Microsoft Ads: So erstellen Sie Ihre erste Kampagne im Jahr 2023

Microsoft ist mehr als nur eine Suchmaschine und auch nicht der Schöpfer Ihres Windows-Betriebssystems. Es ist auch eine effektive Werbeplattform, die Sie dabei unterstützen kann, Ihren Zielmarkt und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Diese unbedeutende Suchmaschine bietet einige bedeutende Vorteile in der Werbung, wie niedrigere Preise pro Klick, geringerer Wettbewerb und Zugang zu einem möglichst großen Kundenstamm. Vor Ort können Sie sich jedoch von den Vorteilen überzeugen.

Um Ihnen dabei zu helfen, Microsoft Ads besser zu verstehen und seine Vorteile zu maximieren, haben wir diesen vollständigen Leitfaden erstellt. Darin besprechen wir alles, von den Grundlagen von Microsoft Ads bis hin zu komplexeren Themen wie dem Entwerfen effektiver Kampagnen.

Was sind Microsoft-Anzeigen?

Microsoft Ads, ehemals Bing Ads, ist die Self-Service-Werbeplattform von Microsoft, mit der Werbetreibende Kampagnen erstellen und Benutzer über das Microsoft Search and Audience Network erreichen können.

Laut Microsofts Suchmaschine machte ihr System (zu dem neben Yahoo auch Partner wie AOL gehören) zum Zeitpunkt des Jahres 2019 37 Prozent aller PC-Suchen in den USA aus.

Wie Google hat Microsoft erhebliche Fortschritte bei der Verbesserung seiner KI- und maschinellen Lernfähigkeiten durch neue Funktionen wie automatisierte Erweiterungen und dynamische Suchanzeigen gemacht. Automatisierte Gebotsstrategien und vieles mehr.

Warum sollten Sie eine Microsoft Ads-Kampagne durchführen?

Bing könnte das fehlende Teil Ihres Marketing-Puzzles sein, basierend auf dem Produkt, das Sie verkaufen, und den Menschen, die Sie erreichen möchten. Hier ist der Grund.

Bing ist mit anfangs 6,7 % Marktanteil die zweitgrößte Suchmaschine. Das mag nicht zu viel erscheinen, aber es gibt ein enormes Wachstumspotenzial für Bing.

Dann verwenden über 1 Milliarde Menschen Windows 10. Da Microsoft der Eigentümer von Bing ist, leitet das Unternehmen viele Benutzer über Cortana sowie die Suchleiste am unteren Rand Ihres Computerbildschirms zu ihren Suchmaschinen um. Das ist eine Menge zuverlässiger, einfacher Verkehr!

Zudem liegt laut einer Wordstream-Studie die mittlere Klickrate (CTR) bei Bing Ads bei 1,25 Prozent, bei Google Ads bei gerade einmal 0,86 Prozent.

Arten von Microsoft Ads-Kampagnen

Microsoft Ads bietet acht verschiedene Arten von Kampagnen:

• Erweiterte Textanzeigen
• Responsive Suchanzeigen
• Produktanzeigen
• Multimedia-Anzeigen
• Microsoft-Zielgruppenanzeigen
• Microsoft Advertising in Bing Smart Search
• Dynamische Suchanzeigen
• App-Installationsanzeigen

Jede Art von Kampagne hat unterschiedliche Vorteile und Vorteile; Daher ist es entscheidend, den besten Kampagnentyp auszuwählen, der die Ziele Ihres Unternehmens erfüllt.

Drei Vorteile von Werbung auf Microsoft Ads (Bing)

Geringer Wettbewerb = niedrigere CPCs

Viele Unternehmen betrachten Microsoft Advertising als nachträglichen Einfall, was bedeutet, dass weniger Werbetreibende auf der Plattform sind und folglich weniger Wettbewerb.

Da Microsoft Advertising im gleichen Format arbeitet, das Auktionen wie Google Ads ähnelt, führen weniger Werbetreibende letztendlich zu niedrigeren Kosten aufgrund eines niedrigeren Cost-per-Click. Es besteht eine erhöhte Chance, auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher zu ranken, was zu einer höheren CTR führen könnte.

Obwohl dies wahrscheinlich je nach Unternehmen unterschiedlich ist, ist es eine großartige Chance, kostengünstigere Klicks auf Ihrer Website zu erzielen.

Mehr Transparenz

Ein großer Vorteil, den Microsoft gegenüber Google bietet, ist die größere Transparenz der Berichte.

Wie Google verfügt Microsoft Advertising über ein umfangreiches Netzwerk von Suchpartnern auf beiden Websites, die Verlegern gehören (z. B. The Wall Street Journal, Forbes und Dictionary.com) und in ihren eigenen und betriebenen Netzwerken (z. B. Yahoo!, AOL und Outlook). .

Im Gegensatz zu Google können Sie die Daten nach Websites von Suchpartnern aufschlüsseln lassen und sich von Websites mit schlechter Leistung abmelden. Google kann Werbetreibenden diese Art von Informationen nicht zur Verfügung stellen. Stattdessen können Sie sich bei jeder Suchmaschine an- oder abmelden.

Mehr Kontrolle

Ein weiterer Vorteil von Microsoft Advertising gegenüber Google besteht darin, dass es eine größere Kontrolle auf Gruppenebene bietet.

Auf Google-Einstellungen wie Standort, Sprache und Anzeigenzeitplan werden alle auf Kampagnenebene festgelegt. Obwohl Microsoft diese Option bereitstellt, können diese Einstellungen auch auf Werbegruppenebene festgelegt werden. Dies gibt den Werbetreibenden mehr Kontrolle und könnte besonders bei internationalen Kampagnen von Vorteil sein.

Wenn ein Werbetreibender mehrsprachige oder globale Anzeigen auf Google erstellen würde, müssten diese in verschiedene Kampagnen integriert werden, was dazu führen könnte, dass viele Kampagnen verwaltet werden müssen. In Microsoft könnten diese Anzeigen jedoch problemlos in derselben Kampagne erstellt werden, indem die granularen Anzeigengruppeneinstellungen verwendet werden, um die verschiedenen Gebietsschemata und Sprachen zu handhaben.

Wie erstellen Sie Ihre erste Kampagne mit Microsoft Ads?

Microsoft Ads ermöglicht es Ihnen, mit Millionen von Menschen in Kontakt zu treten, die die Bing-Suchmaschine verwenden, um nach Produkten und Diensten zu suchen. Befolgen Sie diese Schritte, um Ihre erste Kampagne über die Plattform zu starten.

1. Erstellen Sie ein Microsoft Ads-Konto

Besuchen Sie die Homepage von Microsoft Ads und klicken Sie auf die grüne Schaltfläche Jetzt anmelden. Befolgen Sie die Schritte und geben Sie die erforderlichen Informationen ein, einschließlich Ihrer E-Mail-Adresse, Telefonnummer und des Standorts Ihres Unternehmens.

Nach dem Lesen müssen Sie die Bedingungen und Bedingungen bestätigen und dann klicken, um eine neue Kampagne zu erstellen.

HINWEIS: Wenn Sie bereits ein Konto bei Microsoft haben, können Sie Ihren Benutzernamen und Ihre E-Mail-Adresse eingeben, und Microsoft richtet das Ads-Konto für Sie ein.

2. Legen Sie Ihr Kampagnenziel fest

Im nächsten Schritt werden Sie von Microsoft Ads aufgefordert, ein Ziel für Ihre Kampagne auszuwählen. Zu den Optionen gehören:

• Besucher meiner Website
• Telefonate mit meiner Firma
• Besuche an meinem(n) Firmenstandort(en)
• Conversions auf meiner Website
• Online-Produkte verkaufen

Die Auswahl eines Ziels ermöglicht es Ihnen, eine Initiative zu starten, aber stellen Sie sicher, dass Sie ein Ziel wählen, das mit den Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmt. Wenn Sie beispielsweise Ihren Umsatz im Internet steigern möchten, ist die Wahl von „Produkte online verkaufen“ als Ziel Ihrer Kampagne die beste Wahl.

3. Wählen Sie Ihre Schlüsselwörter aus

Die Auswahl der besten Keywords ist entscheidend, um eine effektive Suchmarketingkampagne zu erstellen. Sie können den Microsoft Keyword Planner verwenden, um gründliche Recherchen zu Schlüsselwörtern durchzuführen. Normalerweise müssen Werbetreibende Tools in der Kopfzeile ihres Dashboards auswählen, um Zugriff auf den Keyword-Planer zu erhalten, aber zum ersten Mal wird er Ihnen direkt angezeigt.

4. Wählen Sie Ihren Anzeigentyp aus

Nachdem Sie sich für Ihre Ziele entschieden haben, ist es jetzt an der Zeit, Ihre Anzeigeneinstellungen und Ihr Ziel festzulegen. Bei Microsoft können Sie zwischen zwei Arten von Anzeigen für Suchmaschinen und Zielgruppen wählen.

Suchanzeigen werden an der obersten Position der Ergebnisse für die Suche angezeigt, während Anzeigen für eine Zielgruppe an anderen Stellen (z. B. innerhalb des Artikelinhalts) auf Websites wie Microsoft Edge, MSN, Outlook und anderen Partnerwebsites angezeigt werden. In den meisten Fällen werden neue Werbetreibende damit beginnen, Suchanzeigen zu verwenden, da sie einfacher zu erstellen und zu verwalten sind als Zielgruppenanzeigen.

5. Machen Sie Ihre erste Anzeige

Das System fordert Sie auf, Ihre allererste Anzeige zu erstellen. Ihnen wird die Seite angezeigt, auf der Sie Auswahlmöglichkeiten zum Hinzufügen der folgenden Informationen erhalten:

• Der Name Ihres Unternehmens
• Bilder (bis zu sechs Anzeigen zeigen jeweils eine)
• Eine erweiterte Überschrift (maximal 90 Zeichen)
• Eine kurze Überschrift (maximal 30 Zeichen)
• Anzeigentext (maximal 90 Zeichen)
• Finale URLs (für Mobilgeräte und Desktops)

Nachdem Sie es danach hinzugefügt haben, klicken Sie auf Speichern, um fortzufahren.

6. Legen Sie Ihr Tagesbudget fest und geben Sie Ihre Gebote ab

In diesem Moment werden Sie von Microsoft Ads aufgefordert, den täglichen Betrag Ihres Budgets festzulegen. Wählen Sie eine Zahl, mit der Sie sich wohlfühlen. Sie zahlen jeden Tag, bis Ihre Anzeigen aktiv waren. Microsoft schätzt auch, wie viele Impressionen und Klicks Ihre Anzeige basierend auf den Informationen erhalten könnte. Unter dem Abschnitt „Tagesbudget“ finden Sie auch Ihren monatlichen Höchstbetrag, der höchste Betrag, den Microsoft Ads Ihnen monatlich in Rechnung stellt.

Darüber hinaus können Sie entscheiden, wie viel Sie für die geschaltete Anzeige bieten möchten. Sie können sich für das vorgeschlagene Mindestgebot entscheiden oder einen Wert auswählen, der die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Microsoft Ads in Ihrer Branche widerspiegelt. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Gebotsplan nicht auf Autopilot belassen. Passen Sie Ihre Gebote entsprechend der Leistung der Anzeigen an.

Zum Beispiel, wenn eine Anzeige viel mehr Conversions generiert als Sie dachten und Sie die Gebotsanpassung für die jeweilige Anzeige erhöhen.

7. Geben Sie Ihre Zahlungsdetails an

Sobald Sie Ihr Budget festgelegt haben, müssen Sie Ihre Geschäftsdaten und Ihre Zahlung eingeben. Microsoft stellt dann zwei Optionen für die Zahlung zur Verfügung:

• Die Vorauszahlung ist erforderlich, um die Kosten Ihrer Anzeigen für den kommenden Monat im Voraus zu decken
• Nachzahlung erfordert die Zahlung Ihrer Anzeigen bis zum Ende eines jeden Monats.

8. Erstellen Sie Ihre Kampagne

Klicken Sie danach auf Speichern, um Ihre allererste Microsoft Ads-Kampagne zu starten. Ihre Anzeigen erscheinen, wenn Nutzer über Bing, AOL, Yahoo und andere syndizierte Partner-Websites (wie MSN und Outlook) nach Ihren zielgerichteten Phrasen suchen.

Was sind Microsoft-Shopping-Anzeigen und warum sind sie besser als Google-Anzeigen?

Die Shopping-Anzeigen von Microsoft Bing werden auch als „Produktanzeigen“ bezeichnet. Der Begriff „Produktanzeige“ bezieht sich darauf, dass die Produktanzeige Bilder aus dem Produktkatalog Ihrer Website sowie Preise, Werbetext und Informationen über Ihre Marke enthält. Hier sind einige interessante Fakten zu Produktanzeigen:

• Bing-Shopping-Anzeigen haben eine um 45 % höhere Klickrate (CTR) als Google.
• Der Cost-per-Click (CPC) von Bing Shopping Ads liegt 30 Prozent unter dem von Google.
• Der Cost-per-Acquisition (CPA) von Bing Shopping Ads kann bis zu 40 Prozent niedriger sein als der von Google.
• Ein typischer Bing-Nutzer gibt beim Online-Shopping 35 % mehr Geld aus als Google.

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