The Scripted Podcast: Promosi Konten Episode 3

The Scripted Podcast adalah acara yang dibuat untuk pemasar konten dan penulis konten yang menampilkan penulis Naskah asli. Kami akan berbicara tentang praktik terbaik dalam konten dan SEO, alat pemasaran favorit kami, cara menemukan dan mempekerjakan penulis, dan semua kesenangan dan petualangan yang datang dengan menjadi penulis lepas profesional.

Dalam episode The Scripted Podcast ini kami melanjutkan percakapan kami dengan penulis naskah Brian Penny tentang promosi konten, khususnya mempromosikan konten di LinkedIn, memanfaatkan halaman arahan media sosial, dan cara bekerja dalam platform lain seperti Reddit, Discord, dan bahkan cara memanfaatkan video game sebagai pemasar . Brian telah menjadi penulis profesional selama lebih dari 10 tahun, bekerja sebagai pemasar konten, blogger, dan penulis untuk orang lain untuk teknologi, bisnis, uang, pemasaran, dan berbagai topik khusus, seperti ganja, cryptocurrency, realitas virtual, dan banyak lagi . Dengarkan di bawah!

Dengarkan Di Spotify

Dengarkan Di Google Podcast

Dengarkan Di Apple Podcast

Dengarkan Saat Mendung

Transkrip Episode

Gregory: [00:00:25] Hai, pendengar, terima kasih telah mendengarkan episode lain dari podcast Scripted. Dalam episode hari ini, kita akan mengakhiri diskusi tiga bagian tentang promosi konten. Jika Anda tidak mendengarkan episode terakhir, kami memulai seri dengan berbicara tentang cara menulis konten yang sangat mudah dibagikan dan kemudian berbicara tentang bagaimana sebenarnya membagikan konten itu di kerumunan B2B dan B2C. Dalam episode hari ini, kita akan bergabung sekali lagi dengan penulis naskah Brian Penny untuk membahas cara mempromosikan konten di LinkedIn, cara memanfaatkan halaman arahan media sosial, mengapa halaman itu efektif, dan cara bekerja di platform lain seperti Reddit, Discord, dan bahkan cara memanfaatkan video game. Jadi untuk memulai, apa praktik terbaik untuk memposting konten di LinkedIn? Dan yang saya maksud dengan ini adalah: apakah ini tentang menambahkan lebih banyak gambar? Apakah ini tentang menambahkan lebih banyak data? Bagaimana semua ini berperan dalam memastikan Anda mendapatkan tingkat konversi tertinggi?

Brian: [00:01:14] LinkedIn. Ini jelas merupakan tempat yang Anda inginkan statistik lebih dari apa pun. Karena sekali lagi, ketika Anda melakukan bisnis ke bisnis, bisnis ke bisnis selalu jauh lebih serius daripada bisnis ke konsumen. Dengan konsumen bisnis, Anda mendapatkan ini seperti maskot lucu dengan jingle yang menyenangkan dan segala macam hal. Bisnis-ke-bisnis biasanya terjadi di ruang rapat, dalam rapat atau hal-hal seperti itu. Dan pertemuan jabat tangan ini, pemasarannya sangat berbeda, saya kira. Jadi ketika Anda memposting di LinkedIn, maksud saya ketika Anda memposting di Facebook, Anda menjadi lebih banyak klik, Anda menjadi lebih seperti, hei, lihat saya semacam itu. Sedangkan LinkedIn tempatnya. Maksudku, pada dasarnya menjadi membosankan adalah cara terbaik untuk menggambarkannya. Di mana seperti, apakah Anda ingin dilucuti dari semua penjualan di LinkedIn dan fokus 100 persen pada manfaat dari nilai yang Anda berikan, pada dasarnya. Dan itu bisa menjadi lebih kering karena pada akhirnya, orang-orang ini adalah seseorang yang merupakan manajer perekrutan, manajer pembelian untuk sebuah perusahaan bernilai jutaan dolar. Mereka menghabiskan banyak uang untuk kontrak. Jadi yang mereka lihat adalah pengembalian investasi mereka yang akan mereka dapatkan? Dan Anda harus begitu. Maksudku, potong untuk mengejar dengan orang-orang ini, beri mereka apa yang mereka inginkan. Dan yang mereka inginkan adalah data yang membosankan itu, angka-angka yang sulit, semua hal yang konsumen maksudkan, konsumen ingin mengetahui kisah emosional di baliknya. Mereka ingin tahu mengapa dan semua hal lainnya, konsumen bisnis, ini tentang mengetahui di mana Anda menangkap orang-orang ini karena, maksud saya, saya tidak peduli dengan semua itu. Saya perlu tahu, apakah ini akan menghasilkan uang bagi saya? Apakah ini akan membuat saya kehilangan uang? Mengapa atau mengapa tidak? Apakah ini akan membuat pekerjaan lebih efisien? Dan Anda harus masuk ke dalamnya. Anda tidak bisa bertele-tele. Anda harus bertele-tele di Facebook versus LinkedIn. Anda hanya perlu langsung ke intinya, fokuslah pada laser. Dan itu akan berhasil karena orang akan membutuhkannya. Mereka akan menemukan Anda dan mempercayainya.

Gregory: [00:03:04] Saya tidak yakin seberapa banyak atau seberapa akrab Anda dengannya, tetapi hanya konsep halaman arahan media sosial? Saat Anda membuka halaman arahan karena Anda mengklik iklan atau sesuatu seperti itu.

Brian: [00:03:14] Saya belum pernah menggunakan halaman arahan tertentu. Saya memiliki beberapa pelacakan. Ini semacam tingkat lanjutan dari itu. Mereka mengambil halaman itu dan mereka mengalihkannya berdasarkan lokasi. Lokasi geografis adalah alasan yang sangat bagus mengapa Anda ingin melakukannya jika Anda melakukan hal-hal yang dilokalkan. Jadi Anda memiliki halaman tertentu untuk semua orang yang ada di Indianapolis versus semua orang di Phoenix atau selebritas di Tallahassee. Dan ini adalah halaman khusus lokasi. Ini bagus untuk SEO. Saya tidak harus menggunakannya karena saya tidak memiliki bisnis semacam itu yang saya perlukan untuk melakukan itu. Tapi saya lakukan sebagai penulis, seperti untuk orang lain, saya bisa melihat mengapa saya mengatur itu dan bagaimana itu akan berhasil. Ini personalisasi. Itulah yang intinya. Ini memastikan bahwa setiap orang yang masuk ke sana merasa seperti perjalanan pribadi mereka, bahwa Anda berbicara langsung dengan mereka dan tidak hanya memberikan jawaban umum. Dan itu benar-benar sesuatu yang perlu Anda lakukan.

Gregorius: [00:04:15] Ya. Oke, keren. Hanya ingin rekap. Jadi promosikan konten melalui forum. Kami membicarakan hal ini secara singkat dan benar-benar baru saja mencapai inti dari penciptaan nilai, ketika Anda berada di forum, Anda berbicara dengan orang-orang di sekitar, Anda pergi ke pelanggan Anda. Itu sebabnya mereka efektif. Saya ingin menggali sedikit lebih dalam tentang ini. Untuk apa semua platform atau platform populer, lho, mempromosikan konten melalui forum?

Brian: [00:04:35] Ini terus berlanjut. Tidak ada habisnya berapa banyak tempat Anda dapat meletakkan sesuatu di sana. Jadi di luar media sosial, maksud saya, sebagaimana adanya, kami hanya berfokus pada beberapa media sosial. Kami telah fokus pada hal-hal seperti yang teratas di media sosial.

Brian: [00:04:48] Ada banyak jejaring sosial lain di bawah itu, yang sangat besar dan bahkan tidak hanya forum, Forum juga. Ada banyak sekali forum. Setiap industri memiliki forumnya sendiri yang juga harus Anda ikuti. Dan kemudian mereka memiliki layanan agregator berita yang akan menjadi cara terbaik untuk memanggil mereka, di mana mereka mengambil banyak informasi dari orang lain dan hanya menjadi tempat bagi semua orang untuk mendiskusikannya. Dan kemudian Anda memiliki artikel sendiri yang sebenarnya sedang ditulis oleh orang lain, yang semuanya memiliki komentar yang baik tentang mereka. Dan komentar-komentar itu menjadi forum tersendiri karena terkadang ketika Anda mendapatkan artikel yang sangat populer yang ditulis, bolak-balik, perdebatan, percakapan tentang artikel itu berakhir hanya empat kali lipat jumlah informasi yang ada di halaman itu. Dan semua ini... Semuanya kembali ke percakapan saja. Saat Anda menulis, Anda harus ingat bahwa ini bukan percakapan satu arah. Anda hanyalah satu suara dan percakapan banyak sisi. Dan itu bagus untuk konten saat menulis konten hanya untuk memiliki suara Anda sendiri. Tetapi ketika Anda benar-benar ingin mempromosikannya, Anda harus mendapatkan tautan itu di mana-mana. Anda ingin semua orang membicarakan hal ini dan mengaitkannya dengan segala sesuatu yang berkaitan dengan apa yang Anda tulis. Jadi ketika saya menulis artikel tentang topik seperti apa pun iPhone baru, setelah saya melakukan semua penelitian dan menyelesaikan semuanya dan menulis artikel itu.

Brian: [00:06:13] Hal pertama yang saya lakukan adalah kembali ke semua sumber yang saya gunakan untuk menulis artikel itu. Dan saya menaruh tautan itu di artikel-artikel itu sebagai komentar, karena saya sudah tahu bahwa saya sedang membangun percakapan mereka. Dan saya sudah membuka situs web ini, seperti setengah dari pekerjaan telah dilakukan untuk saya. Jadi saya hanya akan membuangnya di sana.

Brian: [00:06:33] Dan kemudian saya masuk ke tergantung pada apa yang Anda lihat. Seperti, ada forum khusus Apple tempat Anda bisa memasukkan semua hal ini. Kemudian Anda memiliki forum teknologi di mana semua orang berdebat tentang Apple versus Android dan Anda dapat melemparkannya ke sana. Dan itu benar-benar tergantung pada berapa banyak waktu yang Anda miliki dan seberapa banyak Anda ingin masuk ke lubang kelinci itu, karena Anda bisa menghabiskan, maksud saya, karena saya bisa menghabiskan mungkin empat jam. Saya menghabiskan sekitar empat jam sampai lima jam menulis artikel ini. Dan kemudian saya bisa menghabiskan 10 jam lagi, jujur, hanya membuangnya ke setiap layanan agregator berita yang mungkin di setiap forum yang saya bisa. Dan mereka juga berubah setiap saat.

Brian: [00:07:13] Saya tahu akan lebih mudah jika saya suka, menyebutkan sekumpulan formulir yang sangat mudah dilakukan. Tetapi banyak dari mereka, seperti ketika saya melakukan banyak hal tentang video game, ada yang bernama Raptor dan mungkin ini adalah tempat terbaik untuk mendapatkan gamer yang benar-benar bersemangat yang akan mengklik semua yang ingin tahu tentang semua game. kami sedang meninjau. Tapi setelah empat atau lima tahun, mereka kehabisan uang dan semuanya hilang. Dan sekarang di situlah Discord dan Telegram sebenarnya muncul sekarang, itu adalah jenis forum baru yang digunakan para gamer untuk berbicara satu sama lain.

Brian: [00:07:42] Dan permainan, sementara kita melakukannya. Game adalah hal lain juga, di mana Pokemon Go, misalnya, adalah contoh bagus di mana orang dapat menggunakan aspek geo-lokasi untuk menarik orang ke dalam bisnis mereka. Tetapi ada banyak konten yang dapat Anda buat untuk di dalam game sekarang yang dapat membantu Anda merek perusahaan Anda dan cara lain di luar kotak yang biasanya tidak Anda lihat. Karena intinya, semua ini adalah jenis iklan in-feed. Itu semua dikategorikan. Saat Anda berada di forum, Anda adalah bagian dari umpan konten utama. Anda adalah bagian dari acara TV versus komersial, pada dasarnya. Dan di situlah Anda mencoba dengan semua hal ini, Anda mencoba untuk tidak menjadi komersial karena iklan adalah apa yang semua orang tinggalkan dan suka pergi melakukan apa pun yang mereka inginkan. Apakah Anda ingin menjadi seperti atraksi utama yang mereka lihat dan menjadi bagian dari cerita utama itu. Dan cara Anda bisa melakukannya, semua forum ini hanya mewakili dan jaringan sosial yang mereka wakili, hanya kelompok orang yang dikelompokkan bersama dengan minat yang sama tentang apa itu. Dan, Anda ingin menjadi mereka semua. Anda ingin menjadi merek yang dibagikan pada mereka semua. Dan jika Anda harus melakukannya sendiri, maka jadilah, lakukan sendiri dan temukan cara untuk melakukannya.

Gregory: [00:08:59] Ya. Jelas, forum sangat berharga. Berapa banyak arah berbeda yang dapat Anda ambil. Tapi saya ingin menyoroti hanya satu aspek sebelum orang-orang pergi mau tak mau di forum. Hanya gagasan untuk memeriksa aturan dan peraturan ganda karena itu berubah dari forum ke forum. Dan saya ingin membahasnya agar orang tidak melakukan spam di forum.

Brian: [00:09:17] Anda tidak mengirim spam ke forum. Ini seperti grup Facebook. Jangan masuk ke sana, tempat-tempat ini di forum mana pun yang pernah Anda kunjungi, mereka sangat bersemangat. Siapa pun yang menjalankan forum itu adalah seseorang yang menjadi sukarelawan dan sangat bersemangat tentang topik yang mereka bicarakan. Dan mereka melihat itu. Maksud saya, ketika Anda melihat film-film seperti film Emoji dan Wreck-It-Ralph, di mana mereka seperti mempersonifikasikan beberapa aspek yang lebih busuk, saya kira, dari internet. Dan banyak hal di mana Anda datang seperti penjual mobil itu pada dasarnya, itu kasar dan orang-orang tidak menanggapinya, yah, ketika Anda akhirnya menjadi orang itu.

Jadi ini selalu tentang menjadi otentik. Anda perlu mendapatkan orang-orang yang sudah terlibat di dalamnya, pada dasarnya di pihak Anda dan membuat mereka mempekerjakan orang-orang itu versus Anda melakukannya sendiri. Karena jika Anda melakukannya sendiri, Anda akan sangat terfokus hanya pada, "Saya perlu membagikan konten saya. Saya perlu membagikan konten saya. Saya perlu membagikan konten saya." Bukan seperti itu. Untuk itulah halaman Facebook Anda. Itulah gunanya halaman Twitter Anda, untuk terus membagikan konten Anda. Saat Anda berada di luar saluran Anda, saat Anda berada di luar toko Anda, bisnis Anda. Anda sekarang berada di dunia orang lain dan Anda harus memperhatikan apa yang mereka lakukan. Dan maksud saya, beberapa dari mereka hanya akan memberitahu Anda bahwa Anda bahkan tidak dapat menempatkan link apapun ke situs Web Anda sendiri sama sekali. Itu tidak berarti bahwa Anda harus mengabaikan forum itu. Anda tidak akan mendapatkan manfaat SEO langsung. Tetapi tetap bermanfaat untuk terhubung dengan orang-orang itu karena itu adalah seluruh tingkatan orang yang mungkin tertarik dengan produk Anda dan mungkin tertarik dengan apa yang Anda katakan - solusi Anda, tetapi mereka tidak tertarik hanya untuk dijual dengan susah payah.

Ini seperti memiliki layanan pelanggan, seperti Anda memiliki bisnis layanan pelanggan internal Anda sendiri di mana orang-orang menjawab panggilan. Tetapi Anda perlu membawa orang-orang itu masuk dan menempatkan mereka di luar bisnis Anda di tempat lain, sehingga mereka dapat menjawab semua jenis pertanyaan ini dan memecahkan masalah dan melakukan apa yang harus mereka lakukan tanpa dianggap hanya terus-menerus menjual Anda dengan susah payah. Karena pada akhirnya, itu jauh lebih kuat daripada jenis pesan penjualan apa pun. Ini akan membangun hubungan di mana mereka akan datang kepada Anda lima kali lebih sering untuk mulai membeli dari Anda lebih dan lebih sering karena Anda tidak sulit menjual. Dan mereka menghargai Anda untuk itu, bukan?

Gregory: [00:11:29] Ya. Itu cara yang bagus untuk mengatakannya. Sebuah analogi yang bagus di sana. Kita akan mulai mengakhiri percakapan ini. Saya hanya ingin mengajukan satu pertanyaan lagi, dan itu jika Anda memiliki hal lain untuk ditambahkan ke konteks atau percakapan tentang kemampuan berbagi, menulis konten yang dapat dibagikan, berbagi konten tentang hal-hal yang berbeda. Apa pun yang kita pikir kita abaikan.

Brian: [00:11:46] Bukannya kami melewatkannya. Tapi hanya perlu diulang lagi dan lagi, adalah bahwa Anda harus menambah nilai. Anda harus menambah nilai. Tidak masalah. Anda dapat membaca banyak hal semantik yang akan memberi tahu Anda bahwa Anda harus menulis, Anda tahu, blog enam ratus kata untuk peringkat di halaman satu atau hal-hal seperti itu. Ada data yang dapat Anda temukan untuk mendukung apa pun. Tetapi pada akhirnya, berhasil atau tidaknya Anda dengan konten Anda adalah apakah konten Anda menambah nilai atau tidak bagi kehidupan orang-orang yang membacanya. Dan itu berarti jika Anda mencoba untuk menjadi lucu, jadilah lucu. Jika Anda mencoba menjadi informatif, jadilah informatif. Pastikan Anda mencapai tujuan itu dan Anda menjawab pertanyaan yang akan Anda jawab, karena jika tidak, orang-orang yang melihatnya, mereka akan melihatnya. Mereka hanya akan menertawakanmu. Mereka akan mengabaikannya dan hanya itu. Anda telah merusak kesempatan itu. Dan Anda tidak akan pernah membuat kemajuan nyata dalam bisnis Anda.

Gregory: [00:12:32] Suka. Suka sekali. Dan untuk mengakhiri episode ini, jika orang ingin mempelajari lebih lanjut tentang Anda, apa yang Anda lakukan, saluran tempat orang dapat menemukan Anda. Silakan dan bagikan itu.

Brian: [00:12:40] Tentu. Saya memiliki blog saya di thinkforyoupenny.com. Dan saya juga melakukan YouTube. Dan konten itu disindikasikan di mana-mana, tetapi tempat terbaik untuk menemukan saya sebenarnya adalah Scripted, agar tidak terlalu menjualnya. Tetapi jika Anda benar-benar ingin berbicara dengan saya, di situlah saya menghabiskan setengah hari saya. Ghostwriting adalah roti dan mentega saya. Di situlah saya benar-benar belajar hal-hal baru. Aku dipaksa keluar. Saya tahu semua hal semacam ini, tetapi saya masih ingin belajar banyak hal sepanjang waktu. Dan di situlah saya benar-benar tertantang. Jadi, ya, maksud saya, jika Anda benar-benar ingin bekerja dengan saya, itu adalah tempat yang tepat untuk melakukannya.

Gregory: [00:13:15] Dan hanya, jika seseorang tertarik, apa topik inti utama yang biasanya Anda tulis?

Brian: [00:13:21] Jadi saya pergi ke teknologi dan bisnis, mereka adalah dua hal besar. Saya pernah bekerja di industri perbankan. Saya tahu banyak tentang penyitaan dan semua hal semacam itu. Saya adalah seorang aktivis dalam hal itu. Dan ketika teknologi keluar, banyak teknologi baru yang terjadi ketika vaping sedang berjalan dan banyak teknologi seluler dan kemudian juga ganja. Saya sebenarnya adalah pasien MMJ, jadi saya sangat akrab dengan semua aspek bisnis ganja, yang ternyata cukup meningkat dalam lima tahun terakhir.

Gregory: [00:13:48] Terima kasih banyak telah berbagi itu, Brian, dan saya akan pastikan untuk meninggalkannya di catatan acara. Dan itu juga akan mengakhiri diskusi kita.

Gregory: [00:13:53] Jadi, cepatlah rekap, ketika harus mempromosikan di LinkedIn. Data adalah kuncinya. Beri mereka apa yang mereka inginkan. Jangan bertele-tele. Yang mereka pedulikan hanyalah apakah produk Anda akan menghasilkan lebih banyak uang atau tidak, buatlah dengan sangat sederhana.

Dan ketika menggunakan halaman arahan media sosial, personalisasi adalah kuncinya, dan itulah mengapa mereka efektif sejak awal. Salah satu contohnya adalah mereka bagus untuk mempromosikan hal-hal lokal. Misalnya, menggunakan geo-lokasi untuk mempromosikan bisnis lokal Anda ke grup pemirsa geografis tertentu.

Dan untuk berhasil berbagi konten di forum, semuanya kembali ke percakapan. Anda hanya satu suara. Jadi ketika Anda ingin dipromosikan, Anda membutuhkan tautan di mana-mana. Jadi, misalnya, jika Anda menulis tentang ponsel Apple, tautkan sumber informasi yang Anda dapatkan untuk menulis artikel Anda, sebagai komentar pada artikel yang Anda terbitkan. Kemudian promosikan di mana-mana. Untuk melanjutkan dengan contoh, Anda memiliki forum telepon apel. Anda memiliki forum teknologi. Anda memiliki forum Apple vs. Android. Sejujurnya, ada begitu banyak bentuk untuk menyebarkan konten dan mereka berubah setiap saat. Ini benar-benar tentang berapa banyak waktu yang Anda miliki untuk menyebarkan artikel tertentu ke setiap layanan atau forum agregator berita yang Anda bisa. Semakin banyak semakin meriah.

Dan ketika datang ke video game untuk mempromosikan konten, Anda harus mencobanya. Discord dan Telegram adalah platform hebat untuk melakukan ini, untuk mewujudkannya. Pikirkan tentang permainan yang dapat membantu merek Anda berkembang menjadi pemirsa dengan cara yang tidak biasa. Contoh yang bagus dari ini adalah fitur geo-lokasi di Pokemon Go yang menempatkan orang ke dalam bisnis lokal. Dan pada catatan itu, jangan spam forum, baca aturan dan patuhi itu. Forum tidak semuanya tentang berbagi konten. Itulah gunanya saluran media sosial lainnya. Forum adalah tentang menjadi bagian dari diskusi dan menciptakan nilai nyata.

Sekarang untuk meringkas semuanya. Anda hanya berhasil dengan promosi konten, jika konten Anda menambah nilai bagi audiens yang Anda tuju. Jadi, pastikan Anda menulis informasi yang berharga. Pastikan Anda menulisnya kepada audiens yang tepat dan pastikan Anda membuatnya semudah mungkin bagi audiens Anda untuk menemukannya.

Dan itu tentang membungkusnya. Terima kasih telah mendengarkan dan sampai jumpa di yang berikutnya.

Sewa Brian P. untuk menulis konten SEO Anda hari ini! Mulai Uji Coba Gratis 30 Hari Anda sekarang!