The Scripted Podcast: コンテンツ プロモーション エピソード 3

The Scripted Podcast は、コンテンツ マーケターおよびコンテンツ ライター向けに作成された、本物のスクリプト ライターをフィーチャーした番組です。 コンテンツと SEO のベスト プラクティス、お気に入りのマーケティング ツール、ライターを見つけて雇う方法、プロのフリーランス ライターになることのすべての楽しみと不幸についてお話します。

The Scripted Podcast のこのエピソードでは、コンテンツ プロモーション、具体的には LinkedIn でのコンテンツのプロモーション、ソーシャル メディアのランディング ページの活用、Reddit、Discord などの他のプラットフォームでの作業方法、さらにはビデオの活用方法について、スクリプト ライターの Brian Penny との会話を続けます。マーケターとしてのゲーム。 Brian は 10 年以上にわたってプロのライターとして、コンテンツ マーケター、ブロガー、ゴースト ライターとして、テクノロジー、ビジネス、お金、マーケティング、および大麻、暗号通貨、バーチャル リアリティなどのさまざまなニッチなトピックについて取り組んでいます。 以下で聞いてください！

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エピソードのトランスクリプト

グレゴリー: [00:00:25]リスナーの皆さん、スクリプト付きポッドキャストの別のエピソードをご覧いただきありがとうございます。 今日のエピソードでは、コンテンツ プロモーションに関する 3 つの 3 部構成のディスカッションを締めくくります。 前回のエピソードを聞いていない方のために説明すると、このシリーズでは、非常に共有しやすいコンテンツを作成する方法について話し、その後、そのコンテンツを B2B と B2C の両方のクラウドで実際に共有する方法について話しました。 今日のエピソードでは、スクリプト ライターのブライアン ペニーが再び参加し、LinkedIn でコンテンツを宣伝する方法、ソーシャル メディアのランディング ページを利用する方法、それらが効果的な理由、および他のプラットフォームで作業する方法について説明します。 Reddit、Discord、さらにはビデオ ゲームの活用方法まで。 まず始めに、LinkedIn にコンテンツを投稿するためのベスト プラクティスは何ですか? これが言いたいのは、画像を追加するということですか？ データを追加することですか？ これらすべてが、最高のコンバージョン率を確実に得るためにどのように機能しますか?

ブライアン: [00:01:14]リンクトイン。 それは間違いなく、何よりも統計が必要な場所です。 繰り返しになりますが、B2B を行っている場合、B2B は常に B2C よりもはるかに深刻です。 ビジネスの消費者には、楽しいジングルやあらゆる種類のものを備えたかわいいマスコットのようなものがあります. 企業間取引は通常、役員室や会議などで行われます。 そして、これらの握手会、マーケティングはかなり違うと思います。 したがって、LinkedIn に投稿している場合、つまり Facebook に投稿している場合は、よりクリックベイトになっているということです。 一方、LinkedIn はその場所です。 つまり、基本的に退屈であるというのが、それを説明する最良の方法です。 基本的に、LinkedIn でのすべての販売から剥奪され、提供している価値の利益に 100% 集中したいと思いますか。 そして、結局のところ、これらの人々は、数百万ドル規模の企業の採用マネージャー、購買マネージャーであるため、より無味乾燥になる可能性があります. 彼らは契約に莫大な金額を費やしています。 では、彼らが見ているのは、投資に対してどのようなリターンが得られるかということです。 そして、そうでなければなりません。 つまり、これらの人々を追いかけて、彼らが望むものを正確に与えてください. 彼らが求めているのは、退屈なデータ、具体的な数字、つまり消費者がその背後にある感情的なストーリーを知りたがっているこれらすべてです。 彼らはその理由や他のすべてのことを知りたいと思っています。ビジネス消費者は、どこでこれらの人々を捕まえているかを知ることです. 私は知る必要があります、これは私にお金を稼ぐつもりですか？ これは私にお金を失うつもりですか？ なぜですか、そうでないのですか？ これで仕事が効率化するのでは？ そして、あなたはそれに入る必要があります。 茂みの周りを打ち負かすことはできません。 Facebook と LinkedIn では、喧噪の周りを打ち負かす必要があります。 真っ直ぐに要点に到達し、レーザーに焦点を合わせる必要があります。 人々がそれを必要とするので、それはうまくいくでしょう。 彼らはあなたを見つけて信頼するでしょう。

グレゴリー: [00:03:04]ソーシャル メディアのランディング ページの概念について、あなたがどれだけよく知っているかはわかりませんが? 広告またはそれらの行に沿った何かをクリックしたためにランディング ページに移動する場合。

ブライアン: [00:03:14]特定のランディング ページは使用していません。 私は追跡のいくつかを持っています。 それは一種の上級レベルです。 彼らはそのページを取得しており、場所に基づいて切り替えています。 ローカライズされたことをしている場合、ジオロケーションは、あなたがそれをしたいと思う本当に良い理由です。 つまり、インディアナポリスにいるすべての人に対して、フェニックスにいるすべての人、またはタラハシーにいる有名人のための特定のページがあります。 そして、それは場所固有のページです。 SEOに最適です。 私はそれを行う必要があるようなビジネスを持っていないので、それを使用する必要はありませんでした. しかし、私はライターとして、他の誰かと同じように、なぜそれを設定するのか、どのように機能するのかを理解できました。 パーソナライゼーションです。 それがまさにそれです。 そこに行くすべての人が個人的な旅のように感じられるようにし、一般的な答えを与えるだけでなく、直接話していることを確認します. そして、それは絶対にあなたがしなければならないことです。

グレゴリー: [00:04:15]ええ。 わかりました。 要約したかっただけです。 そのため、フォーラムを通じてコン​​テンツを宣伝しています。 私たちはこれについて簡単に話しましたが、実際に価値を創造することの核心に到達しました.フォーラムにいるとき、周りにいる人々と話しているとき、あなたは顧客に行きます. それが彼らが効果的である理由です。 これをもう少し掘り下げてみたいと思います。 フォーラムを通じてコン​​テンツを宣伝するためのすべてのプラットフォームまたは人気のあるプラットフォームは何ですか?

ブライアン: [00:04:35]続きます。 何かを入れる場所は無限にあります。 つまり、ソーシャル メディア以外では、現状では、ソーシャル メディアのほんの一部に焦点を当てています。 SNSのトップみたいなことにフォーカスしてきました。

ブライアン: [00:04:48]その下には、フォーラムだけでなく、非常に大きなソーシャル ネットワークが他にもたくさんあります。 たくさんのフォーラムがあります。 すべての業界には独自のフォーラムがあり、あなたも参加する必要があります。 そして、彼らはニュースアグリゲーターサービスが彼らを呼ぶのに最適な方法だと思っています。彼らは他の人からたくさんの情報を取得し、みんながそれらについて話し合う場所になりつつあります. そして、他の人が書いた実際の記事自体があり、それらにはすべてコメント ウェルがあります。 そして、それらのコメントはそれ自体がフォーラムになります。なぜなら、非常に人気のある記事を書いたとき、その記事に関するやり取り、議論、会話によって、そのページにある情報量が 4 倍になることがあるためです。 そして、これらはすべて...会話をすることに戻ります。 文章を書くときは、一方通行の会話ではないことを覚えておく必要があります。 あなたはただの声であり、多面的な会話です。 そして、自分の声を出すためだけにコンテンツを書くとき、それはコンテンツにとって素晴らしいことです. しかし、実際に宣伝したい場合は、それらのリンクをあらゆる場所に配置する必要があります。 皆にこれについて話してもらい、あなたが書いているものに関係するすべてのことと関連付けてもらいたいのです。 そのため、新しい iPhone が何であるかなどのトピックについて記事を書くときは、すべての調査を行い、すべてを完了してから、その記事を書きます。

ブライアン: [00:06:13]私が最初にすることは、その記事を書くために使用したすべての情報源に実際に戻ることです。 そして、とにかく彼らの会話に基づいて構築していることをすでに知っているので、そのリンクをコメントとしてそれらの記事に入れました. そして、私はすでにこれらのウェブサイトを立ち上げており、作業の半分はすでに完了しています。 だから私はそこにそれを投げます。

ブライアン: [00:06:33]それから、あなたが何を見ているかによります。 同様に、これらすべてのものを投げ込める Apple 固有のフォーラムがあります。 それから、誰もが Apple 対 Android について議論している技術フォーラムがあり、それらをそこに投げ込むことができます。 そして、それはあなたが実際にどれだけの時間を持っているか、そしてあなたがそのうさぎの穴にどれだけ入りたいかということになります。 この記事を書くのに約 4 時間から 5 時間かかりました。 そして、正直なところ、可能な限りすべてのフォーラムで、可能な限りすべてのニュース アグリゲーター サービスにそれを投入するだけで、さらに 10 時間を費やすことができます。 そして、それらも常に変化します。

ブライアン: [00:07:13]本当に簡単にできるフォームをたくさん挙げていただければ、もっと簡単になると思います。 しかし、それらの多くは、私がたくさんのビデオゲームをしていたときのように、ラプターと呼ばれるものがあり、すべてのゲームについて知りたいと思っているすべてをクリックしようとしている本当に情熱的なゲーマーを獲得するのにおそらく最適な場所でした.私たちは見直していました。 しかし、4、5 年後には資金が底をつき、すべてがなくなってしまいました。 そして今、Discord と Telegram が実際に登場しています。これらは、ゲーマーが互いに話すために使用している新しいフォーラムのようなものです。

ブライアン: [00:07:42]そしてゲームも。 ゲームもまったく別物です。たとえば、ポケモン GO は、人々がその地理的位置の側面を利用して人々をビジネスに引き込むことができた好例です。 しかし、今ではゲーム内で作成できる多くのコンテンツがあり、通常は目にすることのない箱の外で、会社やその他の方法でブランドを確立するのに役立ちます. 結局のところ、これらはすべてインフィード広告のようなものです。これがすべての分類です。 フォーラムにいるときは、メイン コンテンツ フィードの一部です。 基本的に、あなたはテレビ番組とコマーシャルの一部です。 コマーシャルにならないようにしようとしているのは、誰もがコマーシャルから離れていて、他のやりたいことをやりたいと思っているからです。 彼らが見ようとしている主要なアトラクションのようになりたいですか、そしてそのメインストーリーの一部になりたいですか. そして、あなたがそれを行うことができる方法は、これらすべてのフォーラムとそれらがすべて表すソーシャルネットワークを表すだけであり、この1つのグループにまとめられたこれらの人々のグループだけが、それが何であるかという共通の関心を持っていることです。 そして、あなたはそれらのすべてになりたいです。 あなたはそれらすべてで共有されているブランドになりたい. そして、自分でやらなければならない場合でも、自分でやり、それを行う方法を見つけてください。

グレゴリー: [00:08:59]ええ。 明らかに、フォーラムは非常に価値があります。 いくつの異なる方向に進むことができますか。 しかし、人々がフォーラムで意地悪をする前に、1 つの側面だけを強調したいと思います。 フォーラムごとに異なるため、ルールと規制を再確認するという考えだけです。 そして、人々がフォーラム全体でスパム行為をしないように、それを取り上げたいと思います。

ブライアン: [00:09:17]あなたはフォーラムにスパムを送信しません。 フェイスブックのグループと同じです。 そこには行かないでください。あなたがこれまでに行ったことのあるフォーラムのこれらの場所のいずれも、非常に情熱的です。 そのフォーラムを運営している人は誰でも、ボランティア活動をしており、彼らが行っている主題に非常に情熱を注いでいます. そして、彼らはそれを見ます。 つまり、Emoji映画やWreck-It-Ralphのような映画を見ると、インターネットの卑劣な側面のいくつかを擬人化しているようなものです. そして、あなたが外に出るものの多くは、基本的にそのセールスカーの人のようなものです。それは失礼であり、人々はそれに反応しません。

そのため、常に本物であることが重要です。 基本的には、すでにそれに関与している人々をあなたの側に集め、自分でそれを行うのではなく、それらの人々を雇うようにする必要があります. 自分でやると、「自分のコンテンツを共有する必要がある。自分のコンテンツを共有する必要がある。自分のコンテンツを共有する必要がある」ということだけに集中することになるからです。それはそうではありません。 それがあなたのFacebookページの目的です。 コンテンツを共有し続けることが、Twitter ページの目的です。 チャンネルの外にいるとき、店の外にいるとき、あなたのビジネス。 あなたは今、他人の世界にいるので、彼らがしていることに注意する必要があります. つまり、自分の Web サイトへのリンクをまったく張ってはいけないと言う人もいます。 それは、そのフォーラムを無視すべきだという意味ではありません。 直接的な SEO のメリットは得られません。 しかし、それらの人々とつながることには価値があります。なぜなら、それはあなたの製品に興味を持っている可能性があり、あなたが言わなければならないこと、つまりあなたのソリューションに興味を持っている可能性がある人々の全体的なレベルだからです。

ある意味、顧客サービスを持っているようなものです。人々が電話に応答する社内の顧客サービス事業を持っているようなものです。 しかし、そうした人々をあなたのビジネスの外に連れてきて、あらゆる場所に配置する必要があります. 結局のところ、それはどんな種類の販売メッセージよりもはるかに強力だからです. あなたが強引な売り方をしているわけではないので、彼らがあなたのところに来て、ますます頻繁にあなたから買い始めるという関係を築くことになるでしょう。 そして、彼らはあなたに感謝していますよね？

グレゴリー: [00:11:29]ええ。 それはそれを置くための素晴らしい方法です。 そこに素晴らしいアナロジーがあります。 この会話を締めくくり始めます。 もう 1 つ質問したいことがあります。それは、共有機能、共有可能なコンテンツの作成、さまざまなコンテンツの共有のコンテキストまたは会話に追加することが他にある場合です。 私たちが見落としたと思うものは何でも。

ブライアン: [00:11:46]見逃したわけではありません。 ただ、何度も何度も繰り返す必要があるのは、付加価値をつけなければならないということです。 付加価値をつけなければなりません。 それは問題ではありません。 1ページ目にランクインするには、1600語のブログを書かなければならないなど、多くの意味論的なことを読むことができます。 何かをサポートするために見つけることができるデータがあります。 しかし、結局のところ、コンテンツで成功するかどうかは、コンテンツがそれを読んでいる人々の生活に価値をもたらすかどうかにかかっています。 つまり、面白くなりたいのなら、面白くなりなさいということです。 情報を提供しようとしている場合は、情報を提供してください。 その目標を達成し、答えようとしていた質問に答えることを確認してください。 彼らはただあなたを笑うつもりです。 彼らはそれを無視するつもりです、そしてそれはそれです。 あなたはそのチャンスを台無しにしました。 そして、あなたはあなたのビジネスでどんな種類の真の進歩も遂げることは決してありません.

グレゴリー: [00:12:32] いいね。 大好きです。 このエピソードの締めくくりとして、もし人々があなたについて、あなたが何をしているか、人々があなたを見つけることができるチャンネルについてもっと知りたいと思っているなら. どうぞ、それを共有してください。

ブライアン: [00:12:40] 承知しました。 ブログは thinkforyoupenny.com にあります。 そしてYouTubeもやっています。 そして、そのコンテンツはどこでもシンジケートされますが、私を見つけるのに最適な場所は、実際にはスクリプト化されています。 でも、もしあなたが本当に私と話したいのなら、それは私が一日の半分くらいを費やしている場所です. ゴーストライティングは私のパンとバターです。 ここで実際に新しいことを学びます。 強制的に外に出ます。 この種のことはすべて知っていますが、それでも常に学びたいと思っています。 そして、それが私が本当に挑戦するところです。 だから、ええ、つまり、あなたが本当に私と一緒に仕事をしたいのなら、そこに行くべきです.

グレゴリー: [00:13:15]誰かが興味を持っているなら、あなたが通常書いている主なコアトピックは何ですか?

ブライアン: [00:13:21]私はテクノロジーとビジネスに行きます。これらは 2 つの大きなものです。 以前は銀行業界で働いていました。 私は差し押さえとそのすべての種類のことについてよく知っています。 私はその目的で活動家でした。 そして、技術が登場するにつれて、たまたまvapingが通過したときに発生した多くの新興技術、多くのモバイル技術、そして大麻も登場しました. 私は実際に MMJ 患者なので、大麻ビジネスのあらゆる側面に精通しています。大麻ビジネスは、過去 5 年間でかなりの規模になってきました。

グレゴリー: [00:13:48]ブライアン、共有してくれてありがとう。ショーのメモに残しておきます。 そして、それは私たちの議論を締めくくるつもりです.

グレゴリー: [00:13:53] LinkedIn での宣伝に関しては、簡単に要約します。 データが鍵です。 彼らが望むものを正確に与えてください。 茂みの周りを叩かないでください。 彼らが気にするのは、あなたの製品がより多くのお金を稼ぐかどうか、つまり非常にシンプルにすることだけです.

ソーシャル メディアのランディング ページの使用に関しては、パーソナライゼーションが重要であり、それがそもそも効果的な理由です。 この一例は、ローカライズされたものを宣伝するのに優れていることです。 たとえば、ジオロケーションを使用して、特定の地域の視聴者グループにローカル ビジネスを宣伝します。

そして、フォーラムでコンテンツをうまく共有するには、会話をすることがすべてです。 あなたはただの声でした。 したがって、宣伝したい場合は、どこにでもリンクが必要です。 したがって、たとえば、Apple の電話について書いている場合は、情報を入手した情報源をリンクして記事を作成し、公開した作品へのコメントとして使用します。 次に、それをあらゆる場所で宣伝します。 例を続けると、Apple Phone フォーラムがあるとします。 技術フォーラムがあります。 Apple 対 Android フォーラムがあります。 正直なところ、コンテンツを分散させる形式は非常に多く、常に変化しています。 これは、特定の記事を可能な限りすべてのニュース アグリゲーター サービスまたはフォーラムに分散させるのにどれだけの時間が必要かということです。 多いほどもっと良いでしょう。

そして、コンテンツを宣伝するためのビデオゲームに関しては、ぜひ試してみてください. Discord と Telegram は、これを実現するための優れたプラットフォームです。 独創的な方法でブランドをオーディエンスに拡大するのに役立つゲームについて考えてみてください。 これの良い例は、人々を地元のビジネスに導くポケモン ゴーの地理位置情報機能です。 その上で、フォーラムにスパムを送信しないでください。ルールを読み、それを順守してください。 フォーラムは、コンテンツを共有することだけがすべてではありません。 それが他のソーシャル メディア チャネルの目的です。 フォーラムは、議論に参加し、真の価値を生み出すことを目的としています。

今、すべてを要約します。 コンテンツが意図した視聴者に価値を追加する場合にのみ、コンテンツ プロモーションは成功します。 だから、あなたが価値ある情報を書いていることを確認してください。 適切な対象者に向けて書いていることを確認し、対象者ができるだけ簡単に見つけられるようにします。

以上で終わりです。 ご覧いただきありがとうございます。次の動画でお会いしましょう。

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