Microsoft Ads: как создать свою первую кампанию в 2023 году

Microsoft — это больше, чем просто поисковая система, и при этом она не является создателем вашей операционной системы Windows. Это также эффективная рекламная платформа, которая может помочь вам достичь целевого рынка и бизнес-целей.

Эта незначительная поисковая система имеет некоторые существенные преимущества в рекламе, такие как более низкие цены за клик, более низкую конкуренцию и доступ к большой возможной клиентской базе. Тем не менее, вы сможете увидеть преимущества для себя, когда доберетесь туда.

Чтобы помочь вам лучше понять Microsoft Ads и максимально использовать ее преимущества, мы создали это полное руководство. В нем мы обсудим все, от основ Microsoft Ads до более сложных тем, таких как разработка эффективных кампаний.

Что такое реклама Майкрософт?

Microsoft Ads, ранее известная как Bing Ads, — это рекламная платформа самообслуживания Microsoft, которая позволяет рекламодателям создавать кампании и привлекать пользователей через Microsoft Search and Audience Network.

По данным поисковой системы Microsoft, на их систему (в которую входят такие партнеры, как AOL и Yahoo) приходилось 37 процентов всех поисковых запросов на ПК в США на момент 2019 года.

Как и в случае с Google, Microsoft добилась значительных успехов в улучшении своих возможностей искусственного интеллекта и машинного обучения с помощью новых функций, таких как автоматические расширения и реклама в динамическом поиске. Автоматизированные стратегии торгов и многое другое.

Почему вам следует запустить рекламную кампанию Microsoft?

Bing может быть недостающей частью вашей маркетинговой головоломки, основанной на продукте, который вы продаете, и на людях, которых вы пытаетесь охватить. Вот почему.

В начале доля Bing на рынке составляла 6,7 %, что делало его второй по величине поисковой системой. Это может показаться не слишком большим, но у Bing есть огромный потенциал роста.

Затем более 1 миллиарда человек используют Windows 10. Поскольку Microsoft является владельцем Bing, компания перенаправляет многих пользователей в свои поисковые системы через Cortana, а также панель поиска, расположенную внизу экрана вашего компьютера. Это много надежного, простого трафика!

Кроме того, согласно исследованию Wordstream, средний рейтинг кликов (CTR) в Bing Ads составляет 1,25%, а в случае с Google Ads — всего 0,86%.

Типы кампаний Microsoft Ads

Microsoft Ads предлагает восемь различных типов кампаний:

• Развернутые текстовые объявления
• Адаптивные поисковые объявления
• Реклама продукта
• Мультимедийная реклама
• Объявления Microsoft Audience
• Реклама Microsoft в интеллектуальном поиске Bing
• Динамические поисковые объявления
• Объявления об установке приложения

Каждый вид кампании имеет свои преимущества и преимущества; поэтому крайне важно выбрать наилучший тип кампании, соответствующий целям вашей компании.

Три преимущества рекламы в Microsoft Ads (Bing)

Низкая конкуренция = более низкая цена за клик

Многие компании рассматривают Microsoft Advertising как запоздалую мысль, что означает, что на платформе меньше рекламодателей и, следовательно, меньше конкуренции.

Поскольку Microsoft Advertising работает в том же формате, что и аукционы, такие как Google Ads, меньшее количество рекламодателей в конечном итоге приведет к более низкой цене из-за более низкой цены за клик. Существует повышенный шанс занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP), что может привести к более высокому CTR.

Хотя это может варьироваться в зависимости от бизнеса, это отличный шанс получить более дешевые клики на вашем веб-сайте.

Больше прозрачности

Основное преимущество Microsoft перед Google заключается в большей прозрачности отчетов.

Как и Google, Microsoft Advertising имеет обширную сеть поисковых партнеров как на сайтах, принадлежащих издателям (таких как The Wall Street Journal, Forbes и Dictionary.com), так и в их собственных и управляемых сетях (таких как Yahoo!, AOL и Outlook). .

В отличие от Google, вы можете разбить данные по веб-сайтам поисковых партнеров и отказаться от тех, которые работают плохо. Google не может предоставить такую ​​информацию рекламодателям. Поэтому вместо этого вы можете выбрать или отказаться от любой поисковой системы.

Больше контроля

Еще одно преимущество Microsoft Advertising перед Google заключается в том, что он дает больший контроль на групповом уровне.

В Google такие настройки, как местоположение, язык и расписание показа объявлений, задаются на уровне кампании. Хотя корпорация Майкрософт предоставляет эту возможность, эти параметры также могут быть установлены на уровне рекламной группы. Это дает рекламодателям больший контроль и может быть особенно полезным в отношении международной кампании.

Если бы рекламодатель создавал многоязычные или глобальные объявления в Google, их пришлось бы интегрировать в разные кампании, что могло бы привести к необходимости управления многими кампаниями. Однако в Microsoft эти объявления можно было легко создать в рамках одной и той же кампании, используя детальные настройки группы объявлений для обработки различных языков и языков.

Как создать свою первую кампанию с помощью рекламы Microsoft

Microsoft Ads позволяет вам общаться с миллионами людей, которые используют поисковую систему Bing для поиска продуктов и услуг. Выполните следующие действия, чтобы запустить свою первую кампанию с использованием платформы.

1. Создайте учетную запись Microsoft Ads

Посетите домашнюю страницу Microsoft Ads и нажмите зеленую кнопку «Зарегистрироваться сейчас». Следуйте инструкциям и заполните необходимую информацию, включая адрес электронной почты, номер телефона и местонахождение вашего бизнеса.

После прочтения вы должны принять условия и условия, а затем нажать, чтобы создать новую кампанию.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если у вас уже есть учетная запись Microsoft, вы можете ввести свое имя пользователя и адрес электронной почты, и Microsoft настроит для вас учетную запись Ads.

2. Установите цель своей кампании

Следующим шагом является то, что Microsoft Ads попросит вас выбрать цель для вашей кампании. Варианты включают:

• Посетители моего сайта
• Телефонные звонки в мою компанию
• Посещение офисов моей компании
• Конверсии на моем сайте
• Продавать онлайн-продукты

Выбор цели позволяет вам начать инициативу, но убедитесь, что вы выбрали цель, которая соответствует целям вашей компании. Например, если вы стремитесь увеличить продажи в Интернете, лучшим выбором будет выбор «продажи товаров в Интернете» в качестве цели вашей кампании.

3. Выберите ключевые слова

Выбор лучших ключевых слов имеет решающее значение для создания эффективной кампании поискового маркетинга. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Microsoft для тщательного изучения ключевых слов. Обычно рекламодатели должны выбрать «Инструменты» в заголовке на своей панели инструментов, чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, но впервые он будет отображаться прямо у вас под рукой.

4. Выберите тип объявления

После того, как вы определились со своими целями, пришло время установить настройки рекламы и таргетинг. Microsoft позволяет выбирать между двумя видами рекламы для поисковых систем и аудиторий.

Поисковые объявления отображаются в самом верху результатов поиска, в то время как рекламные объявления для аудитории отображаются в других местах (например, в содержании статьи) на таких веб-сайтах, как Microsoft Edge, MSN, Outlook и других партнерских веб-сайтах. По большей части новые рекламодатели начнут использовать поисковые объявления, поскольку их проще создавать и управлять ими, чем объявлениями для аудитории.

5. Сделайте свою первую рекламу

Система предложит вам создать первое объявление. Вам будет показана страница, на которой вам будет предложено добавить следующую информацию:

• Название вашей компании
• Изображения (до шести объявлений показывают по одному за раз)
• Расширенный заголовок (максимум 90 символов)
• Краткий заголовок (максимум 30 символов)
• Текст объявления (максимум 90 символов)
• Конечные URL (для мобильных устройств и компьютеров)

После того, как вы добавили его после этого, нажмите «Сохранить», чтобы продолжить.

6. Установите дневной бюджет и делайте ставки

В этот момент Microsoft Ads попросит вас установить дневную сумму вашего бюджета. Выберите удобный для вас номер. Вы будете платить каждый день, пока ваши объявления не станут активными. Microsoft также оценивает, сколько показов и кликов может получить ваша реклама на основе этой информации. Вы также найдете свою максимальную месячную сумму в разделе дневного бюджета, которая является максимальной суммой, которую Microsoft Ads будет взимать с вас ежемесячно.

Кроме того, вы сможете решить, сколько вы хотите предложить за размещенное объявление. Вы можете выбрать предложенную минимальную ставку или выбрать цифру, отражающую среднюю цену за клик для Microsoft Ads в вашей отрасли. Убедитесь, что вы не оставляете свой план ставок на автопилоте. Корректируйте ставки в зависимости от эффективности рекламы.

Например, если объявление генерирует гораздо больше конверсий, чем вы думали, и вы увеличиваете корректировку ставок для конкретного объявления.

7. Укажите свои платежные реквизиты

После того, как вы установили свой бюджет, вам нужно будет заполнить информацию о вашей компании и ваш платеж. После этого Microsoft предложит два варианта оплаты:

• Предоплата — это требование для покрытия расходов на рекламу на месяц вперед.
• Постоплата потребует оплаты ваших рекламных объявлений к концу каждого месяца.

8. Создайте свою кампанию

После этого нажмите «Сохранить», чтобы начать свою первую кампанию Microsoft Ads. Ваши объявления будут появляться, когда пользователи будут искать ваши целевые фразы через Bing, AOL, Yahoo и другие веб-сайты синдицированных партнеров (например, MSN и Outlook).

Что такое Microsoft Shopping Ads и почему они лучше рекламы Google

Рекламные объявления о покупках в Microsoft Bing также известны как «реклама продуктов». Термин «Реклама продукта» означает, что реклама продукта включает в себя изображения из каталога продуктов вашего сайта, а также цены, рекламный текст и информацию о вашем бренде. Вот несколько интересных фактов о товарной рекламе:

• У объявлений Bing Shopping рейтинг кликов (CTR) на 45% выше, чем у Google.
• Цена за клик (CPC) в Bing Shopping Ads на 30% меньше, чем у Google.
• Цена за приобретение (CPA) в торговых объявлениях Bing может быть на 40% меньше, чем у Google.
• Типичный пользователь Bing тратит на покупки в Интернете на 35% больше денег, чем Google.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.