Impactul HTTP vs. HTTPS în SEO

Publicat: 2020-11-05

Impactul HTTP vs. HTTPS în SEO

În zilele noastre, securitatea site-ului este o parte din ce în ce mai importantă a optimizării motoarelor de căutare. De când Google și-a anunțat apelul pentru o mișcare către un internet mai sigur în general, specialiștii în marketing au considerat că a avea un site web sigur este mult mai important.

În termeni simpli, aceasta înseamnă trecerea de la HTTP la HTTPS pentru strategia SEO. Asta pentru că acum securitatea site-ului este de fapt unul dintre numeroasele semnale de clasare pe care motoarele de căutare precum Google le folosesc pentru a ajuta la clasarea și înțelegerea site-urilor web – ceea ce înseamnă că companiile care doresc să îmbunătățească traficul organic nu ar trebui să uite de acest aspect tehnic al configurației site-ului lor.

Deci, care este diferența dintre HTTP și HTTPS în SEO? Ei bine, iată elementele de bază: HTTP înseamnă „protocol de transfer hipertext” și HTTPS înseamnă „protocol de transfer hipertext securizat ”. Ceea ce înseamnă acest lucru în termeni tehnici este puțin complex, dar, de fapt, site-urile web cu un protocol securizat sunt capabile să transfere date către și de la browserul de internet cu criptare – mult mai bine pentru securitate.

Pentru SEO, upgrade-urile de la HTTP la HTTPS pot ajuta site-urile web nu doar să pară mai legitime și să-i liniștească pe cumpărători, ci îi pot ajuta și pe crawlerii motoarelor de căutare să determine calitatea unui site, semnalând intenția de a oferi vizitatorilor o experiență mai sigură. În plus, pentru site-urile web în care utilizatorii ar putea avea nevoie să introducă informații personale, să completeze formulare, să creeze conturi sau să introducă numere de card de credit – utilizarea unei securități adecvate a site-ului este o necesitate! În special pentru Google SEO, îmbunătățirile HTTP la HTTPs pot avea un impact mare.

Iată ce înseamnă și ce ar trebui să facă afacerile pentru strategia lor SEO.

HTTP vs HTTPS în SEO

Securitatea site-ului a devenit pentru prima dată un lucru în SEO în 2014, când Google a cerut „HTTPS peste tot” la conferința sa I/O. Ulterior, au anunțat că „protocolul HTTPS” și securitatea în general vor deveni un „semnal” de clasare oficial pentru algoritmul motorului său de căutare.

Google a mai spus la Share16 din 2014 că va începe să marcheze paginile nesecurizate, subliniind că „HTTPS și să vă asigurați că site-ul dvs. este sigur este un imperativ în acest moment…”

Aceasta înseamnă că pentru un SEO mai bun și pentru un clasament de căutare mai bun, companiile ar trebui să-și configureze site-ul web folosind HTTP-uri pe întregul lor domeniu.

Pentru site-urile web și companiile online care doresc să-și îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare, securitatea site-ului ca factor de clasare este foarte simplă: site-ul lor și toate paginile lor ar trebui să fie HTTPS. Trecerea de la HTTP la HTTPS poate avea un impact SEO în bine.

Deci, care este diferența reală dintre HTTP și HTTPS în SEO? Practic, protocolul de transfer hipertext este o structură pentru transferul de date de pe computerul unui utilizator, pe serverul unui site web și înapoi. Acesta este modul în care HTML și alte informații sunt transferate de pe internet într-un browser. HTTPS este, din punct de vedere funcțional, același cu HTTP, cu excepția faptului că folosește ceva numit protecție „secure socket layer” (SSL) pentru transportul datelor. HTTP folosește un port standard atunci când se conectează la un server, în timp ce protocolul securizat utilizează implicit portul TCP 443.

Aceasta înseamnă că informațiile sensibile introduse pe site de către utilizatori sunt protejate și mai sigure. Măsura de securitate SSL criptează datele trimise către și de la utilizatorii web – împiedicând interceptarea acestora de către hackeri.

Iată trei diferențe cheie cu protecția oferită de TLS pentru site-ul dvs.:

  1. Criptează datele trimise pentru a le proteja de hackeri, interceptatorii sau hoții care ar dori să preia informații personale.
  2. Datele sunt păstrate fiabile, ceea ce înseamnă că nu pot fi modificate, modificate sau corupte atunci când se deplasează între computerul unui utilizator și serverul site-ului web.
  3. Oferă „autentificare” care demonstrează vizitatorilor că ceea ce văd provine de pe site-ul web vizat și este legitim (ajutând la protejarea împotriva „atacurilor omului din mijloc”).

Google SEO cu design web HTTPS

Google folosește câteva sute de semnale ca parte a algoritmului său pentru clasarea site-urilor web în rezultatele căutării, iar HTTPS este doar unul dintre ele. De fapt, este un semnal de clasare relativ ușor. Alte semnale algoritmice majore, cum ar fi backlink-urile, conținutul și metadatele vor fi în continuare cele mai importante strategii SEO.

În plus, Google a confirmat că securitatea site-ului și protocoalele HTTPS nu sunt luate în considerare la indexarea unui site. Sunt doar un semnal ușor de clasare și nu vor avea niciun efect asupra adăugării unui site la indexul de căutare.

În plus, protocolul HTTPS acționează mai mult ca un „departament”. Impactul său SEO poate fi relativ scăzut în comparație cu alți factori mai importanți pe pagină și tehnici, dar poate fi singurul lucru care vă oferă un ușor avantaj față de concurenții în care toți ceilalți factori sunt aproape egali. John Mueller de la Google aruncă o lumină asupra acestui lucru într-unul dintre hangoturile sale „orele de birou”:

Gary Illyes de la Google, de la echipa de relații publice de căutare, a spus că semnalul de protocol securizat „afectează destul de mult interogări încât să nu-l ignor”. De fapt, chiar și certificatele de securitate HTTS „invalide” (cum ar fi certificatele expirate) pot menține o creștere a clasamentului SEO – deși, evident, cea mai bună practică este menținerea acestora pentru rezultate pe termen lung.

Iată ce spun documentele de ajutor Google Search Console despre impactul SEO HTTP-to-HTTPS:

„ Site-urile HTTPS primesc o mică creștere a clasamentului, dar nu vă așteptați la o schimbare vizibilă. Google folosește HTTPS ca semnal pozitiv de clasare. Acest semnal este unul dintre multe altele și are în prezent mai puțină greutate decât conținutul de înaltă calitate a site-ului; nu ar trebui să vă așteptați la un avantaj SEO major pentru trecerea la HTTPS pe termen scurt. Pe termen lung, Google poate crește puterea stimulării HTTPS. ”

Securitatea site-ului are și alte implicații generale bune pentru marketingul digital. Poate îmbunătăți alte eforturi de marketing, ajutând site-ul dvs. să pară mai legitim și mai demn de încredere pentru vizitatori; La urma urmei, oamenii sunt mai predispuși să partajeze și să viziteze un site dacă consideră că este sigur și legitim. Designul securizat al site-ului poate ajuta nu doar SEO, ci și potențial să îmbunătățească timpul de așteptare, să reducă respingurile, să crească creșterea back-link-ului/traficul de recomandare și poate crește rata de conversie (CR) în situațiile în care cumpărătorii ar putea altfel ezita să ofere informații despre cardul de credit sau să creeze un cont.

Asigurați-vă site-ul în siguranță

Companiile și mărcile care doresc să îmbunătățească SEO cu HTTPS pe site-ul lor ar trebui să discute cu dezvoltatorul lor web despre problemă – dar în cele mai multe cazuri utilizarea HTTP-urilor este deja norma (cu unele excepții).

Pentru a migra de la HTTP la HTTP pentru un impact SEO, proprietarii de site-uri web ar putea avea nevoie să lucreze cu gazda web/CDN-ul lor pentru a-și configura corect domeniul site-ului. De asemenea, ar putea fi nevoiți să ia în considerare configurațiile bazate pe sistemul de management al conținutului (CMS) pe care îl folosesc – cum ar fi WordPress, Magento, Shopify, Wix etc. Actul de a muta nu va afecta performanța SEO, dar companiile ar trebui să se aștepte la unele posibile. fluctuații temporare ale performanței lor SEO după ce se schimbă – Google va trata schimbarea la fel ca o mutare a site-ului cu modificări URL.

În caz contrar, cea mai bună practică în zilele noastre este să vă asigurați că un site web este configurat cu un protocol securizat încă de la început . Asigurați-vă că site-ul dvs. este construit cu HTTPS pentru un SEO mai bun înainte de lansarea site-ului.

Urmați îndrumările Google privind mutarea unui site la un protocol securizat – precum și cele mai bune practici ale acestora pentru HTTPS. Iată cum vă puteți muta site-ul de la HTTP la HTTPS cu un impact SEO minim și probleme de clasare în căutare:

  • Migrarea nu trebuie făcută deodată. Este bine să mutați secțiuni ale unui site sau adrese URL individuale pe HTTPS în secțiuni.
  • Cele mai bune practici de securitate ar trebui să fie utilizate oricând adresele URL individuale sunt modificate, atunci când numele de domenii sunt modificate (cum ar fi trecerea de la „example.com” la „example.net”), la îmbinarea mai multor domenii sau când se schimbă căile URL (cum ar fi schimbarea „example.com/page.php?id=1” la „example.com/widget” sau „example.com/page.html” la „example.com/page.htm”)
  • Redirecționarea adreselor URL ale paginilor cu redirecționări 301 sau 302 nu va afecta performanța SEO cu PageRank.
  • Asigurați-vă că adăugați proprietatea HTTPS în Search Console. Domeniul nesecurizat din Search Console nu va furniza date pentru o versiune live a unui site care utilizează HTTPS.
  • Trebuie să obțineți un „certificat” de securitate legitim ca parte a activării HTTPS pentru site-ul dvs. Asigurați-vă că obțineți certificatul de la o sursă legitimă.
  • Cel mai bine este să utilizați redirecționări permanente 301 de pe partea de server atunci când mutați adrese URL vechi nesecurizate la HTTPS.
  • Asigurați-vă că paginile dvs. HTTPS pot fi accesate cu crawlere și indexate de Google. Nu blocați site-ul dvs. HTTPS să nu acceseze cu crawlere folosind metaetichetele robots.txt sau „noindex”.
  • Sprijină HSTS (deși acesta nu este un factor de clasare SEO).
  • Asigurați-vă că certificatul dvs. HTTPs este actualizat în mod constant și nu expiră.
  • Asigurați-vă că noul dvs. site web are o hartă de site exactă cu adrese URL HTTPS, trimiteți harta dvs. în Search Console pentru a vă asigura că Google poate accesa cu crawlere și poate găsi pagini cu ușurință.

Conținut mixt

De asemenea, este important ca site-urile web să nu aibă conținut mixt. Securitatea HTTPS pentru domeniul dvs. este crucială pentru SEO pe pagină pentru site-urile în care utilizatorii doresc să se simtă în siguranță introducând informații personale sau informații de plată, dar multe site-uri nu își dau seama că „conținutul mixt” încă poate afecta optimizarea motorului de căutare.

Conținut mixt se referă la momentul în care o pagină/site-ul web poate avea o adresă URL bazată pe HTTPS, dar elementele HTML individuale și resursele din pagină pot fi livrate cu adrese URL non-HTTPS. HTML inițial va fi încărcat folosind o conexiune HTTPS, dar alte resurse (cum ar fi imagini, videoclipuri, foi de stil, scripturi) sunt încărcate printr-o conexiune HTTP nesecurizată.

O parte din respectarea celor mai bune practici SEO pe pagină înseamnă să vă asigurați că site-ul dvs. este construit în întregime cu protocoale securizate. Acest lucru poate îmbunătăți securitatea reală a site-ului dvs., precum și performanța SEO.

Cum să vă verificați securitatea HTTPS pentru SEO

Iată cum să vă verificați site-ul și să vă asigurați că sunteți configurat pentru Google SEO între HTTP și HTTPS. Din fericire, există câteva instrumente gratuite care vă pot ajuta.

Proprietarii de site-uri web sau agenții de marketing pot parcurge o simplă listă de verificare tehnică de audit SEO pentru a se asigura că sunt configurate corect pentru căutare.

Puteți verifica paginile site-ului dvs. pentru HTTPS, uitându-vă în browser pentru a vedea dacă HTTPS este afișat în partea din față a adresei URL - în browsere precum Chrome, este afișată o pictogramă de lacăt. De asemenea, este o idee bună să verificați mai multe versiuni ale site-ului (prin înlocuirea https://www, https://, https://, https://www) pentru a vă asigura că fiecare este redirecționată către un HTTPS principal. versiune.

Extensia de browser MozBar poate ajuta, de asemenea, să clarifice dacă site-ul furnizează o versiune HTTPS a unei pagini – precum și dacă există redirecționări. Imaginea de mai jos arată un exemplu de pagină care este redirecționată către o versiune HTTPS, așa cum se arată cu extensia de browser Moz.

Pluginul de browser Google Lighthouse poate fi folosit pentru a verifica dacă un site are o stare HTTPS sănătoasă. Cu pluginul instalat, selectați „Opțiuni” și asigurați-vă că caseta „Cele mai bune practici” este bifată, apoi faceți clic pe „Generează raport”. Acest instrument va genera un raport și, odată ce este încărcat, utilizatorii pot verifica dacă, în Cele mai bune practici > Audituri trecute , raportul arată: „Folosește HTTPS”.

Un exemplu ar putea arăta astfel:

De asemenea, în Chrome este încorporată o versiune a instrumentului Lighthouse, ceea ce înseamnă că site-urile își pot verifica securitatea site-ului în browser. Rulați Lighthouse în browser pentru a verifica dacă există conținut mixt, iată cum: în pagină faceți clic dreapta și selectați „Inspectați”, în următorul meniu accesați „Audit” și apoi faceți clic pe „Generează raport”.

Va arata asa:

Site-urile web cu conținut mixt sau elemente HTML care sunt încă trimise prin HTTP ar trebui să funcționeze pentru a-și remedia sau actualiza site-ul pentru a trece complet de la HTTP la HTTP pentru un SEO mai bun.

Aflați mai multe

Aveți mai multe întrebări despre HTTP vs. HTTP în SEO? Contactați echipa noastră pentru a afla cum să vă creșteți performanța organică online cu servicii SEO strategice. Completează formularul de mai jos pentru a lua legătura.