Podcastul cu scenariu: Promovarea conținutului episodul 2

Podcastul Scripted este o emisiune creată pentru agenții de marketing de conținut și scriitori de conținut, cu scriitori Scripted reali. Vom vorbi despre cele mai bune practici în materie de conținut și SEO, instrumentele noastre de marketing preferate, cum să găsim și să angajăm scriitori și despre toată distracția și neajunsurile care implică a fi un scriitor profesionist independent.

În acest episod din The Scripted Podcast, continuăm conversația cu scriitorul Scripted Brian Penny despre promovarea conținutului, folosind în special rețelele sociale pentru a promova conținutul prin grupuri specifice industriei și cunoscând diferența dintre momeala pentru clicuri bune și rele. Brian este un scriitor profesionist de peste 10 ani, lucrând ca marketer de conținut, blogger și scriitor fantomă pentru tehnologie, afaceri, bani, marketing și o varietate de subiecte de nișă, cum ar fi canabis, criptomonedă, realitate virtuală și multe altele . Ascultă mai jos!

Ascultă pe Spotify

Ascultați pe Google Podcasturi

Ascultați podcasturi pe Apple

Ascultă pe acoperit

Transcrierea episodului

Gregory: [00:00:24] Hei, ascultătorilor, vă mulțumesc pentru că v-ați conectat la un alt episod al podcastului cu scenariu. În episodul de astăzi, vom continua discuția despre promovarea conținutului. Dacă nu ați ascultat ultimul episod, am început serialul vorbind despre cum să scrieți conținut extrem de ușor de partajat. În episodul de astăzi, trecem la a vorbi de fapt despre cum să promovăm acel conținut extrem de ușor de partajat. Și ni se va alătura scenaristul Brian Penny pentru a face asta.

Gregory: [00:00:46] Pentru început, vom vorbi despre cum să vă optimizați titlurile și să distribuiți în mod eficient conținutul pe Facebook pentru acea mulțime BDC. Și apoi vom încheia discuția prin întoarcerea monedei și acoperirea promovării conținutului pe LinkedIn pentru mulțimea B2B. Deci, pentru a începe această discuție, Brian, ai scris o grămadă și din multe motive diferite. Dar sunt curios, ai scris vreodată pentru anumite rețele de socializare anume?

Brian: [00:01:06] Nu am făcut-o când am făcut conținut de blog și fac conținut de blog. Scopul este de a putea fi împărtășit peste tot. Când ai noroc. Dar există. Când lucrați pe site-urile de socializare în sine, cum ar fi distribuirea aceluiași articol pe Twitter, Instagram și Facebook, de exemplu, există moduri diferite în care trebuie să procedați în acest sens, deoarece există diferite audiențe la care ajungeți la fiecare dintre acestea. locuri. Și așa că, deși ești, cred că este puntea, rețelele sociale, un fel de punte a clădirii tale între conținutul tău și cititorii finali, pentru că este doar una dintre modalitățile prin care trebuie să mergi pentru a fi găsit. Și Google, este la fel de ușor pe cât nu este ușor, dar ușor pe cât devenim corect din punct de vedere semantic. Practic, atâta timp cât totul este corect din punct de vedere semantic, te vei încadra în Google unde îți aparține. Dar rețelele sociale sunt diferite. Rețelele de socializare sunt unul dintre acele lucruri în care vreau să spun, cum ar fi Twitter, de exemplu, aveți o formă foarte scurtă în care să vă exprimați punctul de vedere și trebuie să o faceți un pic senzațional pentru că țipi în acest vid unde nu există nicio structură, cred, a modului în care funcționează Twitter. În timp ce, la fel ca LinkedIn și Facebook, aveți grupuri, aveți ierarhii. Ai putea vedea mai ușor cum se partajează conținutul tău. Și, știi, cum ar fi, de exemplu, dacă aș putea lua același articol, același articol de bază, să-l împărtășesc într-un grup care are mai mult o afacere, cred, un aspect al acesteia și să mă concentrez pe acea parte a articolul, apoi mergeți la unul care este mai mult politic și axat pe acel articol. Și înseamnă să știi cum să navighezi prin acele rețele sociale mai mult decât orice altceva, înseamnă să știi unde te afli acolo, unde este o cotă, chiar dacă contează mai mult decât ceea ce vreau să spun, ar schimba conținutul în sine. Aș schimba doar modul în care îl prezint ca răspuns scurt la asta.

Gregory: [00:02:47] Am înțeles. Asta aduce de fapt un subiect pe care vreau să-l abordez foarte repede și acesta este doar un subiect de titluri. Cum ar trebui să abordezi asta? Evident că nu vrei lucruri care să facă clic, dar sunt curios de ce ai un cuvânt de spus.

Brian: [00:02:57] Click-baity este un lucru amuzant pentru că există clickbait bun și momeală pentru clic rău. Nu vrei să fii genul care face reviste de cârpe senzaționale la magazinul alimentar, care sunt disponibile pentru a face alte știri false care sunt acolo. Nu vrei să fii genul ăsta de persoană, dar există o știință pentru momeala pentru clic. Din nou, asta se întoarce la instrumentele atunci când te gândești la ordinea în care formulezi ceva, cum ar fi, trebuie să existe un fel de gândire asupra modului în care eu, ca cititor, voi vedea asta, practic. Deci, cred că un Coronavirus, îl folosim ca un alt exemplu. Există Coronavirus. Există COVID-19. Există un nou coronavirus. Este o pandemie sau un focar sau o izolare, în funcție de cum doriți să priviți. Deci toate acestea sunt adevărate. Doar care dintre cei pe care îi alegeți pentru a descrie ceea ce faceți va afecta foarte mult publicul din nou, la cine ajungeți și ce și cum se simte despre asta. Există instrumente și în acest sens.

Brian: [00:03:56] Acolo poți obține sentimentul celeilalte emoții față de orice ar fi acesta din titlu și să faci niște analize asupra titlului în sine doar pentru a te asigura că titlul pe care îl scrii este descriind ceea ce se află dedesubt, fiind, de asemenea, un fel de clic, pentru că trebuie să concurezi împotriva lumii testelor BuzzFeed. Încercați să vă transmiteți mesajul prin toate acestea. Și, așadar, trebuie să o faci puțin. Doar că, din nou, se spune, dar brandul tău, ca dacă vrei să ai un brand serios ca acesta, precum The New York Times, de exemplu, nu vrei să fii acea persoană în stil click-baity. Dar vreau să spun, dacă dacă brandul tău se referă la distracție, dacă Red Bull, de exemplu, face clic pe momeală, fă tot ce trebuie să faci pentru că este sfârșitul zilei, ai oameni care fac o grămadă de lucruri. care nu au nicio legătură cu băutura energizantă pe care oricum o vinzi. Du-te înainte și fă-o. Se potrivește brandului tău.

Gregory: [00:04:50] Rămâneți la brand. Imi place foarte mult ideea asta. Și apoi vreau să mă întorc pentru că ai început să vorbești despre diferite platforme. Depinde cu adevărat de unde te afli. Sunt într-o rețea și tipul de conținut furnizat și modul în care îl prezentați mai mult decât orice atunci când treceți de la o platformă la alta. Vreau să mă scufund puțin și să încep să vorbesc despre asta mult mai specific. Deci, aveți multă experiență cu Twitter, Discord, Telegram. Multe dintre acelea despre care oamenii nu au vorbit. Vreau să le ating. Și primul, evident, să-i lovim pe cei mari. Deci Facebook, am putea începe de acolo. Știu că ai destulă experiență cu grupurile de Facebook, presupun, și apoi vorbesc despre lucruri de tip B la B, B la C. Mi-ar plăcea să vorbiți puțin mai mult despre modul în care abordați în mod specific distribuirea de lucruri pe Facebook.

Brian: [00:05:31] Da, deci treaba cu Facebook este că ai propriul tău profil Facebook, pagina ta pentru afacerea ta. Și acesta este un loc pentru a împărtăși câteva lucruri. Și asta este ceea ce mulți oameni pur și simplu se opresc aici. Au pus doar o grămadă de reclame și au pus totul acolo. Dar Facebook, în esență, trebuia să fie întotdeauna despre interacțiuni. Și când au început să facă grupuri, grupurile de pe Facebook sunt probabil unul dintre cele mai mari lucruri, cele mai mari aspecte trecute cu vederea ale Facebook, pentru că sunt câteva grupuri mari, în primul rând. Apoi sunt grupuri care acoperă totul. Există fiecare subiect pe care ți-l poți imagina. Deci, alăturându-vă acestor grupuri sau chiar creând unul de-al dumneavoastră, oamenii care, așa cum am spus, sunt două lucruri, că crearea propriului grup este un lucru fantastic în care puteți construi acea comunitate. Despre asta este vorba. Este vorba despre construirea acestei comunități care, știți, are aceleași interese comune pe care le puteți controla în mod continuu mesajele de acolo. Și este puțin greu când nu deții grupul pentru că ai de-a face cu acești moderatori că sunt un tip de lucru foarte anti-spam. Știi, nu vrei să fii tipul ăla care aleargă, cum ar fi, aruncând în mod constant reclame către oameni.

Brian: [00:06:37] Așa că trebuie să fii mai subtil în grupurile de pe Facebook și să fii de fapt, adică, ajută când ești de fapt un fan. Deci trebuie să fii informat și să înțelegi cum este. Dacă sunteți într-un grup de film, vorbiți despre filme, înțelegeți filmele. Dacă afacerea dvs. se află undeva în industria cinematografică, atunci aruncați ocazional lucruri pentru link-urile dvs. și tot felul de lucruri. Dar atâta timp cât ești natural și ești real în toate. Adică toate forumurile funcționează așa. Adică, LinkedIn are și grupuri. Este același tip de lucru de bază. Și participarea la aceste grupuri este foarte lungă. Da. Am învățat asta prin propria partajare că, dacă îmi distribui articolele pe propria mea pagină, obțin un anumit nivel de implicare și știu la ce să mă aștept acolo, când le arunc în grupuri pot obține 10 x, 100. X. Este o modalitate ușoară de a deveni virală foarte rapid cu conținutul tău, transmite-l la cât mai mulți oameni, doar prind-i la momentul potrivit în aceste grupuri. Și te-ar economisi o mulțime de bani pe Facebook la fel de ușor. Facebook și Google sunt cele mai mari și mai scumpe locuri, cred, pentru a plăti pentru clicuri plătite și toate astea.

Brian: [00:07:41] Și s-a înrăutățit doar de la COVID-19 Facebook. Și își măresc prețurile pentru că toți mergem online. Așadar, oamenii care încearcă să afle dacă afacerea ta încearcă să obțină bugetul de marketing mai mult sub secret, doar să arunce orbește cu bani în Facebook este o modalitate de a o face, cred că să-ți cheltuiască banii. Dar vreau să spun, când treci pe acolo și construiești cu adevărat acele conexiuni prin acele grupuri. Este gratis. Adică, îți ia timp. Adică, nimic nu este gratuit pentru totdeauna. Dar când ai o echipă de răspuns dedicată, care intră în aceste grupuri și le folosește cu adevărat, este ca Reddit. Reddit este probabil cel mai bun loc pentru a obține conținut condus. Dar este un public foarte special. Trebuie să fii ritmat, la un nivel înalt. Dar dacă nu o poți face o dată. Adică, durează puțin timp. Este nevoie de ceva de făcut. Dar odată ce o faci, construiești o comunitate pe Facebook care poate fi folosită cu ușurință pentru afacerea ta. Am găsit că este unul dintre cele mai bune locuri de mine pentru conținut, pentru uzurile mele personale, mai ales când vreau ca scriitor, când încerc să mă vând unui client, trebuie să le arăt că Pot aduce implicare practic la un articol.

Brian: [00:08:53] Și Facebook este unul dintre locurile în care fac asta, pentru că știu că orice aș pune acolo în grupul potrivit, voi primi clicuri. Voi obține aprecieri, voi obține citiri și va apărea pe graficele lor undeva în backend, și asta va arăta că fac ceva, că funcționează. Și Instagram este, de asemenea, deținut de Facebook. La fel și WhatsApp. Ei integrează oarecum toate aceste lucruri. Sunt în proces de a face asta. Așa că, atunci când te adresezi pe Facebook, nu este vorba doar de Facebook în sine despre care vorbești. Vorbești, de asemenea, despre oricine care este pe Instagram sau WhatsApp care ar putea partaja oricare ar fi lucrurile live. Există multe de-a face cu un videoclip live în acest moment. Așadar, vreau să spun, nu pierzi vremea punând un pic de echitate în participarea la acele grupuri, construindu-ți reputația în aceste grupuri până la punctul în care ești un membru de încredere și apreciat al acestor grupuri, astfel încât atunci când o faci împărtășește-ți informațiile și lucrurile pe blogul tău, oamenii vor avea încredere în tine și vor face clic pe acele lucruri.

Gregory: [00:09:49] Are foarte mult sens. Cred că există acest lucru uriaș doar în a oferi valoare. De parcă nu este vorba să intri acolo să trimiți spam oamenilor, cum ar fi să-mi citești lucrurile, să-mi citești lucrurile. La sfârșitul zilei, vrei doar să-i ajuți și de aceea ești în afaceri în primul rând. Oferiți acea valoare, întâlniți-vă clienții acolo unde se află în acele grupuri. Iubesc aia.

Brian: [00:10:04] Exact. Puteți avea cel mai bun, cel mai bun articol din lume, cel mai bun conținut pe site-ul dvs. Dar dacă ești acolo, cum ar fi, simțind că vinzi prea mult, vei opri prea mulți oameni care nu o vor vedea niciodată. Și acolo am fost. Îmi place foarte mult Facebook pentru asta, pentru capacitatea de a construi acele relații. Și nu poți face asta nicăieri pe Twitter. Nu are grupuri. Twitter, este ca un țipăt la un loc gol. Instagram este același lucru, doar speri că îți construiești audiența. Continui să spui lucruri și să arunci hashtag-uri acolo și să speri că hashtag-urile se conectează sau că cineva se uită prin unul dintre acele hashtag-uri să-ți placă fotografia ta față de toți ceilalți. Apoi chestia asta uriașă acolo. Și vreau să spun, Facebook este o versiune mult mai organizată a aceleia în care încă îi vizați pe acești oameni. Și vreau să spun, chiar și în felul în care Facebook o face, algoritmii lor împing postările de grup de mai sus, ca postarea obișnuită a prietenilor tăi. Au lucruri care sunt încorporate pentru a face asta. Deci, după părerea mea, este cel mai bun loc pentru orice tip de B la B sau B la C, pentru că există o mulțime de companii pentru a face multe dintre aceste lucruri. Ei bine, o să fac ceva de genul unui joc video sau chiar o chestie de vaping. Este un amestec bun de oameni care sunt consumatori în asta. Erau genul de fani ai acestui subiect față de oamenii care îi servesc. Deci nici măcar tu nu vei face asta. Veți lucra acolo și cu alți oameni care sunt în acea afacere. Și l-am văzut pe toate și pe forumurile de tehnologie și forumurile de film, forumurile de călătorie. Adică, este o imagine 50/50 a cui ajungi acolo și merită efortul.

Gregory: [00:11:30] Acesta este un punct grozav. Și apoi vreau să iau asta și să continui să vorbesc puțin mai mult despre LinkedIn în special, știi, despre afaceri, rețele, lucruri de genul ăsta. O mulțime de B to B se întâmplă pe LinkedIn. Vreau să discut. Nu știu cât de multă experiență aveți pe LinkedIn, dar există câteva lucruri specifice, cum ar fi ar trebui să scrieți postări pe blog? Ar trebui să publicați pe LinkedIn? Care sunt acele tipuri de lucruri? Spune-mi puțin despre cum abordezi strategia LinkedIn.

Brian: [00:11:56] Deci LinkedIn are multe. În primul rând, și ele sunt în continuă creștere. Și merită. E ca și cum oamenii nu sunt la fel de mândri să spună că au un LinkedIn pe cât spun că au un Facebook. Dar toți avem unul. Cu toții avem și LinkedIn. Și așa era Pulse acolo. Nu știu dacă se mai numește Pulse, dar aceasta era platforma lor de blogging pe care o foloseau pentru a prelua conținutul LinkedIn de pe site și s-a sindicat la toate celelalte fluxuri RSS și alte lucruri. Și din acest punct de vedere, merită făcut, pentru că atunci când bloguri pe LinkedIn, ei au propriul nivel de promovare pe care îl fac pentru a se menține în afaceri, practic. Și astfel beneficiezi de platformă chiar la acel capăt al acesteia. Majoritatea a ceea ce am făcut întotdeauna cu LinkedIN-ul meu personal a fost să-l folosesc pentru a reposta lucruri pe care le-am publicat deja pe alte platforme. Și asta este mai mult o chestie de timp, pentru că, la sfârșitul zilei, nu dețin LinkedIn. Nu este blogul meu. Canalele mele sunt cele pe care îmi concentrez tot conținutul original. Dar din perspectiva afacerii, merită pentru că primești asta, este ca un repetor pentru rețele în care ai un semnal. Se trece prin. Nu poate merge decât atât de departe. Deci, la jumătatea drumului, puneți altul care captează acel semnal și doar repetă, îl transmite și mai departe. Face asta. Asta realizează LinkedIn. Partea grea despre LinkedIn este că este mai intenționat, cred că trebuie să faci tot posibilul să spui, chiar și atunci când primești contul premium, premium LinkedIn, trebuie să o faci intenționat, deoarece un căutător de locuri de muncă sau ca o afacere.

Brian: [00:13:44] Și atunci când faci o afacere pentru a o face în acest fel sau așa cum au făcut ei, este aproape atât de înregimentat încât este un fel de durere pentru anumiți oameni. Dar totuși, vreau să spun, este o modalitate fantastică de a crea rețele. Este un loc grozav de luat. Adică, ai putea ridica lucrători din asta, din asta. Acum fac multă integrare. Deci trebuie să ai o prezență acolo. Depinde doar de bugetul tău, poți sau nu. Dacă nu ai buget foarte mare, LinkedIn nu ar fi primul loc în care aș pune conținut original. M-aș concentra mai mult chiar și pe Medium, probabil că ar fi un loc mai bun decât LinkedIn, deoarece are o acoperire mai largă. Dar LinkedIn încă merită din punct de vedere al rețelei mai mult decât orice altceva, pentru că cu siguranță l-am folosit pentru a intra în legătură cu oameni și a testa conexiunile pe care trebuie să le vezi dacă sunt serioși în ceea ce privește afacerile și uneori au reușit să facă asta. de pe LinkedIn. Dar având acele conversații acolo, probabil că este copilul vitreg roșcat, aș spune, dintre toate rețelele mele de socializare, pentru că este ca, cred, plictisitorul dintre toate. Dar este foarte util. Nu l-as ignora. Adică, eu, îl folosesc, evident, doar nu la fel de mult ca Facebook sau chiar Twitter pentru rețelele mele personale de socializare.

Gregory: [00:14:58] Copil vitreg roșcat. Oh, Doamne. Da. Multumesc mult. Place. Place. Asta va încheia discuția noastră pentru acest episod.

Gregory: [00:15:04] Dar pentru a recapitula foarte repede, când vine vorba de titluri, deci există momeală pentru clic bună și momeală pentru clic proastă, trebuie să descrii cu adevărat ce se află dedesubt, fiind, de asemenea, oarecum un clic. Doar pentru că există o competiție acolo și trebuie să concurezi cu oameni care, știi, creează acel clickbait rău. Deci, cheia este să vă amintiți publicul, deoarece publicul vizat determină modul în care vă încadrați conținutul. Deci, de exemplu, Coronavirusul ar putea fi legat de o pandemie, un focar sau un blocaj, în funcție de cum doriți să îl priviți. Așa că întreabă-te, care mod de a încadra ceva se leagă mai aproape de publicul tău și de marca ta. Acum, când vine vorba de promovarea conținutului pe Facebook, poți promova conținut pe profilul tău de Facebook, dar poți merge mult mai departe. Cel mai bun mod sunt grupurile. Mulți oameni subutilizează grupurile Facebook, grupurile Facebook sunt o modalitate excelentă de a oferi rapid valoare reală publicului vizat și ar folosi grupurile Facebook sau orice forum, de altfel, puteți face foarte ușor ca conținutul să devină viral atunci când este realizat eficient. Așadar, cheia este doar să vă mențineți publicul în fruntea minții. Nu trimiteți spam în grupurile în care vă aflați pentru că veți fi dat afară.

Gregory: [00:16:01] În schimb, răspunde la întrebările oamenilor. Adaugă la discuție. Doar oferiți valoare publicului dvs. Și din când în când, presărați o bucată de conținut din compania dvs., dar numai atunci când are sens înainte de a vă da seama. Vei avea acel public adevărat pe care îl cauți. Și când vine vorba de promovarea pe LinkedIn, merită să scrii pe blog direct pe LinkedIn, deoarece își promovează propria conținutul pentru a-și menține și creșterea. Așadar, treaba cu LinkedIn este că trebuie să lucrezi în cadrul LinkedIn foarte intenționat din cauza regimurilor existente. Deci, cheia nu este să vă concentrați pe promovarea conținutului original în mod specific, ci doar să îl utilizați mai mult pentru a crește conexiunile și a testa calitatea conexiunilor pe care le aveți deja. Pentru a vă extinde și mai mult publicul în general. Și asta încheie totul. În episodul următor, vom face această discuție cu un pas mai departe pentru a discuta despre promovarea conținutului pe Instagram, utilizarea paginilor de destinație a rețelelor sociale și lucrul cu alte platforme diferite precum Reddit, Discord și multe altele. Va fi grozav. Și aștept cu nerăbdare să te văd acolo.

Angajați un Brian P. pentru a vă scrie conținutul SEO astăzi! Începeți încercarea gratuită de 30 de zile acum!