Căutare organică vs. plătită

Construirea prezenței dvs. online este importantă pentru afaceri de orice dimensiune sau stadiu de dezvoltare. Deoarece motoarele de căutare (cum ar fi Google, Yahoo și Bing) sunt utilizate pe scară largă astăzi de consumatorii care caută informații, produse și servicii, ele joacă un rol important în construirea prezenței dvs. online.

Există două modalități de a vă îmbunătăți prezența online în raport cu motoarele de căutare: optimizarea organică pentru motoarele de căutare și publicitate plătită pentru căutare. În timp ce atât eforturile organice, cât și cele plătite sunt orientate spre creșterea vizibilității online – fie prin conversie de clienți potențiali, fie prin creșterea traficului către site-ul dvs. – cele două strategii sunt utilizate diferit. Această postare va analiza cele două tipuri de strategii pentru motoarele de căutare și modul în care acestea vă pot ajuta să vă construiți prezența online.

Căutare organică

Rezultatele căutării organice sunt lista de site-uri web care apar pe o pagină de rezultate ale motorului de căutare (SERP) după ce o persoană a introdus un cuvânt sau o expresie în caseta de căutare. Motoarele de căutare clasifică rezultatele în funcție de relevanța lor pentru termenii de căutare și diverși alți factori.

Optimizare motor de căutare

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se referă la diferitele metode folosite pentru a ajuta motoarele de căutare să clasifice site-ul dvs. pentru expresiile și cuvintele cheie relevante pe care oamenii le caută. Există o serie de factori care influențează clasamentul site-ului dvs. de afaceri.

Elemente de SEO

Se pot depune eforturi atât pe site-ul web al companiei dvs., cât și în altă parte online, pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Următoarele componente ale site-ului dvs. pot fi optimizate pentru motoarele de căutare:

• • Conţinut

Folosind conținut unic de înaltă calitate pe site-ul dvs., care este relevant pentru vizitatori, vă va crește clasamentul site-ului. Acest tip de conținut ar trebui să se concentreze pe răspunsul la întrebări obișnuite și pe furnizarea de informații despre afacerea dvs. în special.

• • Codificare

De la meta-tag-uri și alt-tag-uri până la utilizarea H1 și optimizarea canonică, partea din spate a unui site web este o comoară de oportunități pentru a evidenția ceea ce dorește un site să fie cunoscut.

• • Arhitectură

Utilizarea titlurilor, subtitlurilor și a etichetelor alt poate face site-ul dvs. web ușor de citit și de încărcat mai rapid - doi factori care vă pot ajuta să obțineți favorabilitatea unui motor de căutare.

Există, de asemenea, factori în afara site-ului web al companiei dvs. care vă pot afecta clasamentul în motoarele de căutare. Acestea includ:

• • Legătura din spate

Link-urile din spate reprezintă un „vot” pentru site-ul dvs. de pe alt site. Cu cât ai mai multe „voturi” de la site-uri bine apreciate, cu atât mai multe motoare de căutare vor privi site-ul tău în mod favorabil.

• • Site-uri de recenzii ale clienților

Motoarele de căutare știu că oamenii se bazează foarte mult pe recenziile online atunci când fac o achiziție. Drept urmare, volumul și calitatea recenziilor online pentru afacerea dvs. au o anumită influență asupra modului în care motoarele de căutare decid să vă clasifice în rezultatele căutării.

Beneficiul SEO

Un site web de afaceri bun este unul care necesită un efort minim de la motoarele de căutare. Făcând site-ul dvs. web ușor de citit și de găsit pentru motoarele de căutare, site-ul dvs. este ușor de citit și de găsit de către vizitatori. Cu cât site-ul dvs. este mai navigabil, cu atât veți vedea mai multe conversii pe acesta. În plus, atunci când site-ul dvs. se află pe o poziție de top pe SERP-uri, afacerea dvs. devine mai multă expunere, crescând traficul pe site și gradul de conștientizare a mărcii.

Căutare plătită

Rezultatele căutării plătite sunt anunțuri sponsorizate care apar într-un SERP și sunt etichetate ca anunțuri. Căutarea plătită este denumită și marketing în motoarele de căutare (SEM) și publicitate cu plata-pe-clic (PPC). În funcție de motorul de căutare, anunțurile de căutare plătite apar în primele 3-4 locuri deasupra clasamentelor organice. De exemplu, în SERP Google, anunțurile de căutare plătite sunt primele patru locuri și au o mică casetă verde pe care scrie „Anunț” lângă aceste rezultate. În timp ce plătiți pentru a obține aceste clasamente, relevanța pentru termenii de căutare pentru care încercați să vă clasați este încă importantă.

Anunțuri de căutare plătite

Ca și în cazul strategiilor SEO, reclamele de căutare plătite, cunoscute și sub denumirea de reclame cu plată pe clic, urmăresc să sporească vizibilitatea site-ului dvs. de afaceri și a produselor online. Cu toate acestea, în timp ce SEO se concentrează în primul rând pe descoperirea organică, publicitatea plătită în căutarea implică licitarea pentru oportunitatea de a vă afișa site-ul pe motoarele de căutare majore.

Elemente ale anunțurilor plătite de căutare

În timp ce eforturile de căutare organică sunt puțin mai pasive, publicitatea plătită are mai mult un element activ, indicând adesea un anumit îndemn la acțiune (CTA) sau o promovare în textul publicitar. Anunțurile de căutare plătite sunt plasate direct în fața publicului țintă. De asemenea, folosesc de obicei direcționarea în funcție de locație, ceea ce înseamnă că se concentrează pe utilizatorii care caută anumite produse sau servicii într-o anumită zonă.

Modele de căutare plătite

În mod obișnuit, anunțurile plătite în Rețeaua de căutare urmează fie un model cost-pe-clic (CPC), fie un model cost-pe-mia de afișări (CPM). Cu un model CPC, plătiți pentru afișarea anunțului dvs. numai dacă un utilizator interacționează cu acesta, ceea ce înseamnă că a făcut clic pe anunțul dvs. Cu un model CPM, plătiți pentru numărul de afișări pe care le primește anunțul dvs., în esență plătind pentru vizibilitate.

Beneficiile Căutării plătite

Cu ajutorul publicității în căutare plătită, site-ul web al companiei dvs. poate fi văzut de clienți chiar în momentul în care caută un produs sau serviciu. În acest fel, puteți genera mai mult trafic către pagina de destinație dedicată și puteți converti acei vizitatori în noi clienți potențiali pentru afacerea dvs.

Poate cel mai mare beneficiu al publicității plătite în căutarea este imediata sa. Această metodă nu numai că aduce un volum mare către site-ul dvs. web, ci o face și mai imediat. Platformele de reclame vă permit, de asemenea, să vizați anumite audiențe pentru a vă asigura că primiți traficul potrivit.

Căutare organică vs căutare plătită

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se concentrează pe creșterea prezenței organice sau naturale a site-ului dvs. pe motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo. Publicitatea de căutare plătită, pe de altă parte, se concentrează pe anumite audiențe țintă, care pot include atât focus demografice, cât și geografice.

SEO nu necesită nicio cheltuială media, dar necesită timp și costul producerii de conținut relevant, realizării de actualizări ale site-ului web și construirea de autoritate/referințe la site-ul dvs. web pe web. SEO este un angajament pe termen lung, care necesită adesea până la 6 luni de muncă înainte de a vedea rezultate.

Soluțiile de publicitate plătită oferă o rentabilitate mai imediată a investiției și pot genera un volum mare de trafic relevant către site-ul dvs., dar necesită costul general al anunțurilor dvs. reale.

Factori precum obiectivele dvs. de afaceri, publicul țintă și bugetul vor juca în care strategie este cea mai bună pentru afacerea dvs. De obicei, cel mai bun pariu este să folosești o combinație a celor două, favorizând unul față de celălalt, în funcție de cât de imediată este nevoia ta de afaceri noi și de cât timp poți aștepta pentru rentabilitatea investiției.

Există beneficii excelente atât pentru eforturile de căutare organice, cât și pentru cele plătite. Când sunt făcute corect, ambele vor duce la o bună conștientizare publică a afacerii dvs.