Principalele provocări cu care se confruntă profesioniștii în marketing în climatul financiar actual

Publicat: 2022-07-16

Rămâneți la curent cu aceste provocări pe parcursul anului care vine, cu sfaturile noastre pentru a vă ajuta să răspundeți.

Ultimii ani au fost o provocare pentru profesioniștii în marketing, iar 2022 promite să mențină presiunea.

Consumatorii au suportat o pandemie, s-au confruntat cu tulburări globale și au simțit efectele sancțiunilor economice în timp ce s-au confruntat cu spectrul inflației.

Între timp, profesioniștii în marketing trebuie să se lupte cu susținerea și urmărirea angajamentului publicului lor pe mai multe platforme, dar fără instrumentele cu care sunt obișnuiți.

Deși aceste probleme sună descurajantă, este important să fii conștient de provocările specifice de marketing cu care te confrunți, astfel încât să poți implementa strategiile potrivite pentru a le depăși. Să ne scufundăm.

Provocarea nr. 1: Confruntarea cu o lume online fără cookie-uri

Google a anunțat în urmă cu câțiva ani că va elimina treptat cookie-urile [1] , o bază de urmărire a consumatorilor pentru marketeri. Această decizie nu este surprinzătoare, având în vedere că 79% dintre americani [2] sunt îngrijorați de modul în care companiile își folosesc datele.

Reglementările guvernamentale (cum ar fi GDPR din 2018) sunt o reflectare a neîncrederii crescânde a consumatorilor și a dorinței de control. În timp ce consumatorii sunt dispuși să partajeze unele dintre datele lor cu afacerea dvs., ei doresc să o facă în condițiile lor .

Multe site-uri oferă acum diverse opțiuni de înscriere care oferă utilizatorilor mai multe opțiuni cu privire la modul în care sunt urmărite și utilizate datele lor. Deoarece urmărirea tradițională a cookie-urilor este pe cale de dispariție, agenții de marketing vor trebui să găsească modalități noi și eficiente [3] de a urmări comportamentul consumatorilor, respectând în același timp confidențialitatea.

Adaptarea la această lume fără cookie-uri nu este opțională, deoarece multe autorități de reglementare stabilesc reguli mai stricte privind partajarea datelor și cookie-urile de la terți. Și, deși asta poate suna îngrozitor, a-ți lua rămas-bun de la cookie-uri nu trebuie să fie așa de mare lucru pentru tine.

Iată câteva strategii care vă vor ajuta să vă adaptați:

  • Faceți din datele primare o prioritate.
  • Amplifică-ți programele de fidelizare și recomandare a consumatorilor.
  • Dublați-vă conexiunile cu clienții existenți, luând în considerare o segmentare mai profundă a comunicațiilor, cum ar fi e-mailul și SMS-urile.
  • Distribuiți-vă pe canalele emergente, cum ar fi podcasturile sau canalele offline, cum ar fi evenimentele și experiențele în persoană.

Provocarea #2: Alegerea rețelelor de utilizat pentru publicitatea online

Alegerea canalelor și rețelelor potrivite [4] pentru campaniile dvs. de marketing este esențială și o altă provocare de marketing.

Există atât de multe opțiuni care toate apelează la diferite categorii demografice și au propria lor personalitate de marcă. Aceste platforme de social media [5] includ Facebook, TikTok, Instagram și YouTube.

Conform sondajului Capterra privind tendințele de marketing din 2021 [*] , 58% dintre profesioniștii în marketing mici și mijlocii folosesc încă doar software de bază de management de birou (de exemplu, Microsoft 365, Google Workspace) pentru a-și gestiona eforturile de marketing. Această lipsă de abilități tehnice limitează capacitatea lor de a comercializa eficient pe rețelele sociale.

Din fericire, marketingul pe rețelele sociale nu trebuie să fie mai greu decât trebuie. Folosind software-ul de marketing pe rețelele sociale și implementarea unor sfaturi utile de marketing vă va face să vă bucurați de:

  • Trafic crescut
  • O mai bună cunoaștere a mărcii
  • Satisfacția clientului mai sănătoasă

În timp ce publicitatea pe rețelele sociale este necesară pentru orice campanie de marketing, alegerea platformelor potrivite depinde de mai mulți factori. Pentru a stabili care canal va funcționa cel mai bine necesită identificarea obiectivelor dvs. Încercați să vindeți mai multe articole, să creșteți traficul pe site sau să creșteți recunoașterea mărcii? La cine încerci să ajungi?

De asemenea, trebuie să iei în considerare personalitatea mărcii tale și să o potriviți cu rețelele de socializare adecvate. De exemplu, dacă comercializați articole care atrag absolvenții de facultate, Facebook este o achiziție publicitară cheie, deoarece 82% [6] dintre absolvenții de facultate sunt pe Facebook. Utilizatorii Gen Z [7] sunt despre TikTok.

Bacsis

Nu alegeți doar automat rețeaua favorizată de concurență - potriviți-vă marca cu platforma potrivită pentru produsul dvs.

Provocarea nr. 3: gestionarea site-ului dvs. web

Odată ce vă configurați site-ul web [8] , este ușor să îl lăsați să stagneze. Puteți face câteva upgrade-uri simple din când în când, dar amânați orice revizie majoră. Din păcate, site-urile web nu îmbătrânesc bine și nu se adaptează singure la schimbările/tendințele pieței.

Anul trecut, 64% [8] dintre companii au planificat să-și actualizeze site-urile web. Pentru a face acest lucru necesită planificare și consultare cu multe departamente, dar merită timpul și efortul pentru a vă asigura că site-ul dvs. nu rămâne în urmă față de concurenții dvs. sau nu oferă funcționalitatea dorită de clienții dvs.

Pur și simplu gestionarea [9] site-ului dvs. web pentru a-l menține la zi cu cele mai recente informații despre produse și conținut de marketing poate fi destul de implicată. Trebuie să includeți conținut proaspăt și captivant în paginile blogului dvs., precum și informații despre subiecte cheie din industrie. În plus, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. web nu conține informații învechite sau pur și simplu incorecte.

Modalitățile cheie de a face față acestei provocări includ:

  • Construiți timp în fiecare săptămână pentru a rezolva problemele site-ului
  • Menținerea site-ului web neaglomerat și eliminarea promptă a informațiilor învechite
  • Concentrarea pe ușurința navigării
  • Alinierea conținutului cu intenția utilizatorului
  • Crește-ți jocul SEO pas cu pas

Vrei să lucrezi pe site-ul tău web fără a cheltui mulți bani?

Învățând cum să vă personalizați site-ul web, puteți oferi vizitatorilor o experiență unică de utilizator și puteți crește vânzările. Dacă site-ul dvs. urmează să fie revizuit, acești creatori de site-uri web gratuiti vă pot economisi bani. Nu este nevoie de expertiză aprofundată în codificare.

Tehnologia potrivită vă va ajuta să faceți față acestor provocări

Puteți transforma aceste provocări de marketing pentru întreprinderile mici în oportunități dacă le abordați fără teamă și în timp util.

Consumatorii din întreaga lume se confruntă cu provocări destul de serioase în viață, așa că eforturile dvs. de marketing vor trebui să reflecte această realitate. Clienții potențiali nu au timp sau răbdare pentru eforturi sub nivelul normal.

Instrumentele potrivite pot face toată diferența și vă pot ajuta să vă asigurați că marketingul atinge obiectivul. Începeți cu această listă de instrumente obligatorii pentru stiva dvs. de tehnologie de marketing.

Metodologia sondajului

*Capterra a efectuat acest sondaj în aprilie 2021 a 455 de respondenți din SUA pentru a afla mai multe despre tendințele de marketing și tehnologie pentru întreprinderile mici. Respondenții au fost selectați pentru roluri de luare a deciziilor în vânzări, marketing sau servicii pentru clienți la companii cu 2 până la 250 de angajați.

Surse

  1. Biscuiții sunt pe cale de ieșire. Iată de ce nu e nimic de frică, Bridge
  2. Americanii și confidențialitatea: îngrijorați, confuzi și senzația de lipsă de control asupra informațiilor lor personale, Pew Research Center
  3. Rezolvați aceste provocări de marketing pentru a vă pregăti pentru 2022 și mai departe, Forbes
  4. Cum să alegi o platformă de social media pentru campania ta digitală, digitalmediathoughts
  5. Top 10 site-uri și platforme de social media 2022, SearchEngine Journal
  6. 63 de statistici Facebook pe care trebuie să le cunoști în 2022, Omnicore
  7. 23 de statistici TikTok importante pe care marketerii trebuie să le cunoască în 2022, Hootsuite
  8. Top 7 provocări de marketing cu care se confruntă la nivel global în 2022, Hubspot
  9. 12 sfaturi pentru construirea unui site web de afaceri eficient, Business News Daily