5 exemple de pagini de destinație grozave și ce putem învăța din ele
Publicat: 2017-06-08O pagină de destinație eficientă vă poate ajuta să oferiți utilizatorului o experiență mai relevantă a site-ului dvs. și un marketing mai bine direcționat. Făcându-le vizitatorilor să facă selecții sau să introducă date, puteți determina ce conținut ar trebui să le difuzați în continuare și mai departe. De asemenea, puteți deduce cum să îi vizați prin marketing digital.
În acest articol, vom vorbi despre 5 exemple de pagini de destinație care folosesc un design și o strategie excelentă pentru a aduna informații, a stimula conversiile și a canaliza utilizatorii către experiența potrivită. Fiți atenți la tacticile pe care unele dintre aceste site-uri aparent foarte diferite le au în comun.
Hootsuite
Poate deloc surprinzător, cele mai arhetipale pagini de destinație se găsesc adesea pe site-urile furnizorilor de instrumente de marketing B2B. Luați această bijuterie de la Hootsuite, de exemplu.
Sunt multe de apreciat despre pagina de destinație Hootsuite. Uită-te la acel antet: „Gestionează-ți toate rețelele sociale într-un singur loc”. Acesta spune instantaneu cititorului exact despre ce este pagina web, ceea ce atrage efectiv vizitatorii relevanți, descurajându-i în același timp pe cei care nu aveau șanse să facă niciodată conversii. [H2] urmează cu mai multe detalii („găsirea de perspective”, „vă ajută să faceți mai mult”) care tachinează capacitățile mai largi ale produsului. Combinația dintre un antet care evidențiază poziția strategică esențială a mărcii cu un sub-antet care demonstrează profunzimea produsului poate fi foarte eficientă.
Ecou CTA-uri
Aruncați o privire la această pagină de destinație și veți observa rapid butoanele CTA din bannerul de antet: „Începeți perioada de încercare gratuită de 30 de zile” și „Comparați planuri”. Aceste butoane sunt în sine bine executate. Pe care dintre cele două crezi că Hootsuite dorește cel mai mult să dai clic? Dacă sunteți ca noi, probabil ați spune „cel verde”. Se remarcă.
Specialiștii în optimizarea ratei de conversie se gândesc foarte profund la asocierile culturale și instinctive pe care oamenii le fac cu culorile folosite în butoanele lor CTA, dar probabil că nu aveți timp să duceți lucrurile atât de departe. Ceea ce vă recomandăm, în schimb, este să vă convingeți echipa de dezvoltatori să configureze experimente A/B pentru a compara modul în care butoanele CTA de diferite culori funcționează pe paginile dvs. de destinație. De-a lungul timpului, veți putea vedea care culori obțin cea mai bună rată de clic de la publicul dvs.
Acum, revenind la pagina noastră de destinație Hootsuite, unii dintre voi s-ar putea să fi observat că acele CTA-uri nu apar doar o dată; de fapt, ele se repetă spre subsolul paginii.
Adresele URL de copiere și de destinație utilizate sunt exact aceleași cu cele utilizate în CTA-urile antetului, deși cu stiluri diferite. Deci, de ce să folosiți aceleași CTA de două ori pe aceeași pagină de destinație?
Răspunsul evident este pentru ușurința de utilizare a vizitatorului. Oamenii care știu că doresc să încerce produsul sau să vadă tarifele Hootsuite pot face clic imediat pe unul dintre CTA-urile din antet, în timp ce cei care doresc să citească mai întâi conținutul paginii de destinație pot face acest lucru și apoi pot face clic pe unul dintre cele mai ușor situate. CTA-uri mai jos în pagină. Vizionatorul poate localiza cu ușurință un buton în ambele puncte ale procesului în care ar putea fi considerat cel mai probabil să facă conversie.
Faptul că stilul diferit este folosit în aceste butoane CTA, altfel similare, este important, deoarece butoanele identice utilizate în mod repetat pe o pagină pot crea un efect de spam dezastruos. La fel ca un sunet care ecou, butoanele CTA cu ecou ar trebui să pară naturale numai atunci când revin într-o formă modificată.
După cum v-ați putea aștepta, paginile de destinație ale rețelelor sociale au ca scop atragerea de noi membri să se înscrie. LinkedIn demonstrează în mod clar la fel de multe aici, plasând un formular de înscriere în centrul paginii lor de destinație.
Există foarte puține vânzări aici – doar două rânduri scurte de copie care îndeamnă vizitatorul să „Începeți – este gratuit” și „Fii grozav în ceea ce faci”. Aceste imperative sunt concepute pentru a menține procesul de gândire al cititorului clar și proactiv. Să începem și nu vă faceți griji cu privire la costurile ascunse, pentru că este gratuit .
Inteligența paginii de destinație a LinkedIn constă în cât de simplu face ca procesul de înregistrare să apară vizitatorului. Doar completați patru câmpuri (nume, prenume, e-mail, parolă) și apoi apăsați butonul strălucitor, auriu (!) „Înscrieți-vă acum” pentru a deveni membru. După cum știm cei mai mulți dintre noi, crearea unui profil LinkedIn potrivit pentru scop este mult mai mult decât introducerea acestor firimituri de informații, dar pagina lor de destinație atrage un angajament ridicat, solicitând doar puțin din acest conținut în prima etapă crucială a înregistrării. .
O mare de fețe
Credem că este interesant că designerii acestei pagini de destinație au optat pentru a-i umple fundalul cu o grilă de fotografii în cap – probabil arătând oameni care folosesc LinkedIn. Indiferent dacă subiecții sunt membri reali sau nu, ei oferă un fel de dovadă socială. „ Suntem cu toții pe LinkedIn, alăturați-vă nouă! ' Uniform inteligente și zâmbitoare, modelele transmit ideea de succes, care cu siguranță trebuie să fie un obiectiv important pentru oricine se gândește să se înregistreze pentru un cont LinkedIn.
Un alt aspect inteligent al utilizării fotografiilor în cap pe această pagină de destinație este că evidențiază cel mai valoros punct de vânzare al LinkedIn: rețeaua sa de utilizatori și oportunitățile de afaceri pe care le reprezintă. Utilizatorii LinkedIn doresc să se scufunde într-o rețea globală de contacte profesionale noi și consacrate – plasarea formularului de înregistrare pe un fundal care reprezintă acești oameni îi spune spectatorului că trebuie doar să finalizeze procesul de înscriere pentru a avea acces la contacte și oportunități.
Spotify
Această pagină de destinație de la Spotify pare ciudat de familiară... ținutele pot fi mai puțin adecvate pentru birou, iar fotografiile mai puțin naturaliste, dar serviciul de streaming muzical pare să fi folosit o grilă de chipuri foarte asemănătoare cu LinkedIn ca fundal al paginii de destinație.
Spotify a folosit această metodă pentru a promova o funcție specifică: listele lor de redare. Gama largă de stiluri muzicale reprezentate în imagine asigură spectatorul că va putea găsi muzica care îi place odată ce își creează un cont Spotify.
Plasarea celei mai bune oferte în față și în centru
Pagina de destinație Spotify plasează oferta introductivă atrăgătoare a mărcii – „3 luni de Premium pentru 0,99 GBP” – într-o poziție foarte proeminentă, ca primul diapozitiv pe un carusel antet care rămâne static până când utilizatorul comută manual la stânga sau la dreapta. Accentul pe acest mesaj este clar. Nu prea multe alte informații sunt vizibile pentru utilizator fără a derula în jos sau a naviga departe, ceea ce conferă un plus de proeminență butonului CTA „Aflați mai multe” de sub antet.
Conducerea cu o ofertă introductivă atractivă are sens în cazul acestei pagini de destinație, deoarece o proporție mare de utilizatori deja înregistrați vor rămâne cu siguranță conectați între vizitele pe site-ul Spotify și mulți vor folosi aplicația în schimb. Aceasta înseamnă că cea mai bună ofertă este transmisă persoanelor potrivite, iar șansa de conversie este îmbunătățită.
RightMove
Ne-am aventura că una dintre regulile de aur ale designului web este: cu cât puteți face experiența utilizatorului mai clar și mai simplu, cu atât este mai probabil ca acesta să facă o conversie.
Această pagină de destinație de la portalul de proprietate RightMove este un exemplu excelent despre cum să atingeți acest ideal - în special caseta de căutare din capul paginii. Să defalcăm componentele sale:
- Antet – „Găsește-ți fericitul” : evidențiază rezultatul pozitiv din spatele sarcinii uneori provocatoare de a găsi o proprietate
- Subtitlu – „Căutați proprietăți de vânzare și de închiriat în Marea Britanie” : explică fără ambiguitate scopul instrumentului de căutare. Această propoziție este, de asemenea, o mulțime de cuvinte cheie SEO și combinații de cuvinte cheie precum „căutați proprietăți de vânzare”, „proprietăți de vânzare”, proprietăți de vânzare în Marea Britanie etc.
- Caseta de căutare : exemplu de copiere arată vizitatorului cum să folosească instrumentul de căutare
- Butoane de vânzare/de închiriere : canalizează vizitatorul prin intenție
După ce face clic pe „De vânzare” sau „De închiriat”, utilizatorul se va găsi la un ecran cu opțiuni de căutare mai detaliat, care îl îndeamnă să introducă detalii precum numărul de dormitoare, raza de căutare și tipul de proprietate. La fel ca și caseta de înregistrare redusă a LinkedIn, începerea simplificată a funcției de căutare a RightMove este concepută pentru a atrage vizitatorii cu aparentă ușurință în utilizare, pentru a crește implicarea.
Chiar dacă vizitatorul nu își continuă căutarea dincolo de pagina de destinație, site-ul web a obținut deja un mare câștig de marketing: a primit informațiile vizitatorului dacă doresc să închirieze sau să cumpere și despre zona pe care o caută. a se deplasa către. Folosite cu un cookie de urmărire pe care site-ul îl adaugă automat în browser-ul utilizatorului, aceste detalii pot fi acum utilizate pentru a oferi utilizatorului marketing online direcționat, cum ar fi reclame afișate.
AirBnb
Având în vedere brandul AirBnb curat și simplu, este poate puțin surprinzător să descoperim că pagina lor de pornire este atât de bogată în conținut. Derulați în jos dincolo de bara de căutare și antet (nu sună doar ca două fragmente de sunet lipite împreună – „Rezervați case unice și experimentați un oraș ca un localnic”?) și veți găsi șiruri de articole de conținut care evidențiază diferite aspecte din oferta AirBnb – case prezentate, ghiduri specifice destinației, experiențe și așa mai departe. Derularea prin aceste rânduri seamănă ciudat cu a căuta o emisiune de vizionat pe Netflix și credem că tocmai acesta este ideea.
Pagina de destinație scufundă vizitatorul într-o mare de conținut colorat în forme variate - păstrează conținutul de încărcare leneșă până când utilizatorul defilează peste un număr considerabil de rânduri, ceea ce crește șansa ca utilizatorul să găsească un element de conținut pe care și-ar dori să îl găsească. vedere. Aceste clicuri pot duce la conversații sau la continuarea navigării pe termen scurt; și, în caz contrar, oferă AirBnb o bază pentru marketing direcționat. La fel ca Netflix, AirBnb atrage implicarea, oferind o calitate curată într-o varietate caleidoscopică.
Evidențierea activității comunitare
Vitalitatea AirBnb ca site web și afacere este generată de utilizatori – așa că nu este surprinzător faptul că această pagină de destinație evidențiază în mod repetat conținutul și interacțiunile comunității, de exemplu:
- Adăugarea numărului de recenzii și a evaluărilor cu stele în listări: încrederea este totul în rezervarea de călătorii online, iar un lucru pe care AirBnb îl are cu adevărat față de concurenții mai tradiționali este comunitatea sa de utilizatori implicată și vociferă. Numărările de recenzii și evaluările cu stele sunt incluse cu toate înregistrările relevante de pe pagina de destinație, dând proeminență acestui aspect al configurației AirBnb care stimulează încrederea.
- Atașarea numelor experiențelor ambalate: aruncați o privire la unele dintre categoriile de experiență de pe pagina de destinație AirBnb și veți observa că numele gazdelor de experiență sunt incluse în multe dintre imagini. Am putea doar specula cu privire la cât de probabil este cineva să rezerve pentru un tur al cramei, deoarece știe că este organizat de un tip pe nume Juan, dar un lucru important pe care această personalizare îl realizează este să reamintească spectatorului că experiențele oferite provin din comunitate.
- Ghiduri trimise de utilizatori: ghidurile create de utilizatori scot în evidență nu numai vitalitatea anumitor destinații AirBnb, ci și a membrilor comunității care locuiesc acolo. O gamă largă de teme și destinații sunt folosite pentru a crea un atractiv larg.
obțineți-vă abonamentul gratuit acum - nu este nevoie de un card de credit
CALITATE GRATUITĂ 