今日の金融情勢においてマーケティングの専門家が直面する主な課題
公開: 2022-07-16あなたが対応するのを助けるための私たちのヒントで、来年を通してこれらの課題を常に把握してください。
近年はマーケティングの専門家にとって挑戦的であり、2022年は圧力を維持することを約束します。
消費者はパンデミックに耐え、世界的な不安に直面し、インフレの不安に直面しながら経済制裁の影響を感じてきました。
一方、マーケティングの専門家は、より多くのプラットフォームでオーディエンスからのエンゲージメントを維持および追跡することに取り組む必要がありますが、慣れているツールはありません。
これらの問題は気が遠くなるように聞こえますが、直面している特定のマーケティングの課題を認識して、それらを克服するための適切な戦略を実装できるようにすることが重要です。 飛び込みましょう。
課題1：Cookieのないオンライン世界への対処
Googleは数年前に、マーケターの消費者追跡の定番であるCookie [1]を段階的に廃止すると発表しました。 アメリカ人の79％ [2]が企業がデータをどのように使用するかについて懸念していることを考えると、この決定は驚くべきことではありません。
政府の規制（2018年のGDPRなど）は、消費者の不信感と統制への欲求の高まりを反映しています。 消費者はデータの一部をあなたのビジネスと共有することをいとわない一方で、彼らは彼らの条件でそれをしたいと思っています。
現在、多くのサイトでさまざまなオプトインオプションが提供されており、ユーザーはデータの追跡方法と使用方法についてより多くの選択肢を得ることができます。 従来のCookie追跡は廃止されつつあるため、マーケターはプライバシーを尊重しながら消費者の行動を追跡するための新しく効果的な方法を見つける必要があります[3] 。
多くの規制当局がデータ共有とサードパーティのCookieに関してより厳しいルールを確立しているため、このCookieのない世界への適応はオプションではありません。 そして、それは悲惨に聞こえるかもしれませんが、クッキーに別れを告げることはあなたにとってそれほど大したことである必要はありません。
調整に役立ついくつかの戦略を次に示します。
- ファーストパーティのデータを優先します。
- 消費者の忠誠心と紹介プログラムを強化します。
- 電子メールやSMSなどの通信のより深いセグメンテーションを検討することにより、既存のクライアントとの接続を倍増させます。
- ポッドキャストなどの新しいチャネルや、イベントや対面体験などのオフラインチャネルに分岐します。
課題2：オンライン広告に使用するネットワークの選択
マーケティングキャンペーンに適切なチャネルとネットワーク[4]を選択することは不可欠であり、もう1つのマーケティング上の課題です。
非常に多くの選択肢があり、すべてがさまざまな人口統計にアピールし、独自のブランドの個性を持っています。 これらのソーシャルメディアプラットフォーム[5]には、Facebook、TikTok、Instagram、およびYouTubeが含まれます。
Capterraの2021年のマーケティングトレンド調査[*]によると、中小規模のマーケティング専門家の58％は、マーケティング活動を管理するために基本的なオフィス管理ソフトウェア（Microsoft 365、Google Workspaceなど）のみを使用しています。 この技術的スキルの欠如は、ソーシャルメディアで効果的にマーケティングする能力を制限します。
幸いなことに、ソーシャルメディアマーケティングは必要以上に難しいものである必要はありません。 ソーシャルメディアマーケティングソフトウェアを利用し、いくつかの役立つマーケティングのヒントを実装すると、次のことが楽しめます。
- トラフィックの増加
- ブランド認知度の向上
- より健康的な顧客満足
ソーシャルメディアでの広告はあらゆるマーケティングキャンペーンに必要ですが、適切なプラットフォームの選択はいくつかの要因に依存します。 どのチャネルが最も効果的かを判断するには、目標を特定する必要があります。 より多くのアイテムを販売したり、Webサイトのトラフィックを増やしたり、ブランド認知度を高めたりしようとしていますか？ 誰に連絡しようとしていますか？
また、ブランドの個性を考慮し、適切なソーシャルメディアネットワークと一致させる必要があります。 たとえば、大卒者にアピールする商品をマーケティングしている場合、大卒者の82％ [6]がFacebookを利用しているため、Facebookは主要な広告購入です。 Z世代のユーザー[7]は、すべてTikTokに関するものです。
競合他社が好むネットワークを自動的に選択するだけでなく、ブランドを製品に適したプラットフォームと一致させてください。
課題3：Webサイトの管理
ウェブサイトを設定すると[8] 、簡単に停滞させることができます。 時々、いくつかの簡単なアップグレードを行うことができますが、大規模なオーバーホールは延期します。 悲しいことに、ウェブサイトはそれ自体で古くなったり、市場の変化や傾向に適応したりしません。
昨年、64％ [8]の企業が自社のWebサイトのアップグレードを計画していました。 そのためには、多くの部門との計画と協議が必要ですが、サイトが競合他社に遅れをとったり、顧客が望む機能を提供できなかったりしないようにすることは、時間と労力の価値があります。
最新の製品情報やマーケティングコンテンツを最新の状態に保つためにWebサイトを管理するだけで[9] 、かなり複雑になる可能性があります。 ブログページには、新鮮で魅力的なコンテンツと、業界の主要なトピックに関する情報を含める必要があります。 さらに、Webサイトに古い情報や単に誤った情報がないことを確認する必要があります。
この課題に対処するための主な方法は次のとおりです。
- ウェブサイトの問題に対処するために毎週時間内に構築する
- Webサイトを整理し、古い情報を迅速に削除する
- ナビゲーションのしやすさに焦点を当てる
- コンテンツをユーザーの意図に合わせる
- SEOゲームを段階的に向上させる
たくさんのお金を使わずにあなたのウェブサイトで働きたいですか？
Webサイトをパーソナライズする方法を学ぶことで、訪問者に独自のユーザーエクスペリエンスを提供し、売り上げを伸ばすことができます。 あなたのウェブサイトがオーバーホールの予定であるならば、これらのトップの無料のウェブサイトビルダーはあなたにお金を節約することができます。 コーディングに関する深い専門知識は必要ありません。
適切な技術は、これらの課題に取り組むのに役立ちます
あなたが恐れることなくそしてタイムリーにそれらに取り組むならば、あなたはこれらの中小企業のマーケティングの挑戦を機会に変えることができます。
世界中の消費者はかなり深刻な人生の課題に直面しているため、マーケティング活動はこの現実を反映する必要があります。 潜在的な顧客には、標準以下の努力のための時間や忍耐力がありません。
適切なツールはすべての違いを生むことができ、あなたのマーケティングが確実に成功するのを助けます。 マーケティング技術スタックに必須のツールのリストから始めましょう。
調査方法
* Capterraは、中小企業のマーケティングとテクノロジーのトレンドについて詳しく知るために、米国を拠点とする455人の回答者を対象に2021年4月にこの調査を実施しました。 回答者は、従業員が2〜250人の企業で、販売、マーケティング、またはカスタマーサービスにおける意思決定の役割についてスクリーニングされました。
ソース
- クッキーは出て行く途中です。 恐れることが何もない理由はここにあります、ブリッジ
- アメリカ人とプライバシー：懸念され、混乱し、個人情報を管理できないと感じている、ピュー研究所
- これらのマーケティングの課題を解決して、2022年以降、フォーブスに備える
- あなたのデジタルキャンペーンのためのソーシャルメディアプラットフォームを選択する方法、digitalmediathoughts
- トップ10のソーシャルメディアサイトとプラットフォーム2022、SearchEngine Journal
- 63 2022年に知っておくべきFacebook統計、Omnicore
- 23マーケターが2022年に知っておくべき重要なTikTok統計、Hootsuite
- 2022年に世界的に直面したマーケティングの課題トップ7、Hubspot
- 効果的なビジネスウェブサイトを構築するための12のヒント、毎日のビジネスニュース