5 أسئلة مع ... باسكال كوهين

توفر سلسلة مقابلات Launchmetrics ذات 5 أسئلة مع… وسيلة للتواصل مع قادة الصناعة من صناعات الموضة والرفاهية والجمال ، وتوفر منصة لهم لمشاركة أفضل نصائحهم وخبراتهم.

في هذه الحلقة من المسلسل ، تحدثنا مع باسكال كوهين ، مدير العلاقات العامة في Alexis Bittar.

باسكال كوهين هو مدير العلاقات العامة في Alexis Bittar. بدأت كوهين مسيرتها المهنية في نيويورك كمتدربة لمصمم الإكسسوارات Alexis Bittar ، وبعد ذلك تقدمت سريعًا لتصبح مديرة العلاقات العامة ، حيث بقيت لما يقرب من عقد من الزمان.

خلال فترة عملها في Alexis Bittar ، لعبت كوهين دورًا أساسيًا في إنشاء بعض حملاتهم الإعلانية التي لا تُنسى وعلى مر السنين ، اعتمدت كوهين على درجة البكالوريوس في الفنون الجميلة من جامعة الفنون في لندن للمساعدة في البناء على رؤية Bittar الجمالية للعلامة التجارية.

يواصل كوهين العمل على إطلاق فئة جديدة هذا العام للعلامة التجارية ، حقائب اليد ؛ الإشراف على جميع العلاقات الإعلامية ، وملابس المشاهير ، وتعاون المصممين ، وتنشيط العلامة التجارية ، وبالطبع جميع مواضع المنتجات المهمة! يشعر كوهين بسعادة غامرة لوجوده في Alexis في وقت تميزت فيه إعادة دخوله إلى ساحة الموضة بالتزامه بالشمولية والاحتفاء بالاختلافات التي تجعلنا جميعًا مميزين.

ما الذي تحبه في عملك؟

كل شيء بصدق. أنا محظوظ بشكل لا يصدق للعمل في فئة ليست مقاسة أو عنصرية أو قائمة على العمر. إنه حقًا ممتع للجميع وهذا بالتأكيد يعود إلى روح الشركة بأكملها ، مما يجعل عملي ممتعًا بشكل لا يصدق. أعتقد أن جزءًا منه هو بالتأكيد الإبداع ، وهو أمر نادر جدًا حقًا لمدير العلاقات العامة أن يكون لديه هذا المستوى من المدخلات الجمالية والإبداعية. إنها شهادة حقيقية على Alexis نفسه ، أنه يسمح ويرحب بالمدخلات الجمالية ، معتبراً أنه مصمم غزير الإنتاج.

نحن على وشك إطلاق حملة توعية بسرطان الثدي وكنا جميعًا نجلس حول التفكير في كيفية جعل هذا الأمر مؤثرًا ، وكيف نتحدث إلى جمهورنا ونكسب جمهورًا جديدًا ، ولكن أيضًا كيف ننسج حقًا في ذلك الملاك الخيري الذي أليكسيس يركز بشدة على الانتقال إلى كامل عودته إلى العمل. لقد أعاد مؤخرًا طلب علامته التجارية التي تحمل الاسم نفسه وقرر استخدام منصته بطريقة مفيدة. لذلك تحدثنا جميعًا عما نريد القيام به وتوصلنا إلى فكرة أننا سنختار مؤسسة خيرية. لذلك ، نحن نعمل مع Living Beyond Breast Cancer واتبعنا نصائحهم حيث أطلقنا النار على سبع نساء رائعات في ولايات مختلفة من خلال سرطان الثدي. نأمل أن نكون قد أخبرنا قصصهم بطريقة شيقة ومؤثرة ومثيرة للتفكير. الطريقة التي قمنا بها كانت عملية إبداعية وأنا متحمس للغاية لبدء الحملة.

هذا هو الدافع حقًا (بالنسبة لي) ، الإبداع فيه. من كتب المظهر إلى الصور التي وضعناها هناك والمراسلة ، ما زلت أتلقى ضجة مطلقة عندما نتلقى طلب ائتمان وأعلم أنك كنت جزءًا من إنشاء نوع من اللحظات السحرية التي ستخلد في صفحات مجلة أو على أحد المشاهير.

آخر شيء أحبه حقًا في وظيفتي هو العلاقات العامة . أنا فقط أحب العلاقات التي تمكنت من بناءها على مر السنين. تحول البعض إلى صداقات حقيقية وتحول البعض الآخر إلى علاقات إرشادية وتوجيه. أنا محظوظ للغاية لأنني حصلت على الوظيفة التي أمتلكها.

كيف تغيرت صناعة العلاقات العامة منذ أن بدأت حياتك المهنية؟

لقد تغيرت صناعة العلاقات العامة بشكل كبير. أنا متأكد من أن الأشخاص الأكثر نضجًا وحكمة مني سيقولون إن الأمر كله دوري وأنا أرى هذا للمرة الأولى.

في السنوات الأخيرة ، كان هناك تحول كبير حقًا نحو وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة التي تركز على المشاهير. يتعلق الأمر بملابس المشاهير الآن أكثر من ذي قبل. اعتادت العلاقات العامة أن تنتظر حدثًا مثل حفل توزيع جوائز الأوسكار أو جوائز الغرامي للحصول على فرصة لباس أحد المشاهير ، وبالتالي كانت جميع جهودنا وعملنا تذهب إلى التصوير والمنشورات.
الآن قد يكون بعد ظهر يوم الثلاثاء مرة أخرى ، وتقوم Megan Thee Stallion أو Beyonce بوضع علامة عليك على Instagram وفجأة تنفجر أسبوعك. هذا أمر مثير وممتع حقًا ، لكنه لم يصرف الانتباه عن جمال الصور والأشكال التي تدخل فيها (عندما يتعلق الأمر) بالانتظار والتحرير ثم الطباعة والنشر. إنها مجرد لعبة مختلفة تمامًا وأعتقد أن الأمر المثير هو تعدد الأصوات على هذه المنصات على وسائل التواصل الاجتماعي. لديك الفرصة لرؤية الشباب الذين قد يكون لديهم الآن مثل هذه الموضة الضخمة لمتابعة ويمكنهم بالفعل التعبير عن أنفسهم. لقد كان من المثير للاهتمام حقًا رؤيته.

ما هي الدروس التي تعلمتها من هذا العالم الافتراضي الجديد الذي كان علينا التكيف معه؟

اعتدت أن أضحك كثيرًا في اليوم عندما قال الناس "ماذا سترتدي؟" وسألت "حسنًا ، هل هو حفل عشاء أم حفل كوكتيل؟" "إذا كانت حفلة عشاء فلا تهدر زوجًا جيدًا من الأحذية ، فلن يراها أحد. أنت على طاولة ". إنها نفس فكرة أن تكون على Zoom. ارمي زوجًا جيدًا من الأقراط وأنت على ما يرام. أعتقد أن هذا هو السبب على الأرجح في قول Zoom ومكالمات الفيديو لأن وظيفتي قد تغيرت كثيرًا على مدار العامين الماضيين.

منذ الوباء ، أصبحت الآن قادرًا على العمل تقريبًا من لندن ، على الرغم من وجود مقرنا الرئيسي في نيويورك. لقد منحنا المرونة عبر المناطق الزمنية ، والقدرة على مشاركة المعلومات بسرعة أكبر ، وأعتقد أن مجرد رغبة الرؤساء والموظفين وأرباب العمل في فهم أن العمل من المنزل لا يعني أنك ترتدي ملابس النوم وتشاهد التلفاز. إنه أمر أبسط بكثير مع القدرة على مشاركة المعلومات ، والقفز في مكالمة ، ولا يتعين عليك أن تكون حاضرًا فعليًا في غرفة الاجتماعات. يمكنك جميعًا أن تكون هناك مع ملاحظاتك ومعلوماتك تمامًا كما لو كنت تتنقل جميعًا إلى مكتب. ما زلت أذهب إلى نيويورك كثيرًا لأكون حاضرًا جسديًا ولكن فريقي بأكمله موجود في نيويورك وكذلك جميع الأقسام الأخرى التي أتفاعل معها. وكذلك الغالبية العظمى من جهات الاتصال الخاصة بي الذين أتحدث إليهم يوميًا. الشيء الوحيد الذي كان رائعًا هو تتبع العينات. يعد تتبع العينات باستخدام العالم الافتراضي الجديد ووسائل التواصل الاجتماعي أسهل بكثير. لقد اعتدت أن تنتظر حتى تخرج المجلات وتقوم بعمل القصاصات ، ثم تفحص القصاصات ، والآن تحصل على صورة رقمية رائعة إلى حد كبير في الوقت الفعلي.

ما هي أقوى ذكرياتك عن العمل في Alexis Bittar؟ هل هناك لحظة واحدة تفتخر بها أكثر؟

هذا سؤال صعب للغاية لأن هناك الكثير من اللحظات الرائعة. أنا فخور حقًا بكل يوم كنت جزءًا من هذه الشركة. كل يوم نجوت فيه كجزء من هذه الشركة كان فخورًا أيضًا. أنا

فكر على الأرجح ولا يبدو قديمًا جدًا ولكن واحدة من أكثر اللحظات التي تفتخر بها هي CFDA. كان فوز Alexis بمصمم العام حقًا لحظة رائعة بالنسبة لنا كشركة بأكملها. لقد تحدثت حقًا مع الجميع من التصميم إلى المحاسبة إلى الإنتاج إلى صانعي العينات. كان الجميع قادرًا على الاستمتاع بهذه اللحظة المهمة. كنا نعلم أننا كنا على شيء جيد. لقد استمتعنا كثيرا كنا نقوم بأشياء شجاعة للغاية. كنا من بين أول من قاموا بالنشر والإعلان وقد بلورت CFDA حقًا مكانتنا في الصناعة. أكثر ما كان مذهلاً وصادمًا هو مصمم ملحقات CFDA لهذا العام ، ولا يوجد سوى حفنة قليلة في كل سنوات جوائز CFDA التي فاز بها صائغ بالفعل. لذلك كان الأمر رائعًا حقًا ليس فقط لصناعتنا الصغيرة في عالم الإكسسوارات ولكن أيضًا لنا كشركة. لقد شعرنا بسعادة غامرة ، وكان ذلك في الجزء الخلفي من اللقطة الرائعة حقًا مع السيدة جوان كولينز. تعلمون ، لكزس لكزس وكنا نتمتع بوقت رائع.

ما هي النصيحة التي ستعطيها لنفسك الأصغر سنًا؟

الكثير من النصائح التي سأعطيها لنفسي الأصغر. أعني ، هناك الكثير من النصائح التي سأقدمها لنفسي غدًا ، إلى الشخص لي اليوم. أعتقد أن أكبرها ربما لا تتردد. قم بتدوين ملاحظات أفضل وتذكر إعادة قراءتها. هذا هو المفتاح ، أقوم دائمًا بتدوين الملاحظات ثم أنسى إعادة قراءتها.

بطريقة تافهة تمامًا ولكن ملاحظة شخصية حقيقية ، حاول ألا تقلق كثيرًا بشأن الشكل الذي تبدو عليه. إنه يتعلق بما تعرفه وما تقوله. هذا أكثر أهمية.