Scriere de conținut optimizat SEO, iată cum se face

Scriere de conținut optimizat SEO, iată cum se face

Toată lumea a auzit celebra frază: conținutul este rege. Și companiile care trăiesc online știu probabil cât de important poate fi conținutul pentru optimizarea motoarelor de căutare. Dar cum obțineți conținut bun pentru un trafic de căutare mai bun?

Am creat o listă cu câteva sfaturi și îndrumări pentru scrierea de conținut optimizat SEO. Până la urmă, capacitatea de a scrie conținut pentru optimizarea căutării este cea mai bună modalitate de a obține succes pe termen lung.

Pentru scriitorii de conținut care doresc să-și îmbunătățească site-ul pentru un trafic mai bun sau pentru proprietarii de afaceri care doresc să crească veniturile, scrierea de conținut optimizat pentru SEO este cel mai important lucru de făcut. Algoritmii motoarelor de căutare folosesc conținutul site-ului pentru a determina despre ce este vorba în fiecare pagină, cum îi poate ajuta pe cei care caută și dacă este suficient de calitativ pentru a apărea mai sus în rezultatele căutării.

De fapt, algoritmii de la motoarele de căutare precum Google și Bing sunt suficient de sofisticați pentru a înțelege cuvintele, propozițiile, titlurile paginilor și uneori chiar imaginile pentru a determina cât de sus ar trebui să se claseze o pagină.

Acesta este motivul pentru care un conținut bun este motivul pentru care 57% dintre directorii de marketing spun că SEO axat pe conținut este cea mai eficientă tactică. Și din cele peste 200 de semnale de clasare ale Google, Google însuși spune că conținutul este unul dintre cei mai importanți doi factori. Știind cum să scrieți conținut optimizat pentru SEO poate ajuta la îmbunătățirea traficului de intrare, despre care 60% dintre specialiști în marketing spun că duce la clienți potențiali de cea mai înaltă calitate.

Toate acestea înseamnă că merită cu siguranță să scrii conținut mai bun pentru strategia ta SEO. Să trecem peste cele mai bune practici pentru crearea de conținut pe pagină și pe site:

Scrieți pentru publicul dvs

Unul dintre cele mai importante sfaturi pentru scrierea de conținut optimizat SEO este să creați conținut care să atragă interesul pieței dvs. țintă sau al cumpărătorilor vizați.

Sunteți un site business-to-business care se adresează unei industrii de nișă? Sau sunteți un site de comerț electronic care vinde unei game largi de oameni? Preocupările publicului dvs. ar varia în funcție de regiune, vârstă sau sex?

De exemplu: o pagină de categorie poate avea produse destinate copiilor, dar rețineți că, cel mai probabil, părinții fac cumpărături. Scrieți conținut care este menit să fie citit de părinți. Afacerile care sunt mai de nișă sau care se bazează pe clienți business-to-business ar putea folosi un limbaj mai tehnic, deoarece nu sunt îngrijorați de oamenii obișnuiți. Este posibil ca unele conținuturi să fie simple și idiote, iar alte conținuturi ar putea fi avansate și necesită cunoștințe de specialitate.

Un sfat aici este să vă uitați la Rapoartele privind publicul din contul dvs. Google Analytics. Dacă Google Analytics a colectat date de suficient timp, puteți utiliza aceste rapoarte pentru a înțelege datele demografice ale vizitatorilor, inclusiv țara, interesele, sexul și multe altele.

Dacă desfășurați o campanie de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, puteți, de asemenea, să utilizați acele date pentru a înțelege mai bine cu ce persoane aveți deja cele mai bune performanțe și pentru a crea conținut de site destinat acestora.

Începeți cu o bună cercetare a cuvintelor cheie

O greșeală comună în SEO este să scrieți mai întâi conținut pentru un site și apoi să petreceți timp „optimizându-l” cu cuvinte cheie.

Dar este ca și cum ai construi mai întâi un sandviș și ai decide ce carne vrei să folosești în al doilea rând - pur și simplu nu va funcționa și probabil nici măcar nu se va potrivi cu aroma!

Cea mai bună strategie pentru a scrie conținut optimizat SEO este să efectuați mai întâi cercetarea cuvintelor cheie și să vă construiți conținutul în jurul cuvintelor dvs. cheie, de la zero. Faceți cercetări de cuvinte cheie utilizând instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads sau raportul de performanță al Google Search Console. Aceste două instrumente pot oferi informații precum traficul mediu de căutare pentru cuvinte cheie, cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. este deja clasat, informații despre rata de clic (CTR), cuvinte cheie asociate și multe altele!

După aceea, puteți începe procesul de scriere.

De asemenea, cercetarea cuvintelor cheie vă permite să găsiți cuvinte cheie cu „intenția căutării” clară, cu cât este mai clară intenția din spatele unui cuvânt cheie, cu atât puteți personaliza mai mult conținutul care îi ajută pe cumpărători să-și atingă obiectivul (mai multe despre aceasta mai jos). Acesta este motivul pentru care găsirea cuvintelor cheie cu coadă lungă și cercetarea publicului dvs. sunt pași importanți în scrierea conținutului optimizat pentru SEO.

Contează densitatea cuvintelor cheie?

Una dintre cele mai importante părți ale creării de conținut care este bine optimizat pentru SEO este densitatea cuvintelor cheie. Acesta este un mod puțin elegant de a spune: trebuie doar să introduceți cuvintele cheie în conținut.

Mulți experți SEO spun că cuvintele cheie ar trebui să reprezinte 1-2% densitate din conținutul total al textului. Mai puțin și este posibil ca Google să nu poată ști cu siguranță care sunt cuvintele cheie principale, mai mult și poate apărea ca spam sau poate arăta ca umplutură de cuvinte cheie.

Aceasta este o regulă generală bună și un procent bun de urmărit, dar adevărul este că nu este chiar o știință exactă. Nu există nicio dovadă că algoritmul de clasare de la Google folosește vreun fel de măsură pentru densitatea cuvintelor cheie. Concentrați-vă doar pe a scrie despre cuvintele dvs. cheie și utilizați-le de câte ori vă simțiți bine. Cel mai bun lucru de făcut este să vă asigurați că scrisul dvs. pare natural și este cel mai potrivit pentru cititorii dvs. umani, includeți cuvintele cheie atât de mult pe cât se simte natural și Google nu va putea înțelege nicio problemă.

Iată câteva alte sfaturi pentru densitatea cuvintelor cheie și scrierea conținutului optimizat pentru SEO:

• Asigurați-vă că includeți cuvintele cheie la începutul și la sfârșitul conținutului. De fapt, este cea mai bună practică să includeți cuvinte cheie în întregul conținut, dar motoarele de căutare atribuie puțină greutate în plus partea de sus și de jos a conținutului.
• Includeți cuvintele cheie în titlul paginii și etichetele dvs. h. Aceste părți ale conținutului au, de asemenea, ceva mai multă valoare din punct de vedere algoritmic. Nu este nevoie să treceți peste bord, dar din moment ce anteturile de secțiune (marcate de obicei cu h-tag-uri) și titlul paginii sunt folosite în mod tradițional pentru a semnala despre ce este o pagină, inclusiv cuvintele dvs. cheie valoroase în aceste zone pot oferi un impuls SEO.

Urmând instrucțiunile Google pentru webmasteri

Google a oferit câteva sfaturi și îndrumări despre cum să scrieți conținut optimizat SEO. Aceste sfaturi vă vor ajuta să vă asigurați că sunteți pe drumul cel bun și că sunt cel mai bun loc pentru a începe.

Unele reguli de bază ale Regulilor pentru webmasteri includ:

• Creați pagini în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.
• Evitați trucurile menite să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. O regulă de bază este dacă vă simțiți confortabil să explicați ceea ce ați făcut unui site web care concurează cu dvs. sau unui angajat Google. Un alt test util este să întrebi: „Ajută acest lucru utilizatorii mei? Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista?”
• Gândiți-vă ce face site-ul dvs. unic, valoros sau captivant. Faceți site-ul dvs. să iasă în evidență față de alții din domeniul dvs.

Asigurați-vă că blocurile de conținut nu includ segmente copiate/lipite sau duplicate din alte zone ale site-ului. Este bine să reformulați punctele cheie de vânzare și descrierile afacerii dvs., dar evitați conținutul repetitiv.

Practic, site-urile web nu ar trebui să ia scurtături atunci când creează conținut. Depuneți timp și efort pentru a crea conținut sincer și de înaltă calitate, cu scopul de a oferi vizitatorilor site-ului ceea ce își doresc!

Conținut optimizat SEO cu EAT și nevoile satisfăcute

EAT înseamnă „expertise, autoritate și încredere” și este conceptul introdus de Google pentru a descrie ceea ce face conținut bun. Deși nu există nicio parte a algoritmului de clasare al Google care să măsoare în mod specific „EAT”, există o corelație puternică între conținutul de înaltă calitate cu EAT și o performanță SEO mai bună.

Scrierea de conținut optimizat SEO înseamnă crearea de conținut care oferă cititorilor informații utile pe care nu le pot obține altundeva și care îi ajută să-și completeze călătoria de-a lungul canalului de vânzări de conversie.

Demonstrați cunoașterea produselor/serviciilor pe care le oferiți. Includeți detalii precum materiale, tipuri, stiluri, dimensiuni, subcategorii, utilizări prevăzute, toleranțe industriale, interval de preț, gen, model, jargon industrial etc.

Încercați să creați conținut care să răspundă eventualelor întrebări pe care le-ar putea avea vizitatorii. Specificațiile enumerate pe paginile de produse și filtrele enumerate pe paginile de categorii sunt, de asemenea, părți importante ale detaliilor conținutului de pe pagină care ar putea conta pentru potențialii vizitatori.

Asigurați-vă că vizitatorii dvs. au „nevoile îndeplinite”. Această idee provine din ghidurile Google pentru evaluarea calității căutării, o altă sursă Google despre ceea ce este cel mai bun pentru optimizarea conținutului SEO. Întrebați-vă dacă, în mod realist și sincer, cineva care vă vizitează site-ul ar pleca mulțumit. Dacă nu, faceți eforturi suplimentare și creați conținut care să răspundă fiecărei preocupări, în același timp cu consum ridicat.

Nu scrie doar minimul strict.

Psihologia vizitatorilor și a cumpărătorilor

Accentul trebuie pus pe scopul final al paginii. Scrierea de conținut optimizat SEO pentru afacerea dvs. ar trebui să se concentreze pe direcția generală a conținutului scris către un obiectiv perceput de vizitator/utilizarea intenționată a produselor.

Gândiți-vă dincolo de ceea ce fac produsele, ci și de ceea ce sunt folosite pentru a realiza. Gândiți-vă dincolo de ceea ce este serviciul, ci de cum poate beneficia viața clienților. Atunci spune cum.

Amintiți-vă că atunci când faceți cumpărături online, oamenii aleg adesea calea cu cea mai mică rezistență. Oamenii nu vor să fie nevoiți să caute din greu ceea ce își doresc și pot părăsi rapid un site după câteva minute de skimming dacă cred că nu are ceea ce își doresc.

Procesul de scriere a conținutului optimizat SEO va beneficia de păstrarea acestui lucru în minte și de furnizarea de conținut informativ, curat și ușor de navigat.

Întrebați-vă, care este obiectivul final al clientului prin achiziționarea acestui serviciu sau produs pentru ei înșiși? Site-urile YMYL pot avea oferte de afaceri concise enumerate pe pagina principală sau pe pagina Despre care sugerează scopul lor. Cu toate acestea, fiecare pagină/categorie/produs ar trebui să aibă un scop mai specific, care diferă de modelul de afaceri general al companiei. Scrieți conținut care este specific scopului fiecărei pagini.

Includeți puncte de vânzare unice și informații utile

Acesta este un alt sfat despre cum să scrieți conținut optimizat SEO care este conceput pentru a ajuta oamenii să conducă la conversii. Spune-ți afacerea cu ceea ce te diferențiază de concurenți – chiar mai bine dacă cuvintele cheie lungi pe care le-ai ales dinainte sunt concepute să se concentreze și asupra acestor calități unice.

Punctele de vânzare pot fi mai atractive pentru cumpărători (de exemplu, gândiți-vă la lucruri precum transport gratuit, reduceri en-gros, servicii de ajutor/depanare, instalarea produsului, personalizarea produsului etc.). Dacă oferiți acestea, atunci spuneți așa! Ar putea fi lucrul care convinge un client să te aleagă!

Sublinierea punctelor bune de vânzare poate ajuta la diferențierea paginii sau a site-ului dvs. web față de concurenți și la reducerea ratei de respingere sau a ieșirilor de pe site.

Pe lângă punctele de vânzare, informații suplimentare despre produsele sau serviciile dvs. ar trebui să servească scopului oricăror întrebări sau îndoieli pe care cititorul le-ar putea avea - chiar înainte de a le avea. Punctele de vânzare pot diferi în funcție de industrie/demografie, dar, așa cum am spus mai sus, pot elimina barierele și pot crea o cale de cea mai mică rezistență care încurajează cumpărătorii să cumpere.

Îndemnuri, instrucțiuni și resurse de ajutor

CTA-urile sugerează scopul dorit al paginii sau pot ajuta vizitatorii/cititorii să înțeleagă cum să obțină ceea ce au nevoie. În loc să facă referire la un obiectiv final (de exemplu, cumpărarea a ceva), ei s-ar putea referi la un pas intermediar din pâlnia de cumpărături care ar putea ajuta la atenuarea nelămuririlor (de exemplu, apelarea unui număr de telefon pentru a pune întrebări sau completarea unui formular simplu pentru o cotație de preț).

Furnizarea de informații de contact, cum ar fi un număr de telefon, un bot de chat sau un e-mail, ar putea oferi cititorului o resursă suplimentară dacă toate celelalte nu reușesc.

Apoi, luați în considerare căi alternative care ar putea împiedica un vizitator ipotetic să părăsească site-ul – indicații către o altă zonă a site-ului, un număr de apelat, filtre de pagină care pot face cumpărăturile mai ușoare etc. Conținutul ar trebui să fie cât mai simplu și util posibil, reducând bariera de lucru pentru persoanele care nu doresc să exploreze un site confuz sau să efectueze o sarcină complexă pentru a obține ceea ce au nevoie.

Structura conținutului, aspectul și atractivitatea vizuală

Gândiți-vă la modul în care conținutul dvs. atrage vizitatorii care nu sunt interesați să citească conținut sau care pur și simplu îl citesc. Citirea paragrafelor mari poate fi descurajantă sau frustrantă. Paragrafele mai mici și mai concise ar putea face mai ușor pentru cei care citesc cu ușurință să găsească informațiile pe care le doresc.

Conținutul va fi în partea de sus a paginii? Va trebui vizitatorii să treacă peste el pentru a ajunge la ceea ce caută? Ca alternativă, conținutul va fi în partea de jos a paginii, unde oamenii sunt mai puțin probabil să-l citească?

O parte din scrierea conținutului optimizat SEO înseamnă, de asemenea, puțin CRO (sau „optimizarea ratei de conversie). Aducerea oamenilor pe site-ul tău este jumătate din luptă, odată ce sunt pe pagină, vrei să le faci mai ușor să folosească și să citească conținutul. Algoritmii motoarelor de căutare iau în considerare și atractivitatea vizuală; ținând cont de dimensiunea textului, dimensiunea butoanelor, posibilitatea de clic și multe altele.

Algoritmii motoarelor de căutare vor lua în considerare locația conținutului atunci când îți clasifică pagina – dacă conținutul principal este ascuns, mic sau greu de găsit, motoarele de căutare vor presupune că nu este important.

Etichetele H și subanteturile pot contribui la structurarea conținutului.

Deoarece oamenii au tendința de a citi conținutul (să fim sinceri), acestea îi pot ajuta să găsească mai repede ceea ce caută. În plus, așa cum am explicat mai sus, etichetele h ca antete de secțiune au, de asemenea, ceva mai multă greutate SEO pentru cuvintele cheie și vă pot ajuta să plasați pagina în „rezultate bogate” de căutare Google.

Care este numărul corect de cuvinte?

Există un număr optim de cuvinte sau o lungime a conținutului pentru un SEO mai bun?

Răspunsul scurt: nu. Algoritmii motoarelor de căutare nu folosesc numărul de cuvinte sau lungimea ca factor de clasare. Răspunsul mai lung, totuși, sugerează că conținutul mai lung ar putea ajuta. Cu alte cuvinte, conținutul subțire poate duce la un SEO prost, dar nu există nicio penalizare pentru a avea mai mult decât este necesar.

Din nou, nu există dovezi care să spună că conținutul mai lung este un factor de clasare. Dar există câteva teorii anecdotice care spun că ajută – un studiu Backlinko a constatat că, în medie, rezultatele de pe ^prima pagină Google au aproximativ 1.447 de cuvinte. Alte informații de la Yoast citează conținut cu 2.500 de cuvinte pentru pagini care tind să se descurce mai bine.

Cel mai probabil, aceste studii arată o corelație și nu neapărat cauzalitate. Conținutul care este mai lung are probabil mai multe șanse să conțină o mulțime de informații și cercetări de înaltă calitate, ceea ce înseamnă că probabil că are mai multe șanse să fie cu consum ridicat. Cu cât este mai mare calitatea conținutului, cu atât este mai probabil să fie distribuit și, la rândul său, cu atât este mai probabil să obțină backlink-uri. Cu cât are mai multe backlink-uri, cu atât SEO este mai bun – deoarece backlink-urile sunt un factor important de clasare SEO.

Adevărul este următorul: nu vă concentrați pe numărul de cuvinte atunci când scrieți conținut optimizat SEO pentru site-ul dvs., concentrați-vă doar pe a crea atât de mult sau cât de puțin are nevoie publicul dvs. Concentrați-vă pe conținut de calitate . Încercarea de a vă umfla conținutul cu umplutură este o modalitate bună de a-l face mai rău, nu mai bun.

Aflați mai multe despre conținut

Contactați Radd pentru a obține mai multe informații despre scrierea de conținut optimizat pentru SEO și pentru modalități de a vă îmbunătăți strategia SEO existentă. Experții noștri oferă companiilor servicii SEO strategice concepute pentru a ajuta la creșterea traficului și la îmbunătățirea succesului online.

Consultați feedbackul de la mărturiile clienților noștri SEO pentru a vedea cum o facem.