Microsoft Ads: كيف تنشئ حملتك الأولى في عام 2023

تعد Microsoft أكثر من مجرد محرك بحث ، كما أنها ليست منشئ نظام التشغيل Windows الخاص بك. إنها أيضًا منصة إعلانية فعالة يمكنها مساعدتك في الوصول إلى أهدافك التجارية والسوق المستهدفة.

يأتي محرك البحث غير المهم هذا مع بعض المزايا المهمة في الإعلان ، مثل انخفاض الأسعار لكل نقرة ، وانخفاض المنافسة ، والوصول إلى قاعدة عملاء محتملة كبيرة. ومع ذلك ، ستتمكن من رؤية المزايا لنفسك عندما تصل إلى هناك.

لمساعدتك على فهم إعلانات Microsoft بشكل أفضل وكيفية تعظيم فوائدها ، قمنا بإنشاء هذا الدليل الكامل. في ذلك ، سنناقش كل شيء من أساسيات Microsoft Ads إلى مواضيع أكثر تعقيدًا مثل تصميم حملات فعالة.

ما هي Microsoft Ads؟

تعد Microsoft Ads ، المعروفة سابقًا باسم Bing Ads ، منصة إعلانات ذاتية الخدمة من Microsoft تتيح للمعلنين إنشاء حملات والوصول إلى المستخدمين من خلال شبكة البحث والجمهور من Microsoft.

وفقًا لمايكروسوفت محرك البحث الخاص بهم ، فإن نظامهم (الذي يتضمن شركاء مثل AOL و Yahoo) شكل 37 بالمائة من جميع عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة في وقت 2019.

كما هو الحال مع Google ، قطعت Microsoft خطوات كبيرة لتحسين قدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي من خلال ميزات جديدة مثل الإضافات التلقائية وإعلانات البحث الديناميكي. إستراتيجيات عروض الأسعار الآلية وغير ذلك الكثير.

لماذا يجب عليك تشغيل حملة إعلانات Microsoft؟

قد يكون Bing هو الجزء المفقود من أحجية التسويق الخاصة بك بناءً على المنتج الذي تبيعه والأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. إليكم السبب.

في البداية ، تتمتع Bing بحصة سوقية تبلغ 6.7٪ ، مما يجعلها ثاني أكبر محرك بحث. قد لا يبدو هذا كثيرًا ، ولكن هناك إمكانية نمو هائلة لـ Bing.

بعد ذلك ، يستخدم أكثر من مليار شخص Windows 10. نظرًا لأن Microsoft هي مالك Bing ، فإن الشركة تعيد توجيه الكثير من المستخدمين إلى محركات البحث الخاصة بهم عبر Cortana ، بالإضافة إلى شريط البحث الموجود أسفل شاشة الكمبيوتر. هذا كثير من حركة المرور الموثوقة والبسيطة!

بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لدراسة Wordstream ، فإن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على Bing Ads هو 1.25 بالمائة ، و 0.86 بالمائة فقط في حالة إعلانات Google.

أنواع حملات Microsoft Ads

تقدم Microsoft Ads ثمانية أنواع مختلفة من الحملات:

• الإعلانات النصية الموسعة
• إعلانات البحث المتجاوبة
• إعلانات المنتج
• إعلانات الوسائط المتعددة
• إعلانات Microsoft Audience
• Microsoft Advertising في Bing Smart Search
• الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
• إعلانات تثبيت التطبيق

يأتي كل نوع من الحملات بمزايا ومزايا مميزة ؛ لذلك ، من الضروري اختيار أفضل نوع من الحملات التي تلبي أهداف شركتك.

ثلاث فوائد للإعلان على Microsoft Ads (Bing)

منافسة منخفضة = تكلفة نقرة أقل

تنظر العديد من الشركات إلى Microsoft Advertising على أنها فكرة متأخرة ، مما يعني وجود عدد أقل من المعلنين على النظام الأساسي وبالتالي تقليل المنافسة.

نظرًا لأن Microsoft Advertising تعمل بنفس الشكل الذي يشبه المزادات مثل إعلانات Google ، فإن عددًا أقل من المعلنين سيؤدي في النهاية إلى انخفاض التكلفة بسبب انخفاض تكلفة النقرة. هناك فرصة متزايدة للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) مما قد يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

في حين أنه من المحتمل أن يختلف هذا باختلاف النشاط التجاري ، إلا أنها فرصة رائعة للحصول على نقرات منخفضة التكلفة على موقع الويب الخاص بك.

المزيد من الشفافية

من المزايا الرئيسية التي تقدمها Microsoft على Google أنها توفر قدرًا أكبر من الشفافية في التقارير.

مثل Google ، تمتلك Microsoft Advertising شبكة واسعة من شركاء البحث على كلا الموقعين المملوكين للناشرين (مثل The Wall Street Journal و Forbes و Dictionary.com) وعلى الشبكات التي يملكونها ويديرونها (مثل Yahoo! و AOL و Outlook) .

على عكس Google ، يمكنك تقسيم البيانات حسب مواقع شركاء البحث وإلغاء الاشتراك في المواقع ذات الأداء الضعيف. لا تستطيع Google توفير هذا النوع من المعلومات للمعلنين. لذا ، بدلاً من ذلك ، يمكنك الاشتراك أو إلغاء الاشتراك من أي محرك بحث.

مزيد من التحكم

ومن المزايا الأخرى التي تتمتع بها Microsoft Advertising مقارنة بـ Google أنها تمنح قدرًا أكبر من التحكم على مستوى المجموعة.

في إعدادات Google ، مثل الموقع واللغة والجدول الزمني للإعلان ، يتم تعيينها جميعًا على مستوى الحملة. على الرغم من أن Microsoft توفر هذا الخيار ، يمكن أيضًا تعيين هذه الإعدادات على مستوى المجموعة الإعلانية. يمنح هذا المعلنين قدرًا أكبر من التحكم ويمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص فيما يتعلق بالحملة الدولية.

إذا كان على المعلن إنشاء إعلانات متعددة اللغات أو إعلانات عالمية على Google ، فسيتعين دمجها في حملات مختلفة ، مما قد يؤدي إلى العديد من الحملات التي تحتاج إلى إدارتها. ومع ذلك ، في Microsoft ، يمكن إنشاء هذه الإعلانات بسهولة في نفس الحملة ، باستخدام إعدادات المجموعة الإعلانية الدقيقة للتعامل مع اللغات واللغات المختلفة.

كيف تنشئ حملتك الأولى باستخدام إعلانات Microsoft

يمكّنك Microsoft Ads من الاتصال بملايين الأشخاص الذين يستخدمون محرك بحث Bing للبحث عن المنتجات والخدمات. اتبع هذه الخطوات لبدء حملتك الأولى باستخدام النظام الأساسي.

1. أنشئ حساب Microsoft Ads

قم بزيارة الصفحة الرئيسية لـ Microsoft Ads وانقر فوق الزر "اشترك الآن" الأخضر. اتبع الخطوات واملأ المعلومات الضرورية ، بما في ذلك عنوان بريدك الإلكتروني ورقم هاتفك وموقع عملك.

بعد القراءة ، يجب أن تقر بالشروط والأحكام ، ثم انقر لإنشاء حملة جديدة.

ملاحظة: إذا كان لديك بالفعل حساب مع Microsoft ، فيمكنك إدخال اسم المستخدم والبريد الإلكتروني الخاصين بك ، وستقوم Microsoft بإعداد حساب الإعلانات نيابةً عنك.

2. حدد هدف حملتك

الخطوة التالية هي أن Microsoft Ads سيطلب منك تحديد هدف لحملتك. تشمل الخيارات:

• زوار موقع الويب الخاص بي
• مكالمات هاتفية لشركتي
• الزيارات إلى مواقع شركتي
• التحويلات على موقع الويب الخاص بي
• بيع المنتجات عبر الإنترنت

يتيح لك اختيار الهدف بدء مبادرة ، ولكن تأكد من اختيار هدف يتوافق مع أهداف شركتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تسعى إلى زيادة مبيعاتك على الإنترنت ، فإن اختيار "بيع المنتجات عبر الإنترنت" لأن هدف حملتك هو الخيار الأفضل.

3. حدد كلماتك الرئيسية

يعد اختيار أفضل الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء حملة تسويق فعالة على شبكة البحث. يمكنك استخدام Microsoft Keyword Planner لإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية. عادة ، يتعين على المعلنين تحديد أدوات داخل الرأس في لوحة المعلومات الخاصة بهم للوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية ، ولكن لأول مرة ، سيتم عرضه في متناول يدك مباشرة.

4. حدد نوع إعلانك

بعد أن تقرر أهدافك ، حان الوقت الآن لإنشاء إعدادات إعلانك واستهدافك. تسمح لك Microsoft بالاختيار بين نوعين من الإعلانات لمحركات البحث والجماهير.

تظهر إعلانات البحث في الموضع العلوي لنتائج البحث ، بينما يتم عرض الإعلانات للجمهور في أماكن أخرى (ضمن محتوى المقالة ، على سبيل المثال) على مواقع الويب مثل Microsoft Edge و MSN و Outlook ومواقع الويب الشريكة الأخرى. بالنسبة للجزء الأكبر ، سيبدأ المعلنون الجدد في استخدام الإعلانات على شبكة البحث لأنها أسهل في الإنشاء والإدارة من إعلانات الجمهور.

5. قم بعمل إعلانك الأول

سيطالبك النظام بإنشاء إعلانك الأول. ستظهر لك الصفحة التي ستظهر لك اختيارات لإضافة المعلومات التالية:

• اسم عملك
• الصور (ما يصل إلى ستة إعلانات تظهر واحدًا في كل مرة)
• عنوان موسع (90 حرفًا كحد أقصى)
• عنوان موجز (30 حرفًا كحد أقصى)
• نص الإعلان (90 حرفًا كحد أقصى)
• روابط عناوين URL النهائية (للجوال وسطح المكتب)

بعد إضافته بعد ذلك ، انقر فوق حفظ للمضي قدمًا.

6. حدد ميزانيتك اليومية وقم بعمل عروض أسعارك

في هذه اللحظة ، سيطلب منك Microsoft Ads تحديد المبلغ اليومي لميزانيتك. اختر الرقم الذي يناسبك. ستدفع كل يوم حتى يتم تنشيط إعلاناتك. تقدر Microsoft أيضًا عدد مرات الظهور والنقرات التي يمكن أن يتلقاها إعلانك بناءً على المعلومات. ستجد أيضًا الحد الأقصى للمبلغ الشهري أقل من قسم الميزانية اليومية ، وهو أعلى مبلغ تفرضه إعلانات Microsoft عليك شهريًا.

علاوة على ذلك ، ستكون قادرًا على تحديد المقدار الذي ترغب في تقديمه للإعلان المنشور. يمكنك اختيار الحد الأدنى لعرض التسعير المقترح أو تحديد رقم يعكس متوسط ​​تكلفة النقرة لإعلانات Microsoft في مجال عملك. تأكد من عدم ترك خطة عرض الأسعار الخاصة بك على الطيار الآلي. اضبط عروض أسعارك وفقًا لمدى جودة أداء الإعلانات.

على سبيل المثال ، إذا كان أحد الإعلانات ينتج عنه تحويلات أكثر بكثير مما كنت تعتقد ، وكنت تقوم بزيادة تعديل عرض الأسعار لإعلان معين.

7. قم بتضمين تفاصيل الدفع الخاصة بك

بمجرد تحديد ميزانيتك ، سيتعين عليك ملء تفاصيل عملك ودفعك. ستوفر Microsoft بعد ذلك خيارين للدفع:

• الدفع المسبق هو مطلب لتغطية تكلفة إعلاناتك للشهر المقبل مقدمًا
• سيتطلب الدفع المؤجل دفع إعلاناتك بنهاية كل شهر.

8. أنشئ حملتك

بعد ذلك ، انقر فوق حفظ لبدء حملتك الأولى على Microsoft Ads. ستظهر إعلاناتك عندما يبحث المستخدمون عن عباراتك المستهدفة من خلال Bing و AOL و Yahoo ومواقع الويب الشريكة الأخرى (مثل MSN و Outlook).

ما هي Microsoft Shopping Ads ولماذا هي أفضل من إعلانات Google

تُعرف إعلانات التسوق الخاصة بـ Microsoft Bing أيضًا باسم "إعلانات المنتج". يشير مصطلح "إعلان المنتج" إلى إعلان المنتج الذي يتضمن صورًا من كتالوج منتجات موقعك بالإضافة إلى الأسعار والنص الترويجي ومعلومات حول علامتك التجارية. فيما يلي بعض الحقائق المهمة بخصوص إعلانات المنتج:

• تتمتع إعلانات Bing Shopping بنسبة نقر إلى ظهور (CTR) أعلى بنسبة 45٪ من Google.
• تكلفة النقرة (CPC) من Bing Shopping Ads أقل بنسبة 30 بالمائة من تكلفة النقرة في Google.
• يمكن أن تكون تكلفة الاكتساب (CPA) لإعلانات التسوق في Bing أقل بنسبة 40 بالمائة من تكلفة الاكتساب في Google.
• ينفق مستخدم Bing العادي 35٪ أموالاً أكثر من Google عند التسوق عبر الإنترنت.

احصل على خدمات تصميم الجرافيك والفيديو غير المحدودة على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com