The Scripted Podcast: 콘텐츠 프로모션 에피소드 3

Scripted Podcast는 실제 Scripted 작가가 등장하는 콘텐츠 마케터와 콘텐츠 작가를 위해 제작된 쇼입니다. 콘텐츠 및 SEO의 모범 사례, 우리가 가장 좋아하는 마케팅 도구, 작가를 찾고 고용하는 방법, 전문 프리랜서 작가가 되는 데 따르는 모든 재미와 불행에 대해 이야기할 것입니다.

The Scripted Podcast의 이 에피소드에서는 콘텐츠 프로모션, 특히 LinkedIn에서 콘텐츠 홍보, 소셜 미디어 랜딩 페이지 활용, Reddit, Discord와 같은 다른 플랫폼 내에서 작업하는 방법 및 비디오 활용 방법에 대해 Scripted 작가 Brian Penny와 대화를 계속합니다. 마케터로서의 게임 . Brian은 기술, 비즈니스, 돈, 마케팅 및 대마초, 암호화폐, 가상 현실 등과 같은 다양한 틈새 주제에 대한 콘텐츠 마케터, 블로거 및 대필 작가로 일하면서 10년 이상 전문 작가였습니다. 아래를 들어보세요!

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에피소드 대본

Gregory: [00:00:25] 청취자 여러분, Scripted 팟캐스트의 다른 에피소드를 시청해주셔서 감사합니다. 오늘 에피소드에서는 콘텐츠 프로모션에 대한 세 부분으로 구성된 토론을 마치겠습니다. 마지막 에피소드를 듣지 않았다면 우리는 매우 공유 가능한 콘텐츠를 작성하는 방법에 대해 이야기하는 것으로 시리즈를 시작한 다음 B2B 및 B2C 군중 모두에서 해당 콘텐츠를 실제로 공유하는 방법에 대해 이야기했습니다. 오늘 에피소드에서는 대본 작가인 Brian Penny와 함께 LinkedIn에서 콘텐츠를 홍보하는 방법, 소셜 미디어 랜딩 페이지를 활용하는 방법, 효과적인 이유 및 다음과 같은 다른 플랫폼 내에서 작업하는 방법에 대해 다시 한 번 합류합니다. Reddit, Discord 및 비디오 게임 활용 방법까지. 시작하기 위해 LinkedIn에 콘텐츠를 게시하는 모범 사례는 무엇입니까? 그리고 이것이 의미하는 바는 다음과 같습니다. 더 많은 이미지를 추가하는 것입니까? 더 많은 데이터를 추가하는 것입니까? 이 모든 것이 가장 높은 전환율을 얻는 데 어떤 역할을 합니까?

브라이언: [00:01:14] 링크드인. 그것은 당신이 무엇보다 통계를 원하는 곳입니다. 다시 말하지만, B2B를 할 때 B2B는 항상 B2C보다 훨씬 더 심각하기 때문입니다. 비즈니스 소비자와 함께 재미있는 징글과 모든 종류의 귀여운 마스코트를 얻을 수 있습니다. B2B는 일반적으로 회의실, 회의 또는 이와 유사한 곳에서 발생합니다. 그리고 이런 악수회, 마케팅은 많이 다른 것 같아요. 그래서 링크드인에 글을 올릴 때, 페이스북에 글을 올릴 때 더 많은 클릭 미끼가 되고, 저를 좀 닮아가는 거죠. LinkedIn은 장소입니다. 기본적으로 지루하다는 것이 그것을 설명하는 가장 좋은 방법입니다. 링크드인의 모든 판매에서 제외하고 기본적으로 제공하는 가치의 이점에 100% 집중하고 싶습니까? 그리고 하루가 끝나면이 사람들은 고용 관리자, 수백만 달러 회사의 구매 관리자이기 때문에 더 건조 할 수 있습니다. 그들은 계약에 엄청난 돈을 쓰고 있습니다. 그래서 그들이 보고 있는 것은 투자 수익이 얼마인지입니다. 그래서 당신은해야합니다. 내 말은, 이 사람들과 함께 추격전을 중단하고 그들이 원하는 것을 정확히 제공하십시오. 그리고 그들이 원하는 것은 지루한 데이터, 어려운 숫자, 이 모든 것이 소비자가 원하는 감정적인 이야기를 알고 싶어한다는 것입니다. 그들은 그 이유와 다른 모든 것들, 비즈니스 소비자를 알고 싶어합니다. 그것은 당신이 이 사람들을 잡는 곳을 아는 것에 관한 것입니다. 왜냐하면 내 말은, 나는 그런 것들에 관심이 없기 때문입니다. 내가 알아야 할, 이것이 나에게 돈을 벌 것인가? 이게 돈을 잃는 건가요? 그 이유는 무엇? 이것은 작업을 더 효율적으로 만들 것입니까? 그리고 그 안으로 들어가야 합니다. 당신은 수풀 주위를 이길 수 없습니다. Facebook 대 LinkedIn에서 덤벼들어야 합니다. 레이저로 초점을 맞춘 요점으로 바로 이동해야 합니다. 그리고 사람들이 그것을 필요로 하기 때문에 그것은 효과가 있을 것입니다. 그들은 당신을 찾고 그것을 신뢰할 것입니다.

Gregory: [00:03:04] 얼마나 또는 얼마나 친숙한지 잘 모르겠지만 소셜 미디어 랜딩 페이지의 개념만 알고 계십니까? 광고 또는 해당 라인을 따라 무언가를 클릭하여 랜딩 페이지로 이동할 때.

Brian: [00:03:14] 특정 방문 페이지를 사용하지 않았습니다. 일부 추적이 있습니다. 그것은 일종의 고급 수준입니다. 그들은 그 페이지를 가져오고 위치에 따라 일종의 전환을 하고 있습니다. 지리적 위치는 현지화된 작업을 수행하는 경우 해당 작업을 수행하려는 정말 좋은 이유입니다. 따라서 인디애나폴리스의 모든 사람과 피닉스의 모든 사람 또는 탤러해시의 유명인을 위한 특정 페이지가 있습니다. 위치별 페이지입니다. SEO에 좋습니다. 나는 그것을 할 필요가 있는 그런 종류의 사업이 없기 때문에 그것을 사용할 필요가 없었습니다. 그러나 나는 다른 누군가와 마찬가지로 작가로서 그것을 설정해야 하는 이유와 그것이 어떻게 작동하는지 알 수 있었습니다. 개인화입니다. 그것이 바로 결론입니다. 그곳에 가는 모든 사람이 개인적인 여행을 하는 것처럼 느껴지도록 하고, 일반적인 답변을 제공하는 것이 아니라 그들에게 직접 이야기하고 있다는 것을 확인합니다. 그리고 그것은 당신이 반드시 해야 할 일입니다.

그레고리: [00:04:15] 네. 좋아. 요약하고 싶었습니다. 그래서 포럼을 통해 콘텐츠를 홍보합니다. 우리는 이것에 대해 간략하게 이야기했고 실제로 가치 창출의 핵심에 대해 이야기했습니다. 포럼에 있을 때 주변 사람들과 이야기하고 고객에게 가는 것입니다. 이것이 효과적인 이유입니다. 이에 대해 조금 더 깊이 파고들고자 합니다. 포럼을 통해 콘텐츠를 홍보하는 모든 플랫폼 또는 인기 있는 플랫폼은 무엇입니까?

브라이언: [00:04:35] 계속됩니다. 거기에 물건을 넣을 수 있는 곳은 끝이 없습니다. 그래서 소셜 미디어 외에, 우리는 소셜 미디어의 일부에만 집중했습니다. 우리는 소셜 미디어의 상단과 같은 것에 집중했습니다.

Brian: [00:04:48] 그 아래에는 매우 큰 다른 많은 소셜 네트워크가 있으며 포럼뿐만 아니라 포럼도 있습니다. 수많은 포럼이 있습니다. 모든 산업에는 자신도 참여해야 하는 자체 포럼이 있습니다. 그런 다음 그들은 뉴스 수집 서비스가 그들에게 전화하는 가장 좋은 방법이 될 것입니다. 여기에서 그들은 다른 사람들로부터 많은 정보를 가져오고 모든 사람이 그것에 대해 토론할 수 있는 장소가 되었습니다. 그리고 나서 다른 모든 사람들이 작성하고 있는 실제 기사 자체가 있습니다. 그리고 그 댓글은 그 자체로 포럼이 됩니다. 왜냐하면 때때로 여러분이 정말 인기 있는 기사를 받았을 때 앞뒤로 토론하고 그 기사에 대한 대화가 그 페이지에 있는 정보의 양을 4배로 늘리기 때문입니다. 그리고 이 모든 것은...모든 것이 대화를 나누는 것으로 돌아갑니다. 글을 쓸 때 이것이 일방적인 대화가 아니라는 것을 기억해야 합니다. 당신은 단지 하나의 목소리와 다면적인 대화입니다. 그리고 콘텐츠를 작성할 때 자신의 목소리를 내기에 좋습니다. 그러나 실제로 홍보를 원할 때 모든 곳에서 해당 링크를 가져와야 합니다. 당신은 모든 사람들이 이것에 대해 이야기하고 당신이 쓰고 있는 것과 관련된 모든 것을 연관시키기를 원합니다. 그래서 내가 새로운 iPhone이 무엇이든 같은 주제에 대한 기사를 작성할 때 모든 조사를 수행하고 모든 것을 완료하고 해당 기사를 작성한 후.

Brian: [00:06:13] 내가 가장 먼저 하는 일은 그 기사를 작성하는 데 사용한 모든 출처로 돌아가는 것입니다. 그리고 나는 그 기사에 댓글로 그 링크를 넣었습니다. 왜냐하면 나는 어쨌든 내가 그들의 대화를 기반으로 하고 있다는 것을 이미 알고 있기 때문입니다. 작업의 절반이 이미 완료된 것처럼 이미 이러한 웹 사이트를 가져왔습니다. 그래서 그냥 거기에 던질 것입니다.

Brian: [00:06:33] 그런 다음 당신이 보는 것에 따라 들어가겠습니다. 예를 들어, 이 모든 것을 던질 수 있는 Apple 전용 포럼이 있습니다. 그런 다음 모든 사람들이 Apple 대 Android에 대해 논쟁하는 기술 포럼이 있고 거기에 이를 던질 수 있습니다. 그리고 그것은 당신이 정말로 얼마나 많은 시간을 가지고 있고 얼마나 그 토끼굴에 들어가고 싶어하는지에 달려 있습니다. 왜냐하면 당신이 보낼 수 있기 때문입니다. 제 말은, 제가 아마 4시간을 보낼 수 있기 때문입니다. 나는 이 글을 쓰는 데 약 4~5시간을 보냈다. 그런 다음 솔직히 말하면 가능한 모든 포럼에서 가능한 모든 뉴스 수집 서비스에 10시간을 더 투자할 수 있습니다. 그리고 그들은 항상 변합니다.

Brian: [00:07:13] 정말 쉽게 할 수 있는 여러 양식의 이름을 말하면 더 쉬울 거라는 걸 압니다. 하지만 그들 중 많은 사람들이 제가 비디오 게임을 할 때 Raptor라는 게임이 있었고 모든 게임에 대해 알고 싶어하는 모든 것을 클릭하려고 하는 정말 열정적인 게이머를 얻을 수 있는 최고의 장소였을 것입니다. 우리는 검토하고 있었다. 그러나 4~5년 후, 그들은 돈이 바닥났고 모든 것이 사라졌습니다. 그리고 이제 Discord와 Telegram이 실제로 등장하는 곳입니다. 게이머들이 서로 대화하기 위해 사용하는 새로운 포럼입니다.

Brian: [00:07:42] 그리고 게임도 하고 있습니다. 게임은 완전히 다른 것입니다. 예를 들어 Pokemon Go는 사람들이 지리적 위치 측면을 사용하여 사람들을 비즈니스로 끌어들일 수 있었던 좋은 예였습니다. 하지만 이제 게임 내부용으로 만들 수 있는 많은 콘텐츠가 있어 회사를 브랜드화하고 일반적으로 볼 수 없는 상자 밖에서 다른 방법으로 브랜드를 지정할 수 있습니다. 결론적으로 말하자면, 이 모든 것은 일종의 인피드 광고입니다. 이것이 바로 이 모든 것이 분류되는 것입니다. 포럼에 있으면 기본 콘텐츠 피드의 일부입니다. 당신은 본질적으로 광고 대 TV 쇼의 일부입니다. 그리고 그것이 바로 여러분이 이 모든 것들로 노력하는 곳입니다. 여러분은 광고를 하지 않으려고 노력하는 것입니다. 왜냐하면 광고는 모든 사람들이 멀리 걸어가서 그들이 원하는 것은 무엇이든 하러 가는 것을 좋아하기 때문입니다. 당신은 그들이 그 주요 이야기의 일부와 보기 위해 오는 그 주요 명소처럼 되고 싶습니까? 그리고 여러분이 그렇게 할 수 있는 방법은 이 모든 포럼이 대표하고 소셜 네트워크가 대표하는 것뿐입니다. 단지 이 그룹이 무엇인지에 대한 공통된 관심사로 함께 그룹화되어 있는 사람들입니다. 그리고, 당신은 그들 모두가 되기를 원합니다. 당신은 그들 모두에서 공유되는 브랜드가 되고 싶습니다. 그리고 스스로 해야 한다면 그렇게 하십시오. 직접 가서 방법을 찾으십시오.

그레고리: [00:08:59] 네. 분명히 포럼은 매우 가치가 있습니다. 얼마나 많은 다른 방향을 취할 수 있습니다. 그러나 사람들이 포럼에서 아무렇지 않게 넘어가기 전에 한 가지 측면만 강조하고 싶습니다. 포럼에서 포럼으로 변경되기 때문에 규칙과 규정을 다시 확인한다는 아이디어입니다. 그리고 사람들이 포럼에서 스팸 메일을 보내지 않도록 이 문제를 제기하고 싶습니다.

Brian: [00:09:17] 포럼을 스팸하지 않습니다. 마치 페이스북 그룹처럼 말이다. 거기에 가지 마십시오. 당신이 가본 포럼의 이러한 장소는 매우 열정적입니다. 그 포럼을 운영하는 사람은 자원봉사를 하고 그들이 진행하는 주제에 대해 극도로 열정적인 사람입니다. 그리고 그들은 그것을 봅니다. 내 말은, Emoji 영화와 Wreck-It-Ralph와 같은 영화를 볼 때 그들은 인터넷의 더 천박한 측면이 얼마나 의인화되는 것을 좋아합니다. 그리고 당신이 나오는 많은 것들은 기본적으로 그 판매 차 직원과 같습니다. 그것은 무례하고 사람들은 그것에 반응하지 않습니다. 글쎄요, 당신이 그 사람이 되었을 때.

그래서 항상 진정성이 있어야 합니다. 당신은 기본적으로 당신의 편에 서 이미 그것에 관련된 사람들을 얻고 그들이 당신이 직접 하는 대신 그 사람들을 고용하도록 해야 합니다. 직접 해보면 "나는 내 콘텐츠를 공유해야 합니다. 내 콘텐츠를 공유해야 합니다. 내 콘텐츠를 공유해야 합니다." 에만 집중하게 될 것이기 때문입니다. 그게 아닙니다. 그것이 바로 페이스북 페이지의 목적입니다. 귀하의 트위터 페이지는 귀하의 콘텐츠를 계속 공유하기 위한 것입니다. 채널 외부에 있을 때는 매장 외부에 있을 때 비즈니스입니다. 당신은 이제 다른 모든 사람들의 세계에 있고 그들이 하는 일을 염두에 두어야 합니다. 그리고 내 말은, 그들 중 일부는 당신이 당신 자신의 웹 사이트에 대한 어떤 링크도 넣을 수 없다고 말할 것입니다. 그렇다고 해서 해당 포럼을 무시해야 하는 것은 아닙니다. 당신은 직접적인 SEO 혜택을 얻지 못할 것입니다. 그러나 그 사람들과 연결하는 것은 여전히 ​​가치가 있습니다. 왜냐하면 그것이 당신의 제품에 관심을 가질 수 있고 당신이 말해야 하는 것, 즉 당신의 솔루션에 관심이 있을 수 있는 전체 수준의 사람들이기 때문입니다. 그러나 그들은 단순히 열심히 팔리는 것에는 관심이 없습니다.

사람들이 전화에 응답하는 내부 고객 서비스 비즈니스가 있는 것과 같은 방식으로 고객 서비스를 제공하는 것과 같습니다. 그러나 당신은 그 사람들을 당신의 비즈니스 외부의 다른 모든 곳으로 데려와 배치해야 합니다. 그래야 그들이 이러한 모든 종류의 질문에 답하고 문제를 해결하고 계속해서 당신을 힘들게 파는 것처럼 보이지 않고 그들이 해야 할 일을 할 수 있습니다. 결국, 그것은 어쨌든 어떤 종류의 판매 메시지보다 훨씬 강력하기 때문입니다. 그것은 당신이 열심히 판매하지 않기 때문에 그들이 당신에게서 점점 더 자주 구매를 시작하기 위해 5배 더 자주 당신에게 올 것인 관계를 구축할 것입니다. 그리고 그들은 그것에 대해 당신을 감사합니다, 그렇죠?

그레고리: [00:11:29] 네. 좋은 방법입니다. 거기에 훌륭한 비유가 있습니다. 우리는 이 대화를 마무리 짓기 시작할 것입니다. 한 가지만 더 묻고 싶습니다. 공유 능력, 공유 가능한 콘텐츠 작성, 다양한 콘텐츠 공유에 대한 컨텍스트나 대화에 추가할 사항이 있는지 여부입니다. 우리가 간과했다고 생각하는 모든 것.

Brian: [00:11:46] 우리가 그것을 놓친 것이 아닙니다. 하지만 계속해서 계속해서 반복해야 하는 것은 가치를 더해야 한다는 것입니다. 가치를 더해야 합니다. 그것은 중요하지 않습니다. 페이지 1에서 순위를 매기기 위해 1600단어 블로그를 작성해야 한다는 의미론적 내용을 많이 읽을 수 있습니다. 무엇이든 뒷받침할 수 있는 데이터가 있습니다. 하지만 결국 콘텐츠의 성공 여부는 콘텐츠가 그것을 읽는 사람들의 삶에 가치를 더하는지 여부입니다. 그리고 그것은 당신이 웃기려고 하면 웃기다는 것을 의미합니다. 정보를 제공하려는 경우 정보를 제공하십시오. 당신이 그 목표를 달성하고 거기에 답하기 위해 나가려고 했던 질문에 대답했는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 그것을 보는 사람들이 그것을 볼 것이기 때문입니다. 그들은 당신을 비웃을 것입니다. 그들은 그것을 무시하고 그게 다야. 당신은 그 기회를 망쳤습니다. 그리고 당신은 당신의 사업에서 어떤 종류의 실질적인 진전도 이루지 못할 것입니다.

그레고리: [00:12:32] 좋아요 . 사랑해. 그리고 이 에피소드를 끝내기 위해 사람들이 당신, 당신이 하는 일, 사람들이 당신을 찾을 수 있는 채널에 대해 더 알고 싶어한다면. 그것을 공유하십시오.

브라이언: [00:12:40] 물론이죠. 내 블로그는 thinkforyouupenny.com에 있습니다. 그리고 유튜브도 합니다. 그리고 그 콘텐츠는 모든 곳에서 신디케이트되지만 나를 찾을 수 있는 가장 좋은 곳은 실제로 스크립팅된 곳입니다. 하지만 정말로 저와 이야기하고 싶다면 그곳에서 제가 하루의 반을 보내고 있습니다. 대필은 나의 빵과 버터입니다. 실제로 새로운 것을 배우는 곳입니다. 강제로 밖으로 나가게 됩니다. 나는 이런 종류의 모든 것을 알고 있지만 여전히 항상 배우고 싶습니다. 그리고 그것이 내가 정말로 도전받는 곳입니다. 그래서, 네, 제 말은, 만약 당신이 정말로 저와 함께 일하고 싶다면, 그곳에서 일을 할 수 있을 것입니다.

Gregory: [00:13:15] 그리고 관심 있는 사람이 있다면 주로 어떤 주제로 글을 쓰나요?

Brian: [00:13:21] 그래서 저는 기술과 비즈니스로 갑니다. 두 가지가 중요합니다. 저는 은행 업계에서 일했습니다. 나는 압류와 그런 종류의 것들에 대해 많이 알고 있습니다. 나는 그런 면에서 활동가였다. 그리고 기술이 나오면서 전자담배를 사용할 때 일어난 많은 새로운 기술과 많은 모바일 기술, 그리고 대마초도 통과했습니다. 저는 사실 MMJ 환자이기 때문에 지난 5년 동안 대마초 사업의 모든 측면에 대해 잘 알고 있습니다.

Gregory: [00:13:48] 공유해 주셔서 감사합니다. Brian, 그리고 쇼 노트에 꼭 남길게요. 그리고 이것으로 우리의 토론을 마치겠습니다.

Gregory: [00:13:53] LinkedIn에서 홍보할 때 간단히 요약하자면. 데이터가 핵심입니다. 그들이 원하는 것을 정확하게 제공하십시오. 덤불 주위를 두드리지 마십시오. 그들이 걱정하는 것은 제품이 더 많은 돈을 벌 수 있는지 여부를 매우 간단하게 만드는 것입니다.

그리고 소셜 미디어 랜딩 페이지를 사용할 때 개인화는 핵심이며 이것이 첫 번째로 효과적인 이유입니다. 이에 대한 한 가지 예는 현지화된 것을 홍보하는 데 탁월하다는 것입니다. 예를 들어 지리적 위치를 사용하여 특정 지리적 시청자 그룹에게 지역 비즈니스를 홍보합니다.

포럼에서 콘텐츠를 성공적으로 공유하려면 모든 것이 대화로 돌아갑니다. 당신은 단지 하나의 목소리였습니다. 따라서 홍보를 원할 때 모든 곳에서 링크가 필요합니다. 예를 들어, Apple 전화에 대해 글을 쓰고 있다면 정보를 얻은 출처를 링크하여 게시된 기사에 대한 댓글로 기사를 작성하십시오. 그런 다음 모든 곳에서 홍보하십시오. 예제를 계속하려면 Apple 전화 포럼이 있습니다. 기술 포럼이 있습니다. Apple vs. Android 포럼이 있습니다. 솔직히, 콘텐츠를 분산할 수 있는 형식이 너무 많고 시시각각 변하고 있습니다. 주어진 기사를 가능한 모든 뉴스 수집 서비스 또는 포럼에 분산시켜야 하는 시간에 관한 것입니다. 더 즐겁습니다.

콘텐츠 홍보용 비디오 게임의 경우 반드시 시도해야 합니다. Discord와 Telegram은 이를 실현하기 위한 훌륭한 플랫폼입니다. 브랜드를 즉시 사용 가능한 방식으로 잠재고객으로 확장하는 데 도움이 될 수 있는 게임에 대해 생각해 보세요. 이에 대한 좋은 예는 사람들을 지역 비즈니스에 참여시키는 Pokemon Go의 지리적 위치 기능입니다. 그리고 그 점에서 포럼을 스팸하지 말고 규칙을 읽고 준수하십시오. 포럼은 콘텐츠 공유가 전부가 아닙니다. 그것이 다른 소셜 미디어 채널이 필요한 이유입니다. 포럼은 토론에 참여하고 진정한 가치를 창출하는 것입니다.

이제 모든 것을 요약합니다. 콘텐츠가 의도한 청중에게 가치를 더하는 경우에만 콘텐츠 홍보에 성공할 수 있습니다. 따라서 귀중한 정보를 작성했는지 확인하십시오. 올바른 청중을 대상으로 작성했는지 확인하고 청중이 최대한 쉽게 찾을 수 있도록 하십시오.

그리고 그것으로 마무리합니다. 시청해주셔서 감사합니다. 다음 방송에서 뵙겠습니다.

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