10 strategii strălucitoare de marketing Kpop care au stabilit recordurile Guinness

Care sunt cele mai eficiente strategii de marketing Kpop pe care companiile le implementează pentru a crește vertiginos popularitatea artiștilor Kpop de pe tot globul? Continuați să citiți pentru mai multe!

Indiferent dacă vă place sau nu Kpop, nu există nicio îndoială că industria muzicală din Coreea de Sud a cucerit complet lumea. În zilele noastre, a devenit popular nu numai în Coreea de Sud sau în țările asiatice, ci în întreaga lume.

BTS: videoclip muzical Dynamite

Artiștii Kpop bat record după record. Anul trecut, popularul grup BTS a stabilit un nou record pe YouTube, atrăgând peste 101,1 milioane de vizualizări în 24 de ore pentru videoclipul său muzical Dynamite. Au intrat chiar și în Guinness World Records!

În 2020, grupul coreean de fete Blackpink a doborât recordul YouTube pentru cei mai mulți spectatori pentru o premieră video live, atingând 1,66 milioane de spectatori concurenți cu single-ul lor How You Like That.

Ca marketer și cineva care sa bucurat mult de pop coreean recent, am fost foarte curios de strategiile de marketing Kpop pe care casele de discuri le pun în aplicare pentru artiștii lor.

Disclaimer: grupurile pe care le arăt sunt grupurile pe care le cunosc și cele despre care am găsit că au exemple bune pentru ceea ce vreau să exprim. Sunt relativ nou în Kpop și asta nu înseamnă că nu-mi plac alte grupuri!

De asemenea, dacă ceva ce am spus este greșit în ceea ce privește Kpop, nu ezitați să mă corectați și pe mine – acest articol este exclusiv propria mea perspectivă și observații din punctul de vedere al Marketingului și nu este adevărul absolut.

Cum ating acest nivel de popularitate? Cum ajung ei la un public atât de global cu muzică realizată în principal în limba coreeană? Astăzi, ne vom scufunda în Kpop Marketing și vom vedea care este rețeta lor secretă pentru succes:

1. Strategie de teaser genială

Primul lucru pe care l-am observat pe care îl fac casele de discuri Kpop înainte de a lansa un nou videoclip muzical este că există săptămâni, uneori luni de hype în spate. Sunt cu adevărat maeștri în tachinarea publicului – în special companii precum JYP și YG.

Cred că este una dintre cele mai eficiente strategii de marketing Kpop, mai ales dacă videoclipul se ridică la hype. În alte țări precum SUA, nu am văzut niciodată acest stil de promovare, cel puțin nu în atâtea doze mici pe o perioadă atât de lungă de timp.

Un exemplu excelent de strategie genială de teaser este primul single solo de la Blackpink's Rose, care a fost lansat în martie 2021.

Strategii de marketing Kpop # 1: creează un hype în spatele produsului tău

Cu toate acestea, atât casa de discuri, cât și Rose au început să vorbească despre debutul ei solo în decembrie 2020, iar primul teaser al acestuia a fost lansat pe 25 ianuarie pentru a doua melodie „Gone”.

După primul teaser, YG a continuat să tachineze publicul cu mai multe alte mini teasere video:

Și nici măcar nu vorbim despre rețelele sociale încă! YG nu numai că a tachinat publicul de pe YouTube, dar întregul feed Instagram a fost plin de imagini superbe și misterioase despre debutul ei solo și mini albumul.

Fluxul estetic, combinat cu imagini care abia spuneau nimic, i-a încântat pe oameni de ceea ce urmează (inclusiv eu).

2. Prezență puternică în rețelele sociale

Vorbind despre rețelele sociale, una dintre strategiile de marketing Kpop pe care casele de discuri coreene le fac foarte, foarte bine este să stabilească o prezență puternică pe canalele de social media.

Deși l-am atins pe scurt în secțiunea anterioară, merită un punct separat doar pentru că o fac atât de bine și se adaugă la crearea unui hype care se transformă în milioane de vizualizări pe YouTube.

Un exemplu pe care îl găsesc absolut genial este Itzy , care urmează să lanseze un nou videoclip muzical. Pentru a încânta publicul, au publicat în mod constant imagini și videoclipuri uimitoare pe fluxul lor de Instagram:

Strategii de marketing Kpop #2: Stabiliți o prezență socială puternică

Au postat constant pe toate canalele lor de socializare, iar conținutul lor este atât de bine îngrijit și frumos realizat, încât abia așteptați noul lor videoclip.

În timp ce majoritatea companiilor din industria divertismentului se bazează foarte mult pe rețelele sociale, casele de discuri Kpop generează o cantitate extraordinară de conținut de calitate , ceea ce le face să iasă în evidență și să stabilească o comunitate puternică.

Un alt lucru care face ca prezența socială în Kpop să fie diferită este că, în majoritatea cazurilor, grupurile pop coreene partajează un singur cont social pentru toți membrii grupului, în loc să gestioneze conturi individuale pentru fiecare membru.

Aceasta înseamnă că fanii trebuie să urmărească doar o pagină, ceea ce face ca această pagină să câștige adepți mai rapid. În plus, înseamnă, de asemenea, mai mult conținut și mai frecvent, iar algoritmilor de rețele sociale le place asta!

3. Timpul dintre melodii

Când vine vorba de strategii eficiente de marketing Kpop, un alt lucru pe care l-am observat este că grupurile pop coreene lansează noi videoclipuri muzicale foarte rar, de obicei cu multe luni între fiecare videoclip.

Te rog, corectează-mă dacă greșesc, deoarece sunt un nou fan Kpop, dar acesta este ceva ce mi se pare cu adevărat interesant, deoarece realizează câteva lucruri:

• Cu atât de mult timp , oamenii chiar încep să-și poarte pofta de următoarea melodie.
• Oferă etichetei suficient timp pentru a construi o strategie de hype.
• Și suficient timp pentru a promova melodia înainte și după lansare.

Din propriile mele observații, am ajuns la concluzia că majoritatea caselor de discuri fac o promovare foarte puternică pentru videoclipurile lor muzicale, în moduri în care casele de discuri occidentale nu o fac – lucru pe care îl vom vedea în următoarea noastră secțiune.

În schimb, Kpop se concentrează pe livrarea unui conținut de înaltă calitate și apoi pe promovarea acestuia cât mai mult posibil.

4. Maximizarea difuzării de conținut

O altă dintre strategiile minunate de marketing Kpop pe care companiile le fac pentru a câștiga vizibilitate locală și globală este să profite la maximum de conținutul lor existent. Îmi place foarte mult felul în care o fac și mi se pare genial.

Lasă-mă să explic.

Majoritatea artiștilor occidentali tocmai își lansează noul videoclip muzical și gata. Cel mult, vor lansa un videoclip din culise și sunt gata de plecare. Etichetele Kpop, pe de altă parte, profită la maximum de conținutul lor.

Desigur, nu toate etichetele fac toate acestea, dar iată câteva dintre acțiunile care merită menționate:

Videoclipuri de performanță

Strategii de marketing Kpop: Video de performanță. Itzy – Dalla Dalla.

În afară de videoclipul muzical principal, casele de discuri Kpop lansează adesea și un videoclip de performanță. În timp ce videoclipurile obișnuite includ scene diferite din locuri diferite și nu numai scene de dans, videoclipurile de performanță sunt concentrate exclusiv pe dans.

Ele sunt practic întregul dans într-un videoclip muzical separat, deoarece nu îl puteți aprecia întotdeauna în videoclipul muzical principal. Este o modalitate excelentă de a crea mai mult conținut din cel existent și de a vă încânta atât publicul, cât și algoritmii rețelelor sociale.

Videoclipuri de exersare de dans

Când vine vorba de a profita la maximum de conținut ca una dintre strategiile eficiente de marketing Kpop, avem și videoclipuri de antrenament de dans. Sunt foarte asemănătoare cu videoclipurile de performanță, dar de obicei au o configurație mai simplă, deoarece sunt concepute pentru a arăta practica de dans a grupului.

Așadar, sunt adesea filmați în studiourile caselor de discuri și sunt menite să arate o practică completă și o coregrafie a grupului care se pregătește pentru videoclipul lor, cu cât mai puține editări.

Strategii de marketing Kpop: antrenament de două dansuri pentru More & More

Îmi plac videoclipurile de exersare de dans pentru că arată puterea brută a cântecului de dans și muzică, fără prea multă editare. Vă puteți bucura doar de idolii Kpop și de abilitățile lor minunate de dans.

Videoclipuri Studio Chom 4k

În continuare, în afară de videoclipuri de exersare de dans și videoclipuri de performanță, avem și videoclipuri înregistrate în celebra sală Studio Chom la calitate 4k. În afară de tipurile de conținut menționate mai sus, multe case de discuri optează să înregistreze și acolo.

Everglow – La Di Da, înregistrat în Studio Chom.

Nu am putut multe informații despre Studio Choom (simțiți-vă liber să-mi împărtășiți câteva informații în comentarii!), dar din câte am aflat, idolii și etichetele îl folosesc ca un alt canal pentru a-și promova conținutul.

Videoclipurile înregistrate acolo sunt concentrate pur și pe dans și coregrafie, și fără prea multă editare, dar de data aceasta, totul este despre calitatea înaltă a înregistrării în 4k. Aceste videoclipuri sunt destul de bune!

5. Lansare de mini albume

Următorul pe lista noastră de strategii eficiente de marketing Kpop este lansarea așa-numitelor mini albume . Acum, acesta este un concept care mi s-a părut străin când tocmai am intrat în cultura Kpop, dar mi s-a părut totuși foarte interesant.

Mini-albumele sunt cel mai obișnuit tip de albume lansat de grupurile Kpop și constă de obicei din 5 până la 7 melodii. Cântecele care vin împreună cu acesta pot varia în gamă, iar albumul în sine vine de obicei cu o carte foto, un poster și o carte foto .

Exemplu de mini album: Kill This Love de Blackpink. Strategii eficiente de marketing Kpop.

Există câteva motive pentru care casele de discuri optează pentru un mini album în loc de unul complet:

• Sunt mai ieftine și mai rapide de produs și de a ajunge la public;
• Ei câștigă mai mulți bani lansând mai multe mini albume în loc de unul complet;
• Funcționează ca o încercare pentru grupuri neconstituite pentru a testa piața.

Mi se pare extrem de interesant, deoarece nu este ceva ce vedem adesea în grupurile occidentale. Cu toate acestea, cred că este o modalitate genială nu numai de a testa dacă grupul are chimie și atrage atenția publicului, ci și de a avea mai multă promovare și de a câștiga bani mai repede.

Ceea ce nu este ceva rău, desigur – fiecare companie trebuie să câștige bani pentru a supraviețui.

6. Acoperirea publicului internațional

Probabil că una dintre cele mai eficiente strategii de marketing Kpop pe care le folosesc etichetele este implementarea tacticilor pentru a ajunge la un public mai internațional . O fac într-o varietate de moduri, pe care le vom trata în continuare.

Din nou, vă rugăm să rețineți că totul este dintr-o perspectivă de marketing și cu adevărat nu vreau să spun nimic negativ cu asta. Așa funcționează Marketingul!

Încorporarea cuvintelor englezești în cântec

Multe melodii Kpop, dacă nu toate, încorporează câteva cuvinte englezești în melodie. Din ceea ce am investigat, acest lucru se face în principal pentru a atrage o bază mai largă de fani , făcând mai ușor pentru vorbitorii de engleză să cânte împreună cu melodia.

Strategii de marketing Kpop: atrăgând un public internațional. Mamamoo – Egoist.

În consecință, de asemenea, facilitează căutarea unui cântec pentru cei care nu sunt vorbitori de coreeană. În caz contrar, ar fi greu pentru străini care încearcă să scrie melodia în coreeană, astfel încât să o găsească pe YouTube.

Lansarea de melodii în altă limbă

O altă practică în marketingul Kpop care își propune să ajungă la o bază mai largă de fani este lansarea de melodii într- o altă limbă .

Unul dintre cele mai mari exemple pe care le am este Twice – grupul lansează o mulțime de cântece în japoneză pentru a ajunge la publicul lor japonez, în paralel cu conținutul lor în coreeană.

De două ori – videoclipul Kura Kura în japoneză.

Alți idoli și grupuri optează pentru a cânta unele melodii integral în engleză. Cel mai mare exemplu la care mă pot gândi este debutul solo al lui Rose din Blackpink. Ea a lansat două melodii anul acesta – On the Ground și Gone, ambele fiind complet în engleză.

Contractarea idolilor Kpop străini

Vorbind despre strategiile eficiente de marketing Kpop, una mai subtilă este contractarea idolilor Kpop din alte țări. În acest fel, casele de discuri și, bineînțeles, grupurile lor, sunt capabile să atragă un public mai internațional.

Această practică poate fi incredibil de puternică, mai ales dacă grupul devine popular. Cel mai mare exemplu este Lisa de la Blackpink , care s-a născut în Thailanda și este unul dintre cei mai populari idoli Kpop vreodată.

Cu cei 51,7 milioane de urmăritori pe Instagram, ea nu este doar extrem de iubită în Coreea de Sud, ci este și o celebritate în toată regula în Thailanda. Și are și un public internațional uriaș de fani! (inclusiv eu, un bulgar care locuiește în Spania).

Lalisa Manoban: 51,7 milioane de urmăritori pe Instagram. Strategii eficiente de marketing Kpop.

Și, desigur, ea nu este singurul exemplu de idoli non-coreeni. Mina, Momo și Sana din Twice sunt japoneze, Tzuyu din Twice este din Taiwan, Jackson Wang din Got7 este din Hong Kong și așa mai departe.

7. Participarea la spectacole de divertisment

Fără îndoială, una dintre cele mai puternice strategii de Kpop Marketing pe care nu le putem găsi în lumea occidentală, sau cel puțin nu la o asemenea scară, este participarea la show-uri de divertisment și reality.

Idolii Kpop nu sunt doar cântăreți care înregistrează un videoclip și îl lasă acolo. O parte din promovarea grupului sau a idolului include participarea la diferite tipuri de spectacole de divertisment, fie că este vorba despre propriul show sau unul terță parte.

Aceste participări le oferă idolilor multă vizibilitate suplimentară și ajută la promovarea nu numai videoclipurilor muzicale, ci și a grupului în ansamblu.

Strategii de marketing Kpop: Participare la emisiuni de divertisment. Lisa de la Blackpink.

Uită-te la acest videoclip cu Lisa din Blackpink și dansul ei cu crabi, promovat în timpul unui spectacol – are peste 80 de milioane de vizionări și continuă! Acest videoclip este mai mult decât câteva vizualizări ale videoclipurilor muzicale obișnuite.

8. Producție de înaltă calitate

Deși aceasta nu este chiar o tactică de marketing, pentru mine personal este una dintre cele mai eficiente strategii de marketing Kpop, deoarece calitatea este întotdeauna mai bună decât cantitatea.

Din observațiile mele (din nou, corectează-mă dacă greșesc), Kpop se concentrează pe furnizarea de videoclipuri muzicale bine îngrijite, de înaltă calitate, care sunt o bomboană pentru ochi. În loc să lanseze multe melodii într-o perioadă scurtă de timp, ele lansează mai puține, dar cu cea mai bună calitate posibilă.

Clipul muzical Blackpink: Kill this love.

De la amenajări, ținute, estetică, dans și muzică, totul este atât de bine îngrijit încât nu poți să nu te oprești o clipă și să te bucuri de . A avea un produs de înaltă calitate este cu adevărat o cheie pentru un marketing eficient.

La urma urmei, dacă produsul tău nu este bun în primul rând, nu contează cât de bun este Marketingul tău – nu vei putea să-l vinzi în același mod.

9. Oferte de marcă

Următorul pe lista noastră de strategii eficiente de marketing Kpop care ajută la promovarea grupurilor Kpop și oferă mai multă vizibilitate idolilor sunt ofertele de brand. Idolii susțin adesea companiile sau devin ambasadori ai mărcii, ceea ce deschide adesea o lume cu totul nouă de vizibilitate.

De exemplu, Hwasa a primit numeroase aprobări și a participat la multe colaborări în ultimii ani, inclusiv Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta și Burberry.

De asemenea, a fost (sau este) ambasador pentru Adidas, Sims 4, Northface și multe altele. Brandurile o iubesc!

Hwasa x Fenty Beauty. Ofertă de marcă.

Ofertele de brand sunt benefice nu numai pentru idoli, ci și pentru eticheta din spatele lor, deoarece oferă o vizibilitate extraordinară.

10. Viralitatea Tik Tok

Iar ultima pe lista noastră de strategii de marketing Kpop este una pe care multe case de discuri încearcă să o atingă, dar nu toate sunt capabile. Cu toate acestea, dacă este atins, oferă o cantitate incredibilă de vizibilitate a mărcii idolilor și companiilor.

De când Musica.ly a devenit Tik Tok și a explodat absolut în popularitate, oamenii caută în mod constant melodii și dansuri atrăgătoare cu care să facă un Tik Tok.

Pentru coregrafii din videoclipurile muzicale Kpop, aceasta înseamnă o oportunitate uriașă de a crea o mișcare de dans super captivantă și unică pe care utilizatorii Tik Tok o pot încorpora în propriile videoclipuri.

O mișcare de dans care a devenit foarte populară a fost dansul umărului de Ryujin din Itzy, care a fost prezentat în videoclipul lor Wannabe.

Strategii de marketing Kpop: atingerea viralității Tik Tok. Dansul pe umăr ITZY Ryujin.

Oamenii au înnebunit după asta și a primit milioane de vizionari pe Tik Tok și YouTube!

Și aceasta a fost lista cu strategiile de marketing Kpop pe care am descoperit etichete pe care să le folosesc pentru mai multă promovare și vizibilitate. Rețineți că acestea sunt exclusiv propriile mele observații și opinii, nu sunt neapărat adevărate și scuzați-mă din timp dacă greșesc cu ceva. Te rog nu-mi da ura.

De asemenea, puteți consulta aceste articole pentru lecturi suplimentare când vine vorba de marketing, promovare și cunoaștere a mărcii:

• Ultimele 30 de moduri de a crește gradul de cunoaștere a mărcii în 2022
• 3 moduri în care rețelele sociale pot juca un rol important în extinderea mărcii dvs
• 11 sfaturi definitive pentru managementul reputației mărcii pentru companii