Core Web Vitals – Benchmark Google pentru experiența paginii

Totuși, purtând acest dezavantaj arhitectural, Google progresează: Google domină piața browserelor desktop cu Chrome și piața smartphone-urilor cu Android . Inițiativele mai mici de la Mountain View merg, de asemenea, în această direcție, dar, din fericire, nu sunt toate disponibile pentru a restructura internetul ca AMP . De ceva timp, Google a promovat foarte mult utilizarea SSL și a promovat site-uri web care să aibă prioritate pe mobil .

Deoarece Google nu poate forța pur și simplu operatorii de site-uri web să se schimbe, operatorul motorului de căutare se bazează pe alte metode, cum ar fi o clasare mai bună pe Google. Utilizarea SSL a devenit deja un factor de clasare și compatibilitatea cu dispozitivele mobile a site-urilor web a atins, de asemenea, acest statut.

În ultimele câteva săptămâni, Google a anunțat într-o postare pe blog că își va completa dorințele pentru operatorii de site-uri web în factorul de clasificare a experienței paginii . Pe lângă binecunoscutele dorințe pentru utilizarea HTTPS, navigarea în siguranță, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și absența interstițialelor enervante, trei noi valori vor fi adăugate anul viitor: Core Web Vitals

Care sunt elementele vitale de bază ale web?

Cu Web Vitals, Google dorește să stabilească o serie de valori pentru a face experiența utilizatorului unei pagini măsurabilă . Google se concentrează aici pe problemele tehnice de performanță . Core Web Vitals sunt trei metrici elementare cu care Google dorește să facă pagina / experiența utilizatorului comparabilă. Acestea sunt cele trei măsurători:

Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)

Primul Core Web Vital măsoară cât timp trece înainte ca conținutul principal al site-ului web să fie vizibil pentru utilizator în browser. În timp ce în trecut se acorda atenție primei apariții a conținutului (First Contentful Paint / FCP), acestea au trecut mai departe și acum măsoară cât timp durează până când conținutul principal apare.

Timpul dintre solicitarea paginii și apariția conținutului principal în browser este măsurat în secunde. Google ne oferă următoarele evaluări pentru valoarea:

• Bun – mai puțin de 2,5 secunde
• Necesita îmbunătățire – până la 4 secunde
• Slab – mai mult de 4 secunde

Întârziere la prima intrare (FID)

Este vorba despre măsurarea rapidității cu care utilizatorul poate interacționa cu pagina. Când o pagină este încărcată, utilizatorii doresc de obicei să interacționeze cu ea: completați un formular, măriți imagini sau doar faceți clic pe un link - Prima Întârziere de introducere măsoară cât de bine funcționează.

Mai exact, se măsoară intervalul de timp dintre interacțiune și momentul în care browserul reacționează la această interacțiune.

• Bun – mai puțin de 0,1 secunde
• Necesita îmbunătățire – până la 0,3 secunde
• Slab – mai mult de 0,3 secunde

Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)

Ultima dintre cele trei valori ale Core Web Vitals se ocupă de stabilitatea vizuală a unei pagini web. Paginile web din ce în ce mai complexe încarcă părți din conținut în fundal (asincron) pentru a menține timpii de încărcare mici pentru utilizator. Dacă aceste procese de încărcare nu sunt coordonate, acest lucru poate face ca conținutul paginii să sară în timp ce utilizatorul încearcă deja să o citească.

Această măsurătoare este cea mai puțin intuitivă: Google măsoară, în esență, cât de des sunt mutate ulterior elementele care sunt deja vizibile și le ponderează în funcție de cât de mult sunt mutate (mai multe detalii).

• Bun - mai puțin de 0,1
• Necesita îmbunătățire – până la 2,5
• Slab – mai mult de 0,25

Google a anunțat deja că componența Core Web Vitals nu trebuie să respecte neapărat cele trei metrici prezentate acum și își rezervă în mod expres dreptul de a le modifica . Schimbările vor fi, totuși, anunțate și va fi suficient timp pentru a vă adapta la orice măsurători noi.

Cum vor fi măsurate Core Web Vitals?

Există două abordări fundamental diferite pentru a măsura valorile vitale ale Google Core Web: prima este așa-numitele date de laborator. Măsurătorile sintetice sunt efectuate în circumstanțe autocontrolate (de unde și numele).

Date de laborator

Datele de laborator (datele de laborator) au avantajul că sunt reproductibile , adică oferă întotdeauna același rezultat, atâta timp cât nu faci nicio modificare a circumstanțelor și parametrilor.

Datele de laborator sunt potrivite în special pentru depanare și pentru îmbunătățirea continuă a propriului site web. De exemplu, recent am schimbat măsurarea performanței în Optimizer la colectarea datelor de laborator pe baza Google Lighthouse . Pe baza acestui fapt, puteți urmări în mod fiabil modul în care modificările aduse site-ului web afectează valorile Core Web Vitals.

A doua abordare este utilizarea așa-numitelor date de câmp. Valorile respective, individuale, ale Core Web Vitals sunt măsurate și evaluate de utilizatori reali ai site-ului dumneavoastră.

Date de câmp

Acest lucru se poate face fie prin integrarea JavaScript individuală (Google oferă și o soluție pentru aceasta), fie prin măsurători automate pe care Google Chrome le face automat pentru unii dintre utilizatorii Chrome. Google folosește datele de câmp din raportul Core Web Vitals din Google Search Console.

Avantajul datelor utilizatorului este că reflectă cel mai bine experiența reală a utilizatorului . Cu toate acestea, îmbunătățirile în Core Web Vitals apar doar după o întârziere. Există, de asemenea, factori asupra cărora operatorii de site-uri web nu au nicio influență directă. În ciuda acestui fapt, Google a anunțat că factorul de clasare Core Web Vitals se va baza pe datele de teren .

Cum pot îmbunătăți Core Web Vitals?

În timp ce discuția de până acum a fost relativ simplă, acum ajungem la partea neplăcută: munca propriu-zisă. Vestea proastă chiar de la început. Nu există o soluție ușoară pentru îmbunătățirea Core Web Vitals.

Fiecare pagină și fiecare sistem este diferit și trebuie optimizat diferit. Core Web Vitals sunt (pe lângă crawlingul JavaScript) probabil cea mai solicitantă parte din punct de vedere tehnic a optimizării motoarelor de căutare în acest moment, deoarece trebuie să înțelegeți multe tehnologii de Internet pentru a le putea înțelege.

Google are o documentație extinsă despre Core Web Vitals online și, de asemenea, subliniază opțiunile tipice de îmbunătățire pentru fiecare valoare. Factorii cheie tipici sunt:

• LCP : timp de răspuns al serverului, CSS și Javascript care blochează randarea, timpul de încărcare pentru resurse (imagini, CSS) și randare pe partea clientului. (Mai mult)
• FID : Reduceți impactul codului terță parte, accelerați execuția JavaScript, minimizați încărcarea firului principal, reduceți numărul de solicitări și mențineți dimensiunile de transfer mici. (Mai mult)
• CLS : Dimensiunea imaginilor și a elementelor video, nu inserați automat conținut deasupra conținutului existent, utilizați animații care nu declanșează modificări de aspect. (Mai mult)

În practică, îmbunătățirea Core Web Vitals urmează un proces de verificare regulată a valorilor pentru site-ul dvs. web pe baza datelor de laborator și apoi de verificare la intervale mai lungi pentru a vedea dacă îmbunătățirile (teoretice) se aplică și utilizatorilor (date de teren).

Core Web Vitals din 2021 ca factor de clasare

Google a anunțat că Core Web Vitals nu va deveni un factor de clasare înainte de anul viitor. De asemenea, s-au angajat să facă o notificare suplimentară cu șase luni înainte de data specifică la care se va întâmpla.

Trecerea la Mobile First Index a fost amânată abia recent din septembrie 2020 până în martie 2021. Prin urmare, este probabil ca Core Web Vitals să devină un factor de clasare în a doua jumătate a anului 2021 .

Cu toate acestea, nu este recomandabil să amânați sarcina prea mult timp. Pe de o parte, Google aduce îmbunătățiri care vă vor ajuta și în afara SEO pur: site-urile web mai rapide și ușor de utilizat nu numai că îi fac fericit pe Googlebot, ci și pe utilizatorii dvs. reali .

Pe de altă parte, îmbunătățirile aduse Core Web Vitals sunt complexe din punct de vedere tehnic și sunt probabil să dureze . În plus, va trece mai mult timp înainte ca efectele acestor îmbunătățiri să se vadă în datele de teren. Noi spunem: mai bine să începi să planifici și să acționezi acum decât peste 6 luni.