Microsoft Ads：如何在 2023 年創建您的第一個廣告系列

Microsoft 不僅僅是一個搜索引擎，也不是您的 Windows 操作系統的創建者。 它也是一個有效的廣告平台，可以幫助您實現目標市場和業務目標。

這個微不足道的搜索引擎在廣告方面具有一些顯著的優勢，例如每次點擊的價格較低、競爭較低，並且可以接觸到大量可能的客戶群。 但是，當您到達那裡時，您將能夠親眼看到優勢。

為了幫助您更好地了解 Microsoft Ads 以及如何最大限度地發揮其優勢，我們製作了這份完整指南。 在其中，我們將討論從 Microsoft Ads 的基礎知識到更複雜的主題（如設計有效的活動）的所有內容。

什麼是微軟廣告？

Microsoft Ads，前身為 Bing Ads，是 Microsoft 的自助廣告平台，可讓廣告商創建活動並通過 Microsoft Search 和 Audience Network 吸引用戶。

根據微軟的搜索引擎，他們的系統（包括 AOL 和雅虎等合作夥伴）在 2019 年占美國所有 PC 搜索的 37%。

與穀歌一樣，微軟通過自動擴展和動態搜索廣告等新功能在提高人工智能和機器學習能力方面取得了重大進展。 自動化的出價策略等等。

為什麼要開展 Microsoft 廣告活動？

根據您銷售的產品和您想要接觸的人群，Bing 可能是您營銷難題中缺失的部分。 這就是為什麼。

一開始，Bing 擁有 6.7% 的市場份額，成為第二大搜索引擎。 這似乎並不過分，但必應具有巨大的增長潛力。

然後，超過 10 億人在使用 Windows 10。因為微軟是 Bing 的所有者，該公司通過 Cortana 以及位於計算機屏幕底部的搜索欄將大量用戶重定向到他們的搜索引擎。 這是很多可靠、簡單的流量！

此外，根據 Wordstream 研究，Bing Ads 的平均點擊率 (CTR) 為 1.25%，而 Google Ads 僅為 0.86%。

Microsoft Ads 活動的類型

Microsoft Ads 提供八種不同的廣告系列：

• 擴展文字廣告
• 響應式搜索廣告
• 產品廣告
• 多媒體廣告
• 微軟受眾廣告
• 必應智能搜索中的 Microsoft Advertising
• 動態搜索廣告
• 應用安裝廣告

每種活動都有不同的好處和優勢； 因此，選擇符合貴公司目標的最佳活動類型至關重要。

在 Microsoft Ads (Bing) 上投放廣告的三大優勢

低競爭=較低的每次點擊費用

許多企業將 Microsoft Advertising 視為事後的想法，這意味著平台上的廣告商越來越少，因此競爭也越來越少。

由於 Microsoft Advertising 的運作方式與 Google Ads 等拍賣類似，因此廣告商數量減少最終會因每次點擊成本降低而導致成本降低。 在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高的機會增加，這可能會導致更高的點擊率。

雖然這可能因企業而異，但這是在您的網站上獲得低成本點擊的絕好機會。

更透明

與穀歌相比，微軟的一個主要優勢是它在報告中提供了更大的透明度。

與 Google 一樣，Microsoft Advertising 在出版商擁有的網站（如《華爾街日報》、《福布斯》和 Dictionary.com）以及他們擁有和運營的網絡（如 Yahoo!、AOL 和 Outlook）上擁有廣泛的搜索合作夥伴網絡.

與穀歌不同，您可以按搜索合作夥伴網站對數據進行細分，並選擇退出那些表現不佳的網站。 Google 無法向廣告商提供此類信息。 因此，您可以選擇加入或退出任何搜索引擎。

更多控制

微軟廣告相對於谷歌的另一個優勢是它在集團層面提供了更大的控制權。

在 Google 上，位置、語言和廣告時間表等設置都是在廣告系列級別設置的。 儘管 Microsoft 提供了此選項，但這些設置也可以在廣告組級別進行設置。 這為廣告商提供了更大的控制權，並且可能對國際活動特別有利。

如果廣告商要在 Google 上製作多語言或全球廣告，則必須將它們整合到不同的廣告系列中，這可能會導致需要管理許多廣告系列。 然而，在微軟，這些廣告可以很容易地在同一個活動中創建，使用精細的廣告組設置來處理不同的地區和語言。

您如何使用 Microsoft 廣告製作您的第一個廣告系列

Microsoft Ads 使您能夠與數百萬使用 Bing 搜索引擎搜索產品和服務的用戶建立聯繫。 請按照以下步驟使用該平台啟動您的第一個活動。

1. 創建一個 Microsoft Ads 帳戶

訪問 Microsoft Ads 的主頁，然後單擊綠色的“立即註冊”按鈕。 按照步驟填寫必要的信息，包括您的電子郵件地址、電話號碼和您的公司所在地。

閱讀後，您必須確認條件和條款，然後單擊以創建新的活動。

注意：如果您已經擁有 Microsoft 帳戶，則可以輸入您的用戶名和電子郵件，Microsoft 將為您設置 Ads 帳戶。

2. 設定你的活動目標

下一步是 Microsoft Ads 會要求您為廣告系列選擇一個目標。 選項包括：

• 我網站的訪問者
• 給我公司打電話
• 訪問我的公司所在地
• 我網站上的轉化
• 銷售在線產品

選擇一個目標可以讓您啟動一項計劃，但請確保您選擇的目標與您公司的目標一致。 例如，如果您希望增加您在互聯網上的銷售額，那麼選擇“在線銷售產品”作為您的活動目標是最佳選擇。

3. 選擇關鍵詞

選擇最佳關鍵字對於創建有效的搜索營銷活動至關重要。 您可以使用 Microsoft Keyword Planner 對關鍵字進行深入研究。 通常，廣告商必須在其儀表板上的標題中選擇工具才能訪問關鍵字規劃師，但這是第一次，它會直接顯示在您的指尖。

4. 選擇您的廣告類型

確定目標後，現在是建立廣告設置和目標的時候了。 Microsoft 允許您在針對搜索引擎和受眾的兩種廣告之間進行選擇。

搜索廣告顯示在搜索結果的最上方，而針對受眾的廣告顯示在 Microsoft Edge、MSN、Outlook 和其他合作夥伴網站等網站的其他位置（例如文章內容內）。 在大多數情況下，新的廣告客戶將開始使用搜索廣告，因為它們比受眾廣告更容易創建和管理。

5. 做你的第一個廣告

系統將提示您創建您的第一個廣告。 您將看到一個頁面，在該頁面上您可以選擇添加以下信息：

• 您的公司名稱
• 圖片（最多六個廣告，每次顯示一個）
• 擴展標題（最多 90 個字符）
• 簡短的標題（最多 30 個字符）
• 廣告文字（最多 90 個字符）
• 最終網址（適用於移動設備和桌面設備）

添加之後，單擊“保存”繼續。

6. 設置每日預算並出價

此時，Microsoft Ads 會要求您確定每日預算金額。 選擇一個你覺得舒服的數字。 在您的廣告有效之前，您需要每天付費。 Microsoft 還根據這些信息估計您的廣告可以獲得多少展示次數和點擊次數。 您還會在每日預算部分下方找到每月最高金額，這是 Microsoft Ads 每月向您收取的最高金額。

除此之外，您還可以決定您希望為放置的廣告提供多少。 您可以選擇建議的最低出價，也可以選擇一個反映您所在行業 Microsoft Ads 平均每次點擊成本的數字。 確保你沒有讓你的出價計劃處於自動駕駛狀態。 根據廣告的效果調整您的出價。

例如，如果某個廣告產生的轉化次數比您想像的多得多，並且您正在增加特定廣告的出價調整。

7.包括您的付款細節

確定預算後，您必須填寫您的業務詳細信息和付款。 微軟隨後將提供兩種付款方式：

• 預付款是提前支付下個月廣告費用的一項要求
• 後付費將要求在每個月結束前支付您的廣告費用。

8. 創建您的廣告系列

之後，單擊“保存”以開始您的第一個 Microsoft Ads 廣告系列。 當用戶通過 Bing、AOL、Yahoo 和其他聯合合作夥伴網站（如 MSN 和 Outlook）搜索您的目標短語時，您的廣告就會出現。

什麼是 Microsoft Shopping Ads 以及為什麼它比 Google 廣告更好

Microsoft Bing 的購物廣告也稱為“產品廣告”。 術語“產品廣告”是指產品廣告包括您網站產品目錄中的圖片以及定價、促銷文字和有關您品牌的信息。 以下是有關產品廣告的一些有趣事實：

• Bing 購物廣告的點擊率 (CTR) 比 Google 高 45%。
• Bing 購物廣告的每次點擊費用 (CPC) 比 Google 低 30%。
• Bing 的購物廣告每次轉化費用 (CPA) 可比 Google 低 40%。
• 一個典型的 Bing 用戶在網上購物時比谷歌多花 35% 的錢。

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