Microsoft Ads: Cómo crear tu primera campaña en 2023

Microsoft es más que un motor de búsqueda, ni es el creador de su sistema operativo Windows. También es una plataforma de publicidad efectiva que puede ayudarlo a alcanzar su mercado objetivo y sus objetivos comerciales.

Este motor de búsqueda insignificante viene con algunas ventajas significativas en la publicidad, como precios más bajos por clic, menor competencia y acceso a una gran base de clientes posibles. Sin embargo, podrá ver las ventajas por sí mismo cuando llegue allí.

Para ayudarlo a comprender mejor los anuncios de Microsoft y cómo maximizar sus beneficios, hemos creado esta guía completa. En él, hablaremos de todo, desde los fundamentos de Microsoft Ads hasta temas más complejos como el diseño de campañas efectivas.

¿Qué son los anuncios de Microsoft?

Microsoft Ads, anteriormente Bing Ads, es la plataforma de publicidad de autoservicio de Microsoft que permite a los anunciantes crear campañas y llegar a los usuarios a través de Microsoft Search and Audience Network.

Según Microsoft, su motor de búsqueda, su sistema (que incluye socios como AOL junto con Yahoo) comprendió el 37 por ciento de todas las búsquedas de PC en los EE. UU. en el momento de 2019.

Al igual que con Google, Microsoft ha hecho avances significativos para mejorar sus capacidades de inteligencia artificial y aprendizaje automático a través de nuevas funciones como extensiones automatizadas y anuncios de búsqueda dinámica. Estrategias de licitación automatizadas y mucho más.

¿Por qué debería ejecutar una campaña de anuncios de Microsoft?

Bing podría ser la pieza faltante de su rompecabezas de marketing basado en el producto que está vendiendo y las personas a las que está tratando de llegar. Este es el por qué.

Al principio, Bing cuenta con una cuota de mercado del 6,7 %, lo que lo convierte en el segundo motor de búsqueda más grande. Esto puede no parecer demasiado, pero existe un enorme potencial de crecimiento para Bing.

Luego, más de mil millones de personas usan Windows 10. Debido a que Microsoft es el propietario de Bing, la compañía redirige a muchos usuarios a sus motores de búsqueda a través de Cortana, así como a la barra de búsqueda ubicada en la parte inferior de la pantalla de su computadora. ¡Eso es mucho tráfico confiable y simple!

Además, según un estudio de Wordstream, la tasa media de clics (CTR) en Bing Ads es del 1,25 % y solo del 0,86 % en el caso de Google Ads.

Tipos de campañas de anuncios de Microsoft

Microsoft Ads ofrece ocho tipos diferentes de campañas:

• Anuncios de texto expandido
• Anuncios de búsqueda receptivos
• Anuncios de productos
• Anuncios Multimedia
• Anuncios de audiencia de Microsoft
• Publicidad de Microsoft en Bing Smart Search
• Anuncios de búsqueda dinámica
• Anuncios de instalación de aplicaciones

Cada tipo de campaña viene con distintos beneficios y ventajas; por lo tanto, es fundamental elegir el mejor tipo de campaña que cumpla con los objetivos de su empresa.

Tres beneficios de anunciarse en Microsoft Ads (Bing)

Baja competencia = CPC más bajos

Muchas empresas ven a Microsoft Advertising como una ocurrencia tardía, lo que significa que hay menos anunciantes en la plataforma y, en consecuencia, menos competencia.

Dado que Microsoft Advertising funciona en el mismo formato que es similar a las subastas como Google Ads, menos anunciantes finalmente resultarán en un costo más bajo debido a un costo por clic más bajo. Existe una mayor posibilidad de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo que podría resultar en un mayor CTR.

Si bien es probable que esto varíe según el negocio, es una gran oportunidad para obtener clics de menor costo en su sitio web.

Más transparencia

Una de las principales ventajas que ofrece Microsoft sobre Google es que brinda una mayor transparencia en los informes.

Al igual que Google, Microsoft Advertising tiene una extensa red de socios de búsqueda tanto en sitios propiedad de editores (como The Wall Street Journal, Forbes y Dictionary.com) como en sus redes propias y operadas (como Yahoo!, AOL y Outlook) .

A diferencia de Google, puede desglosar los datos por sitios web de socios de búsqueda y optar por no participar en aquellos que tienen un rendimiento deficiente. Google no puede proporcionar ese tipo de información a los anunciantes. Entonces, en su lugar, puede optar por participar o excluirse de cualquier motor de búsqueda.

Mas control

Otro beneficio que tiene Microsoft Advertising sobre Google es que brinda un mayor control a nivel de grupo.

En Google, la configuración, como la ubicación, el idioma y el calendario de anuncios, se establece en el nivel de la campaña. Aunque Microsoft proporciona esta opción, esta configuración también se puede establecer a nivel de grupo de publicidad. Esto le da a los anunciantes un mayor control y podría ser particularmente beneficioso con respecto a la campaña internacional.

Si un anunciante tuviera que crear anuncios multilingües o globales en Google, tendría que integrarlos en diferentes campañas, lo que podría generar muchas campañas que deben administrarse. Sin embargo, en Microsoft, estos anuncios podrían crearse fácilmente en la misma campaña, usando la configuración granular del grupo de anuncios para manejar las diferentes configuraciones regionales e idiomas.

¿Cómo creas tu primera campaña usando anuncios de Microsoft?

Microsoft Ads le permite conectarse con millones de personas que usan el motor de búsqueda de Bing para buscar productos y servicios. Sigue estos pasos para lanzar tu primera campaña usando la plataforma.

1. Cree una cuenta de anuncios de Microsoft

Visite la página de inicio de Microsoft Ads y haga clic en el botón verde Regístrese ahora. Siga los pasos y complete la información necesaria, incluida su dirección de correo electrónico, número de teléfono y la ubicación de su negocio.

Después de leer, debe reconocer las condiciones y términos, luego haga clic para crear una nueva Campaña.

NOTA: Si ya tiene una cuenta con Microsoft, puede ingresar su nombre de usuario y correo electrónico, y Microsoft configurará la cuenta de anuncios por usted.

2. Establece el objetivo de tu campaña

El siguiente paso es que Microsoft Ads te pedirá que selecciones un objetivo para tu campaña. Las opciones incluyen:

• Visitantes de mi sitio web
• Llamadas telefónicas a mi empresa
• Visitas a las ubicaciones de mi empresa
• Conversiones en mi sitio web
• Vender productos en línea

Elegir un objetivo le permite iniciar una iniciativa, pero asegúrese de elegir un objetivo que se alinee con los objetivos de su empresa. Por ejemplo, si busca aumentar sus ventas en Internet, la elección de “vender productos en línea” como objetivo de su campaña es la mejor opción.

3. Seleccione sus palabras clave

Seleccionar las mejores palabras clave es crucial para crear una campaña de marketing de búsqueda efectiva. Puede utilizar el Planificador de palabras clave de Microsoft para realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave. Por lo general, los anunciantes tienen que seleccionar Herramientas dentro del Encabezado en su tablero para obtener acceso al Planificador de palabras clave, pero por primera vez, se mostrará directamente al alcance de su mano.

4. Seleccione su tipo de anuncio

Una vez que haya decidido sus objetivos, ahora es el momento de establecer la configuración y el objetivo de su anuncio. Microsoft le permite elegir entre dos tipos de anuncios para motores de búsqueda y audiencias.

Los anuncios de búsqueda se muestran en la posición superior de los resultados de la búsqueda, mientras que los anuncios para una audiencia se muestran en otros lugares (dentro del contenido del artículo, por ejemplo) en sitios web como Microsoft Edge, MSN, Outlook y otros sitios web asociados. En su mayor parte, los nuevos anunciantes comenzarán a usar anuncios de búsqueda, ya que son más fáciles de crear y administrar que los anuncios de audiencia.

5. Haz tu primer anuncio

El sistema le pedirá que cree su primer anuncio. Se le mostrará la página en la que se le presentarán opciones para agregar la siguiente información:

• el nombre de tu negocio
• Imágenes (hasta seis anuncios muestran uno a la vez)
• Un título extendido (90 caracteres como máximo)
• Un título breve (máximo 30 caracteres)
• Texto del anuncio (90 caracteres como máximo)
• URL finales (para dispositivos móviles y de escritorio)

Después de haberlo agregado después de eso, haga clic en Guardar para continuar.

6. Establece tu presupuesto diario y haz tus pujas

En este momento, Microsoft Ads te pedirá que establezcas el monto diario de tu presupuesto. Elija un número con el que se sienta cómodo. Pagará todos los días hasta que sus anuncios hayan estado activos. Microsoft también calcula cuántas impresiones y clics podría recibir su anuncio en función de la información. También encontrará su monto mensual máximo debajo de la sección de presupuesto diario, que es el monto más alto que Microsoft Ads le cobrará mensualmente.

Más allá de eso, podrá decidir cuánto desea ofrecer por el anuncio colocado. Puede optar por la oferta mínima sugerida o seleccionar una cifra que refleje el costo promedio por clic de Microsoft Ads en su industria. Asegúrese de no dejar su plan de oferta en piloto automático. Ajuste sus ofertas según el rendimiento de los anuncios.

Por ejemplo, si un anuncio genera muchas más conversiones de las que pensaba y está aumentando el ajuste de la oferta de ese anuncio en particular.

7. Incluya sus datos de pago

Una vez que haya establecido su presupuesto, deberá completar los detalles de su negocio y su pago. Microsoft proporcionará entonces dos opciones de pago:

• El prepago es un requisito para cubrir el costo de sus anuncios para el próximo mes por adelantado.
• El pospago requerirá el pago de sus anuncios al cierre de cada mes.

8. Crea tu campaña

Después de eso, haga clic en Guardar para comenzar su primera campaña de Microsoft Ads. Sus anuncios aparecerán cuando los usuarios busquen sus frases específicas a través de Bing, AOL, Yahoo y otros sitios web de socios sindicados (como MSN y Outlook).

¿Qué son los anuncios de compras de Microsoft y por qué son mejores que los anuncios de Google?

Los anuncios de compras de Microsoft Bing también se conocen como "Anuncios de productos". El término "Anuncio de producto" hace referencia a que el Anuncio de producto incluye imágenes del catálogo de productos de su sitio, así como precios, texto promocional e información sobre su marca. Aquí hay algunos datos interesantes sobre los anuncios de productos:

• Los anuncios de Bing Shopping tienen una tasa de clics (CTR) un 45 % mayor que la de Google.
• El costo por clic (CPC) de Bing Shopping Ads es un 30 por ciento menor que el de Google.
• El costo por adquisición (CPA) de los anuncios de compras de Bing puede ser hasta un 40 por ciento menor que el de Google.
• Un usuario típico de Bing gasta un 35 % más de dinero cuando compra en línea que Google.

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