Microsoft Ads: 2023년에 첫 번째 캠페인을 만드는 방법

Microsoft는 단순한 검색 엔진이 아니며 Windows 운영 체제를 만든 것도 아닙니다. 또한 목표 시장 및 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 효과적인 광고 플랫폼이기도 합니다.

이 보잘 것 없는 검색 엔진은 클릭당 가격이 낮고, 경쟁이 낮고, 가능한 많은 고객 기반에 접근할 수 있는 등 광고에서 몇 가지 중요한 이점을 제공합니다. 그러나 거기에 도착하면 이점을 직접 볼 수 있습니다.

Microsoft Ads와 그 이점을 극대화하는 방법을 더 잘 이해할 수 있도록 이 완전한 가이드를 만들었습니다. 여기서는 Microsoft Ads의 기초부터 효과적인 캠페인 설계와 같은 보다 복잡한 주제에 이르기까지 모든 것을 논의합니다.

마이크로소프트 광고란?

Microsoft Ads(구 Bing Ads)는 광고주가 캠페인을 만들고 Microsoft Search 및 Audience Network를 통해 사용자에게 다가갈 수 있는 Microsoft의 셀프 서비스 광고 플랫폼입니다.

Microsoft의 검색 엔진에 따르면 그들의 시스템(AOL과 Yahoo와 같은 파트너 포함)은 2019년 당시 미국 전체 PC 검색의 37%를 차지했습니다.

Google과 마찬가지로 Microsoft는 자동 확장 및 동적 검색 광고와 같은 새로운 기능을 통해 AI 및 기계 학습 기능을 개선하기 위해 상당한 진전을 이루었습니다. 자동화된 입찰 전략 등.

Microsoft 광고 캠페인을 실행해야 하는 이유는 무엇입니까?

Bing은 판매하는 제품과 도달하려는 사람들을 기반으로 하는 마케팅 퍼즐의 누락된 부분일 수 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.

초기에 Bing은 6.7%의 시장 점유율을 자랑하며 두 번째로 큰 검색 엔진이 되었습니다. 별거 아닌 것 같지만 Bing에는 막대한 성장 잠재력이 있습니다.

그런 다음 10억 명이 넘는 사람들이 Windows 10을 사용하고 있습니다. Microsoft는 Bing의 소유자이기 때문에 회사는 컴퓨터 화면 하단에 있는 검색 표시줄뿐만 아니라 Cortana를 통해 많은 사용자를 검색 엔진으로 리디렉션합니다. 그것은 신뢰할 수 있고 단순한 트래픽입니다!

또한 Wordstream 연구에 따르면 Bing Ads의 평균 클릭률(CTR)은 1.25%이며 Google Ads의 경우 0.86%에 불과합니다.

Microsoft 광고 캠페인의 유형

Microsoft Ads는 8가지 종류의 캠페인을 제공합니다.

• 확장 텍스트 광고
• 반응형 검색 광고
• 제품 광고
• 멀티미디어 광고
• 마이크로소프트 잠재고객 광고
• Bing Smart Search의 Microsoft 광고
• 동적 검색 광고
• 앱 설치 광고

각 종류의 캠페인에는 뚜렷한 혜택과 이점이 있습니다. 따라서 회사의 목표에 가장 적합한 캠페인 유형을 선택하는 것이 중요합니다.

Microsoft Ads(Bing) 광고의 세 가지 이점

낮은 경쟁 = 낮은 CPC

많은 기업에서 Microsoft Advertising을 나중에 생각하는 것으로 간주합니다. 즉, 플랫폼에 있는 광고주가 적고 결과적으로 경쟁이 줄어듭니다.

Microsoft Advertising은 Google Ads와 같은 경매와 유사한 형식으로 작동하므로 더 적은 수의 광고주가 클릭당 비용이 낮아 궁극적으로 더 낮은 비용으로 이어집니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아져 CTR이 높아질 수 있습니다.

이는 비즈니스에 따라 다를 수 있지만 웹사이트에서 더 낮은 비용으로 클릭을 얻을 수 있는 좋은 기회입니다.

더 많은 투명성

Microsoft가 Google에 비해 제공하는 주요 이점은 보고서의 투명성을 높인다는 것입니다.

Google과 마찬가지로 Microsoft Advertising은 게시자가 소유한 사이트(예: The Wall Street Journal, Forbes 및 Dictionary.com)와 게시자가 소유하고 운영하는 네트워크(예: Yahoo!, AOL 및 Outlook) 모두에 광범위한 검색 파트너 네트워크를 보유하고 있습니다. .

Google과 달리 데이터를 검색 파트너 웹사이트별로 분류하고 실적이 저조한 웹사이트는 선택 해제할 수 있습니다. Google은 이러한 종류의 정보를 광고주에게 제공할 수 없습니다. 따라서 대신 모든 검색 엔진에서 옵트인 또는 옵트아웃할 수 있습니다.

더 많은 제어

Microsoft Advertising이 Google에 비해 갖는 또 다른 이점은 그룹 수준에서 더 많은 제어 기능을 제공한다는 것입니다.

위치, 언어 및 광고 시간표와 같은 Google 설정은 모두 캠페인 수준에서 설정됩니다. Microsoft에서 이 옵션을 제공하지만 이러한 설정은 광고 그룹 수준에서도 설정할 수 있습니다. 이것은 광고주에게 더 ​​많은 통제권을 부여하고 국제 캠페인과 관련하여 특히 유익할 수 있습니다.

광고주가 Google에서 다국어 또는 글로벌 광고를 만들려면 여러 캠페인에 통합해야 하므로 관리해야 하는 캠페인이 많아질 수 있습니다. 그러나 Microsoft에서는 세분화된 광고 그룹 설정을 사용하여 다양한 로케일과 언어를 처리하여 동일한 캠페인에서 이러한 광고를 쉽게 만들 수 있습니다.

Microsoft 광고를 사용하여 첫 번째 캠페인을 만드는 방법

Microsoft Ads를 사용하면 Bing 검색 엔진을 사용하여 제품 및 서비스를 검색하는 수백만 명의 사람들과 연결할 수 있습니다. 플랫폼을 사용하여 첫 번째 캠페인을 시작하려면 다음 단계를 따르십시오.

1. Microsoft Ads 계정 만들기

Microsoft Ads 홈페이지를 방문하여 녹색 지금 가입 버튼을 클릭하세요. 단계에 따라 이메일 주소, 전화번호, 사업장 위치 등 필요한 정보를 입력합니다.

읽은 후 조건 및 조건을 확인한 다음 클릭하여 새 캠페인을 생성해야 합니다.

참고: Microsoft에 이미 계정이 있는 경우 사용자 이름과 이메일을 입력하면 Microsoft가 귀하를 위해 Ads 계정을 설정합니다.

2. 캠페인 목표 설정

다음 단계는 Microsoft Ads에서 캠페인 목표를 선택하라는 메시지를 표시하는 것입니다. 옵션에는 다음이 포함됩니다.

• 내 웹사이트 방문자
• 우리 회사에 걸려온 전화
• 내 회사 위치 방문
• 내 웹사이트의 전환
• 온라인 제품 판매

목표를 선택하면 이니셔티브를 시작할 수 있지만 회사의 목표와 일치하는 목표를 선택해야 합니다. 예를 들어 인터넷 판매를 늘리고 싶다면 캠페인 목표로 "온라인 제품 판매"를 선택하는 것이 가장 좋습니다.

3. 키워드 선택

효과적인 검색 마케팅 캠페인을 만들기 위해서는 최고의 키워드를 선택하는 것이 중요합니다. Microsoft Keyword Planner를 활용하여 키워드에 대한 철저한 조사를 수행할 수 있습니다. 일반적으로 광고주는 키워드 플래너에 액세스하기 위해 대시보드의 헤더에서 도구를 선택해야 하지만 처음으로 손끝에 직접 표시됩니다.

4. 광고 유형 선택

목표를 정했다면 이제 광고 설정과 타겟을 설정할 차례입니다. Microsoft에서는 검색 엔진과 잠재 고객을 위한 두 종류의 광고 중에서 선택할 수 있습니다.

검색 광고는 검색 결과의 최상위 위치에 표시되며, 잠재 고객을 위한 광고는 Microsoft Edge, MSN, Outlook 및 기타 파트너 웹 사이트와 같은 웹 사이트의 다른 위치(예: 기사 콘텐츠 내)에 표시됩니다. 대부분의 경우 새 광고주는 잠재고객 광고보다 생성 및 관리가 더 쉽기 때문에 검색 광고를 사용하기 시작할 것입니다.

5. 첫 번째 광고 만들기

시스템에서 첫 번째 광고를 만들라는 메시지를 표시합니다. 다음 정보를 추가할 수 있는 선택 항목이 있는 페이지가 표시됩니다.

• 업체 이름
• 이미지(최대 6개의 광고가 한 번에 하나씩 표시됨)
• 확장된 제목(최대 90자)
• 짧은 제목(최대 30자)
• 광고문안(최대 90자)
• 최종 URL(모바일 및 데스크톱용)

추가한 후 저장을 클릭하여 계속 진행합니다.

6. 일일예산 설정 및 입찰가 설정

이 시점에서 Microsoft Ads는 예산의 일일 금액을 설정하도록 요청할 것입니다. 편한 번호를 선택하세요. 광고가 활성화될 때까지 매일 비용을 지불합니다. Microsoft는 또한 정보를 기반으로 귀하의 광고가 받을 수 있는 노출 및 클릭 수를 추정합니다. 또한 일일예산 섹션 아래에서 월 최대 금액을 확인할 수 있으며, 이는 Microsoft Ads에서 매월 청구하는 최대 금액입니다.

그 외에도 배치된 광고에 대해 제공할 금액을 결정할 수 있습니다. 제안된 최소 입찰가를 선택하거나 해당 업계의 Microsoft Ads에 대한 평균 클릭당 비용을 반영하는 수치를 선택할 수 있습니다. 입찰 계획을 자동 조종 장치에 두지 마십시오. 광고 실적에 따라 입찰가를 조정하세요.

예를 들어 광고에서 생각보다 훨씬 더 많은 전환이 발생하고 특정 광고의 입찰가 조정을 늘리는 경우입니다.

7. 결제 세부 정보 포함

예산을 설정한 후에는 비즈니스 세부 정보와 결제 금액을 입력해야 합니다. 그러면 Microsoft는 두 가지 결제 옵션을 제공합니다.

• 선불은 다음 달의 광고 비용을 미리 충당하기 위한 요구 사항입니다.
• 후불은 매월 말일까지 귀하의 광고 비용을 지불해야 합니다.

8. 캠페인 만들기

그런 다음 저장을 클릭하여 첫 번째 Microsoft Ads 캠페인을 시작합니다. 사용자가 Bing, AOL, Yahoo 및 기타 신디케이트된 파트너 웹사이트(예: MSN 및 Outlook)를 통해 타겟 문구를 찾을 때 광고가 표시됩니다.

Microsoft 쇼핑 광고란 무엇이며 Google 광고보다 나은 이유

Microsoft Bing의 쇼핑 광고는 "제품 광고"라고도 합니다. "제품 광고"라는 용어는 제품 광고에 사이트의 제품 카탈로그 이미지와 가격, 판촉 문구 및 브랜드 정보가 포함됨을 의미합니다. 다음은 제품 광고에 관한 몇 가지 흥미로운 사실입니다.

• Bing 쇼핑 광고는 Google보다 클릭률(CTR)이 45% 더 높습니다.
• Bing 쇼핑 광고의 클릭당 비용(CPC)은 Google보다 30% 낮습니다.
• Bing의 쇼핑 광고 전환당 비용(CPA)은 Google보다 최대 40% 낮을 수 있습니다.
• 일반적인 Bing 사용자는 온라인 쇼핑 시 Google보다 35% 더 많은 돈을 소비합니다.

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