Microsoft Ads: วิธีสร้างแคมเปญแรกของคุณในปี 2023

Microsoft เป็นมากกว่าเครื่องมือค้นหา และไม่ใช่ผู้สร้างระบบปฏิบัติการ Windows ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นแพลตฟอร์มการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สามารถช่วยคุณในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ

เครื่องมือค้นหาที่ไม่มีความสำคัญนี้มาพร้อมกับข้อได้เปรียบที่สำคัญบางประการในการโฆษณา เช่น ราคาต่อคลิกที่ต่ำกว่า การแข่งขันที่ต่ำกว่า และการเข้าถึงฐานลูกค้าจำนวนมากที่เป็นไปได้ อย่างไรก็ตาม คุณจะสามารถเห็นข้อดีด้วยตัวคุณเองเมื่อไปถึงที่นั่น

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจโฆษณาของ Microsoft ได้ดีขึ้นและวิธีเพิ่มประโยชน์สูงสุด เราได้จัดทำคู่มือฉบับสมบูรณ์นี้ขึ้น ในนั้น เราจะพูดคุยทุกอย่างตั้งแต่พื้นฐานของ Microsoft Ads ไปจนถึงเรื่องที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น การออกแบบแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

โฆษณาของ Microsoft คืออะไร?

Microsoft Ads หรือเดิมคือ Bing Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองของ Microsoft ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญและเข้าถึงผู้ใช้ผ่าน Microsoft Search และ Audience Network

ตามเครื่องมือค้นหาของ Microsoft ระบบของพวกเขา (ซึ่งรวมถึงพันธมิตรเช่น AOL และ Yahoo) คิดเป็น 37 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาพีซีทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ณ เวลาปี 2019

เช่นเดียวกับ Google ไมโครซอฟท์มีความก้าวหน้าอย่างมากในการปรับปรุง AI และความสามารถด้านแมชชีนเลิร์นนิงผ่านคุณลักษณะใหม่ เช่น ส่วนขยายอัตโนมัติและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก กลยุทธ์การเสนอราคาที่เป็นอัตโนมัติและอีกมากมาย

เหตุใดคุณจึงควรใช้แคมเปญโฆษณาของ Microsoft

Bing อาจเป็นส่วนที่ขาดหายไปของปริศนาทางการตลาดของคุณ โดยอิงตามผลิตภัณฑ์ที่คุณขายและผู้คนที่คุณพยายามเข้าถึง นี่คือเหตุผล

ในช่วงแรก Bing มีส่วนแบ่งการตลาด 6.7 % ทำให้เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง สิ่งนี้อาจดูเหมือนไม่มากเกินไป แต่ Bing มีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก

จากนั้น ผู้คนกว่า 1 พันล้านคนใช้ Windows 10 เนื่องจาก Microsoft เป็นเจ้าของ Bing บริษัทจึงเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้จำนวนมากไปยังเครื่องมือค้นหาของตนผ่าน Cortana เช่นเดียวกับแถบค้นหาที่อยู่ด้านล่างของหน้าจอคอมพิวเตอร์ของคุณ นั่นเป็นทราฟฟิกที่น่าเชื่อถือและเรียบง่ายมาก!

นอกจากนี้ จากการศึกษาของ Wordstream อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยบน Bing Ads คือ 1.25 เปอร์เซ็นต์ และเพียง 0.86 เปอร์เซ็นต์ในกรณีของ Google Ads

ประเภทของแคมเปญโฆษณาของ Microsoft

Microsoft Ads เสนอแคมเปญแปดประเภท:

• โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก
• โฆษณาบนการค้นหาที่ตอบสนอง
• โฆษณาผลิตภัณฑ์
• โฆษณามัลติมีเดีย
• โฆษณาผู้ชมของ Microsoft
• การโฆษณาของ Microsoft ใน Bing Smart Search
• โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก
• โฆษณาเพื่อการติดตั้งแอป

แคมเปญแต่ละประเภทมาพร้อมกับสิทธิประโยชน์และข้อได้เปรียบที่แตกต่างกัน ดังนั้น การเลือกประเภทแคมเปญที่ดีที่สุดที่ตรงกับเป้าหมายของบริษัทของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญ

ประโยชน์ 3 ประการของการโฆษณาบน Microsoft Ads (Bing)

การแข่งขันต่ำ = CPC ต่ำ

ธุรกิจจำนวนมากมองว่า Microsoft Advertising เป็นความคิดภายหลัง หมายความว่ามีผู้ลงโฆษณาน้อยลงบนแพลตฟอร์มและส่งผลให้มีการแข่งขันน้อยลง

เนื่องจาก Microsoft Advertising ทำงานในรูปแบบเดียวกับการประมูล เช่น Google Ads ผู้ลงโฆษณาน้อยลงจะส่งผลให้ต้นทุนลดลงเนื่องจากราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำกว่า มีโอกาสเพิ่มขึ้นในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ซึ่งอาจส่งผลให้ CTR สูงขึ้น

แม้ว่าสิ่งนี้จะแตกต่างกันไปตามธุรกิจ แต่ก็เป็นโอกาสที่ดีที่จะได้รับคลิกที่ต้นทุนต่ำบนเว็บไซต์ของคุณ

ความโปร่งใสมากขึ้น

ข้อได้เปรียบหลักที่ Microsoft มอบให้กับ Google คือทำให้รายงานมีความโปร่งใสมากขึ้น

เช่นเดียวกับ Google Microsoft Advertising มีเครือข่ายพันธมิตรการค้นหาที่กว้างขวางในทั้งสองไซต์ที่เป็นของผู้เผยแพร่ (เช่น The Wall Street Journal, Forbes และ Dictionary.com) และในเครือข่ายที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ (เช่น Yahoo!, AOL และ Outlook) .

ตรงกันข้ามกับ Google คุณสามารถแบ่งข้อมูลตามเว็บไซต์พันธมิตรการค้นหาและเลือกไม่ใช้เว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ Google ไม่สามารถให้ข้อมูลประเภทนั้นแก่ผู้ลงโฆษณาได้ ดังนั้น คุณสามารถเลือกเข้าร่วมหรือไม่เข้าร่วมจากเครื่องมือค้นหา ใดๆ ก็ได้

ควบคุมได้มากขึ้น

ข้อดีอีกอย่างของ Microsoft Advertising ที่มีเหนือ Google คือให้การควบคุมที่มากขึ้นในระดับกลุ่ม

ในการตั้งค่าของ Google เช่น สถานที่ ภาษา และตารางเวลาโฆษณา ล้วนตั้งค่าไว้ที่ระดับแคมเปญ แม้ว่า Microsoft จะให้ตัวเลือกนี้ แต่การตั้งค่าเหล่านี้อาจตั้งค่าที่ระดับกลุ่มโฆษณาด้วย สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมได้มากขึ้นและอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อแคมเปญระหว่างประเทศ

หากผู้ลงโฆษณาต้องสร้างโฆษณาหลายภาษาหรือทั่วโลกบน Google พวกเขาจะต้องรวมเข้ากับแคมเปญต่างๆ ซึ่งอาจนำไปสู่แคมเปญจำนวนมากที่ต้องจัดการ อย่างไรก็ตาม ใน Microsoft โฆษณาเหล่านี้สามารถสร้างได้อย่างง่ายดายในแคมเปญเดียวกัน โดยใช้การตั้งค่ากลุ่มโฆษณาแบบละเอียดเพื่อจัดการกับภาษาและภาษาต่างๆ

คุณจะสร้างแคมเปญแรกโดยใช้โฆษณาของ Microsoft ได้อย่างไร

Microsoft Ads ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้คนนับล้านที่ใช้เครื่องมือค้นหา Bing เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการ ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเปิดตัวแคมเปญแรกของคุณโดยใช้แพลตฟอร์ม

1. สร้างบัญชี Microsoft Ads

ไปที่หน้าแรกของ Microsoft Ads แล้วคลิกปุ่มสมัครตอนนี้สีเขียว ทำตามขั้นตอนและกรอกข้อมูลที่จำเป็น รวมถึงที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ และที่ตั้งของธุรกิจของคุณ

หลังจากอ่าน คุณต้องยอมรับเงื่อนไขและข้อกำหนด จากนั้นคลิกเพื่อสร้างแคมเปญใหม่

หมายเหตุ: หากคุณมีบัญชีกับ Microsoft อยู่แล้ว คุณสามารถป้อนชื่อผู้ใช้และอีเมลของคุณ จากนั้น Microsoft จะตั้งค่าบัญชีโฆษณาให้คุณ

2. กำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือ Microsoft Ads จะขอให้คุณเลือกเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ ตัวเลือกประกอบด้วย:

• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของฉัน
• โทรศัพท์มาที่บริษัทของฉัน
• การเยี่ยมชมที่ตั้งบริษัทของฉัน
• การแปลงบนเว็บไซต์ของฉัน
• ขายสินค้าออนไลน์

การเลือกเป้าหมายช่วยให้คุณเริ่มต้นความคิดริเริ่มได้ แต่ต้องแน่ใจว่าคุณเลือกเป้าหมายที่สอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัท ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มยอดขายบนอินเทอร์เน็ต การเลือก "ขายสินค้าออนไลน์" เป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณถือเป็นทางเลือกที่ดีที่สุด

3. เลือกคำหลักของคุณ

การเลือกคำหลักที่ดีที่สุดเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างแคมเปญการตลาดผ่านการค้นหาที่มีประสิทธิภาพ คุณสามารถใช้ Microsoft Keyword Planner เพื่อทำการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับคำหลัก โดยปกติแล้ว ผู้ลงโฆษณาจะต้องเลือกเครื่องมือภายในส่วนหัวบนแดชบอร์ดของตนเพื่อเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลัก แต่เป็นครั้งแรก เครื่องมือนี้จะแสดงที่ปลายนิ้วของคุณโดยตรง

4. เลือกประเภทโฆษณาของคุณ

หลังจากที่คุณได้ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายแล้ว ตอนนี้เป็นเวลาที่จะสร้างการตั้งค่าโฆษณาและเป้าหมายของคุณ Microsoft ให้คุณเลือกระหว่างโฆษณาสองประเภทสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้ชม

โฆษณาบนการค้นหาจะแสดงในตำแหน่งบนสุดของผลลัพธ์การค้นหา ขณะที่โฆษณาสำหรับผู้ชมจะแสดงในตำแหน่งอื่นๆ (ภายในเนื้อหาของบทความ เป็นต้น) บนเว็บไซต์ต่างๆ เช่น Microsoft Edge, MSN, Outlook และเว็บไซต์พันธมิตรอื่นๆ ส่วนใหญ่แล้ว ผู้ลงโฆษณารายใหม่จะเริ่มใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา เนื่องจากสร้างและจัดการได้ง่ายกว่าโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมาย

5. ทำโฆษณาชิ้นแรกของคุณ

ระบบจะแจ้งให้คุณสร้างโฆษณาแรกของคุณ คุณจะเห็นหน้าเว็บที่มีตัวเลือกให้คุณเพิ่มข้อมูลต่อไปนี้:

• ชื่อธุรกิจของคุณ
• รูปภาพ (แสดงโฆษณาได้สูงสุดหกรายการในแต่ละครั้ง)
• พาดหัวแบบขยาย (สูงสุด 90 อักขระ)
• พาดหัวสั้นๆ (ไม่เกิน 30 ตัวอักษร)
• ข้อความโฆษณา (สูงสุด 90 ตัวอักษร)
• URL สุดท้าย (สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป)

หลังจากที่คุณเพิ่มเข้าไปแล้ว ให้คลิก บันทึก เพื่อไปต่อ

6. กำหนดงบประมาณรายวันของคุณและเสนอราคา

ในขณะนี้ Microsoft Ads จะขอให้คุณกำหนดจำนวนงบประมาณรายวันของคุณ เลือกหมายเลขที่คุณพอใจ คุณจะจ่ายทุกวันจนกว่าโฆษณาของคุณจะทำงาน นอกจากนี้ Microsoft ยังประเมินจำนวนการแสดงผลและการคลิกที่โฆษณาของคุณจะได้รับตามข้อมูล นอกจากนี้ คุณจะพบจำนวนเงินสูงสุดรายเดือนของคุณใต้ส่วนงบประมาณรายวัน ซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่ Microsoft Ads จะเรียกเก็บจากคุณเป็นรายเดือน

นอกเหนือจากนั้น คุณจะสามารถตัดสินใจได้ว่าคุณต้องการเสนอโฆษณาเท่าใด คุณสามารถเลือกการเสนอราคาต่ำสุดที่แนะนำหรือเลือกตัวเลขที่สะท้อนถึงต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับ Microsoft Ads ในอุตสาหกรรมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ปล่อยให้แผนการเสนอราคาของคุณอยู่ในระบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ ปรับราคาเสนอของคุณตามประสิทธิภาพของโฆษณา

ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาสร้าง Conversion มากกว่าที่คุณคิด และคุณกำลังเพิ่มการปรับราคาเสนอของโฆษณานั้นๆ

7. ใส่รายละเอียดการชำระเงินของคุณ

เมื่อคุณกำหนดงบประมาณแล้ว คุณจะต้องกรอกรายละเอียดธุรกิจและการชำระเงินของคุณ Microsoft จะให้ตัวเลือกการชำระเงินสองทาง:

• การชำระล่วงหน้า เป็นข้อกำหนดเพื่อให้ครอบคลุมค่าโฆษณาของคุณในเดือนถัดไปล่วงหน้า
• การชำระเงินภายหลัง จะต้องชำระค่าโฆษณาของคุณภายในสิ้นเดือน

8. สร้างแคมเปญของคุณ

หลังจากนั้น คลิก บันทึก เพื่อเริ่มต้นแคมเปญ Microsoft Ads แรกของคุณ โฆษณาของคุณจะปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาวลีเป้าหมายของคุณผ่าน Bing, AOL, Yahoo และเว็บไซต์พันธมิตรอื่นๆ (เช่น MSN และ Outlook)

Microsoft Shopping Ads คืออะไร และเหตุใดจึงดีกว่าโฆษณา Google

โฆษณาการช็อปปิ้งของ Microsoft Bing เรียกอีกอย่างว่า "โฆษณาผลิตภัณฑ์" คำว่า "โฆษณาผลิตภัณฑ์" หมายถึงโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มีรูปภาพจากแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ในไซต์ของคุณ ตลอดจนราคา ข้อความส่งเสริมการขาย และข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจบางประการเกี่ยวกับโฆษณาผลิตภัณฑ์มีดังนี้

• โฆษณา Bing Shopping มีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) มากกว่า Google ถึง 45%
• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) จาก Bing Shopping Ads น้อยกว่าของ Google ถึง 30 เปอร์เซ็นต์
• ราคาต่อการได้รับ (CPA) ของโฆษณา Shopping ของ Bing อาจน้อยกว่าของ Google ถึง 40 เปอร์เซ็นต์
• ผู้ใช้ Bing ทั่วไปใช้เงินในการซื้อของออนไลน์มากกว่า Google ถึง 35%

รับบริการออกแบบกราฟิกและวิดีโอไม่จำกัดบน RemotePik จองช่วงทดลองใช้ฟรี

หากต้องการติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซและ Amazon โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่ www.cruxfinder.com