Microsoft Ads: come creare la tua prima campagna nel 2023

Microsoft è più di un semplice motore di ricerca, né è il creatore del tuo sistema operativo Windows. È anche un'efficace piattaforma pubblicitaria che può aiutarti a raggiungere il tuo mercato di riferimento e gli obiettivi di business.

Questo motore di ricerca insignificante presenta alcuni vantaggi significativi nella pubblicità, come prezzi per clic più bassi, concorrenza inferiore e accesso a un'ampia base di clienti possibile. Tuttavia, sarai in grado di vedere i vantaggi per te stesso quando arriverai lì.

Per aiutarti a comprendere meglio Microsoft Ads e come massimizzarne i vantaggi, abbiamo creato questa guida completa. In esso discuteremo di tutto, dai fondamenti di Microsoft Ads ad argomenti più complessi come la progettazione di campagne efficaci.

Cosa sono gli annunci Microsoft?

Microsoft Ads, precedentemente Bing Ads, è la piattaforma pubblicitaria self-service di Microsoft che consente agli inserzionisti di creare campagne e raggiungere gli utenti tramite Microsoft Search and Audience Network.

Secondo Microsoft, il loro motore di ricerca, il loro sistema (che include partner come AOL insieme a Yahoo) comprendeva il 37% di tutte le ricerche di PC negli Stati Uniti al momento del 2019.

Come con Google, Microsoft ha compiuto passi da gigante per migliorare le sue capacità di intelligenza artificiale e apprendimento automatico attraverso nuove funzionalità come le estensioni automatiche e gli annunci dinamici della rete di ricerca. Strategie di offerta automatizzate e molto altro.

Perché dovresti pubblicare una campagna pubblicitaria Microsoft?

Bing potrebbe essere la parte mancante del tuo puzzle di marketing in base al prodotto che stai vendendo e alle persone che stai cercando di raggiungere. Ecco perché.

All'inizio, Bing vanta una quota di mercato del 6,7%, che lo rende il secondo motore di ricerca più grande. Potrebbe non sembrare troppo, ma c'è un enorme potenziale di crescita per Bing.

Quindi, oltre 1 miliardo di persone utilizza Windows 10. Poiché Microsoft è il proprietario di Bing, l'azienda reindirizza molti utenti ai propri motori di ricerca tramite Cortana, nonché la barra di ricerca situata nella parte inferiore dello schermo del computer. Questo è un sacco di traffico affidabile e semplice!

Inoltre, secondo uno studio di Wordstream, la percentuale di clic (CTR) media su Bing Ads è dell'1,25% e solo dello 0,86% nel caso di Google Ads.

Tipi di campagne Microsoft Ads

Microsoft Ads offre otto diversi tipi di campagne:

• Annunci di testo espansi
• Annunci di ricerca adattabili
• Annunci di prodotti
• Annunci multimediali
• Annunci del pubblico Microsoft
• Microsoft Advertising in Bing Ricerca intelligente
• Annunci dinamici della rete di ricerca
• Annunci per l'installazione di app

Ogni tipo di campagna presenta benefici e vantaggi distinti; pertanto, è fondamentale scegliere il miglior tipo di campagna che soddisfi gli obiettivi della tua azienda.

Tre vantaggi della pubblicità su Microsoft Ads (Bing)

Concorrenza bassa = CPC inferiori

Molte aziende considerano Microsoft Advertising come un ripensamento, il che significa che sulla piattaforma ci sono meno inserzionisti e di conseguenza meno concorrenza.

Poiché Microsoft Advertising funziona nello stesso formato simile alle aste come Google Ads, un minor numero di inserzionisti si tradurrà in ultima analisi in un costo inferiore a causa di un costo per clic inferiore. C'è una maggiore possibilità di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che potrebbe comportare un CTR maggiore.

Anche se è probabile che questo possa variare in base all'attività, è un'ottima opportunità per ottenere clic a basso costo sul tuo sito web.

Più trasparenza

Uno dei principali vantaggi offerti da Microsoft rispetto a Google è che offre una maggiore trasparenza nei rapporti.

Come Google, Microsoft Advertising dispone di un'ampia rete di partner di ricerca sia sui siti di proprietà degli editori (come The Wall Street Journal, Forbes e Dictionary.com) sia sulle loro reti di proprietà e gestite (come Yahoo!, AOL e Outlook). .

A differenza di Google, puoi suddividere i dati in base ai siti Web dei partner di ricerca e disattivare quelli con scarso rendimento. Google non è in grado di fornire questo tipo di informazioni agli inserzionisti. Quindi, invece, puoi attivare o disattivare qualsiasi motore di ricerca.

Più controllo

Un altro vantaggio di Microsoft Advertising rispetto a Google è che offre un maggiore controllo a livello di gruppo.

Su Google le impostazioni, come la posizione, la lingua e il calendario degli annunci, sono tutte impostate a livello di campagna. Sebbene Microsoft fornisca questa opzione, queste impostazioni possono essere impostate anche a livello di gruppo pubblicitario. Ciò offre agli inserzionisti un maggiore controllo e potrebbe essere particolarmente vantaggioso per quanto riguarda la campagna internazionale.

Se un inserzionista dovesse creare annunci multilingue o globali su Google, questi dovrebbero essere integrati in diverse campagne, il che potrebbe portare a molte campagne che devono essere gestite. In Microsoft, tuttavia, questi annunci potrebbero essere facilmente creati nella stessa campagna, utilizzando le impostazioni granulari del gruppo di annunci per gestire le diverse località e lingue.

Come crei la tua prima campagna utilizzando gli annunci Microsoft

Microsoft Ads ti consente di entrare in contatto con milioni di persone che utilizzano il motore di ricerca Bing per cercare prodotti e servizi. Segui questi passaggi per lanciare la tua prima campagna utilizzando la piattaforma.

1. Crea un account Microsoft Ads

Visita la home page di Microsoft Ads e fai clic sul pulsante verde Iscriviti ora. Segui i passaggi e inserisci le informazioni necessarie, incluso il tuo indirizzo e-mail, il numero di telefono e l'ubicazione della tua attività.

Dopo aver letto, è necessario accettare le condizioni e i termini, quindi fare clic per creare una nuova campagna.

NOTA: se disponi già di un account Microsoft, puoi inserire il tuo nome utente e l'e-mail e Microsoft configurerà l'account Ads per te.

2. Imposta l'obiettivo della tua campagna

Il passaggio successivo è che Microsoft Ads ti chiederà di selezionare un obiettivo per la tua campagna. Le opzioni includono:

• Visitatori del mio sito web
• Telefonate alla mia azienda
• Visite alla/e sede/i della mia azienda
• Conversioni sul mio sito web
• Vendi prodotti online

La scelta di un obiettivo ti consente di avviare un'iniziativa, ma assicurati di scegliere un obiettivo che sia in linea con gli obiettivi della tua azienda. Ad esempio, se cerchi di aumentare le tue vendite su Internet, scegliere "vendere prodotti online" come obiettivo della tua campagna è la scelta migliore.

3. Seleziona le parole chiave

La selezione delle migliori parole chiave è fondamentale per creare un'efficace campagna di search marketing. Puoi utilizzare Microsoft Keyword Planner per eseguire ricerche approfondite sulle parole chiave. Di solito, gli inserzionisti devono selezionare Strumenti all'interno dell'intestazione sulla loro dashboard per accedere a Keyword Planner, ma per la prima volta verrà mostrato direttamente a portata di mano.

4. Seleziona il tipo di annuncio

Dopo aver deciso i tuoi obiettivi, ora è il momento di stabilire le impostazioni e il target degli annunci. Microsoft ti consente di scegliere tra due tipi di annunci per i motori di ricerca e il pubblico.

Gli annunci di ricerca vengono visualizzati nella posizione più alta dei risultati per la ricerca, mentre gli annunci per un pubblico vengono visualizzati in altri punti (all'interno del contenuto dell'articolo, ad esempio) su siti Web come Microsoft Edge, MSN, Outlook e altri siti Web partner. Per la maggior parte, i nuovi inserzionisti inizieranno a utilizzare gli annunci della rete di ricerca poiché sono più facili da creare e gestire rispetto agli annunci del pubblico.

5. Fai la tua prima pubblicità

Il sistema ti chiederà di creare il tuo primo annuncio. Ti verrà mostrata la pagina in cui ti verranno presentate le scelte per aggiungere le seguenti informazioni:

• Il nome della tua attività
• Immagini (fino a sei annunci ne mostrano uno alla volta)
• Un titolo esteso (massimo 90 caratteri)
• Un breve titolo (massimo 30 caratteri)
• Testo dell'annuncio (massimo 90 caratteri)
• URL finali (per dispositivi mobili e desktop)

Dopo averlo aggiunto, fai clic su Salva per andare oltre.

6. Imposta il tuo budget giornaliero e fai le tue offerte

A questo punto, Microsoft Ads ti chiederà di stabilire l'importo giornaliero del tuo budget. Scegli un numero con cui ti senti a tuo agio. Pagherai ogni giorno finché i tuoi annunci non saranno attivi. Microsoft stima anche il numero di impressioni e clic che il tuo annuncio potrebbe ricevere in base alle informazioni. Troverai anche il tuo importo mensile massimo sotto la sezione del budget giornaliero, che è l'importo più alto che Microsoft Ads ti addebiterà mensilmente.

Oltre a ciò, potrai decidere quanto vuoi offrire per l'annuncio inserito. Puoi optare per l'offerta minima suggerita o selezionare una cifra che rifletta il costo medio per clic per Microsoft Ads nel tuo settore. Assicurati di non lasciare il tuo piano di offerta con il pilota automatico. Aggiusta le tue offerte in base al rendimento degli annunci.

Ad esempio, se un annuncio sta generando molte più conversioni di quanto pensassi e stai aumentando l'aggiustamento delle offerte del particolare annuncio.

7. Includi i tuoi dati di pagamento

Una volta stabilito il budget, dovrai compilare i dettagli della tua attività e il pagamento. Microsoft fornirà quindi due opzioni per il pagamento:

• Il pagamento anticipato è un requisito per coprire in anticipo il costo dei tuoi annunci per il mese successivo
• Il pagamento posticipato richiederà il pagamento dei tuoi annunci entro la fine di ogni mese.

8. Crea la tua campagna

Successivamente, fai clic su Salva per iniziare la tua prima campagna Microsoft Ads. I tuoi annunci verranno visualizzati quando gli utenti cercano le tue frasi mirate tramite Bing, AOL, Yahoo e altri siti Web partner sindacati (come MSN e Outlook).

Cosa sono gli annunci di Microsoft Shopping e perché sono migliori degli annunci di Google

Gli annunci commerciali di Microsoft Bing sono noti anche come "annunci di prodotti". Il termine "Annuncio di prodotto" si riferisce all'Annuncio di prodotto che include immagini dal catalogo di prodotti del tuo sito, nonché prezzi, testo promozionale e informazioni sul tuo marchio. Ecco alcuni fatti interessanti riguardanti gli annunci di prodotto:

• Gli annunci Bing Shopping hanno una percentuale di clic (CTR) maggiore del 45% rispetto a Google.
• Il costo per clic (CPC) di Bing Shopping Ads è inferiore del 30% rispetto a quello di Google.
• Il costo per acquisizione (CPA) degli annunci Shopping di Bing può essere inferiore del 40% rispetto a quello di Google.
• Un tipico utente di Bing spende il 35% in più di denaro quando fa acquisti online rispetto a Google.

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