Microsoft Ads: jak stworzyć swoją pierwszą kampanię w 2023 roku

Firma Microsoft to coś więcej niż wyszukiwarka ani twórca systemu operacyjnego Windows. Jest to również skuteczna platforma reklamowa, która może pomóc w dotarciu do rynku docelowego i celów biznesowych.

Ta nieistotna wyszukiwarka ma kilka znaczących zalet w reklamie, takich jak niższe ceny za kliknięcie, mniejsza konkurencja i dostęp do dużej możliwej bazy klientów. Jednak będziesz mógł sam zobaczyć zalety, kiedy tam dotrzesz.

Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć Microsoft Ads i jak zmaksymalizować jego korzyści, stworzyliśmy ten kompletny przewodnik. Omówimy w nim wszystko, od podstaw Microsoft Ads po bardziej złożone tematy, takie jak projektowanie skutecznych kampanii.

Czym są reklamy firmy Microsoft?

Microsoft Ads, wcześniej Bing Ads, to samoobsługowa platforma reklamowa firmy Microsoft, która umożliwia reklamodawcom tworzenie kampanii i docieranie do użytkowników za pośrednictwem sieci Microsoft Search and Audience Network.

Według Microsoftu ich wyszukiwarka, ich system (który obejmuje partnerów takich jak AOL wraz z Yahoo) obejmował 37 procent wszystkich wyszukiwań na komputerach osobistych w USA w 2019 roku.

Podobnie jak w przypadku Google, Microsoft poczynił znaczne postępy, aby ulepszyć swoją sztuczną inteligencję i możliwości uczenia maszynowego dzięki nowym funkcjom, takim jak rozszerzenia automatyczne i dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Zautomatyzowane strategie ustalania stawek i wiele więcej.

Dlaczego warto prowadzić kampanię reklamową Microsoft?

Bing może być brakującym elementem Twojej układanki marketingowej w oparciu o produkt, który sprzedajesz i ludzi, do których próbujesz dotrzeć. Dlatego.

Na początku Bing może pochwalić się 6,7% udziałem w rynku, co czyni go drugą co do wielkości wyszukiwarką. To może nie wydawać się zbyt wiele, ale Bing ma ogromny potencjał wzrostu.

Następnie ponad miliard ludzi korzysta z systemu Windows 10. Ponieważ Microsoft jest właścicielem Bing, firma przekierowuje wielu użytkowników do ich wyszukiwarek za pośrednictwem Cortany, a także paska wyszukiwania znajdującego się u dołu ekranu komputera. To dużo niezawodnego, prostego ruchu!

Ponadto według badania Wordstream średni współczynnik klikalności (CTR) w Bing Ads wynosi 1,25 proc., a w przypadku Google Ads zaledwie 0,86 proc.

Rodzaje kampanii Microsoft Ads

Microsoft Ads oferuje osiem różnych rodzajów kampanii:

• Rozszerzone reklamy tekstowe
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce
• Reklamy produktów
• Reklamy multimedialne
• Reklamy odbiorców firmy Microsoft
• Microsoft Advertising w Bing Smart Search
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
• Reklamy promujące instalacje aplikacji

Każdy rodzaj kampanii ma różne korzyści i zalety; dlatego tak ważne jest, aby wybrać najlepszy typ kampanii, który spełni cele Twojej firmy.

Trzy zalety reklamy w Microsoft Ads (Bing)

Niska konkurencja = niższe CPC

Wiele firm postrzega Microsoft Advertising jako coś, co oznacza, że ​​na platformie jest mniej reklamodawców, a co za tym idzie, mniejsza konkurencja.

Ponieważ Microsoft Advertising działa w tym samym formacie, który jest podobny do aukcji takich jak Google Ads, mniejsza liczba reklamodawców ostatecznie przełoży się na niższy koszt ze względu na niższy koszt kliknięcia. Istnieje zwiększona szansa na wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), co może skutkować wyższym CTR.

Chociaż może się to różnić w zależności od firmy, jest to świetna szansa na uzyskanie tańszych kliknięć w witrynie.

Więcej przejrzystości

Główną przewagą Microsoft nad Google jest to, że zapewnia większą przejrzystość raportów.

Podobnie jak Google, firma Microsoft Advertising ma rozległą sieć partnerów wyszukiwania zarówno w witrynach należących do wydawców (takich jak The Wall Street Journal, Forbes i Dictionary.com), jak i w należących do nich i obsługiwanych sieciach (takich jak Yahoo!, AOL i Outlook) .

W przeciwieństwie do Google możesz mieć dane w podziale na witryny partnerów wyszukiwania i zrezygnować z tych, które działają słabo. Google nie może udostępniać tego rodzaju informacji reklamodawcom. Zamiast tego możesz włączyć lub wyłączyć dowolną wyszukiwarkę.

Więcej kontroli

Kolejną zaletą Microsoft Advertising w porównaniu z Google jest większa kontrola na poziomie grupy.

W Google ustawienia, takie jak lokalizacja, język i harmonogram wyświetlania reklam, są ustawiane na poziomie kampanii. Chociaż firma Microsoft udostępnia tę opcję, ustawienia te można również ustawić na poziomie grupy reklamowej. Daje to reklamodawcom większą kontrolę i może być szczególnie korzystne w przypadku kampanii międzynarodowej.

Jeśli reklamodawca miałby tworzyć wielojęzyczne lub globalne reklamy w Google, musiałby zintegrować je z różnymi kampaniami, co może prowadzić do konieczności zarządzania wieloma kampaniami. Jednak w firmie Microsoft reklamy te można łatwo utworzyć w tej samej kampanii, używając szczegółowych ustawień grupy reklam do obsługi różnych ustawień regionalnych i języków.

Jak utworzyć pierwszą kampanię za pomocą reklam firmy Microsoft

Microsoft Ads umożliwia kontakt z milionami ludzi, którzy używają wyszukiwarki Bing do wyszukiwania produktów i usług. Wykonaj poniższe kroki, aby uruchomić swoją pierwszą kampanię za pomocą platformy.

1. Utwórz konto Microsoft Ads

Odwiedź stronę główną Microsoft Ads i kliknij zielony przycisk Zarejestruj się teraz. Postępuj zgodnie z instrukcjami i podaj niezbędne informacje, w tym adres e-mail, numer telefonu i lokalizację firmy.

Po przeczytaniu musisz zaakceptować warunki i warunki, a następnie kliknąć, aby utworzyć nową kampanię.

UWAGA: Jeśli masz już konto w firmie Microsoft, możesz wprowadzić swoją nazwę użytkownika i adres e-mail, a firma Microsoft skonfiguruje dla Ciebie konto Google Ads.

2. Ustaw cel kampanii

Następnym krokiem jest to, że Microsoft Ads poprosi Cię o wybranie celu dla Twojej kampanii. Opcje obejmują:

• Odwiedzający moją stronę internetową
• Telefony do mojej firmy
• Wizyty w lokalizacji mojej firmy
• Konwersje na mojej stronie
• Sprzedawaj produkty online

Wybranie celu pozwala rozpocząć inicjatywę, ale upewnij się, że wybrałeś cel zgodny z celami Twojej firmy. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż w internecie, wybranie jako celu kampanii „sprzedawaj produkty online” jest najlepszym wyborem.

3. Wybierz słowa kluczowe

Wybór najlepszych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla stworzenia skutecznej kampanii marketingowej w wyszukiwarkach. Możesz skorzystać z Planera słów kluczowych firmy Microsoft, aby przeprowadzić dokładne badanie słów kluczowych. Zwykle reklamodawcy muszą wybrać Narzędzia w nagłówku na pulpicie nawigacyjnym, aby uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych, ale po raz pierwszy będzie on widoczny bezpośrednio na wyciągnięcie ręki.

4. Wybierz typ reklamy

Po określeniu celów nadszedł czas na określenie ustawień i celu reklamy. Microsoft umożliwia wybór między dwoma rodzajami reklam dla wyszukiwarek i odbiorców.

Reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane na najwyższej pozycji wyników wyszukiwania, podczas gdy reklamy dla odbiorców są wyświetlane w innych miejscach (na przykład w treści artykułu) w witrynach takich jak Microsoft Edge, MSN, Outlook i innych witrynach partnerskich. W większości przypadków nowi reklamodawcy zaczną korzystać z reklam w wyszukiwarce, ponieważ są one łatwiejsze do tworzenia i zarządzania niż reklamy kierowane do odbiorców.

5. Zrób swoją pierwszą reklamę

System poprosi Cię o utworzenie pierwszej reklamy. Zostanie wyświetlona strona, na której zostaną wyświetlone opcje dodania następujących informacji:

• Nazwa Twojej firmy
• Obrazy (maksymalnie sześć reklam wyświetla jedną w danym momencie)
• Rozszerzony nagłówek (maksymalnie 90 znaków)
• Krótki nagłówek (maksymalnie 30 znaków)
• Tekst reklamy (maksymalnie 90 znaków)
• Końcowe adresy URL (dla urządzeń mobilnych i komputerów)

Po dodaniu go później kliknij Zapisz, aby przejść dalej.

6. Ustaw budżet dzienny i ustalaj stawki

W tym momencie Microsoft Ads poprosi Cię o ustalenie dziennej kwoty budżetu. Wybierz numer, który Ci odpowiada. Będziesz płacić codziennie, dopóki Twoje reklamy nie będą aktywne. Firma Microsoft szacuje również, ile wyświetleń i kliknięć może uzyskać Twoja reklama na podstawie tych informacji. Pod sekcją budżetu dziennego znajdziesz również maksymalną kwotę miesięczną, która jest najwyższą kwotą, jaką Microsoft Ads obciąży Cię miesięcznie.

Poza tym będziesz mógł zdecydować, ile chcesz zaoferować za umieszczone ogłoszenie. Możesz zdecydować się na sugerowaną minimalną stawkę lub wybrać wartość, która odzwierciedla średni koszt kliknięcia dla Microsoft Ads w Twojej branży. Upewnij się, że nie pozostawiasz planu ustalania stawek na autopilocie. Dostosuj stawki w zależności od skuteczności reklam.

Na przykład, jeśli reklama generuje znacznie więcej konwersji, niż myślisz, i zwiększasz dostosowanie stawek dla konkretnej reklamy.

7. Podaj szczegóły płatności

Po ustaleniu budżetu musisz podać dane firmy i kwotę płatności. Firma Microsoft udostępni wtedy dwie opcje płatności:

• Przedpłata jest wymagana w celu pokrycia z góry kosztów reklam za następny miesiąc
• Płatność z dołu wymaga zapłaty za reklamy do końca każdego miesiąca.

8. Stwórz swoją kampanię

Następnie kliknij Zapisz, aby rozpocząć swoją pierwszą kampanię Microsoft Ads. Twoje reklamy będą wyświetlane, gdy użytkownicy będą szukać wybranych przez Ciebie fraz za pośrednictwem Bing, AOL, Yahoo i innych witryn partnerskich (takich jak MSN i Outlook).

Czym są Microsoft Shopping Ads i dlaczego są lepsze niż reklamy Google

Reklamy zakupów Microsoft Bing są również znane jako „Reklamy produktów”. Termin „reklama produktu” odnosi się do reklamy produktu, która obejmuje obrazy z katalogu produktów w Twojej witrynie, a także ceny, tekst promocyjny i informacje o Twojej marce. Oto kilka interesujących faktów dotyczących reklam produktów:

• Reklamy produktowe Bing mają o 45% wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż Google.
• Koszt kliknięcia (CPC) z Bing Shopping Ads jest o 30 procent niższy niż Google.
• Koszt pozyskania (CPA) reklam produktowych Bing może być nawet o 40 procent niższy niż Google.
• Typowy użytkownik Bing wydaje o 35% więcej pieniędzy na zakupy online niż Google.

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania graficznego i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z branży eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego biuletynu na stronie www.cruxfinder.com