파스칼 코헨의 5가지 질문

Launchmetrics 5 Questions With… 인터뷰 시리즈는 패션, 럭셔리 및 뷰티 업계의 업계 리더를 연결하는 방법을 제공하고 최고의 조언과 전문 지식을 공유할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.

이 시리즈 에피소드에서 우리는 Alexis Bittar의 PR 이사인 Pascale Cohen과 이야기를 나눴습니다.

Pascale Cohen은 Alexis Bittar의 홍보 이사입니다. Cohen은 원래 뉴욕에서 액세서리 디자이너 Alexis Bittar의 인턴으로 경력을 시작했으며 그 후 곧 홍보 이사로 승진하여 거의 10년 동안 그곳에서 머물렀습니다.

Alexis Bittar에서 근무하는 동안 Cohen은 가장 기억에 남는 광고 캠페인을 만드는 데 중요한 역할을 했으며 수년에 걸쳐 Cohen은 브랜드에 대한 Bittar의 미적 비전을 구축하는 데 도움이 되도록 런던 예술 대학에서 학사 학위를 취득했습니다.

Cohen은 올해 브랜드의 새로운 카테고리인 핸드백 출시를 위해 계속 노력하고 있습니다. 모든 미디어 관계, 유명 인사 드레싱, 디자이너 협업, 브랜드 활성화 및 모든 중요한 제품 배치를 감독합니다! Cohen은 패션 분야로의 재진입이 포용성에 대한 헌신과 우리 모두를 독특하게 만드는 차이점을 축하하는 것으로 표시되는 시기에 Alexis에 참석하게 된 것을 기쁘게 생각합니다.

당신의 직업에 대해 무엇을 좋아합니까?

모든 것이 정직합니다. 나는 크기차별주의자, 인종차별주의자, 나이차별주의자가 아닌 범주에서 일할 수 있어 매우 운이 좋다. 그것은 모두에게 정말 재미 있고 그것은 확실히 우리 회사 전체의 정신으로 귀결되며, 이는 제 일이 엄청나게 재미있습니다. 그 부분은 확실히 창의성이라고 생각합니다. 홍보 이사가 이 수준의 미학적이고 창의적인 입력을 갖는 것은 정말 극히 드문 일입니다. Alexis 자신이 다작의 디자이너라는 점을 고려하여 미학적 입력을 허용하고 환영한다는 것은 Alexis 자신에 대한 진정한 증거입니다.

우리는 유방암 인식 캠페인을 시작하려 하고 있으며 우리는 어떻게 이것을 영향력 있게 만들지, 어떻게 청중에게 말을 하고 새로운 청중을 얻을 수 있을지, 또한 Alexis가 만든 자선적인 천사를 실제로 어떻게 엮을지 생각하고 있었습니다. 그는 사업으로의 전체 복귀에 집중하고 있습니다. 그는 최근 자신의 이름을 딴 브랜드를 다시 요구했으며 의미 있는 방식으로 플랫폼을 사용하기로 결정했습니다. 그래서 우리는 모두 우리가 하고 싶은 것에 대해 이야기했고 우리는 자선단체를 선택하자는 아이디어를 냈습니다. 그래서 우리는 Living Beyond Breast Cancer 와 함께 일하면서 그들의 조언을 따랐고 유방암을 통해 서로 다른 주에 있는 7명의 놀라운 여성을 쐈습니다. 흥미롭고 감동적이며 생각을 불러일으키는 방식으로 그들의 이야기를 들려주길 바랍니다. 우리가 진행한 방식은 매우 창의적인 과정이었고 캠페인이 시작되는 것을 정말 기쁘게 생각합니다.

그것이 바로 (저를 위한) 드라이버, 그것의 창의성입니다. 룩북부터 우리가 공개한 이미지와 메시지에 이르기까지, 크레딧 요청을 받고 당신이 2018년에 영원히 남을 마법의 순간을 만드는 데 참여했다는 사실을 알게 되면 여전히 큰 소리를 듣습니다. 잡지나 유명인의 페이지.

내가 내 직업에 대해 정말 좋아하는 마지막 것은 홍보 라는 이름입니다. 나는 단지 내가 수년에 걸쳐 구축할 수 있었던 관계를 사랑합니다. 일부는 진정한 우정으로 바뀌었고 다른 일부는 멘토링과 멘티 관계로 바뀌었습니다. 나는 내가 가진 직업을 갖게 된 것이 정말 운이 좋다.

경력을 시작한 후 PR 업계가 어떻게 바뀌었습니까?

PR 산업이 크게 바뀌었습니다. 나보다 더 성숙하고 현명한 사람들은 모든 것이 순환적이라고 말할 것이고 나는 이것을 처음 본다.

최근 몇 년 동안 소셜 미디어와 유명인 중심의 PR로 상당한 변화가 있었습니다. 지금은 예전보다 연예인 옷차림이 더 중요합니다. PR은 유명인에게 옷을 입힐 기회를 얻기 위해 오스카나 그래미와 같은 행사를 기다려야 했기 때문에 우리의 모든 노력과 작업은 촬영과 출판에 들어갔습니다.
이제 또 다른 화요일 오후가 될 수 있습니다. Megan Thee Stallion이나 Beyonce가 Instagram에서 당신을 태그하고 있는데 갑자기 당신의 일주일이 폭발합니다. 이것은 정말 흥미롭고 재미있지만, 촬영의 아름다움과 거기에 들어가는 큐레이션, (이와 관련하여) 대기, 편집, 인쇄 및 출판의 아름다움에서 정말로 산만하지 않습니다. 완전히 다른 게임이고 흥미로운 것은 소셜 미디어에서 이러한 플랫폼의 수많은 목소리에 있다고 생각합니다. 당신은 지금 엄청난 유행을 타고 있고 실제로 자신을 표현할 수 있는 젊은 사람들을 볼 기회가 있습니다. 정말 흥미롭게 봤습니다.

우리가 적응해야 했던 이 새로운 가상 세계에서 어떤 교훈을 얻었습니까?

예전에 사람들이 "무슨 옷을 입을거야?" 그리고 나는 "음, 저녁 파티입니까, 칵테일 파티입니까?"라고 물었습니다. “만찬회라면 좋은 신발 한 켤레를 낭비하지 마십시오. 아무도 신발을 보지 않을 것입니다. 당신은 테이블에 있습니다.” Zoom에 있는 것과 같은 생각입니다. 좋은 귀걸이를 하고 가면 됩니다. 제가 Zoom과 영상통화를 하는 이유는 아마도 지난 2년 동안 제 직업이 많이 바뀌었기 때문일 것입니다.

팬데믹 이후, 저는 본사가 뉴욕에 있음에도 불구하고 이제 런던에서 가상으로 일할 수 있습니다. 그것은 우리에게 시간대를 초월한 유연성, 정보를 더 빠르게 공유할 수 있는 능력을 부여했으며, 상사, 직원 및 고용주가 재택 근무가 잠옷을 입고 TV를 보는 것을 의미하지 않는다는 것을 이해하려는 의지가 있다고 생각합니다. 정보를 공유하고 전화를 걸 수 있어 훨씬 더 간단합니다. 실제로 회의실에 있을 필요가 없습니다. 사무실에 통근할 때와 마찬가지로 메모와 정보를 모두 가지고 있을 수 있습니다. 나는 여전히 물리적으로 참석하기 위해 뉴욕에 꽤 자주 가지만 내가 상호 작용하는 다른 모든 부서와 마찬가지로 팀 전체가 뉴욕에 있습니다. 내가 매일 대화하는 대부분의 연락처도 마찬가지입니다. 한 가지 놀라운 점은 샘플을 추적하는 것입니다. 새로운 가상 세계와 소셜 미디어로 샘플을 추적하는 것이 훨씬 쉽습니다. 잡지가 나올 때까지 기다렸다가 스크랩을 하고 스크랩을 스캔하면 이제는 거의 실시간으로 멋진 디지털 이미지를 얻을 수 있습니다.

Alexis Bittar에서 일하면서 가장 기억에 남는 일은 무엇입니까? 가장 자랑스러운 순간이 있나요?

멋진 순간이 너무 많았기 때문에 이것은 매우 어려운 질문입니다. 저는 이 회사의 일원이 된 매일을 진심으로 자랑스럽게 생각합니다. 이 회사의 일원으로서 살아온 매일이 자랑스럽기도 합니다. 나

너무 오래된 것처럼 들리지 않을 수도 있지만 가장 자랑스러운 순간 중 하나는 우리의 CFDA입니다. Alexis가 올해의 디자이너를 수상한 것은 우리 회사 전체에 정말 놀라운 순간이었습니다. 디자인에서 회계, 생산, 샘플 제작자에 이르기까지 모든 사람에게 실제로 적용되었습니다. 모두가 그 중요한 순간을 즐길 수 있었습니다. 우리는 우리가 좋은 일을 하고 있다는 것을 알고 있었습니다. 우리는 너무 재미있었습니다. 우리는 매우 용감한 일을 하고 있었습니다. 우리는 게시 및 광고를 수행한 최초의 기업 중 하나였으며 CFDA는 업계에서 우리의 위치를 ​​확고히 했습니다. 실제로 가장 놀랍고 충격적인 것은 올해의 CFDA 액세서리 디자이너였으며, 보석상이 실제로 수상한 CFDA 어워드는 몇 년뿐입니다. 따라서 액세서리 세계의 마이크로 산업뿐만 아니라 회사로서의 우리에게도 정말 좋았습니다. 우리는 너무 기뻤고, Dame Joan Collins와 함께한 정말 멋진 촬영의 뒷이야기였습니다. Lexus를 위한 Lexus와 우리는 즐거운 시간을 보내고 있었습니다.

어린 자신에게 한 가지 조언을 한다면?

너무 많은 팁을 내 어린 자신에게 줄 것입니다. 내 말은, 내일의 나 자신에게, 오늘의 나에게 줄 사람에게 줄 수 있는 조언이 너무 많다는 것입니다. 가장 큰 것은 아마도 주저하지 않는 것입니다. 더 나은 메모를 작성하고 다시 읽는 것을 기억하십시오. 그것이 핵심입니다. 저는 항상 메모를 한 다음 다시 읽는 것을 잊습니다.

완전히 하찮은 일이지만 진짜 개인적인 메모는 당신이 어떻게 생겼는지에 대해 너무 걱정하지 않으려고 노력하는 것입니다. 그것은 당신이 아는 것과 당신이 말하는 것에 관한 것입니다. 그게 더 중요합니다.