Microsoft Ads : comment créer votre première campagne en 2023

Microsoft est plus qu'un simple moteur de recherche, ni le créateur de votre système d'exploitation Windows. C'est également une plateforme publicitaire efficace qui peut vous aider à atteindre votre marché cible et vos objectifs commerciaux.

Ce moteur de recherche insignifiant présente des avantages significatifs en matière de publicité, tels que des prix par clic plus bas, une concurrence plus faible et l'accès à une large clientèle possible. Cependant, vous pourrez voir les avantages par vous-même lorsque vous y serez.

Pour vous aider à mieux comprendre Microsoft Ads et à optimiser ses avantages, nous avons créé ce guide complet. Nous y aborderons tout, des principes fondamentaux de Microsoft Ads à des sujets plus complexes tels que la conception de campagnes efficaces.

Qu'est-ce que Microsoft Ads ?

Microsoft Ads, anciennement Bing Ads, est la plate-forme publicitaire en libre-service de Microsoft qui permet aux annonceurs de créer des campagnes et d'atteindre les utilisateurs via le Microsoft Search and Audience Network.

Selon Microsoft, leur moteur de recherche, leur système (qui comprend des partenaires tels qu'AOL et Yahoo) représentait 37 % de toutes les recherches de PC aux États-Unis au moment de 2019.

Comme avec Google, Microsoft a fait des progrès significatifs pour améliorer ses capacités d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique grâce à de nouvelles fonctionnalités telles que les extensions automatisées et les annonces de recherche dynamique. Des stratégies d'enchères automatisées et bien plus encore.

Pourquoi lancer une campagne Microsoft Ads ?

Bing pourrait être la pièce manquante de votre puzzle marketing en fonction du produit que vous vendez et des personnes que vous essayez d'atteindre. Voici pourquoi.

Au début, Bing revendique une part de marché de 6,7 %, ce qui en fait le deuxième moteur de recherche. Cela peut ne pas sembler trop, mais il y a un énorme potentiel de croissance pour Bing.

Ensuite, plus d'un milliard de personnes utilisent Windows 10. Microsoft étant propriétaire de Bing, l'entreprise redirige de nombreux utilisateurs vers leurs moteurs de recherche via Cortana, ainsi que la barre de recherche située en bas de l'écran de votre ordinateur. C'est beaucoup de trafic fiable et simple !

De plus, selon une étude de Wordstream, le taux de clics moyen (CTR) sur Bing Ads est de 1,25 %, et de seulement 0,86 % dans le cas de Google Ads.

Types de campagnes Microsoft Ads

Microsoft Ads propose huit types de campagnes différents :

• Annonces textuelles développées
• Annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• Annonces de produits
• Annonces multimédias
• Annonces d'audience Microsoft
• Microsoft Advertising dans Bing Smart Search
• Annonces dynamiques du Réseau de Recherche
• Annonces d'installation d'applications

Chaque type de campagne s'accompagne d'avantages et d'avantages distincts ; par conséquent, il est crucial de choisir le meilleur type de campagne qui répond aux objectifs de votre entreprise.

Trois avantages de la publicité sur Microsoft Ads (Bing)

Concurrence faible = CPC inférieurs

De nombreuses entreprises considèrent Microsoft Advertising comme une réflexion après coup, ce qui signifie qu'il y a moins d'annonceurs sur la plate-forme et, par conséquent, moins de concurrence.

Étant donné que Microsoft Advertising fonctionne dans le même format qui est similaire aux enchères comme Google Ads, moins d'annonceurs entraîneront finalement un coût inférieur en raison d'un coût par clic inférieur. Il y a une chance accrue de se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui pourrait entraîner un CTR plus élevé.

Bien que cela puisse varier selon les entreprises, c'est une excellente occasion d'obtenir des clics à moindre coût sur votre site Web.

Plus de transparence

Un avantage majeur offert par Microsoft par rapport à Google est qu'il offre une plus grande transparence dans les rapports.

Comme Google, Microsoft Advertising dispose d'un vaste réseau de partenaires de recherche sur les sites appartenant à des éditeurs (tels que The Wall Street Journal, Forbes et Dictionary.com) et sur leurs réseaux détenus et exploités (tels que Yahoo!, AOL et Outlook) .

Contrairement à Google, vous pouvez ventiler les données par sites Web partenaires de recherche et désactiver ceux qui fonctionnent mal. Google n'est pas en mesure de fournir ce type d'informations aux annonceurs. Ainsi, à la place, vous pouvez vous inscrire ou vous désinscrire de n'importe quel moteur de recherche.

Plus de contrôle

Un autre avantage de Microsoft Advertising par rapport à Google est qu'il donne un plus grand contrôle au niveau du groupe.

Sur Google, les paramètres tels que l'emplacement, la langue et le calendrier des annonces sont tous définis au niveau de la campagne. Bien que Microsoft fournisse cette option, ces paramètres peuvent également être définis au niveau du groupe publicitaire. Cela donne aux annonceurs un plus grand contrôle et pourrait être particulièrement bénéfique en ce qui concerne la campagne internationale.

Si un annonceur devait créer des annonces multilingues ou globales sur Google, elles devraient être intégrées dans différentes campagnes, ce qui pourrait conduire à de nombreuses campagnes à gérer. Dans Microsoft, cependant, ces annonces pourraient facilement être créées dans la même campagne, en utilisant les paramètres de groupe d'annonces granulaires pour gérer les différents paramètres régionaux et langues.

Comment créez-vous votre première campagne à l'aide des publicités Microsoft ?

Microsoft Ads vous permet de vous connecter avec des millions de personnes qui utilisent le moteur de recherche Bing pour rechercher des produits et des services. Suivez ces étapes pour lancer votre première campagne à l'aide de la plateforme.

1. Créez un compte Microsoft Ads

Visitez la page d'accueil de Microsoft Ads et cliquez sur le bouton vert S'inscrire maintenant. Suivez les étapes et remplissez les informations nécessaires, y compris votre adresse e-mail, votre numéro de téléphone et l'emplacement de votre entreprise.

Après avoir lu, vous devez accepter les conditions et les termes, puis cliquer pour créer une nouvelle campagne.

REMARQUE : Si vous avez déjà un compte Microsoft, vous pouvez entrer votre nom d'utilisateur et votre adresse e-mail, et Microsoft configurera le compte Ads pour vous.

2. Définissez votre objectif de campagne

L'étape suivante est que Microsoft Ads vous demandera de sélectionner un objectif pour votre campagne. Les options incluent :

• Visiteurs de mon site Web
• Appels téléphoniques à mon entreprise
• Visites dans les locaux de mon entreprise
• Conversions sur mon site
• Vendre des produits en ligne

Le choix d'un objectif vous permet de démarrer une initiative, mais assurez-vous de choisir un objectif qui correspond aux objectifs de votre entreprise. Par exemple, si vous cherchez à augmenter vos ventes sur internet, choisir « vendre des produits en ligne » comme objectif de votre campagne est le meilleur choix.

3. Sélectionnez vos mots clés

La sélection des meilleurs mots-clés est cruciale pour créer une campagne de marketing de recherche efficace. Vous pouvez utiliser Microsoft Keyword Planner pour effectuer des recherches approfondies sur les mots clés. Habituellement, les annonceurs doivent sélectionner Outils dans l'en-tête de leur tableau de bord pour accéder au planificateur de mots-clés, mais pour la première fois, il s'affichera directement à portée de main.

4. Sélectionnez votre type d'annonce

Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est maintenant temps d'établir les paramètres et la cible de vos annonces. Microsoft vous permet de choisir entre deux types d'annonces pour les moteurs de recherche et les audiences.

Les publicités de recherche s'affichent dans la position la plus élevée des résultats de la recherche, tandis que les publicités pour un public sont affichées à d'autres endroits (dans le contenu de l'article, par exemple) sur des sites Web tels que Microsoft Edge, MSN, Outlook et d'autres sites Web partenaires. Pour la plupart, les nouveaux annonceurs commenceront à utiliser les annonces de recherche, car elles sont plus faciles à créer et à gérer que les annonces d'audience.

5. Faites votre première publicité

Le système vous invitera à créer votre toute première annonce. Vous verrez la page sur laquelle vous aurez le choix d'ajouter les informations suivantes :

• Nom de votre entreprise
• Images (jusqu'à six annonces en diffusent une à la fois)
• Un titre étendu (90 caractères maximum)
• Un titre court (30 caractères maximum)
• Texte d'annonce (90 caractères maximum)
• URL finales (pour mobile et ordinateur)

Après l'avoir ajouté, cliquez sur Enregistrer pour aller plus loin.

6. Définissez votre budget quotidien et faites vos enchères

A ce moment, Microsoft Ads vous demandera d'établir le montant journalier de votre budget. Choisissez un chiffre avec lequel vous êtes à l'aise. Vous paierez tous les jours jusqu'à ce que vos annonces soient actives. Microsoft estime également le nombre d'impressions et de clics que votre publicité pourrait recevoir en fonction des informations. Vous trouverez également votre montant mensuel maximum sous la section du budget quotidien, qui correspond au montant le plus élevé que Microsoft Ads vous facturera mensuellement.

Au-delà, vous pourrez décider du montant que vous souhaitez offrir pour l'annonce placée. Vous pouvez opter pour l'enchère minimale suggérée ou sélectionner un chiffre qui reflète le coût par clic moyen pour Microsoft Ads dans votre secteur. Assurez-vous de ne pas laisser votre plan d'enchères en pilote automatique. Ajustez vos enchères en fonction des performances des annonces.

Par exemple, si une annonce génère beaucoup plus de conversions que vous ne le pensiez et que vous augmentez l'ajustement des enchères de l'annonce en question.

7. Incluez vos informations de paiement

Une fois que vous avez établi votre budget, vous devrez remplir les détails de votre entreprise et votre paiement. Microsoft proposera alors deux options de paiement :

• Le prépaiement est une exigence pour couvrir à l'avance le coût de vos annonces pour le mois à venir
• Le post-paiement nécessitera le paiement de vos publicités à la fin de chaque mois.

8. Créez votre campagne

Après cela, cliquez sur Enregistrer pour lancer votre toute première campagne Microsoft Ads. Vos annonces apparaîtront lorsque les utilisateurs rechercheront vos expressions ciblées via Bing, AOL, Yahoo et d'autres sites Web partenaires syndiqués (comme MSN et Outlook).

Qu'est-ce que Microsoft Shopping Ads et pourquoi c'est mieux que Google Ads

Les publicités d'achat de Microsoft Bing sont également connues sous le nom de « Product Ads ». Le terme « annonce de produit » fait référence à l'annonce de produit qui comprend des images du catalogue de produits de votre site ainsi que des prix, du texte promotionnel et des informations sur votre marque. Voici quelques faits intéressants concernant les annonces de produits :

• Les annonces Bing Shopping ont un taux de clics (CTR) supérieur de 45 % à celui de Google.
• Le coût par clic (CPC) de Bing Shopping Ads est 30 % inférieur à celui de Google.
• Le coût par acquisition (CPA) de Bing Shopping Ads peut être jusqu'à 40 % inférieur à celui de Google.
• Un utilisateur typique de Bing dépense 35 % plus d'argent lors de ses achats en ligne que Google.

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