Microsoft Ads: Cum să creezi prima ta campanie în 2023

Microsoft este mai mult decât un simplu motor de căutare și nici nu este creatorul sistemului dvs. de operare Windows. Este, de asemenea, o platformă de publicitate eficientă, care vă poate ajuta să vă atingeți piața țintă și obiectivele de afaceri.

Acest motor de căutare nesemnificativ vine cu câteva avantaje semnificative în publicitate, cum ar fi prețuri mai mici pe clic, concurență mai scăzută și acces la o bază mare de clienți posibili. Cu toate acestea, veți putea vedea avantajele pentru dvs. când ajungeți acolo.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine Microsoft Ads și cum să îi maximizați beneficiile, am creat acest ghid complet. În acesta, vom discuta totul, de la elementele fundamentale ale Microsoft Ads până la subiecte mai complexe, cum ar fi proiectarea de campanii eficiente.

Ce sunt reclamele Microsoft?

Microsoft Ads, anterior Bing Ads, este platforma de publicitate în sistem self-service a Microsoft care le permite agenților de publicitate să creeze campanii și să ajungă la utilizatori prin intermediul rețelei de căutare și audiență Microsoft.

Potrivit motorului său de căutare Microsoft, sistemul lor (care include parteneri precum AOL împreună cu Yahoo) cuprindea 37% din toate căutările de computere din SUA la momentul anului 2019.

Ca și în cazul Google, Microsoft a făcut progrese semnificative pentru a-și îmbunătăți AI și capacitățile de învățare automată prin noi funcții, cum ar fi extensii automate și anunțuri dinamice de căutare. Strategii de licitare automatizate și multe altele.

De ce ar trebui să derulați o campanie de reclame Microsoft?

Bing ar putea fi partea lipsă a puzzle-ului dvs. de marketing pe baza produsului pe care îl vindeți și a persoanelor la care încercați să ajungeți. Iata de ce.

La început, Bing se mândrește cu o cotă de piață de 6,7 %, ceea ce îl face al doilea cel mai mare motor de căutare. Poate că nu pare prea mult, dar există un potențial masiv de creștere pentru Bing.

Apoi, peste 1 miliard de oameni folosesc Windows 10. Deoarece Microsoft este proprietarul Bing, compania redirecționează mulți utilizatori către motoarele lor de căutare prin Cortana, precum și bara de căutare situată în partea de jos a ecranului computerului. Este mult trafic de încredere și simplu!

În plus, potrivit unui studiu Wordstream, rata medie de clic (CTR) pe Bing Ads este de 1,25 la sută și de doar 0,86 la sută în cazul Google Ads.

Tipuri de campanii Microsoft Ads

Microsoft Ads oferă opt tipuri diferite de campanii:

• Anunțuri text extinse
• Anunțuri adaptabile de căutare
• Reclame pentru produse
• Reclame multimedia
• Reclame pentru public Microsoft
• Publicitate Microsoft în Bing Smart Search
• Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
• Anunțuri de instalare a aplicațiilor

Fiecare tip de campanie vine cu beneficii și avantaje distincte; prin urmare, este esențial să alegeți cel mai bun tip de campanie care îndeplinește obiectivele companiei dvs.

Trei beneficii ale publicității pe Microsoft Ads (Bing)

Concurență scăzută = sume CPC mai mici

Multe companii văd Microsoft Advertising ca pe o idee ulterioară, ceea ce înseamnă mai puțini agenți de publicitate pe platformă și, în consecință, mai puțină concurență.

Deoarece Microsoft Advertising funcționează în același format care este similar cu licitațiile precum Google Ads, mai puțini agenți de publicitate vor avea ca rezultat, în cele din urmă, un cost mai mic datorită unui cost-pe-clic mai mic. Există o șansă crescută de a se clasa mai sus pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), ceea ce ar putea duce la un CTR mai mare.

Deși este probabil să varieze în funcție de companie, este o șansă excelentă de a obține clicuri cu costuri mai mici pe site-ul dvs.

Mai multă transparență

Un avantaj major pe care Microsoft îl oferă față de Google este că oferă o mai mare transparență în rapoarte.

La fel ca Google, Microsoft Advertising are o rețea extinsă de parteneri de căutare pe ambele site-uri deținute de editori (cum ar fi The Wall Street Journal, Forbes și Dictionary.com) și pe rețelele deținute și operate de acestea (cum ar fi Yahoo!, AOL și Outlook). .

Spre deosebire de Google, puteți avea datele defalcate pe site-urile web partenere de căutare și puteți renunța la cele care au performanțe slabe. Google nu este în măsură să furnizeze astfel de informații agenților de publicitate. Deci, în schimb, puteți să vă înscrieți sau să renunțați la orice motor de căutare.

Mai mult control

Un alt beneficiu pe care Microsoft Advertising îl are față de Google este că oferă un control mai mare la nivel de grup.

Setările Google, cum ar fi locația, limba și orarul anunțurilor, sunt toate setate la nivel de campanie. Deși Microsoft oferă această opțiune, aceste setări pot fi setate și la nivel de grup de publicitate. Acest lucru oferă agenților de publicitate un control mai mare și ar putea fi deosebit de benefic în ceea ce privește campania internațională.

Dacă un agent de publicitate ar crea reclame multilingve sau globale pe Google, acestea ar trebui să fie integrate în diferite campanii, ceea ce ar putea duce la multe campanii care trebuie gestionate. În Microsoft, totuși, aceste anunțuri ar putea fi create cu ușurință în aceeași campanie, folosind setările detaliate ale grupului de anunțuri pentru a gestiona diferitele locații și limbi.

Cum îți creezi prima campanie folosind reclamele Microsoft

Microsoft Ads vă permite să vă conectați cu milioane de oameni care folosesc motorul de căutare Bing pentru a căuta produse și servicii. Urmați acești pași pentru a lansa prima campanie folosind platforma.

1. Creați un cont Microsoft Ads

Vizitați pagina de pornire a Microsoft Ads și faceți clic pe butonul verde Înregistrați-vă acum. Urmați pașii și completați informațiile necesare, inclusiv adresa dvs. de e-mail, numărul de telefon și locația afacerii dvs.

După ce ați citit, trebuie să acceptați condițiile și termenii, apoi faceți clic pentru a crea o nouă campanie.

NOTĂ: Dacă aveți deja un cont la Microsoft, puteți introduce numele de utilizator și adresa de e-mail, iar Microsoft va configura contul Ads pentru dvs.

2. Stabiliți obiectivul campaniei

Următorul pas este că Microsoft Ads vă va cere să selectați un obiectiv pentru campania dvs. Opțiunile includ:

• Vizitatorii site-ului meu
• Apeluri telefonice către compania mea
• Vizite la locațiile companiei mele
• Conversii pe site-ul meu
• Vinde produse online

Alegerea unui obiectiv vă permite să începeți o inițiativă, dar asigurați-vă că alegeți un obiectiv care se aliniază cu obiectivele companiei dvs. De exemplu, dacă doriți să vă creșteți vânzările pe internet, alegerea „vinde produse online” ca obiectiv al campaniei dvs. este cea mai bună alegere.

3. Selectați cuvintele cheie

Selectarea celor mai bune cuvinte cheie este crucială pentru a crea o campanie de marketing eficientă. Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Microsoft pentru a efectua cercetări amănunțite asupra cuvintelor cheie. De obicei, agenții de publicitate trebuie să selecteze Instrumente din Antetul de pe tabloul de bord pentru a avea acces la Planificatorul de cuvinte cheie, dar pentru prima dată, acesta va fi afișat direct la îndemâna dvs.

4. Selectați tipul de anunț

După ce v-ați hotărât cu privire la obiectivele dvs., acum este momentul să vă stabiliți setările și direcționarea anunțurilor. Microsoft vă permite să alegeți între două tipuri de anunțuri pentru motoarele de căutare și audiențe.

Anunțurile de căutare apar în poziția superioară a rezultatelor căutării, în timp ce reclamele pentru un public sunt afișate în alte locuri (în cadrul conținutului articolului, de exemplu) pe site-uri web precum Microsoft Edge, MSN, Outlook și alte site-uri web partenere. În cea mai mare parte, noii agenți de publicitate vor începe să folosească anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, deoarece sunt mai ușor de creat și gestionat decât anunțurile pentru public.

5. Fă-ți prima reclamă

Sistemul vă va solicita să creați primul anunț. Vi se va afișa pagina pe care vi se va prezenta opțiuni pentru a adăuga următoarele informații:

• Numele companiei tale
• Imagini (până la șase anunțuri se afișează de fiecare dată)
• Un titlu extins (maximum 90 de caractere)
• Un titlu scurt (maximum 30 de caractere)
• Text publicitar (maximum 90 de caractere)
• Adrese URL finale (pentru mobil și desktop)

După ce l-ați adăugat, faceți clic pe Salvare pentru a merge mai departe.

6. Setați-vă bugetul zilnic și faceți sumele licitate

În acest moment, Microsoft Ads vă va cere să stabiliți suma zilnică a bugetului dvs. Alegeți un număr cu care vă simțiți confortabil. Veți plăti în fiecare zi până când anunțurile dvs. vor fi active. Microsoft estimează, de asemenea, câte afișări și clicuri ar putea primi reclama dvs. pe baza informațiilor. De asemenea, veți găsi suma maximă lunară sub secțiunea bugetului zilnic, care este cea mai mare sumă pe care Microsoft Ads o va percepe lunar.

În plus, veți putea decide cât de mult doriți să oferiți pentru anunțul plasat. Puteți opta pentru suma licitată minimă sugerată sau puteți selecta o cifră care să reflecte costul mediu pe clic pentru Microsoft Ads din industria dvs. Asigurați-vă că nu lăsați planul de licitare pe pilot automat. Ajustați-vă sumele licitate în funcție de performanța reclamelor.

De exemplu, dacă un anunț generează mult mai multe conversii decât credeați și creșteți ajustarea sumei licitate pentru respectiva reclamă.

7. Includeți detaliile dvs. de plată

Odată ce ți-ai stabilit bugetul, va trebui să completezi detaliile companiei și plata. Microsoft va oferi apoi două opțiuni de plată:

• Plata anticipată este o cerință pentru a acoperi costul anunțurilor pentru luna următoare în avans
• Plata ulterioară va necesita plata reclamelor dumneavoastră până la sfârșitul fiecărei luni.

8. Creați-vă campania

După aceea, faceți clic pe Salvare pentru a începe prima campanie Microsoft Ads. Anunțurile dvs. vor apărea atunci când utilizatorii caută expresiile dvs. vizate prin Bing, AOL, Yahoo și alte site-uri web partenere sindicalizate (cum ar fi MSN și Outlook).

Ce sunt anunțurile pentru cumpărături Microsoft și de ce sunt mai bune decât anunțurile Google

Reclamele pentru cumpărături Microsoft Bing sunt cunoscute și sub denumirea de „anunțuri de produs”. Termenul „Anunț de produs” se referă la Anunțul de produs care include imagini din catalogul de produse al site-ului dvs., precum și prețuri, text promoțional și informații despre marca dvs. Iată câteva fapte interesante cu privire la anunțurile pentru produse:

• Anunțurile pentru Cumpărături Bing au o rată de clic (CTR) cu 45% mai mare decât Google.
• Costul-pe-clic (CPC) de la Bing Shopping Ads este cu 30% mai mic decât cel al Google.
• Costul-pe-achiziție (CPA) al anunțurilor de cumpărături Bing poate fi cu până la 40% mai mic decât cel al Google.
• Un utilizator tipic Bing cheltuiește cu 35% mai mulți bani când face cumpărături online decât Google.

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com