiyle ilgili. Halkla ilişkiler, bir ünlüyü giydirme fırsatı elde etmek için Oscar veya Grammy gibi bir etkinliği beklemek zorundaydı ve bu nedenle tüm çabalarımız ve çalışmalarımız çekimlere ve yayınlara gidiyordu.
Şimdi başka bir Salı öğleden sonra olabilir ve Megan Thee Stallion veya Beyonce sizi Instagram'da etiketliyor ve aniden haftanızı patlatıyorsunuz. Bu gerçekten heyecan verici ve eğlenceli ama çekimlerin güzelliğinden ve onlara giren kürasyonlardan, (iş söz konusu olduğunda) beklemekten, kurgulamaktan ve ardından basım ve yayından gerçekten uzaklaşmıyor. Bu tamamen farklı bir oyun ve bence heyecan verici olan şey bu platformlarda sosyal medyadaki seslerin çokluğu. Artık bu kadar büyük bir moda takipçisi olabilecek ve kendilerini ifade edebilen gençleri görme fırsatınız var. Bunu görmek gerçekten ilginçti.

Uyum sağlamamız gereken bu yeni sanal dünyadan ne gibi dersler çıkardınız?

Eskiden insanların 'ne giyeceksin' dediğine çok gülerdim. Ben de "Akşam yemeği mi yoksa kokteyl partisi mi?" diye sordum. "Eğer bu bir yemek partisiyse, iyi bir çift ayakkabıyı boşa harcama, onları kimse görmez. Bir masadasın." Zoom'da olmakla aynı fikir. İyi bir çift küpe atın ve gitmeye hazırsınız. Sanırım Zoom ve görüntülü arama dememin sebebi bu, çünkü işim son iki yılda çok değişti.

Pandemiden bu yana, merkezimiz New York'ta olmasına rağmen artık Londra'dan sanal olarak çalışabiliyorum. Bize zaman dilimleri arasında esneklik, bilgileri daha hızlı paylaşma yeteneği verdi ve bence patronların, çalışanların ve işverenlerin evden çalışmanın pijamalarınızı giyip TV izlemek anlamına gelmediğini anlama konusundaki istekliliği. Bilgi paylaşma, çağrıya atlama özelliğiyle çok daha basit, fiziksel olarak bir toplantı odasında olmanıza gerek yok. Hepiniz bir ofise gidiyormuşsunuz gibi, notlarınız ve bilgilerinizle birlikte orada olabilirsiniz. Hâlâ fiziksel olarak orada olmak için sık sık New York'a gidiyorum ama etkileşimde bulunduğum diğer tüm departmanlar gibi tüm ekibim de New York'ta. Günlük olarak konuştuğum bağlantılarımın büyük çoğunluğu da öyle. Harika olan bir şey, örnekleri izlemek. Yeni sanal dünya ve sosyal medya ile örnekleri takip etmek çok daha kolay. Eskiden dergilerin çıkmasını ve kupürleri yapmasını beklemek zorundaydınız, kupürleri taradınız ve şimdi neredeyse gerçek zamanlı olarak harika bir dijital görüntü elde ediyorsunuz.

Alexis Bittar'da çalışmakla ilgili en güçlü anınız nedir? En gurur duyduğun bir an var mı?

Bu oldukça zor bir soru çünkü pek çok harika an oldu. Bu şirketin bir parçası olduğum her gün gerçekten gurur duyuyorum. Bu şirketin bir parçası olarak hayatta kaldığım her gün benim için de gurur verici oldu. ben

Muhtemelen düşünün ve çok eski değil ama en gurur verici anlardan biri bizim CFDA'mız. Alexis'in yılın tasarımcısını kazanması tüm şirket olarak bizim için gerçekten inanılmaz bir andı. Tasarımdan muhasebeye, üretimden numune üreticilerine kadar herkesle gerçekten konuştu. Herkes o önemli anın keyfini çıkarmayı başardı. İyi bir şeyin peşinde olduğumuzu biliyorduk. Çok eğleniyorduk. Çok cesur şeyler yapıyorduk. Gönderi ve reklam yapan ilk kişiler arasındaydık ve CFDA sektördeki konumumuzu gerçekten kristalize etti. En inanılmaz ve şok edici olan aslında yılın CFDA aksesuar tasarımcısıydı ve tüm yıllar boyunca bir kuyumcunun kazandığı sadece bir avuç CFDA ödülü var. Bu yüzden sadece aksesuar dünyasının mikro endüstrimiz için değil, aynı zamanda şirket olarak bizim için de gerçekten harikaydı. Çok heyecanlandık ve Dame Joan Collins ile yaptığımız gerçekten harika çekimin arkasındaydı. Bilirsiniz, Lexus için bir Lexus ve harika vakit geçiriyorduk.

Genç halinize vereceğiniz bir ipucu nedir?

Gençliğime vereceğim o kadar çok ipucu var ki. Yani yarın kendime, bugün bana vereceğim o kadar çok ipucu var ki. Bence en büyüğü muhtemelen tereddüt etmeyin. Daha iyi notlar alın ve tekrar okumayı unutmayın. İşin püf noktası bu, her zaman not alırım ve sonra tekrar okumayı unuturum.

Tamamen anlamsız ama gerçek bir kişisel notta, nasıl göründüğünüz hakkında çok fazla endişelenmemeye çalışın. Ne bildiğin ve ne söylediğinle ilgili. Bu daha önemli.