Le podcast scénarisé : promotion du contenu, épisode 3

Le podcast scripté est une émission créée pour les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs de contenu mettant en vedette de vrais rédacteurs scriptés. Nous parlerons des meilleures pratiques en matière de contenu et de référencement, de nos outils de marketing préférés, de la façon de trouver et d'embaucher des rédacteurs, et de tout le plaisir et les mésaventures qui accompagnent le fait d'être un rédacteur indépendant professionnel.

Dans cet épisode de The Scripted Podcast, nous poursuivons notre conversation avec l'écrivain scénarisé Brian Penny sur la promotion du contenu, en particulier la promotion du contenu sur LinkedIn, l'utilisation des pages de destination des médias sociaux et la façon de travailler sur d'autres plateformes comme Reddit, Discord, et même comment tirer parti de la vidéo. jeux en tant que distributeur . Brian est un écrivain professionnel depuis plus de 10 ans, travaillant comme spécialiste du marketing de contenu, blogueur et écrivain fantôme pour la technologie, les affaires, l'argent, le marketing et une variété de sujets de niche, tels que le cannabis, la crypto-monnaie, la réalité virtuelle, etc. Écoutez ci-dessous!

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Transcription de l'épisode

Gregory : [00:00:25] Hé, les auditeurs, merci d'avoir écouté un autre épisode du podcast Scripté. Dans l'épisode d'aujourd'hui, nous allons conclure notre discussion en trois parties sur la promotion du contenu. Si vous n'avez pas écouté les derniers épisodes, nous avons commencé la série en expliquant comment écrire un contenu extrêmement partageable, puis en expliquant comment partager réellement ce contenu dans les foules B2B et B2C. Dans l'épisode d'aujourd'hui, nous allons être à nouveau rejoints par le scénariste Brian Penny pour expliquer comment promouvoir le contenu sur LinkedIn, comment utiliser les pages de destination des médias sociaux, pourquoi elles sont efficaces et comment travailler sur d'autres plateformes comme Reddit, Discord et même comment tirer parti des jeux vidéo. Alors pour commencer, quelles sont les bonnes pratiques pour publier du contenu sur LinkedIn ? Et ce que je veux dire par là, c'est : s'agit-il d'ajouter plus d'images ? S'agit-il d'ajouter plus de données ? Comment tout cela joue-t-il pour vous assurer d'obtenir le taux de conversion le plus élevé ?

Brian : [00:01:14] LinkedIn. C'est certainement l'endroit où vous voulez des statistiques plus que tout. Parce que, encore une fois, lorsque vous faites du business to business, le business to business est toujours beaucoup plus sérieux que le business to consumer. Avec le consommateur professionnel, vous obtenez ces mascottes mignonnes avec des jingles amusants et toutes sortes de choses. Les échanges interentreprises se déroulent généralement dans des salles de réunion, des réunions ou des choses comme ça. Et ces réunions de poignée de main, le marketing est très différent pour, je suppose. Et donc, lorsque vous publiez sur LinkedIn, je veux dire lorsque vous publiez sur Facebook, vous êtes plus enclin à cliquer, vous êtes plus du genre, hé, regardez-moi. Alors que LinkedIn est l'endroit. Je veux dire, fondamentalement, être ennuyeux est la meilleure façon de le décrire. Par exemple, voulez-vous être dépouillé de toutes les ventes sur LinkedIn et vous concentrer à 100% sur le bénéfice de la valeur que vous fournissez, en gros. Et cela pourrait être plus sec parce qu'en fin de compte, ces personnes sont quelqu'un qui est un responsable du recrutement, un responsable des achats pour une entreprise qui vaut plusieurs millions de dollars. Ils dépensent des sommes énormes en contrats. Donc, ce qu'ils cherchent, c'est quel retour sur investissement vont-ils obtenir ? Et donc tu dois l'être. Je veux dire, allez droit au but avec ces gens, donnez-leur exactement ce qu'ils veulent. Et ce qu'ils veulent, ce sont ces données ennuyeuses, les chiffres précis, toutes ces choses qu'un consommateur, je veux dire, un consommateur veut connaître l'histoire émotionnelle derrière. Ils veulent savoir pourquoi et toutes ces autres choses, un consommateur professionnel, il s'agit de savoir où vous attrapez ces gens parce que, je veux dire, je ne me soucie pas de tout cela. J'ai besoin de savoir, est-ce que ça va me rapporter de l'argent ? Est-ce que ça va me faire perdre de l'argent ? Pourquoi ou pourquoi pas? Est-ce que cela va rendre le travail plus efficace ? Et vous devez entrer là-dedans. Vous ne pouvez pas tourner autour du pot. Vous devriez tourner autour du pot sur Facebook par rapport à LinkedIn. Il vous suffit d'aller droit au but, d'être focalisé sur le laser. Et ça va marcher parce que les gens vont en avoir besoin. Ils vont vous trouver et vous faire confiance.

Gregory : [00:03:04] Je ne sais pas à quel point ou à quel point vous le connaissez, mais juste le concept des pages de destination des médias sociaux ? Lorsque vous accédez à une page de destination parce que vous avez cliqué sur l'annonce ou quelque chose du genre.

Brian : [00:03:14] Je n'ai utilisé aucune page de destination spécifique. J'ai quelques-uns des suivis. C'est une sorte de niveau avancé. Ils prennent cette page et ils la changent en quelque sorte en fonction de l'emplacement. La géolocalisation est une très bonne raison pour laquelle vous voulez le faire si vous faites des choses localisées. Vous avez donc une certaine page pour tout le monde qui est à Indianapolis contre tout le monde à Phoenix ou les célébrités à Tallahassee. Et c'est une page spécifique à l'emplacement. C'est génial pour le référencement. Je n'ai pas eu à l'utiliser parce que je n'ai pas le genre d'entreprise dont j'ai besoin pour faire ça. Mais en tant qu'écrivain, comme pour quelqu'un d'autre, je pouvais voir pourquoi je mettrais cela en place et comment cela fonctionnerait. C'est de la personnalisation. C'est exactement ce à quoi cela se résume. Il s'agit de s'assurer que chaque personne qui y va ressente son cheminement personnel, que vous lui parlez directement et que vous ne lui donnez pas simplement une réponse générique. Et c'est absolument quelque chose que vous devez faire.

Grégory : [00:04:15] Ouais. D'accord, cool. Je voulais juste récapituler. Ainsi, la promotion du contenu à travers des forums. Nous en avons parlé brièvement et nous sommes vraiment au cœur de la création de valeur, lorsque vous êtes dans des forums, vous parlez aux gens qui sont autour, vous allez vers votre client. C'est pourquoi ils sont efficaces. Je veux creuser un peu plus loin. Quelles sont toutes les plates-formes ou plates-formes populaires pour, vous savez, promouvoir du contenu via des forums ?

Brian : [00:04:35] Ça continue. Il n'y a pas de fin au nombre d'endroits où vous pouvez mettre quelque chose dedans. Donc, en dehors des médias sociaux, vous avez je veux dire, en l'état, nous nous sommes concentrés sur quelques-uns des médias sociaux. Nous nous sommes concentrés sur des choses comme le sommet des médias sociaux.

Brian : [00:04:48] Il y a beaucoup d'autres réseaux sociaux qui sont en dessous, qui sont très gros et même pas seulement des forums, des forums aussi. Il y a une tonne de forums. Chaque industrie a son propre forum auquel vous devez également faire partie. Et puis ils ont comme un service d'agrégation de nouvelles qui serait le meilleur moyen de les appeler, où ils prennent un tas d'informations d'autres personnes et deviennent en quelque sorte un endroit où tout le monde peut en discuter. Et puis vous avez les articles eux-mêmes qui sont écrits par tout le monde, qui ont tous beaucoup de commentaires à leur sujet. Et ces commentaires deviennent des forums à part entière, car parfois, lorsque vous obtenez un article très populaire qui est écrit, les allers-retours, le débat, la conversation à propos de cet article finissent par quadrupler la quantité d'informations qui se trouve sur cette page. Et tout cela est... Tout revient à simplement avoir une conversation. Lorsque vous écrivez, vous devez vous rappeler qu'il ne s'agit pas d'une conversation à sens unique. Vous n'êtes qu'une seule voix et une conversation à plusieurs facettes. Et c'est génial pour le contenu lors de l'écriture du contenu juste pour avoir votre propre voix. Mais lorsque vous vouliez réellement le promouvoir, vous devez obtenir ces liens partout. Vous voulez que tout le monde en parle et l'associe à tout ce qui concerne ce que vous écrivez. Ainsi, lorsque j'écris un article sur un sujet tel que le nouvel iPhone, après avoir fait toutes les recherches, avoir tout fait et écrit cet article.

Brian : [00:06:13] La toute première chose que je fais, c'est de revenir à toutes les sources que j'utilise pour écrire cet article. Et j'ai mis ce lien dans ces articles comme un commentaire disant, parce que je sais déjà que je m'appuie de toute façon sur leur conversation. Et j'ai déjà consulté ces sites Web, comme si la moitié du travail était déjà fait pour moi. Je vais donc le jeter là-dedans.

Brian : [00:06:33] Et puis j'entre en fonction de ce que vous regardez. Par exemple, il existe des forums spécifiques à Apple dans lesquels vous pouvez jeter tout cela. Ensuite, vous avez les forums techniques où tout le monde se dispute entre Apple et Android et vous pouvez les y inclure. Et cela dépend vraiment du temps dont vous disposez vraiment et de combien vous voulez aller dans ce terrier de lapin, parce que vous pourriez passer, je veux dire, car je pourrais passer peut-être quatre heures. J'ai passé environ quatre heures à cinq heures à écrire cet article. Et puis je pourrais passer encore 10 heures, honnêtement, à le jeter dans tous les services d'agrégation de nouvelles possibles dans tous les forums possibles. Et ils changent tout le temps aussi.

Brian : [00:07:13] Je sais que ce serait plus facile si je pouvais juste nommer un tas de formulaires qui sont vraiment faciles à faire. Mais beaucoup d'entre eux, comme quand je faisais un tas de trucs de jeux vidéo, il y a celui-ci appelé Raptor et c'était probablement le meilleur endroit pour obtenir des joueurs vraiment passionnés qui allaient cliquer sur tout ce qui voulait savoir sur tous les jeux nous étions en train de passer en revue. Mais après quatre ou cinq ans, ils ont manqué d'argent et tout a disparu. Et maintenant, c'est là que Discord et Telegram arrivent, ce sont le genre de forums plus récents que les joueurs utilisent pour se parler.

Brian : [00:07:42] Et les jeux, tant qu'on y est. Les jeux sont également une toute autre chose, où Pokemon Go, par exemple, était un excellent exemple où les gens pouvaient utiliser l'aspect géolocalisation de cela pour attirer les gens dans leurs entreprises. Mais il y a beaucoup de contenu que vous pouvez créer pour l'intérieur des jeux maintenant qui peut en quelque sorte vous aider à marquer votre entreprise et d'autres façons en dehors de la boîte que vous ne verriez normalement pas. Parce qu'en fin de compte, tout cela est une sorte de publicité dans le flux. C'est comme ça que tout cela est classé. Lorsque vous êtes sur le forum, vous faites partie du flux de contenu principal. Vous faites partie de l'émission de télévision par rapport à la publicité, essentiellement. Et c'est là que vous essayez d'être avec tout ça, vous essayez de ne pas être la publicité parce que la publicité est ce dont tout le monde s'éloigne et aime aller faire ce qu'il veut. Voulez-vous être comme cette attraction principale qu'ils viennent voir et faire partie de cette histoire principale. Et d'une manière que vous pourriez faire cela, tous ces forums représentent juste et les réseaux sociaux qu'ils représentent tous, juste ces groupes de personnes qui sont tous regroupés avec cet intérêt partagé de ce que c'est. Et, vous voulez être un chacun d'eux. Vous voulez être cette marque qui est partagée sur chacun d'eux. Et si vous devez le faire vous-même, alors qu'il en soit ainsi, faites-le vous-même et trouvez un moyen de le faire.

Grégory : [00:08:59] Ouais. De toute évidence, les forums sont si précieux. Combien de directions différentes vous pouvez prendre. Mais je veux souligner un seul aspect avant que les gens n'aillent au hasard dans les forums. Juste l'idée de revérifier les règles et règlements parce que cela change d'un forum à l'autre. Et je veux en quelque sorte en parler juste pour que les gens ne spamment pas sur les forums.

Brian : [00:09:17] Vous ne spammez pas les forums. C'est comme les groupes Facebook. N'allez pas là-dedans, aucun de ces endroits dans n'importe quel forum où vous allez, ils sont très passionnés. Celui qui dirige ce forum est quelqu'un qui fait du bénévolat et qui est extrêmement passionné par le sujet dont il parle. Et ils regardent ça. Je veux dire, quand vous regardez des films comme le film Emoji et Wreck-It-Ralph, où ils personnifient en quelque sorte à quel point certains des aspects les plus louches, je suppose, d'Internet sont. Et beaucoup de choses où vous sortez sont comme ce vendeur de voitures, c'est grossier et les gens ne réagissent pas, eh bien, quand vous finissez par être cette personne.

Il s'agit donc toujours d'être authentique. Vous devez amener les gens qui y sont déjà impliqués, essentiellement de votre côté, et les amener à embaucher ces personnes plutôt que de le faire vous-même. Parce que si vous le faites vous-même, vous allez être tellement concentré sur "J'ai besoin de partager mon contenu. J'ai besoin de partager mon contenu. J'ai besoin de partager mon contenu." Ce n'est pas ce que c'est. C'est à cela que sert votre page Facebook. C'est à cela que sert votre page Twitter, juste pour continuer à partager votre contenu. Lorsque vous êtes en dehors de vos canaux, lorsque vous êtes en dehors de votre magasin, de votre entreprise. Vous êtes maintenant dans le monde de tout le monde et vous devez être conscient de ce qu'ils font. Et je veux dire, certains d'entre eux vous diraient simplement que vous ne pouvez même pas mettre de liens vers votre propre site Web. Cela ne signifie pas que vous devez ignorer ce forum. Vous n'obtiendrez pas un avantage SEO direct. Mais cela vaut toujours la peine de se connecter à ces personnes parce que c'est tout un niveau de personnes qui peuvent être intéressées par votre produit et par ce que vous avez à dire - vos solutions, mais elles ne sont pas simplement intéressées à être vendues durement.

C'est un peu comme avoir un service client d'une certaine manière, comme si vous aviez votre propre entreprise de service client interne où les gens répondent aux appels. Mais vous devez faire venir ces personnes et les placer à l'extérieur de votre entreprise partout ailleurs, afin qu'elles puissent répondre à toutes ces questions, résoudre les problèmes et faire ce qu'elles ont à faire sans avoir l'air de vous vendre constamment. Parce qu'en fin de compte, c'est bien plus fort que n'importe quel type de message de vente de toute façon. Cela va construire une relation où ils vont venir vous voir cinq fois plus souvent pour commencer à acheter de plus en plus souvent chez vous parce que vous n'êtes pas dur à vendre. Et ils vous apprécient pour cela, n'est-ce pas ?

Grégory : [00:11:29] Ouais. C'est une excellente façon de le dire. Une grande analogie là. Nous allons commencer à conclure cette conversation. Je veux juste vous poser une autre question, et c'est si vous avez autre chose à ajouter au contexte ou à la conversation sur la capacité de partage, l'écriture de contenu partageable, le partage de contenu sur différentes choses. Tout ce que nous pensons avoir oublié.

Brian : [00:11:46] Pas que nous l'ayons manqué. Mais cela doit juste être répété encore et encore et encore, c'est que vous devez ajouter de la valeur. Vous devez ajouter de la valeur. Cela n'a pas d'importance. Vous pouvez lire beaucoup de choses sémantiques qui vous diront que vous devez écrire un, vous savez, un blog de seize cents mots afin de vous classer à la première page ou des choses comme ça. Il y a des données que vous pourriez trouver pour soutenir n'importe quoi. Mais en fin de compte, que vous réussissiez ou non avec votre contenu, c'est si votre contenu ajoute ou non de la valeur à la vie des personnes qui le lisent. Et cela signifie que si vous essayez d'être drôle, soyez drôle. Si vous essayez d'être informatif, soyez informatif. Assurez-vous d'atteindre cet objectif et de répondre à la question à laquelle vous vouliez répondre, car sinon, les gens qui le voient, ils le verront. Ils vont juste se moquer de vous. Ils vont l'ignorer et c'est tout. Vous avez gâché cette chance. Et vous n'allez jamais faire de réels progrès dans votre entreprise.

Grégory : [00:12:32] J'adore. Aimer. Et juste pour terminer cet épisode, si les gens veulent en savoir plus sur vous, ce que vous faites, les chaînes sur lesquelles les gens peuvent vous trouver. Allez-y et partagez ça.

Brian : [00:12:40] Bien sûr. J'ai mon blog à Thoughtforyoupenny.com. Et je fais aussi YouTube. Et ce contenu est syndiqué partout, mais le meilleur endroit pour me trouver est en fait Scripté, pour ne pas être trop vendeur à ce sujet. Mais si tu veux vraiment me parler, c'est là que je passe la moitié de mes journées de toute façon. Ghostwriting est mon pain et mon beurre. C'est là que j'apprends réellement de nouvelles choses. Je suis obligé de sortir. Je connais tout ce genre de choses, mais je veux toujours apprendre des choses tout le temps. Et c'est là que je suis vraiment mis au défi. Donc, oui, je veux dire, si tu veux vraiment travailler avec moi, ce serait l'endroit où aller le faire.

Gregory : [00:13:15] Et juste, si quelqu'un est intéressé, quels sont les principaux sujets sur lesquels vous écrivez généralement ?

Brian : [00:13:21] Donc, je vais à la technologie et aux affaires, ce sont les deux grandes choses. J'ai travaillé dans le secteur bancaire. J'en sais beaucoup sur les saisies et toutes ces sortes de choses. J'étais un militant de ce côté-là. Et au fur et à mesure que la technologie est apparue, beaucoup de technologies émergentes qui se sont produites lors du vapotage et beaucoup de technologies mobiles, puis aussi du cannabis. Je suis en fait un patient MMJ, donc je connais très bien tous les aspects de l'industrie du cannabis, qui a beaucoup évolué au cours des cinq dernières années, en fait.

Gregory : [00:13:48] Merci beaucoup pour ce partage, Brian, et je m'assurerai de le laisser dans les notes de l'émission. Et ça va aussi conclure notre discussion.

Gregory : [00:13:53] Donc, juste pour récapituler rapidement, en ce qui concerne la promotion sur LinkedIn. Les données sont essentielles. Donnez-leur exactement ce qu'ils veulent. Ne tournez pas autour du pot. Tout ce qui les intéresse, c'est de savoir si vos produits leur rapporteront plus d'argent ou non, rendez-les très simples.

Et lorsqu'il s'agit d'utiliser les pages de destination des médias sociaux, la personnalisation est essentielle, et c'est pourquoi elles sont efficaces en premier lieu. Un exemple de cela est qu'ils sont parfaits pour promouvoir des choses localisées. Par exemple, utiliser la géolocalisation pour promouvoir votre entreprise locale auprès d'un groupe géographique spécifique de téléspectateurs.

Et pour partager avec succès du contenu dans les forums, tout revient à avoir une conversation. Tu n'étais qu'une seule voix. Ainsi, lorsque vous souhaitez en faire la promotion, vous avez besoin de liens partout. Ainsi, par exemple, si vous écrivez sur un téléphone Apple, liez les sources dont vous avez obtenu vos informations pour écrire vos articles, sous forme de commentaires sur votre article publié. Ensuite, faites-en la promotion partout. Pour continuer avec l'exemple, vous avez des forums de téléphones Apple. Vous avez des forums techniques. Vous avez des forums Apple contre Android. Honnêtement, il y a tellement de formes dans lesquelles diffuser le contenu et elles changent tout le temps. Il s'agit vraiment du temps dont vous disposez pour disperser un article donné dans chaque service ou forum d'agrégateur de nouvelles possible. Plus on est de fous, plus on rit.

Et quand il s'agit de jeux vidéo pour la promotion de contenu, vous devriez certainement l'essayer. Discord et Telegram sont d'excellentes plateformes pour le faire, pour y arriver. Pensez à des jeux qui peuvent aider votre marque à se développer auprès d'audiences d'une manière prête à l'emploi. Un bon exemple de cela est la fonction de géolocalisation de Pokemon Go qui place les gens dans des entreprises locales. Et sur cette note, ne spammez pas les forums, lisez les règles et respectez-les. Les forums ne consistent pas uniquement à partager du contenu. C'est à cela que servent les autres canaux de médias sociaux. Les forums consistent à faire partie de la discussion et à créer une valeur réelle.

Maintenant pour tout résumer. Vous ne réussissez avec la promotion de contenu que si votre contenu ajoute de la valeur à votre public cible. Alors, assurez-vous que vous écrivez des informations précieuses. Assurez-vous que vous l'écrivez au bon public et assurez-vous de le rendre aussi facile que possible pour votre public de le trouver.

Et c'est à peu près tout. Merci de vous être connecté et nous vous verrons sur le prochain.

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