Cum să creezi un impuls pentru muzica ta cu PR

În calitate de artiști independenți, munca noastră nu este doar să creăm muzică uimitoare, ci și să ne asigurăm că această muzică este auzită. Pe măsură ce începeți să vă gândiți să vă lansați melodiile în lume, este posibil să vă gândiți și la modalitățile prin care puteți face ca muzica să fie auzită de cât mai mulți oameni posibil prin diferite metode de promovare.

Ce este muzica PR?

PR, sau relații publice, este actul de a obține acoperire media - în general, pentru a promova muzică nouă, un anunț de turneu sau alt eveniment demn de știri. Scopul unei campanii de PR este de a răspândi știrile prin informarea presei. Dacă sunteți un artist mai nou, acest lucru poate suna destul de intimidant, dar, în realitate, ceea ce arată acest lucru este prezentat în bloguri, reviste, ziare, pe site-uri de muzică, radio, podcasturi, TV și, ocazional, liste de redare.

Avantajele de a face PR muzical

Există patru avantaje principale de a face PR cu fiecare lansare:

1. Conștientizare - generează conștientizarea faptului că aveți muzică nouă.
2. Expunere - Veți obține mai multă expunere, potențial către noi audiențe, ca artist/formație
3. Credibilitate - Publicarea în mass-media vă oferă dovadă socială și ajută la generarea de buzz
4. Conținut din rețelele de socializare - Dacă campania merge bine, veți avea articole și interviuri pe care să le împărtășiți cu adepții dvs. și să le promovați la radio. Vă ajută să transmiteți mesajul muzicii dvs. într-un mod mai interesant decât prin simpla postare „vă rog să-mi transmiteți muzica în flux” de un milion de ori.

Cum să faci PR pentru muzica ta

Când am început să fiu muzician și cu mult înainte să lucrez ca jurnalist, am văzut artiști primind funcții media cool și redate la radio și obișnuiam să cred că lucrurile s-au întâmplat întâmplător. M-am gândit că aceste magazine pur și simplu s-au dat peste un artist, le-au plăcut și am decis să le acopere. Acesta este rareori cazul, mai ales pentru artiștii mai noi.

În cele mai multe cazuri, mass-media vor primi informații despre un artist și anunțul acestuia - cum ar fi muzică nouă - printr-un comunicat de presă trimis prin e-mail. De acolo, fie îl vor republica ca știre, vor cere un interviu, vor reda muzica nouă la radio etc.

Deci cine trimite comunicatul de presă la presa? Fie o agenție de PR pe care artistul a angajat-o, fie uneori artistul însuși.

Când te gândești la angajarea unei agenții de PR, trebuie să iei în considerare câțiva factori, cum ar fi dacă aceștia au grijă de acte similare din genul tău, rezultatele anterioare care pot indica tipurile de contacte pe care le au și structura pachetului lor. Unele agenții se ocupă atât de presa tradițională, cât și de radio și playlisturi. Alții consideră că difuzarea radio este complet separată (acesta este, în general, cazul în SUA, unde piața este mai mare).

Angajarea unei agenții poate fi grozavă pentru că are contacte, poate ajuta cu unghiul de prezentare și, de asemenea, se ocupă de multe dintre comunicările intermediare, cum ar fi coordonarea interviurilor.

Cu toate acestea, angajarea unei agenții de PR poate fi costisitoare, iar rezultatele pot varia. Agențiile de PR nu pot forța instituțiile media să vă acopere, așa că nu există nicio garanție că veți obține destinațiile de plasare sau rezultatele pe care le căutați. Din acest motiv, mulți artiști consideră că angajarea și agenția nu merită banii.

Cealaltă opțiune - și una care poate funcționa bine pentru artiștii mai mici - este să faci DIY campania de PR. Dar trebuie să știi ce faci pentru că, dacă nu știi, se poate transforma într-un efort mult pentru o recompensă mică.

Proiectați un site web profesional, pregătit pentru mobil, care să vă ajute să vă comercializați muzica online. Încearcă Bandzoogle astăzi!

De ce campaniile de PR nu merg bine

Există câteva motive principale pentru care campaniile de PR nu pot merge bine așa cum se aștepta. Primul este că mulți artiști își pun așteptările prea mari. Este important să înțelegeți realist unde vă aflați în carieră. Dacă sunteți la început, sau un act mai mic, este posibil să nu fie potrivit să vă aflați într-un punct de vânzare precum Rolling Stone. Nu spune niciodată niciodată, dar primul tău pas va fi să intri în bloguri și site-uri web independente mai mici.

În al doilea rând, PR nu este un lucru unul și gata - fiecare campanie se va construi pe ultima. Puteți profita de rezultatele, cum ar fi funcții interesante și puteți revizui citatele din versiunile anterioare pentru a ajuta la consolidarea campaniilor viitoare. Pe măsură ce instituțiile media se familiarizează cu tine și văd că numele tău apare mai mult, este mai probabil să te verifice. Din acest motiv, PR ar trebui să fie luate în considerare în intervalul de timp și bugetul pentru fiecare lansare.

Una dintre cele mai mari greșeli pe care muzicienii le fac cu PR este că nu valorifică campania prin intermediul rețelelor sociale. Majoritatea jurnaliștilor muzicali sunt voluntari pur și simplu pasionați de scris și muzică. În plus, publicațiile sunt adesea finanțate prin publicitate, ceea ce înseamnă că se bazează pe traficul către site-ul lor web pentru a continua să ruleze. Este un dat că funcțiile artiștilor mai mari au șanse mai mari de a genera trafic, chiar dacă există multe publicații care adoră să-i susțină pe cei care au venit.

Așadar, simplul fapt de a partaja un articol pe rețelele de socializare, nu numai că arată recunoștință pentru timpul și efortul jurnalistului, dar ajută și la obținerea unei expuneri suplimentare atât pentru tine, cât și pentru presa, deoarece cu cât mai multă implicare și distribuire pe o postare, cu atât algoritmul va fi mai mare. împinge-l acolo.

Cum să profitați la maximum de PR

Iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă conduce cu adevărat campania de PR:

• Fii receptiv la e-mailuri - Media au adesea termene limită, în special media tipărită, astfel încât cu cât acționezi mai repede, cu atât mai bine. Ai fi surprins câți artiști ratează oportunități interesante pentru că nu au răspuns în timp util.
• Distribuiți toate articolele de presă pe rețelele sociale - Ajută articolul să ajungă la mai mulți oameni și vă ajută atât pe dvs., cât și pe presa să obțineți mai multă expunere.
• Creați grafică pentru Instagram - Pentru platforme vizuale precum Instagram, puteți utiliza un program precum Canva pentru a crea o grafică grozavă pentru a vă promova caracteristica PR. Ceva la fel de simplu precum fotografia ta de presă cu logo-ul punctului de vânzare deasupra poate fi super eficient și arată mai profesionist decât, să zicem, distribuirea unei capturi de ecran a articolului.
• Aveți Twitter - Media sunt cei mai mari utilizatori ai Twitter la nivel global, așa că puteți pierde etichete și o metodă de a interacționa cu priza și cu publicul dvs., dacă nu aveți un cont.
• Activați Alertele Google - Puteți cere Google să vă alerteze, de fiecare dată când numele artistului sau al trupei dvs. apare într-un articol. Aceasta înseamnă că veți prinde orice caracteristică care apare. Vrei să știi cum? Este ușor, doar pe Google!
• Păstrați o foaie de statistici - Creați o evidență a tuturor funcțiilor de PR pe care le obțineți, precum și a modului în care statisticile de rețele sociale și de streaming au crescut pe parcursul campaniei. O fișă cu statistici nu este utilă numai atunci când prezinți oportunități mai mari, dar te ajută și să faci bilanțul a tot ceea ce ai realizat. De multe ori vom fi mult prea duri cu noi înșine. Dacă vezi tot ce ai realizat acolo pe hârtie, te va ajuta să realizezi că probabil te descurci mult mai bine decât crezi.

Desigur, oricât de grozav este PR, ar trebui să fie doar un element din mixul tău promoțional. Ar trebui să vă asigurați că vă promovați organic lansarea pe rețelele sociale, că aveți un buget pentru reclame plătite, că vă trimiteți la liste de redare și este adesea o idee bună să aveți un spectacol de lansare sau un turneu pregătit pentru promovare.

-------------------------------------------------- -

Monica Strut este o muziciană, un amator al muzicii grele și „fost” copil Myspace din Melbourne, Australia. După ce a lucrat ani de zile ca jurnalist muzical și marketer digital, acum ajută trupele și muzicienii emergenti să ajungă la următorul nivel prin podcast-ul său, Being in a Band, servicii de coaching și cursuri online. Când nu îi ajută pe alți muzicieni să-și atingă obiectivele, ea scrie, înregistrează și cântă în propria trupă rock/metal, The Last Martyr.