Microsoft Ads: 2023 年に最初のキャンペーンを作成する方法

Microsoft は単なる検索エンジンではなく、Windows オペレーティング システムの作成者でもありません。 また、ターゲット市場とビジネス目標に到達するのに役立つ効果的な広告プラットフォームでもあります。

この取るに足らない検索エンジンには、クリック単価の低さ、競争の激化、潜在的な大規模な顧客ベースへのアクセスなど、広告におけるいくつかの重要な利点があります。 ただし、そこに着くと、自分自身の利点を見ることができます。

Microsoft Ads とそのメリットを最大限に活用する方法について理解を深めていただくために、この完全なガイドを作成しました。 その中で、Microsoft Ads の基礎から、効果的なキャンペーンの設計などのより複雑なテーマまで、あらゆることについて説明します。

Microsoft 広告とは?

Microsoft Ads (以前の Bing Ads) は、広告主がキャンペーンを作成し、Microsoft Search and Audience Network を通じてユーザーにリーチできるようにする Microsoft のセルフサービス広告プラットフォームです。

Microsoft の検索エンジンによると、同社のシステム (AOL や Yahoo などのパートナーを含む) は、2019 年の時点で米国のすべての PC 検索の 37% を占めていました。

Google と同様に、Microsoft は、自動拡張機能や動的検索広告などの新機能を通じて、AI と機械学習機能を改善するために大きな進歩を遂げました。 自動化された入札戦略など。

なぜ Microsoft 広告キャンペーンを実施する必要があるのですか?

Bing は、販売している製品やリーチしようとしている人々に基づいたマーケティング パズルの欠けている部分である可能性があります。 理由は次のとおりです。

当初、Bing は 6.7 % の市場シェアを誇り、2 番目に大きな検索エンジンになりました。 これは大したことではないように思えるかもしれませんが、Bing には大きな成長の可能性があります。

次に、10 億人を超える人々が Windows 10 を使用しています。Microsoft は Bing の所有者であるため、Bing は多くのユーザーを Cortana とコンピューター画面の下部にある検索バーを介して検索エンジンにリダイレクトします。 これは、信頼性の高いシンプルなトラフィックです。

さらに、Wordstream の調査によると、Bing Ads の平均クリック率 (CTR) は 1.25% で、Google 広告の場合はわずか 0.86% です。

Microsoft Ads キャンペーンの種類

Microsoft Ads には、8 種類のキャンペーンが用意されています。

• 拡張テキスト広告
• レスポンシブ検索広告
• 商品広告
• マルチメディア広告
• Microsoft オーディエンス広告
• Bing Smart Search での Microsoft Advertising
• 動的検索広告
• アプリ インストール広告

それぞれの種類のキャンペーンには、明確なメリットと利点があります。 したがって、会社の目標を満たす最適なタイプのキャンペーンを選択することが重要です。

Microsoft Ads (Bing) に広告を掲載する 3 つのメリット

競争率が低い = CPC が低い

多くの企業は、Microsoft Advertising を後から付け足したものと見なしています。つまり、プラットフォームに参加する広告主が少なくなり、結果として競争が少なくなります。

Microsoft Advertising は、Google 広告などのオークションと同様のフォーマットで機能するため、クリック単価が低くなるため、広告主が少なくなるため、最終的にコストが低くなります。 検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされる可能性が高くなり、CTR が高くなる可能性があります。

これはビジネスによって異なる可能性がありますが、Web サイトで低コストのクリックを獲得する絶好のチャンスです。

さらなる透明性

Microsoft が Google に対して提供する主な利点は、レポートの透明性が向上することです。

Microsoft Advertising は、Google と同様に、発行者が所有するサイト (ウォール ストリート ジャーナル、フォーブス、Dictionary.com など) と、発行者が所有および運営するネットワーク (Yahoo!、AOL、Outlook など) の両方に検索パートナーの広範なネットワークを持っています。 .

Google とは対照的に、検索パートナーの Web サイトごとにデータを分類し、パフォーマンスの低いサイトをオプトアウトできます。 Google は、そのような情報を広告主に提供することはできません。 代わりに、任意の検索エンジンからオプトインまたはオプトアウトできます。

より詳細な制御

Microsoft Advertising が Google より優れているもう 1 つの利点は、グループ レベルでの制御が強化されていることです。

場所、言語、広告のタイムテーブルなど、Google の設定はすべてキャンペーン レベルで設定されます。 Microsoft はこのオプションを提供していますが、これらの設定は広告グループ レベルでも設定できます。 これにより、広告主はより詳細に管理できるようになり、国際的なキャンペーンに関して特に有益となる可能性があります。

広告主が Google で多言語またはグローバル広告を作成する場合、それらを別のキャンペーンに統合する必要があり、管理が必要なキャンペーンが多数発生する可能性があります。 しかし、Microsoft では、これらの広告を同じキャンペーン内で簡単に作成でき、詳細な広告グループ設定を使用してさまざまなロケールと言語を処理できました。

Microsoft 広告を使用して最初のキャンペーンを作成する方法

Microsoft Ads を使用すると、Bing 検索エンジンを使用して製品やサービスを検索する何百万人もの人々とつながることができます。 プラットフォームを使用して最初のキャンペーンを開始するには、次の手順に従います。

1. Microsoft Ads アカウントを作成する

Microsoft Ads のホームページにアクセスし、緑色の [Sign up Now] ボタンをクリックします。 手順に従って、電子メール アドレス、電話番号、ビジネスの場所など、必要な情報を入力します。

読んだ後、条件と条項に同意し、クリックして新しいキャンペーンを作成する必要があります。

注: Microsoft のアカウントを既にお持ちの場合は、ユーザー名と電子メールを入力すると、Microsoft が広告アカウントをセットアップします。

2. キャンペーンの目標を設定する

次のステップでは、Microsoft Ads からキャンペーンの目標を選択するよう求められます。 オプションは次のとおりです。

• 私のウェブサイトへの訪問者
• 私の会社への電話
• 私の会社の所在地への訪問
• 私のウェブサイトでのコンバージョン
• オンライン商品の販売

目標を選択するとイニシアチブを開始できますが、必ず会社の目標に沿った目標を選択してください。 たとえば、インターネットで売り上げを伸ばしたい場合は、キャンペーンの目的として「商品をオンラインで販売する」を選択するのが最善の選択です。

3. キーワードを選択する

効果的な検索マーケティング キャンペーンを作成するには、最適なキーワードを選択することが重要です。 Microsoft Keyword Planner を利用して、キーワードを徹底的に調査することができます。 通常、広告主はダッシュボードのヘッダー内でツールを選択してキーワード プランナーにアクセスする必要がありますが、初めて、直接指先で表示されます。

4. 広告タイプを選択します

目標を決めたら、広告の設定とターゲットを設定します。 Microsoft では、検索エンジン用と対象ユーザー用の 2 種類の広告から選択できます。

検索広告は検索結果の最上位に表示されますが、オーディエンス向けの広告は、Microsoft Edge、MSN、Outlook、およびその他のパートナー Web サイトなどの他の場所 (記事コンテンツ内など) に表示されます。 ほとんどの場合、新しい広告主は、オーディエンス広告よりも作成と管理が簡単な検索広告を使用し始めます。

5. 最初の広告を作成する

最初の広告を作成するように求められます。 次の情報を追加するための選択肢が表示されるページが表示されます。

• ビジネス名
• 画像 (最大 6 つの広告が一度に 1 つずつ表示されます)
• 拡張見出し (最大 90 文字)
• 簡単な見出し (最大 30 文字)
• 広告テキスト (最大 90 文字)
• 最終ページ URL (モバイルおよびデスクトップ用)

その後追加したら、[保存] をクリックして先に進みます。

6. 1 日の予算を設定して入札する

この時点で、Microsoft Ads から 1 日の予算額を設定するよう求められます。 使いやすい番号を選択してください。 広告がアクティブになるまで、毎日お支払いいただきます。 また、Microsoft は、この情報に基づいて、広告が受け取ることができるインプレッション数とクリック数を見積もります。 また、1 日の予算セクションの下に月額の最大額が表示されます。これは、Microsoft Ads が毎月請求する最高額です。

それを超えて、配置された広告に対して提供したい金額を決定することができます. 提案された最小入札単価を選択するか、業界の Microsoft 広告の平均クリック単価を反映する数値を選択できます。 入札計画を自動操縦のままにしないでください。 広告の掲載結果に応じて入札単価を調整します。

たとえば、広告が予想よりもはるかに多くのコンバージョンを生成しており、特定の広告の入札単価調整を増やしている場合などです。

7.支払いの詳細を含める

予算を設定したら、ビジネスの詳細と支払いを入力する必要があります。 その後、Microsoft は次の 2 つの支払い方法を提供します。

• 前払いは、前月の広告費用を前払いするための要件です。
• 後払いでは、各月の終わりまでに広告料金をお支払いいただく必要があります。

8. キャンペーンを作成する

その後、[保存] をクリックして、最初の Microsoft Ads キャンペーンを開始します。 ユーザーが Bing、AOL、Yahoo、およびその他のシンジケート パートナーの Web サイト (MSN や Outlook など) でターゲット フレーズを検索すると、広告が表示されます。

Microsoft ショッピング広告とは何ですか? Google 広告より優れている理由

Microsoft Bing のショッピング広告は、「商品広告」とも呼ばれます。 「商品広告」という用語は、サイトの商品カタログの画像、価格、プロモーション テキスト、およびブランドに関する情報を含む商品広告を指します。 商品広告に関するいくつかの興味深い事実を次に示します。

• Bing ショッピング広告は、Google よりも 45% 高いクリック率 (CTR) を持っています。
• Bing Shopping Ads のクリック単価 (CPC) は、Google よりも 30% 低くなります。
• Bing のショッピング広告のコンバージョン単価 (CPA) は、Google よりも 40% も低く抑えることができます。
• 典型的な Bing ユーザーは、オンライン ショッピングで Google よりも 35% 多くお金を使います。

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