5 preguntas con... Pascale Cohen

La serie de entrevistas 5 preguntas de Launchmetrics con... proporciona una forma de conectar a los líderes de la industria de la moda, el lujo y la belleza, y les brinda una plataforma para compartir sus mejores consejos y experiencia.

Para este episodio de la serie, hablamos con Pascale Cohen, directora de relaciones públicas de Alexis Bittar.

Pascale Cohen es la Directora de Relaciones Públicas de Alexis Bittar. Cohen originalmente comenzó su carrera en Nueva York como pasante de la diseñadora de accesorios Alexis Bittar, luego de lo cual pronto avanzó hasta convertirse en directora de relaciones públicas, donde permaneció durante casi una década.

Durante su tiempo en Alexis Bittar, Cohen jugó un papel decisivo en la creación de algunas de sus campañas publicitarias más memorables y, a lo largo de los años, Cohen se ha apoyado en su Licenciatura en Bellas Artes de la Universidad de las Artes de Londres para ayudar a desarrollar la visión estética de Bittar para la marca.

Cohen continúa trabajando en el lanzamiento de este año de una nueva categoría para la marca, bolsos; ¡Supervisar todas las relaciones con los medios, la vestimenta de las celebridades, las colaboraciones con los diseñadores, las activaciones de marca y, por supuesto, todas las colocaciones de productos importantes! Cohen está encantado de estar con Alexis en un momento en que su regreso a la arena de la moda está marcado por un compromiso con la inclusión y la celebración de las diferencias que nos hacen únicos a todos.

¿Qué es lo que amas de tu trabajo?

Todo honestamente. Soy increíblemente afortunada de trabajar en una categoría que no es de tamaño, racista o de edad. Realmente es divertido para todos y eso definitivamente se reduce a la ética de toda nuestra compañía, lo que hace que mi trabajo sea increíblemente divertido. Creo que parte de eso es definitivamente creatividad, lo cual es extremadamente raro que un director de Relaciones Públicas tenga este nivel de aportación estética y creativa. Es un verdadero testimonio del propio Alexis, que permite y agradece los aportes estéticos, considerando que es un diseñador tan prolífico.

Estamos a punto de lanzar una campaña de concientización sobre el cáncer de mama y todos estábamos sentados pensando cómo hacemos que esto sea impactante, cómo le hablamos a nuestra audiencia y ganamos una nueva audiencia, pero también cómo entretejemos realmente ese ángel filantrópico que Alexis está tan concentrado en mudarse a su regreso completo al negocio. Recientemente volvió a solicitar su marca homónima y decidió usar su plataforma de manera significativa. Así que todos hablamos sobre lo que queríamos hacer y se nos ocurrió la idea de elegir una organización benéfica. Por lo tanto, estamos trabajando con Living Beyond Breast Cancer y seguimos su consejo de fotografiar a siete mujeres increíbles en diferentes estados a través del cáncer de mama. Ojalá hayamos contado sus historias de una manera interesante, conmovedora y estimulante. La forma en que lo hicimos fue un proceso tan creativo y estoy muy emocionado por el lanzamiento de la campaña.

Ese es realmente el motor (para mí), la creatividad. Desde los catálogos hasta las imágenes que publicamos y los mensajes, sigo emocionándome mucho cuando recibimos una solicitud de crédito y saber que fuiste parte de la creación de algún tipo de momento mágico que se inmortalizará en el páginas de una revista, o sobre una celebridad.

Lo último que realmente me encanta de mi trabajo es el nombre, Relaciones Públicas . Me encantan las relaciones que he podido construir a lo largo de los años. Algunos se han convertido en verdaderas amistades y otros se han convertido en mentorías y relaciones de aprendiz. Soy increíblemente afortunado de tener el trabajo que tengo.

¿Cómo ha cambiado la industria de las relaciones públicas desde que comenzaste tu carrera?

La industria de las relaciones públicas ha cambiado drásticamente. Estoy seguro de que las personas más maduras y sabias que yo dirán que todo es cíclico y que estoy viendo esto por primera vez.

En los últimos años ha habido un cambio realmente considerable hacia las redes sociales y las relaciones públicas centradas en las celebridades. Se trata más de vestirse como una celebridad ahora que antes. Las relaciones públicas solían tener que esperar a un evento como los Oscar o los Grammy para tener la oportunidad de vestir a una celebridad y, por lo tanto, todos nuestros esfuerzos y trabajo se destinaban a sesiones fotográficas y publicaciones.
Ahora podría ser otro martes por la tarde y Megan Thee Stallion o Beyonce te están etiquetando en Instagram y de repente explotas tu semana. Esto es realmente emocionante y divertido, pero realmente no ha distraído la atención de la belleza de las sesiones y las curaciones que conllevan, (cuando se trata de) esperar, editar y luego imprimir y publicar. Es solo un juego completamente diferente y creo que lo emocionante está en la multitud de voces en estas plataformas en las redes sociales. Tienes la oportunidad de ver a personas jóvenes que ahora podrían tener tantos seguidores en la moda y que realmente pueden expresarse. Eso ha sido muy interesante de ver.

¿Qué lecciones has aprendido de este nuevo mundo virtual al que nos hemos tenido que adaptar?

Solía ​​​​reírme mucho en el pasado cuando la gente decía "¿qué te vas a poner?" Y le pregunté: "Bueno, ¿es una cena o un cóctel?" “Si es una cena, no desperdicies un buen par de zapatos, nadie los verá. Estás en una mesa. Es un poco la misma idea que estar en Zoom. Ponte un buen par de aretes y listo. Supongo que esa es probablemente la razón por la que digo Zoom y videollamadas porque mi trabajo ha cambiado mucho en los últimos dos años.

Desde la pandemia, ahora puedo trabajar virtualmente desde Londres, aunque nuestra sede se encuentra en Nueva York. Nos ha brindado flexibilidad en todas las zonas horarias, la capacidad de compartir información más rápidamente y creo que solo la voluntad de los jefes, empleados y empleadores de comprender que trabajar desde casa no significa que esté en pijama y mirando televisión. Es mucho más simple con la capacidad de compartir información, saltar a una llamada, no tiene que estar físicamente presente en una sala de reuniones. Todos pueden estar allí con sus notas e información tan listos como lo estarían si estuvieran viajando a una oficina. Todavía voy a Nueva York con bastante frecuencia para estar físicamente presente, pero todo mi equipo está en Nueva York, al igual que todos los demás departamentos con los que interactúo. También lo son la gran mayoría de mis contactos con los que hablo a diario. Una cosa que ha sido brillante es el seguimiento de muestras. El seguimiento de muestras con el nuevo mundo virtual y las redes sociales es mucho más fácil. Antes tenías que esperar a que salieran las revistas y hacer los recortes, escanear los recortes y ahora obtienes una maravillosa imagen digital prácticamente en tiempo real.

¿Cuál es tu mejor recuerdo de trabajar en Alexis Bittar? ¿Hay algún momento del que estés más orgulloso?

Esta es una pregunta bastante difícil porque ha habido tantos momentos maravillosos. Realmente estoy orgulloso de cada día que he sido parte de esta empresa. Todos los días que he sobrevivido como parte de esta empresa también han sido motivo de orgullo. yo

Creo que probablemente y para no sonar demasiado antiguo, pero uno de los momentos de mayor orgullo es nuestro CFDA. Que Alexis fuera el diseñador del año fue realmente un momento increíble para nosotros como empresa. Realmente habló con todos, desde el diseño hasta la contabilidad, la producción y los fabricantes de muestras. Todos pudieron deleitarse con ese momento importante. Sabíamos que estábamos en algo bueno. Nos estábamos divirtiendo mucho. Estábamos haciendo cosas muy valientes. Estuvimos entre los primeros en hacer publicaciones y publicidad y el CFDA realmente ha cristalizado nuestra posición en la industria. Lo que fue más increíble e impactante en realidad fue el diseñador de accesorios CFDA del año, y solo hay un puñado en todos los años de premios CFDA que un joyero realmente ganó. Así que fue genial no solo para nuestra microindustria del mundo de los accesorios, sino también para nosotros como empresa. Estábamos tan emocionados, y fue después de nuestra sesión realmente genial con Dame Joan Collins. Ya sabes, un Lexus para Lexus y nos lo estábamos pasando genial.

¿Cuál es un consejo que le darías a tu yo más joven?

Tantos consejos que le daría a mi yo más joven. Quiero decir, hay tantos consejos que me daría a mí mismo mañana, a la persona que me daría hoy. Creo que el más grande es probablemente simplemente no lo dudes. Toma mejores notas y recuerda volver a leerlas. Esa es la clave, siempre tomo notas y luego me olvido de volver a leerlas.

En un tono completamente frívolo pero con una nota muy personal, trata de no preocuparte tanto por cómo te ves. Se trata de lo que sabes y lo que estás diciendo. Eso es más importante.