Microsoft Ads：如何在 2023 年创建您的第一个广告系列

Microsoft 不仅仅是一个搜索引擎，也不是您的 Windows 操作系统的创建者。 它也是一个有效的广告平台，可以帮助您实现目标市场和业务目标。

这个微不足道的搜索引擎在广告方面具有一些显着的优势，例如每次点击的价格较低、竞争较低，并且可以接触到大量可能的客户群。 但是，当您到达那里时，您将能够亲眼看到优势。

为了帮助您更好地了解 Microsoft Ads 以及如何最大限度地发挥其优势，我们制作了这份完整指南。 在其中，我们将讨论从 Microsoft Ads 的基础知识到更复杂的主题（如设计有效的活动）的所有内容。

什么是微软广告？

Microsoft Ads，前身为 Bing Ads，是 Microsoft 的自助广告平台，可让广告商创建活动并通过 Microsoft Search 和 Audience Network 吸引用户。

根据微软的搜索引擎，他们的系统（包括 AOL 和雅虎等合作伙伴）在 2019 年占美国所有 PC 搜索的 37%。

与谷歌一样，微软通过自动扩展和动态搜索广告等新功能在提高人工智能和机器学习能力方面取得了重大进展。 自动化的出价策略等等。

为什么要开展 Microsoft 广告活动？

根据您销售的产品和您想要接触的人群，Bing 可能是您营销难题中缺失的部分。 这就是为什么。

一开始，Bing 拥有 6.7% 的市场份额，成为第二大搜索引擎。 这似乎并不过分，但必应具有巨大的增长潜力。

然后，超过 10 亿人在使用 Windows 10。因为微软是 Bing 的所有者，该公司通过 Cortana 以及位于计算机屏幕底部的搜索栏将大量用户重定向到他们的搜索引擎。 这是很多可靠、简单的流量！

此外，根据 Wordstream 研究，Bing Ads 的平均点击率 (CTR) 为 1.25%，而 Google Ads 仅为 0.86%。

Microsoft Ads 活动的类型

Microsoft Ads 提供八种不同的广告系列：

• 扩展文字广告
• 响应式搜索广告
• 产品广告
• 多媒体广告
• 微软受众广告
• 必应智能搜索中的 Microsoft Advertising
• 动态搜索广告
• 应用安装广告

每种活动都有不同的好处和优势； 因此，选择符合贵公司目标的最佳活动类型至关重要。

在 Microsoft Ads (Bing) 上投放广告的三大好处

低竞争=较低的每次点击费用

许多企业将 Microsoft Advertising 视为事后的想法，这意味着平台上的广告商越来越少，因此竞争也越来越少。

由于 Microsoft Advertising 的运作方式与 Google Ads 等拍卖类似，因此广告商数量减少最终会因每次点击成本降低而导致成本降低。 在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高的机会增加，这可能会导致更高的点击率。

虽然这可能因企业而异，但这是在您的网站上获得低成本点击的绝好机会。

更透明

与谷歌相比，微软的一个主要优势是它在报告中提供了更大的透明度。

与 Google 一样，Microsoft Advertising 在出版商拥有的网站（如《华尔街日报》、《福布斯》和 Dictionary.com）以及他们拥有和运营的网络（如 Yahoo!、AOL 和 Outlook）上拥有广泛的搜索合作伙伴网络.

与谷歌不同，您可以按搜索合作伙伴网站对数据进行细分，并选择退出那些表现不佳的网站。 Google 无法向广告商提供此类信息。 因此，您可以选择加入或退出任何搜索引擎。

更多控制

微软广告相对于谷歌的另一个优势是它在集团层面提供了更大的控制权。

在 Google 上，位置、语言和广告时间表等设置都是在广告系列级别设置的。 尽管 Microsoft 提供了此选项，但这些设置也可以在广告组级别进行设置。 这为广告商提供了更大的控制权，并且可能对国际活动特别有利。

如果广告商要在 Google 上制作多语言或全球广告，则必须将它们整合到不同的广告系列中，这可能会导致需要管理许多广告系列。 然而，在微软，这些广告可以很容易地在同一个活动中创建，使用精细的广告组设置来处理不同的地区和语言。

您如何使用 Microsoft 广告制作您的第一个广告系列

Microsoft Ads 使您能够与数百万使用 Bing 搜索引擎搜索产品和服务的用户建立联系。 请按照以下步骤使用该平台启动您的第一个活动。

1. 创建一个 Microsoft Ads 帐户

访问 Microsoft Ads 的主页，然后单击绿色的“立即注册”按钮。 按照步骤填写必要的信息，包括您的电子邮件地址、电话号码和您的公司所在地。

阅读后，您必须确认条件和条款，然后单击以创建新的活动。

注意：如果您已经拥有 Microsoft 帐户，则可以输入您的用户名和电子邮件，Microsoft 将为您设置 Ads 帐户。

2. 设定你的活动目标

下一步是 Microsoft Ads 会要求您为广告系列选择一个目标。 选项包括：

• 我网站的访问者
• 给我公司打电话
• 访问我的公司所在地
• 我网站上的转化
• 销售在线产品

选择一个目标可以让您启动一项计划，但请确保您选择的目标与您公司的目标一致。 例如，如果您希望增加您在互联网上的销售额，那么选择“在线销售产品”作为您的活动目标是最佳选择。

3. 选择关键词

选择最佳关键字对于创建有效的搜索营销活动至关重要。 您可以使用 Microsoft Keyword Planner 对关键字进行深入研究。 通常，广告商必须在其仪表板上的标题中选择工具才能访问关键字规划师，但这是第一次，它会直接显示在您的指尖。

4. 选择您的广告类型

确定目标后，现在是建立广告设置和目标的时候了。 Microsoft 允许您在针对搜索引擎和受众的两种广告之间进行选择。

搜索广告显示在搜索结果的最上方，而针对受众的广告显示在 Microsoft Edge、MSN、Outlook 和其他合作伙伴网站等网站的其他位置（例如文章内容内）。 在大多数情况下，新的广告客户将开始使用搜索广告，因为它们比受众广告更容易创建和管理。

5. 做你的第一个广告

系统将提示您创建您的第一个广告。 您将看到一个页面，在该页面上您可以选择添加以下信息：

• 您的公司名称
• 图片（最多六个广告，每次显示一个）
• 扩展标题（最多 90 个字符）
• 简短的标题（最多 30 个字符）
• 广告文字（最多 90 个字符）
• 最终网址（适用于移动设备和桌面设备）

添加之后，单击“保存”继续。

6. 设置每日预算并出价

此时，Microsoft Ads 会要求您确定每日预算金额。 选择一个你觉得舒服的数字。 在您的广告有效之前，您需要每天付费。 Microsoft 还根据这些信息估计您的广告可以获得多少展示次数和点击次数。 您还会在每日预算部分下方找到每月最高金额，这是 Microsoft Ads 每月向您收取的最高金额。

除此之外，您还可以决定您希望为放置的广告提供多少。 您可以选择建议的最低出价，也可以选择一个反映您所在行业 Microsoft Ads 平均每次点击成本的数字。 确保你没有让你的出价计划处于自动驾驶状态。 根据广告的效果调整您的出价。

例如，如果某个广告产生的转化次数比您想象的多得多，并且您正在增加特定广告的出价调整。

7.包括您的付款细节

确定预算后，您必须填写您的业务详细信息和付款。 微软随后将提供两种付款方式：

• 预付款是提前支付下个月广告费用的一项要求
• 后付费将要求在每个月结束前支付您的广告费用。

8. 创建您的广告系列

之后，单击“保存”以开始您的第一个 Microsoft Ads 广告系列。 当用户通过 Bing、AOL、Yahoo 和其他联合合作伙伴网站（如 MSN 和 Outlook）搜索您的目标短语时，您的广告就会出现。

什么是 Microsoft Shopping Ads 以及为什么它比 Google 广告更好

Microsoft Bing 的购物广告也称为“产品广告”。 术语“产品广告”是指产品广告包括您网站产品目录中的图片以及定价、促销文字和有关您品牌的信息。 以下是有关产品广告的一些有趣事实：

• Bing 购物广告的点击率 (CTR) 比 Google 高 45%。
• Bing 购物广告的每次点击费用 (CPC) 比 Google 低 30%。
• Bing 的购物广告每次转化费用 (CPA) 可比 Google 低 40%。
• 一个典型的 Bing 用户在网上购物时比谷歌多花 35% 的钱。

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