16 советов по контент-маркетингу, которые должен знать каждый маркетолог

Контент-маркетинг — это будущее маркетинга, которое держит свет, чтобы он сиял ярко. Статистика показывает, что большинство маркетологов, использующих контент-маркетинг, планируют продолжать инвестировать в него и в 2022 году. Это означает, что контент-маркетинг — это навык, который вам нужно не просто знать, а овладеть им. И именно поэтому мы здесь с некоторыми экспертными советами по контент-маркетингу.

Всегда рекомендуется быть в курсе последних тенденций в вашей отрасли. А для этого вам нужно знать советы и рекомендации для успешной реализации ваших маркетинговых стратегий.

Итак, в этом блоге мы обсудим лучшие советы по контент-маркетингу, которые помогут вашему бизнесу расти . Чтобы получить совет экспертов по контент-маркетингу, продолжайте читать.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это процесс создания и распространения релевантного, ценного и последовательного контента для стимулирования интереса аудитории к вашим продуктам или услугам. Он включает в себя онлайн-контент , такой как блоги, подкасты, видео, инфографика, сообщения в социальных сетях и т. д.

Контент-маркетинг помогает привлекать, вовлекать и удерживать аудиторию , предлагая интерактивный и полезный контент. Это упрощает процесс продвижения вашего бизнеса и повышения узнаваемости бренда.

Как маркетолог, важно создавать контент, который может выделить вас из толпы. Тщательно продуманная стратегия контент-маркетинга может помочь вам в этом.

Более того, контент-маркетинг постоянно растет. Ожидается, что его рыночная доля увеличится на 487,24 млрд долларов США с 2021 по 2026 год . Это увеличивает потребность и актуальность контент-маркетинга для маркетологов во всем мире.

Теперь, когда мы знаем, насколько важен контент-маркетинг, давайте обсудим некоторые советы по контент-маркетингу, которые вам следует реализовать.

Советы по контент-маркетингу, которые вам нужно реализовать

Контент-маркетинг стал неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Итак, мы перечислили советы по контент-маркетингу, которые помогут вам стать профессионалом.

1. Поймите и узнайте свою аудиторию

Первый шаг в создании хорошего контента — понять свою аудиторию. Основная потребность, которой должна соответствовать любая часть контента, — это предоставление значимого контента. Для этого вам нужно хорошо понимать, чего хочет ваша аудитория.

Прежде чем создавать контент, подумайте о своей целевой аудитории. Спросите себя , что они хотели бы знать . Кроме того, вам нужно искать платформы, на которых просматривает вашу аудиторию , и ключевые слова, которые они используют для поиска. Это поможет вам узнать, с какими проблемами сталкивается ваша аудитория .

Отличный способ проанализировать эти вещи — использовать инструменты аналитики, такие как Google Analytics , Semrush и встроенную аналитику социальных сетей .

Еще один отличный способ узнать свою аудиторию — спросить ее напрямую . Вы можете распространять формы и опросы, включая вопросы об их опыте работы с вашим брендом, изменениях, которые они хотят видеть, контенте, который они хотят получать, и т. д.

Вот пример-

Спрашивая основы того, кто, почему, что и где, вы сможете лучше понять свою аудиторию. Все вышеперечисленные методы помогают создавать ценный контент и делают ваши усилия по контент-маркетингу более эффективными.

2. Сделайте свой контент отражением ценности вашего бренда

Все элементы вашего контента должны отражать ценности вашего бренда. Они должны передавать сообщение и основные принципы вашего бренда во всех частях контента и каналах. Это создает последовательную идентичность бренда и помогает людям лучше находить отклик в вашем бренде .

Хороший способ убедиться, что ваш контент отражает голос вашего бренда, — подготовить руководящие принципы бренда , которым должны следовать все. Вы также можете опубликовать руководство по публикации и печати в соответствии с вашими требованиями.

БОНУС:

3. Используйте различные форматы контента

Еще один совет, который попал в список эффективных советов по контент-маркетингу, — использование разных форматов. Различные типы контента по-разному полезны на разных платформах. Масштабы онлайн-маркетинга настолько широки , что вы не должны упускать это из виду. Исследуйте и экспериментируйте с различными форматами контента.

Придерживаясь только двух-трех основных форматов контента, ваш контент будет казаться скучным и повторяющимся. Обычный текстовый контент больше не обрезается. Людям нравится разнообразие , и, следовательно, вам нужно подавать соответственно.

Используйте подкасты, официальные документы, вебинары, инфографику, видео и интерактивный контент .

Например, посмотрите, как Outgrow демонстрирует различные типы контента на своей домашней странице.

Не бойтесь пробовать. Различные форматы контента растут и падают с точки зрения статистики в разное время. Изучение и экспериментирование дадут вам преимущество и возможность время от времени корректировать свой контент в соответствии с текущими тенденциями.

4. Создавайте уникальный интерактивный контент

Говоря далее о различных привлекательных типах контента, этот совет по контент-маркетингу даст вам уникальное предложение и выделит вас. Интерактивный контент — это форма, которая привлекает пользователей и превращает общение в улицу с двусторонним движением. Это вовлекает аудиторию и делает весь опыт интерактивным, а также личным.

Было замечено, что 45% маркетологов считают интерактивный контент одним из наиболее предпочтительных типов контента, который они используют. Кроме того, интерактивный контент лучше генерирует потенциальных клиентов по сравнению со статическим контентом.

Более того, использование интерактивного контента даст вам возможность использовать множество форм контента под одной крышей. Он включает в себя викторины, калькуляторы, формы, опросы, оценки, розыгрыши и т. д. Вы можете получить большое количество квалифицированных лидов , включив эти части интерактивного контента в свои стратегии контент-маркетинга.

Чтобы улучшить свою игру в контент-маркетинге, вы можете попробовать Outgrow для создания интерактивного контента. Outgrow — это инструмент, который упрощает и упрощает создание интерактивного контента. Вы можете использовать его инструменты без кода для создания персонализированных и настраиваемых частей контента.

Попробуйте Outgrow сегодня и подпишитесь на 7-дневную бесплатную пробную версию!

5. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Следующим в списке советов по контент-маркетингу является пользовательский опыт. Пользователи всегда должны быть на первом месте. Контент-маркетинг не может быть успешным, если вы пренебрегаете своими пользователями и их опытом. Если ваш пользовательский опыт не на должном уровне, даже ваш самый хорошо написанный контент не будет работать.

Удобный пользовательский интерфейс начинается с красивого веб-сайта . Убедитесь, что он загружается и перезагружается быстро. Добавьте функции навигации на свой веб-сайт, чтобы облегчить пользователям поиск. Кроме того, ваш веб-сайт также должен быть адаптирован для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство для мобильных пользователей.

Чтобы вашим пользователям нравилось то, что вы предлагаете, контент на вашем веб-сайте должен быть четким, ясным и последовательным . Сделайте свой веб-сайт максимально доступным с помощью тщательно размещенных CTA.

Сосредоточение внимания на пользовательском опыте повысит ваши шансы получить больше потенциальных клиентов и превратить их в клиентов.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: чтобы проверить, насколько быстро работает ваша страница, используйте такие инструменты, как PageSpeed ​​от Google. Этот инструмент поможет вам определить скорость страниц вашего веб-сайта, а также предоставит отзывы для улучшения. GTmetrics — еще один отличный инструмент для общего анализа веб-сайта.

6. Оптимизируйте свой контент для потенциального поискового трафика

Если ваша целевая аудитория не может найти ваш контент, в первую очередь нет смысла создавать контент. Даже ваши лучшие произведения не будут работать, если они недостаточно оптимизированы, чтобы их можно было найти.

Здоровая стратегия контент-маркетинга фокусируется на ключевых словах для продвижения контента, потому что чем выше ваш рейтинг по ключевым словам, тем лучше вы в поисковой выдаче.

Поймите, что ищет ваша целевая аудитория, и соответствующим образом оптимизируйте свой контент. Используйте ключевые слова, которые имеют отношение к вашему продукту или услуге.

Для оптимизации вашего контента выполните следующие действия, и вы увидите изменения:

1. Напишите удобные URL-адреса, состоящие из 3–5 слов .

2. Используйте целевые ключевые слова в заголовке и мета-описании .

3. Используйте внутренние ссылки

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: вы можете использовать такие инструменты, как SurferSEO, для оптимизации вашего контента. Этот инструмент помогает найти отличные идеи для контента и прибыльные ключевые слова , которые повысят ваш рейтинг. Frase — это еще один инструмент, который вы можете использовать для оптимизации контента, который увеличит ваш органический трафик и повысит коэффициент конверсии.

Беспокоитесь о начале исследования ключевых слов для оптимизации?

7. Проанализируйте, что лучше всего работает для ваших конкурентов

Всегда полезно знать о своих конкурентах. Это поможет вам укрепить ваши стратегии. Анализ работы ваших конкурентов поможет вам задуматься о своем содержании и показать возможности для улучшения. Вы сможете понять, что вы упускаете и что вы можете сделать лучше.

Поймите, какой тип контента они публикуют и какие из них работают на них. Попробуйте включить аналогичные или лучшие элементы контента в свою стратегию.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: используйте такие инструменты, как Semrush и Ubersuggest , которые помогут вам проверить страницы ваших конкурентов в самом верху и какие ключевые слова они используют. Их функции «Исследование рынка» и «Анализатор трафика » соответственно помогают раскрывать тактику и стратегии конкурентов.

8. Создайте и управляйте календарем контента

Календарь контента — это письменное расписание , которое нужно вести для планирования всего предстоящего контента . Это помогает сделать процесс публикации контента организованным и систематическим.

Управление календарем контента сделает ваши стратегии контент-маркетинга более эффективными и успешными. Это держит всех в курсе всего процесса создания контента. Кроме того, календари контента помогают отслеживать ваш прогресс и поддерживать согласованность.

Вот шаблон, который вы можете использовать. Поделитесь этим со всеми членами команды, чтобы они могли обновлять свой прогресс. Вы можете добавлять различные поля для типов контента, платформ, просмотров и т. д. Добавляйте флажки и списки. Вы также можете согласовать цвет календаря. Настройте его в соответствии с вашими потребностями и вперед!

Источник

9. Избегайте пустого письма; Всегда действуй

Путаница — это контент, который не добавляет никакой ценности, повторяется и излишне многословен. Рекомендуется избегать такого написания, чтобы сделать ваш контент более читабельным.

Это может сделать ваш контент скучным без реальной ценности. Следовательно, с большими кусками текста читатели могут легко потерять интерес, поскольку их внимание будет рассеяно.

Кроме того, когда люди читают контент, они ищут советы, которые можно реализовать. Таким образом, всегда полезно включать практические рекомендации, которые ваши читатели могут реализовать в реальной жизни . Практические пункты должны быть объяснены таким образом, чтобы казалось, что их легко достичь.

10. Создавайте впечатляющую и общедоступную графику

Когда контент представлен в виде графики, он становится более восприимчивым . В настоящее время у людей короткая продолжительность концентрации внимания , поэтому они избегают просмотра длинных фрагментов контента. Им нужна графика, которая дает им необходимую информацию с первого взгляда.

Графика помогает упростить сложные концепции и улучшить читабельность вашего контента. Они также более доступны для совместного использования. Количество репостов поста в социальных сетях помогает увеличить охват бренда.

Инфографика становится популярной, потому что исследования показывают, что люди запоминают 65% информации, которую они видят в визуальном образе.

Вы можете использовать такие инструменты, как Canva или Adobe , для создания графического контента в зависимости от вашего уровня знаний. Если вы новичок и ищете бесплатный инструмент, выберите Canva. Если вам нужна продвинутая графика, Adobe — ваш лучший выбор!

11. Используйте умные (бесплатные) инструменты для работы с контентом

Чтобы облегчить себе жизнь, лучше всего используйте интеллектуальные инструменты, которые бесплатно доступны в Интернете. Они могут помочь сэкономить много времени и усилий.

Почти для каждой задачи, которую вы выполняете вручную, существует инструмент, который поможет вам выполнять ее более эффективно . Есть инструменты для SEO, исследований, коллабораций, аналитики и т. д.

Например, BuzzSumo и UberSuggest — это инструменты, которые можно использовать для улучшения поиска и написания контента . Они помогают придумывать уникальные идеи контента и упрощают процесс создания контента. С помощью этих инструментов вы можете искать релевантные ключевые слова и их объемы поиска.

Для обмена контентом и совместной работы Asana и Google Docs — одни из лучших доступных инструментов. Они помогают в совместной работе над проектами, обмениваются деталями, беспрепятственно редактируют и регулярно отслеживают ваш прогресс.

В контент-маркетинге читабельность вашего контента является наиболее важным фактором. Чтобы улучшить это, вы можете использовать такие инструменты, как Grammarly и Hemingway . Они предлагают бесплатные плагины Google и отличную панель инструментов для автоматического исправления грамматических ошибок и исправления вашего копирайтинга.

Получите весь список бесплатных инструментов контент-маркетинга здесь ⬇️

12. Используйте электронный маркетинг

Электронный маркетинг стал неотъемлемой частью каждой контент-стратегии. Следовательно, создание списка адресов электронной почты значительно улучшит ваш контент-маркетинг .

Исследования показывают, что на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, можно рассчитывать в среднем на 44 доллара. Эта информация сама по себе является достаточной причиной для того, чтобы вы начали использовать электронный маркетинг.

Электронные письма имеют огромные возможности для персонализации . Таким образом, вы можете сегментировать и нацеливать свои электронные письма на определенную аудиторию.

Не знаете с чего начать? Вот 10 мощных инструментов для создания списков, которые вы можете проверить!

13. Изучите возможности совместной работы над органическим (бесплатным) контентом

Теперь в список советов по контент-маркетингу попало сотрудничество. Сотрудничество с органическим контентом увеличивает охват и привлекает органический трафик на ваш сайт. Бесплатное сотрудничество также может помочь в привлечении большего количества потенциальных клиентов .

Выбирая бесплатное сотрудничество, вы сокращаете расходы на маркетинг . Кроме того, органичное сотрудничество помогает в установлении долгосрочных значимых отношений. Изучение возможностей совместной работы над контентом может по-новому взглянуть на ваши продукты.

Вы можете подавать заявки или приглашать маркетологов и лидеров отрасли для гостевых блогов , интервью, поглощений в социальных сетях и подкастов . Это будет зависеть от типа контента, который вы хотите опубликовать.

Чтобы начать процесс сотрудничества, изучите и найдите авторитетные веб-сайты в своем домене и обратитесь к ним с взаимовыгодным предложением.

Затем перейдите на их страницу в LinkedIn и найдите пару контактов , которые могут иметь отношение к подходу, таких как контент-менеджер, специалист по связям с общественностью, руководитель отдела маркетинга и т. д.

Наконец, используйте такие инструменты, как Clearbit или Name2Email , чтобы найти их адреса электронной почты и составить персонализированное электронное письмо, чтобы предложить свое предложение.

14. Не забывайте о текущих тенденциях

Чтобы всегда оставаться впереди в игре, нужно быть в курсе текущих тенденций.

Вам не нужно всегда создавать совершенно новый контент только ради тенденций, но вы можете обновлять и настраивать существующий контент в соответствии с тенденциями.

На многих платформах есть алгоритмы, которые продвигают и продвигают только модный контент. Итак, для повышения видимости вам нужно создавать контент с учетом того, что в тренде.

15. Ставьте измеримые цели и последовательно отслеживайте их

Чтобы ваш контент-маркетинг был успешным, вам необходимо установить измеримые и конкретные цели , которые определяют ваше видение.

Эти цели помогут вам отслеживать прогресс в дальнейшем. Они могут быть как краткосрочными, так и долгосрочными. Например, получить 10 репостов под публикацией, привлечь 50 лидов за 10 дней, получить 15 подписок на свой список адресов электронной почты и т. д.

Поскольку результаты можно представить в виде количественного выражения , измеримые цели становится легче отслеживать. Более того, регулярное отслеживание помогает понять, какой контент вам подходит и какие изменения вам необходимо внести .

ДОЛЖНЫ ПРОЧИТАТЬ:

16. Модернизация, перепрофилирование и ремаркетинг существующего контента

Модернизация, перепрофилирование и ремаркетинг существующего контента могут стать преображением, которое необходимо вашему контенту, чтобы вернуться на вершину! Ваш лучший контент заслуживает того, чтобы его увидели все.

Итак, обновите свой контент, взяв ранее написанную устаревшую тему и обновив ее содержание. Вы можете оптимизировать контент для нового ключевого слова, добавить новую графику, изменить статистику, сделать ссылку на другие похожие блоги и т. д., чтобы повысить его рейтинг.

Кроме того, вы можете повторно продавать существующий контент, повторно привлекая посетителей, которые взаимодействовали с контентом, но не совершили конверсию.

Вы также можете перепрофилировать существующий контент, чтобы продвигать его в разных форматах. Например, превратите свои блоги в видео или видео в сообщения в социальных сетях.

Хотите быстрый пример? Вот блог о бесплатных инструментах контент-маркетинга (который вы ДОЛЖНЫ ПРОЧИТАТЬ!) .

Мы преобразовали этот блог в публикацию со списком LinkedIn. И посмотрите, как он стал вирусным и получил высокую оценку ведущих маркетологов!

Теперь, когда все советы понятны. Давайте послушаем экспертов.

Малоизвестные советы от экспертов

Всегда полезно услышать мнение самих экспертов. Давайте посмотрим на некоторые советы, которые советуют эксперты.

1. Соня Симоне, соучредитель и директор по контенту Copyblogger

Соня Симон говорит нам о важности коротких историй .

«Это мощная вещь, но во многих смыслах ее труднее всего представить, а именно рассказать хорошую историю. Вы можете сразу же рассказать хорошую историю, а можете начать ее. Они оба очень, очень сильные. Ваша способность рассказать короткую, уместную, яркую историю — это то, что может сделать для вашего контента больше, чем что-либо другое, чему вы когда-либо научились. Если вы хотите получить некоторые идеи о том, как рассказать эти быстрые и эффективные истории, посмотрите анекдоты. Посмотрите, как строятся шутки и как они рассказываются, особенно быстрые шутки, быстрые шутки».

2. Нил Патель, соучредитель Neil Patel Digital

Нил советует нам выделяться, экспериментируя с новыми темами и форматами .

«Блогосфера конкурентоспособна. Существует более миллиарда блогов. Это один блог на каждые семь человек. Как вы собираетесь конкурировать? Не повторяйте одну и ту же информацию снова и снова. Люди устали читать 12 советов по SEO, которые удвоят ваш трафик. Могут быть разные вариации этого числа, но, вероятно, есть сотни статей на эту тему. Если вы напишете что-то новое или свежее, чего раньше не видели, вы, скорее всего, получите трафик, рейтинг и даже социальные сети. Попробуйте создать видео- и аудиоконтент, он имеет гораздо лучшую связующую ценность.

3. Мэтт Хайнц, генеральный директор Heinz Marketing

Мэтт подчеркивает необходимость сосредоточиться на своих клиентах .

«Слушайте своих клиентов. Узнайте, что движет вашими покупателями. Решите проблемы, которые у них есть в их бизнесе прямо сейчас. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать их умнее и лучше. Помогите им переформулировать вопросы, проблемы или проблемы, которые у них есть прямо сейчас. Чем больше ваш контент напрямую затрагивает эти вопросы, тем ценнее он будет».

4. Надав Дакнер, основатель и генеральный директор InboundJunction

Надав говорит нам монетизировать наш сайт без спама .

«Рискуя констатировать очевидное, никто не любит спам. Вопрос в том, как вы можете монетизировать свой сайт, не становясь при этом спамером или создавая что-то новое? Существует множество нативных, ненавязчивых способов монетизации существующего сайта. Дайте финансовую жизнь своим изображениям, используйте контент других людей и сделайте каждое слово важным. Вам просто нужно найти правильное сочетание методов и инструментов, которые работают на вас».

Вывод

В этом блоге мы обсудили некоторые из наиболее эффективных советов и методов контент-маркетинга, которые можно использовать для улучшения своей стратегии контент-маркетинга. Для успешного контент-маркетинга не требуется ничего сверхъестественного. Вам просто нужно следовать нескольким простым советам, и результаты не заставят себя ждать.

Одной из таких идей является создание уникального и интерактивного контента. Это поможет вам выделиться из толпы. Итак, проверьте Outgrow, чтобы решить все ваши проблемы, связанные с созданием интерактивного контента.

Подпишитесь на 7-дневную бесплатную пробную версию с Outgrow и начните творить !

Часто задаваемые вопросы

1. Каковы основы стратегии контент-маркетинга?

Надежная стратегия контент-маркетинга включает в себя основные элементы портретов покупателей, четкого плана действий, позиционирования бренда, ценностных предложений и постановки целей для достижения.

2. Как выглядит хороший контент-маркетинг?

Хороший контент-маркетинг — это подбор актуального и ценного контента. Он ориентирован на создание и распространение согласованного контента. Хороший контент-маркетинг привлекает, вовлекает и удерживает аудиторию.