Podcastul cu scenariu: Promovarea conținutului episodul 3

Podcastul Scripted este o emisiune creată pentru agenții de marketing de conținut și scriitori de conținut, cu scriitori Scripted reali. Vom vorbi despre cele mai bune practici în materie de conținut și SEO, instrumentele noastre de marketing preferate, cum să găsim și să angajăm scriitori și despre toată distracția și neajunsurile care implică a fi un scriitor profesionist independent.

În acest episod din The Scripted Podcast, ne continuăm conversația cu scriitorul Scripted Brian Penny despre promovarea conținutului, în special promovarea conținutului pe LinkedIn, utilizarea paginilor de destinație a rețelelor sociale și cum să lucrăm în alte platforme precum Reddit, Discord și chiar cum să folosim videoclipuri. jocuri ca marketer . Brian este un scriitor profesionist de peste 10 ani, lucrând ca marketer de conținut, blogger și scriitor fantomă pentru tehnologie, afaceri, bani, marketing și o varietate de subiecte de nișă, cum ar fi canabis, criptomonedă, realitate virtuală și multe altele . Ascultă mai jos!

Ascultă pe Spotify

Ascultați pe Google Podcasturi

Ascultați podcasturi pe Apple

Ascultă pe acoperit

Transcrierea episodului

Gregory: [00:00:25] Hei, ascultătorilor, vă mulțumesc pentru că v-ați conectat la un alt episod din podcastul Scripted. În episodul de astăzi, vom încheia discuția noastră în trei părți despre promovarea conținutului. Dacă nu ați ascultat ultimele episoade, am început serialul vorbind despre cum să scrieți conținut extrem de ușor de partajat și apoi am vorbit despre cum să partajați acel conținut atât în ​​​​mulțimile B2B, cât și în cei B2C. În episodul de astăzi, ni se va alătura încă o dată scriitorul Brian Penny pentru a vorbi despre cum să promovăm conținutul pe LinkedIn, cum să folosim paginile de destinație din rețelele sociale, de ce sunt eficiente și cum să lucrăm în alte platforme precum Reddit, Discord și chiar cum să folosiți jocurile video. Deci, pentru a începe, care sunt cele mai bune practici pentru postarea de conținut pe LinkedIn? Și ceea ce vreau să spun prin asta este: este vorba despre adăugarea mai multor imagini? Este vorba despre adăugarea mai multor date? Cum joacă toate acestea pentru a vă asigura că obțineți cea mai mare rată de conversie?

Brian: [00:01:14] LinkedIn. Este cu siguranță locul în care vrei statistici mai mult decât orice. Pentru că, din nou, atunci când faci business-to-business, business-to-business este întotdeauna mult mai serios decât business-to-consumer. Cu consumatorul de afaceri, le primești ca niște mascote drăguțe cu jingle-uri distractive și tot felul de lucruri. Business-to-business se întâmplă de obicei în sălile de consiliu, în întâlniri sau lucruri de genul acesta. Și pentru aceste întâlniri de strângere de mână, marketingul este mult diferit, cred. Și atunci când postezi pe LinkedIn, vreau să spun că atunci când postezi pe Facebook, ești mai degrabă un clic, ești mai mult ca, hei, uită-te la mine. În timp ce LinkedIn este locul. Adică, practic, a fi plictisitor este cel mai bun mod de a-l descrie. Unde, vrei să fii eliminat de toate vânzările pe LinkedIn și să te concentrezi 100% pe beneficiul valorii pe care o oferi, practic. Și ar putea fi mai uscat pentru că, la sfârșitul zilei, acești oameni sunt cineva care este un manager de angajare, un manager de achiziții pentru o companie de mai multe milioane de dolari. Cheltuiesc sume uriașe pe contracte. Deci, ceea ce se uită ei este ce rentabilitate a investiției lor vor obține? Și așa trebuie să fii. Adică, la urmă cu acești oameni, dă-le exact ceea ce își doresc. Și ceea ce vor ei sunt acele date plictisitoare, numerele dure, toate aceste lucruri pe care un consumator vreau să spun, un consumator vrea să cunoască povestea emoțională din spatele lor. Ei vor să știe de ce și toate celelalte lucruri, un consumator de afaceri, este vorba despre a ști unde prinzi acești oameni pentru că, vreau să spun, nu-mi pasă de nimic din acele lucruri. Trebuie să știu, asta mă va face bani? Asta o să-mi pierd bani? De ce sau de ce nu? Acest lucru va face munca mai eficientă? Și trebuie să intri în asta. Nu poți să dai peste tufiș. Ar trebui să te oprești pe Facebook față de LinkedIn. Trebuie doar să ajungi direct la obiect, să fii concentrat pe laser. Și asta va funcționa pentru că oamenii vor avea nevoie de asta. Te vor găsi și vor avea încredere în el.

Gregory: [00:03:04] Nu sunt sigur cât de mult sau cât de familiar ești cu el, ci doar conceptul de pagini de destinație pentru rețelele sociale? Când accesați o pagină de destinație pentru că ați dat clic pe anunț sau ceva de genul acesta.

Brian: [00:03:14] Nu am folosit nicio pagină de destinație anume. Am unele dintre urmăriri. Este un fel de nivel avansat. Ei preiau pagina respectivă și o cam comută în funcție de locație. Locația geografică este un motiv foarte bun pentru care doriți să o faceți dacă faceți lucruri localizate. Deci, aveți o anumită pagină pentru toți cei care sunt în Indianapolis față de toți cei din Phoenix sau celebrități din Tallahassee. Și este o pagină specifică locației. Este grozav pentru SEO. Nu am fost nevoit să-l folosesc pentru că nu am genul de afaceri de care am nevoie să fac asta. Dar eu fac ca scriitor, ca și pentru altcineva, am putut să văd de ce aș configura asta și cum ar funcționa. Este personalizare. Exact la asta se rezumă. Este să te asiguri că fiecare persoană care intră acolo se simte ca călătoria lor personală, că vorbești direct cu ea și nu doar oferi un răspuns generic. Și este absolut ceva ce trebuie să faci.

Gregory: [00:04:15] Da. Bine in regula. Am vrut doar să recapitulez. Deci promovarea conținutului prin forumuri. Am vorbit despre asta pe scurt și tocmai am ajuns în centrul creării de valoare, când ești pe forumuri, vorbești cu oamenii din jur, mergi la clientul tău. De aceea sunt eficiente. Vreau să aprofundez puțin în asta. Care sunt toate platformele sau platformele populare pentru, știți, promovarea conținutului prin forumuri?

Brian: [00:04:35] Continuă. Nu există sfârșit în câte locuri poți pune ceva acolo. Așadar, în afara rețelelor sociale, ai, adică, așa cum este, ne-am concentrat doar pe câteva dintre rețelele sociale. Ne-am concentrat pe lucruri precum topul din rețelele sociale.

Brian: [00:04:48] Există o mulțime de alte rețele sociale care sunt mai jos, care sunt foarte mari și apoi nici măcar forumuri, forumuri. Există o mulțime de forumuri. Fiecare industrie are propriul forum la care trebuie să faci parte. Și apoi au ca și cum un serviciu de agregare de știri ar fi cea mai bună modalitate de a le suna, în care preiau o grămadă de informații de la alți oameni și devin un fel de loc în care toată lumea să le discute. Și apoi aveți articolele propriu-zise care sunt scrise de toți ceilalți, care au toate comentarii despre ele. Și acele comentarii devin forumuri de sine stătătoare, deoarece uneori, când primești un articol cu ​​adevărat popular care este scris, dus și înapoi, dezbaterea, conversația despre acel articol ajunge să dubleze de patru ori cantitatea de informații care este pe pagina respectivă. Și toate acestea sunt... Totul se întoarce doar la o conversație. Când scrieți, trebuie să vă amintiți că aceasta nu este o conversație unidirecțională. Ești doar o singură voce și o conversație cu mai multe fețe. Și asta este grozav pentru conținut atunci când scrii conținut doar pentru a avea propria ta voce. Dar când ai vrut de fapt să-l promovezi, trebuie să obții acele link-uri peste tot. Vrei ca toată lumea să vorbească despre asta și să-l asocieze cu tot ce are de-a face cu ceea ce scrii. Deci, atunci când scriu un articol despre un subiect precum oricare ar fi noul iPhone, după ce fac toate cercetările și fac totul și scriu acel articol.

Brian: [00:06:13] Primul lucru pe care îl fac este să mă întorc la toate sursele pe care le folosesc pentru a scrie acel articol. Și am pus acel link în acele articole ca un comentariu spunând, pentru că știu deja că mă bazez oricum pe conversația lor. Și am scos deja aceste site-uri web, de parcă jumătate din muncă este deja făcută pentru mine. Așa că o voi arunca acolo.

Brian: [00:06:33] Și apoi intru în funcție de ceea ce te uiți. De exemplu, există forumuri specifice Apple în care ai putea arunca toate aceste lucruri. Apoi aveți forumurile tehnologice în care toată lumea se ceartă despre Apple versus Android și le puteți arunca acolo. Și într-adevăr depinde de cât timp ai cu adevărat și cât de mult vrei să intri în acea groapă de iepure, pentru că ai putea petrece, adică, pentru că aș putea petrece patru ore. Am petrecut aproximativ patru ore până la cinci ore scriind acest articol. Și apoi aș putea petrece încă 10 ore, sincer, doar aruncând-o în fiecare serviciu posibil de agregare de știri din fiecare forum posibil. Și se schimbă tot timpul.

Brian: [00:07:13] Știu că ar fi mai ușor dacă mi-ar plăcea să numesc o grămadă de forme care sunt foarte ușor de făcut. Dar mulți dintre ei, cum ar fi când făceam o grămadă de jocuri video, există acesta numit Raptor și probabil că era cel mai bun loc pentru a obține jucători cu adevărat pasionați care urmau să dea clic prin tot ce doreau să știe despre toate jocurile. revizuiam. Dar după patru sau cinci ani, au rămas fără bani și toată treaba a dispărut. Și acum, acolo apar acum Discord și Telegram, acestea sunt genul de forumuri mai noi pe care jucătorii le folosesc pentru a discuta între ei.

Brian: [00:07:42] Și jocuri, cât timp suntem la asta. Jocurile sunt, de asemenea, cu totul altceva, în care Pokemon Go, de exemplu, a fost un exemplu grozav al locului în care oamenii au putut folosi aspectul de geo-locație pentru a atrage oamenii în afacerile lor. Dar există o mulțime de conținut pe care îl puteți crea acum în interiorul jocurilor, care vă poate ajuta într-un fel să vă marcați compania și alte moduri în afara cutiei pe care în mod normal nu le-ați vedea. Deoarece se rezumă la asta, toate aceste lucruri sunt un fel de reclame în feed. Acesta este ceea ce sunt clasificate toate acestea. Când ești pe forum, faci parte din fluxul de conținut principal. Faci parte din serialul TV versus reclamă, în esență. Și acolo încerci să fii cu toate chestiile astea, încerci să nu fii reclamă pentru că reclamă este ceea ce toată lumea se îndepărtează și le place să meargă să facă orice altceva își dorește. Vrei să fii ca acea atracție principală pe care ei vin să o vadă și să faci parte din acea poveste principală? Și o modalitate prin care ai putea face asta, toate aceste forumuri reprezintă doar și rețelele sociale pe care le reprezintă toate, doar aceste grupuri de oameni care sunt grupate împreună cu acest interes comun despre ceea ce este. Și vrei să fii toți. Vrei să fii acel brand care este distribuit tuturor. Și dacă trebuie să o faci singur, atunci așa să fie, du-te și găsește o modalitate de a o face.

Gregory: [00:08:59] Da. Evident, forumurile sunt atât de valoroase. Câte direcții diferite poți lua. Dar vreau să evidențiez doar un aspect înainte ca oamenii să meargă pe forumuri. Doar ideea unei verificări duble a regulilor și regulamentelor pentru că asta se schimbă de la forum la forum. Și vreau să aduc în discuție asta doar pentru ca oamenii să nu trimită spam pe forumuri.

Brian: [00:09:17] Nu trimiteți spam pe forumuri. Este la fel ca grupurile de pe Facebook. Nu intra acolo, niciunul dintre aceste locuri în orice forum la care te duci vreodată, sunt foarte pasionați. Cine conduce acel forum este cineva care face voluntariat și este extrem de pasionat de subiectul pe care îl discută. Și se uită la asta. Adică, când te uiți la filme precum filmul Emoji și Wreck-It-Ralph, unde ele cam personifică felul în care sunt unele dintre aspectele mai slăbite, cred, ale internetului. Și o mulțime de lucruri din care ieși sunt ca persoana de vânzări de mașini, practic, este nepoliticos și oamenii nu răspund la asta, ei bine, atunci când ajungi să fii acea persoană.

Deci este întotdeauna despre a fi autentic. Trebuie să aduci oameni care sunt deja implicați în asta, practic de partea ta și să-i faci să angajeze acei oameni, comparativ cu tine să faci asta singur. Pentru că dacă o faci singur, vei fi atât de concentrat doar pe „Trebuie să-mi partajez conținutul. Trebuie să-mi partajez conținutul. Trebuie să-mi partajez conținutul.” Nu asta este. Pentru asta este pagina ta de Facebook. Pentru asta este pagina ta de Twitter, pentru a continua să-ți distribui conținutul. Când ești în afara canalelor tale, când ești în afara magazinului tău, a afacerii tale. Acum ești în lumea celorlalți și trebuie să fii atent la ceea ce fac ei. Și vreau să spun, unii dintre ei ți-ar spune că nici măcar nu poți pune niciun link către propriul tău site Web. Asta nu înseamnă că ar trebui să ignori acel forum. Nu veți obține un beneficiu SEO direct. Dar tot merită să vă conectați la acești oameni, deoarece acesta este un întreg nivel de oameni care ar putea fi interesați de produsul dvs. și ar putea fi interesați de ceea ce aveți de spus - soluțiile dvs., dar nu sunt interesați doar să fie vânduți cu greu.

Este într-un fel ca și cum ai avea serviciul pentru clienți, ca și cum ai avea propria ta afacere internă de servicii pentru clienți, unde oamenii răspund la apeluri. Dar trebuie să-i aduceți pe acești oameni și să-i plasați în afara afacerii dvs. oriunde altundeva, astfel încât să poată răspunde la toate aceste tipuri de întrebări și să depaneze lucrurile și să facă ceea ce trebuie să facă fără să devină doar că vă vând în mod constant. Pentru că, la sfârșitul zilei, acesta este oricum mult mai puternic decât orice fel de mesaj de vânzare. Va construi o relație în care vor veni la tine de cinci ori mai des pentru a începe să cumpere de la tine din ce în ce mai des pentru că nu vinzi greu. Și ei te apreciază pentru asta, nu?

Gregory: [00:11:29] Da. Este o modalitate grozavă de a-l pune. O mare analogie acolo. Vom începe să încheiem această conversație. Vreau doar să vă pun încă o întrebare, și aceasta este dacă aveți altceva de adăugat la context sau conversația despre capacitatea de partajare, scrierea conținutului care poate fi partajat, partajarea conținutului despre diferite lucruri. Orice credem că am trecut cu vederea.

Brian: [00:11:46] Nu că am ratat-o. Dar trebuie doar repetat iar și iar și iar, este că trebuie să adăugați valoare. Trebuie să adaugi valoare. Nu contează. Puteți citi o mulțime de lucruri semantice care vă vor spune că trebuie să scrieți un, știți, un blog de șaisprezece sute de cuvinte pentru a vă clasa pe pagina unu sau lucruri de genul ăsta. Există date pe care le puteți găsi pentru a susține orice. Dar, la sfârșitul zilei, dacă aveți sau nu succes cu conținutul dvs. este dacă conținutul dvs. adaugă sau nu valoare vieții oamenilor care îl citesc. Și asta înseamnă că dacă încerci să fii amuzant, fii amuzant. Dacă încerci să fii informativ, fii informativ. Asigurați-vă că îndepliniți acest obiectiv și răspundeți la întrebarea la care voiai să răspunzi, pentru că altfel oamenii care îl văd, o vor vedea. Vor râde de tine. Ei o vor ignora și atât. Ai stricat această șansă. Și nu vei face niciodată niciun fel de progres real în afacerea ta.

Gregory: [00:12:32] Îmi place. Place. Și doar pentru a încheia acest episod, dacă oamenii vor să afle mai multe despre tine, ce faci, canalele pe care te pot găsi oamenii. Haide și împărtășește asta.

Brian: [00:12:40] Sigur. Am blogul meu la thoughtforyoupenny.com. Și fac și YouTube. Și acel conținut este sindicalizat peste tot, dar cel mai bun loc în care să mă găsești este de fapt Scripted, pentru a nu fi prea vânzător-y la asta. Dar dacă chiar ai vrea să vorbești cu mine, acolo îmi petrec oricum jumătate din zile. Ghostwriting este pâinea și untul meu. Acolo învăț de fapt lucruri noi. Sunt forțat afară. Știu toate aceste lucruri, dar vreau să învăț lucruri tot timpul. Și acolo sunt cu adevărat provocat. Deci, da, vreau să spun, dacă chiar vrei să lucrezi cu mine, ăsta ar fi locul unde să faci asta.

Gregory: [00:13:15] Și doar, dacă cineva este interesat, care sunt principalele subiecte de bază despre care scrii de obicei?

Brian: [00:13:21] Deci merg la tehnologie și afaceri, acestea sunt cele două lucruri mari. Am lucrat în industria bancară. Știu multe despre executări silite și tot felul de lucruri. Am fost un activist în acest sens. Și pe măsură ce tehnologia a apărut, multe dintre tehnologiile emergente care s-au întâmplat să fie atunci când trecea vaping și o mulțime de tehnologii mobile și apoi, de asemenea, canabis. De fapt, sunt un pacient cu MMJ, așa că sunt foarte familiarizat cu toate aspectele afacerii cu canabis, care a apărut destul de mult în ultimii cinci ani, după cum se dovedește.

Gregory: [00:13:48] Mulțumesc foarte mult pentru că ai împărtășit asta, Brian, și voi avea grijă să las asta în notele emisiunii. Și asta va încheia discuția noastră.

Gregory: [00:13:53] Deci, pentru a recapitula rapid, când vine vorba de promovarea pe LinkedIn. Datele sunt cheia. Oferă-le exact ce vor. Nu bate în jurul tufișului. Tot ce le pasă este dacă produsele tale le vor aduce mai mulți bani sau nu, să fie foarte simplu.

Și atunci când vine vorba de utilizarea paginilor de destinație din rețelele sociale, personalizarea este esențială și de aceea sunt eficiente în primul rând. Un exemplu în acest sens este că sunt excelente pentru promovarea lucrurilor localizate. De exemplu, folosirea locației geografice pentru a-ți promova afacerea locală la un anumit grup geografic de spectatori.

Și pentru a partaja cu succes conținut pe forumuri, totul se întoarce la o conversație. Erai doar o voce. Deci, atunci când vrei să-l promovezi, ai nevoie de link-uri peste tot. Deci, de exemplu, dacă scrieți despre un telefon Apple, conectați sursele din care ați obținut informațiile pentru a vă scrie articolele, ca comentarii la articolul publicat. Apoi promovează-l peste tot. Pentru a continua cu exemplul, aveți forumuri Apple Phone. Ai forumuri tehnologice. Ai forumuri Apple vs. Android. Sincer, există atât de multe forme în care să împrăștie conținutul și ele se schimbă tot timpul. Este vorba într-adevăr de cât timp aveți pentru a dispersa orice articol în fiecare serviciu sau forum posibil de agregare de știri pe care îl puteți. Cu cat mai multi cu atat mai bine.

Și când vine vorba de jocuri video pentru promovarea conținutului, cu siguranță ar trebui să le încercați. Discord și Telegram sunt platforme grozave pentru a face acest lucru, pentru a se întâmpla. Gândiți-vă la jocurile care vă pot ajuta marca să se extindă în public într-un fel ieșit din cutie. Un exemplu excelent în acest sens este funcția de geo-locație din Pokemon Go, care pune oamenii în afaceri locale. Și în această notă, nu trimiteți spam pe forumuri, citiți regulile și respectați-le. Forumurile nu sunt doar despre partajarea conținutului. Pentru asta sunt alte canale de social media. Forumurile sunt despre a face parte din discuție și de a crea valoare reală.

Acum, pentru a rezuma totul. Ai succes doar cu promovarea conținutului, dacă conținutul tău adaugă valoare publicului vizat. Deci, asigurați-vă că scrieți informații valoroase. Asigurați-vă că îl scrieți pentru publicul potrivit și asigurați-vă că îl puteți găsi cât mai ușor posibil pentru publicul dvs.

Și asta încheie totul. Vă mulțumim pentru acordare și ne vedem la următoarea.

Angajați un Brian P. pentru a vă scrie conținutul SEO astăzi! Începeți încercarea gratuită de 30 de zile acum!