Microsoft Ads: como criar sua primeira campanha em 2023

A Microsoft é mais do que apenas um mecanismo de pesquisa, nem é o criador do seu sistema operacional Windows. É também uma plataforma de publicidade eficaz que pode ajudá-lo a atingir seu mercado-alvo e seus objetivos de negócios.

Este mecanismo de busca insignificante vem com algumas vantagens significativas em publicidade, como preços mais baixos por clique, menor concorrência e acesso a uma grande base de clientes possível. No entanto, você poderá ver as vantagens por si mesmo quando chegar lá.

Para ajudá-lo a entender melhor o Microsoft Ads e como maximizar seus benefícios, criamos este guia completo. Nele, discutiremos tudo, desde os fundamentos do Microsoft Ads até assuntos mais complexos, como o design de campanhas eficazes.

O que são anúncios da Microsoft?

O Microsoft Ads, anteriormente Bing Ads, é a plataforma de publicidade de autoatendimento da Microsoft que permite aos anunciantes criar campanhas e alcançar usuários por meio da Microsoft Search and Audience Network.

De acordo com o mecanismo de busca da Microsoft, seu sistema (que inclui parceiros como AOL junto com o Yahoo) compreendia 37% de todas as pesquisas de PC nos EUA na época de 2019.

Assim como o Google, a Microsoft fez progressos significativos para melhorar seus recursos de IA e aprendizado de máquina por meio de novos recursos, como extensões automatizadas e anúncios dinâmicos de pesquisa. Estratégias de lances automatizadas e muito mais.

Por que você deve executar uma campanha de anúncios da Microsoft?

O Bing pode ser a peça que falta no seu quebra-cabeça de marketing com base no produto que você está vendendo e nas pessoas que está tentando alcançar. Aqui está o porquê.

No início, o Bing ostentava uma participação de mercado de 6,7%, tornando-se o segundo maior mecanismo de busca. Isso pode não parecer muito, mas existe um enorme potencial de crescimento para o Bing.

Então, mais de 1 bilhão de pessoas estão usando o Windows 10. Como a Microsoft é proprietária do Bing, a empresa redireciona muitos usuários para seus mecanismos de pesquisa por meio da Cortana, bem como da barra de pesquisa localizada na parte inferior da tela do computador. Isso é muito tráfego simples e confiável!

Além disso, de acordo com um estudo da Wordstream, a taxa média de cliques (CTR) no Bing Ads é de 1,25% e apenas 0,86% no caso do Google Ads.

Tipos de Campanhas de Microsoft Ads

O Microsoft Ads oferece oito tipos diferentes de campanhas:

• Anúncios de texto expandidos
• Anúncios responsivos de pesquisa
• Anúncios de produtos
• Anúncios multimídia
• Anúncios de audiência da Microsoft
• Microsoft Advertising na Pesquisa Inteligente do Bing
• Anúncios de pesquisa dinâmicos
• Anúncios de instalação de aplicativos

Cada tipo de campanha vem com benefícios e vantagens distintos; portanto, é crucial escolher o melhor tipo de campanha que atenda aos objetivos da sua empresa.

Três benefícios de anunciar no Microsoft Ads (Bing)

Baixa concorrência = CPCs mais baixos

Muitas empresas veem o Microsoft Advertising como uma reflexão tardia, o que significa que menos anunciantes estão na plataforma e, consequentemente, menos concorrência.

Como o Microsoft Advertising funciona no mesmo formato semelhante a leilões como o Google Ads, menos anunciantes resultarão em um custo menor devido a um custo por clique menor. Há uma chance maior de classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), o que pode resultar em uma CTR maior.

Embora isso provavelmente varie de acordo com a empresa, é uma grande chance de obter cliques de custo mais baixo em seu website.

Mais Transparência

Uma grande vantagem que a Microsoft oferece em relação ao Google é que ela oferece maior transparência nos relatórios.

Assim como o Google, o Microsoft Advertising possui uma ampla rede de parceiros de pesquisa em sites de propriedade de editores (como The Wall Street Journal, Forbes e Dictionary.com) e em suas próprias redes operadas (como Yahoo!, AOL e Outlook) .

Ao contrário do Google, você pode ter os dados divididos por sites de parceiros de pesquisa e desativar aqueles com desempenho insatisfatório. O Google não pode fornecer esse tipo de informação aos anunciantes. Então, em vez disso, você pode ativar ou desativar qualquer mecanismo de pesquisa.

Mais controle

Outro benefício que o Microsoft Advertising tem sobre o Google é que ele oferece maior controle no nível do grupo.

Nas configurações do Google, como local, idioma e horário do anúncio, tudo é definido no nível da campanha. Embora a Microsoft forneça essa opção, essas configurações também podem ser definidas no nível do grupo de publicidade. Isso dá aos anunciantes maior controle e pode ser particularmente benéfico em relação à campanha internacional.

Se um anunciante criasse anúncios multilíngues ou globais no Google, eles teriam que ser integrados em diferentes campanhas, o que poderia levar a muitas campanhas que precisam ser gerenciadas. Na Microsoft, no entanto, esses anúncios podem ser facilmente criados na mesma campanha, usando as configurações granulares do grupo de anúncios para lidar com as diferentes localidades e idiomas.

Como você cria sua primeira campanha usando anúncios da Microsoft

O Microsoft Ads permite que você se conecte com milhões de pessoas que usam o mecanismo de pesquisa do Bing para pesquisar produtos e serviços. Siga estas etapas para lançar sua primeira campanha usando a plataforma.

1. Crie uma conta do Microsoft Ads

Visite a página inicial do Microsoft Ads e clique no botão verde Inscreva-se agora. Siga as etapas e preencha as informações necessárias, incluindo seu endereço de e-mail, número de telefone e a localização da sua empresa.

Após a leitura, você deve conhecer as condições e termos e clicar para criar uma nova Campanha.

OBSERVAÇÃO: se você já tiver uma conta na Microsoft, poderá inserir seu nome de usuário e e-mail, e a Microsoft configurará a conta de anúncios para você.

2. Defina o objetivo da sua campanha

A próxima etapa é que o Microsoft Ads solicitará que você selecione uma meta para sua campanha. As opções incluem:

• Visitantes do meu site
• Ligações telefônicas para minha empresa
• Visitas ao(s) local(is) da minha empresa
• Conversões no meu site
• Vender produtos on-line

Escolher uma meta permite que você inicie uma iniciativa, mas certifique-se de escolher uma meta que esteja alinhada com as metas da sua empresa. Por exemplo, se você busca aumentar suas vendas na internet, escolher “vender produtos online” como objetivo de sua campanha é a melhor escolha.

3. Selecione suas palavras-chave

Selecionar as melhores palavras-chave é crucial para criar uma campanha de marketing de busca eficaz. Você pode utilizar o Planejador de palavras-chave da Microsoft para realizar pesquisas completas sobre palavras-chave. Normalmente, os anunciantes precisam selecionar Ferramentas no cabeçalho do painel para obter acesso ao Planejador de palavras-chave, mas, pela primeira vez, ele será mostrado diretamente na ponta dos dedos.

4. Selecione seu tipo de anúncio

Depois de decidir suas metas, agora é a hora de definir as configurações e a segmentação do anúncio. A Microsoft permite que você escolha entre dois tipos de anúncios para mecanismos de pesquisa e audiências.

Os anúncios de pesquisa são exibidos na posição mais alta dos resultados da pesquisa, enquanto os anúncios para um público são exibidos em outros locais (dentro do conteúdo do artigo, por exemplo) em sites como Microsoft Edge, MSN, Outlook e outros sites parceiros. Na maioria das vezes, os novos anunciantes começarão a usar anúncios de pesquisa, pois são mais fáceis de criar e gerenciar do que os anúncios de público.

5. Faça seu primeiro anúncio

O sistema solicitará que você crie seu primeiro anúncio. Você verá a página na qual terá opções para adicionar as seguintes informações:

• Nome da sua empresa
• Imagens (até seis anúncios mostram um de cada vez)
• Um título estendido (máximo de 90 caracteres)
• Um título breve (máximo de 30 caracteres)
• Texto do anúncio (no máximo 90 caracteres)
• URLs finais (para dispositivos móveis e computadores)

Depois de adicioná-lo, clique em Salvar para ir mais longe.

6. Defina seu orçamento diário e faça seus lances

Neste momento, o Microsoft Ads solicitará que você estabeleça o valor diário do seu orçamento. Escolha um número com o qual você se sinta confortável. Você pagará todos os dias até que seus anúncios estejam ativos. A Microsoft também estima quantas impressões e cliques seu anúncio pode receber com base nas informações. Você também encontrará seu valor mensal máximo abaixo da seção de orçamento diário, que é o valor mais alto que o Microsoft Ads cobrará de você mensalmente.

Além disso, você poderá decidir quanto deseja oferecer pelo anúncio colocado. Você pode optar pelo lance mínimo sugerido ou selecionar um valor que reflita o custo médio por clique para Microsoft Ads em seu setor. Certifique-se de não deixar seu plano de lances no piloto automático. Ajuste seus lances de acordo com o desempenho dos anúncios.

Por exemplo, se um anúncio estiver gerando muito mais conversões do que você pensava e você estiver aumentando o ajuste de lance desse anúncio específico.

7. Inclua seus dados de pagamento

Depois de estabelecer seu orçamento, você terá que preencher os detalhes de sua empresa e seu pagamento. A Microsoft fornecerá duas opções de pagamento:

• O pré-pagamento é um requisito para cobrir o custo de seus anúncios do mês seguinte com antecedência
• O pós-pago exigirá o pagamento de seus anúncios até o final de cada mês.

8. Crie sua campanha

Depois disso, clique em Salvar para iniciar sua primeira campanha do Microsoft Ads. Seus anúncios aparecerão quando os usuários buscarem suas frases segmentadas por meio do Bing, AOL, Yahoo e outros sites de parceiros sindicados (como MSN e Outlook).

O que são anúncios do Microsoft Shopping e por que são melhores que os anúncios do Google

Os anúncios de compras do Microsoft Bing também são conhecidos como “Anúncios de produtos”. O termo “Anúncio de produto” refere-se ao Anúncio de produto que inclui imagens do catálogo de produtos do seu site, bem como preços, texto promocional e informações sobre sua marca. Aqui estão alguns fatos interessantes sobre anúncios de produtos:

• Os anúncios do Bing Shopping têm uma taxa de cliques (CTR) 45% maior do que o Google.
• O custo por clique (CPC) do Bing Shopping Ads é 30% menor que o do Google.
• O custo por aquisição (CPA) dos anúncios de compras do Bing pode ser até 40% menor que o do Google.
• Um usuário típico do Bing gasta 35% mais dinheiro ao fazer compras online do que o Google.

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