Le principali sfide che i professionisti del marketing devono affrontare nel clima finanziario di oggi

Gli ultimi anni sono stati impegnativi per i professionisti del marketing e il 2022 promette di mantenere la pressione.

I consumatori hanno sopportato una pandemia, hanno affrontato disordini globali e hanno subito gli effetti delle sanzioni economiche mentre affrontavano lo spettro dell'inflazione.

Nel frattempo, i professionisti del marketing devono lottare per sostenere e monitorare il coinvolgimento del loro pubblico su più piattaforme, ma senza gli strumenti a cui sono abituati.

Sebbene questi problemi sembrino scoraggianti, è importante essere consapevoli delle specifiche sfide di marketing che stai affrontando in modo da poter implementare le giuste strategie per superarle. Immergiamoci.

Sfida n. 1: gestire un mondo online senza cookie

Google ha annunciato diversi anni fa che avrebbe gradualmente eliminato i cookie ^[1] , un punto fermo del monitoraggio dei consumatori per i professionisti del marketing. Questa decisione non sorprende, dato che il 79% degli americani ^[2] è preoccupato per come le aziende utilizzano i propri dati.

Le normative governative (come il GDPR del 2018) riflettono la crescente sfiducia e desiderio di controllo dei consumatori. Sebbene i consumatori siano disposti a condividere alcuni dei loro dati con la tua azienda, vogliono farlo alle loro condizioni.

Molti siti offrono ora varie opzioni di attivazione che offrono agli utenti una scelta più ampia su come tracciare e utilizzare i propri dati. Poiché il tracciamento tradizionale dei cookie è in via di estinzione, gli esperti di marketing dovranno trovare modi nuovi ed efficaci ^[3] per tracciare il comportamento dei consumatori nel rispetto della privacy.

L'adattamento a questo mondo senza cookie non è facoltativo poiché molte autorità di regolamentazione stanno stabilendo regole più severe sulla condivisione dei dati e sui cookie di terze parti. E anche se può sembrare terribile, dire addio ai biscotti non deve essere un grosso problema per te.

Sfida n. 2: scegliere quali reti utilizzare per la pubblicità online

La scelta dei canali e delle reti giuste ^[4] per le tue campagne di marketing è essenziale e un'altra sfida di marketing.

Ci sono così tante scelte che fanno appello a diversi dati demografici e hanno la propria personalità di marca. Queste piattaforme di social media ^[5] includono Facebook, TikTok, Instagram e YouTube.

Secondo il sondaggio sulle tendenze di marketing di Capterra del 2021 ^[*] , il 58% dei professionisti del marketing di piccole e medie dimensioni utilizza ancora solo software di gestione dell'ufficio di base (ad es. Microsoft 365, Google Workspace) per gestire le proprie attività di marketing. Questa mancanza di competenze tecniche limita la loro capacità di commercializzare efficacemente sui social media.

Fortunatamente, il social media marketing non deve essere più difficile di quanto dovrebbe essere. L'utilizzo del software di social media marketing e l'implementazione di alcuni utili suggerimenti di marketing ti faranno divertire:

• Aumento del traffico
• Migliore consapevolezza del marchio
• Soddisfazione del cliente più sana

Sebbene la pubblicità sui social media sia necessaria per qualsiasi campagna di marketing, la scelta delle piattaforme giuste dipende da diversi fattori. Determinare quale canale funzionerà meglio richiede l'identificazione dei tuoi obiettivi. Stai cercando di vendere più articoli, aumentare il traffico del sito web o aumentare il riconoscimento del marchio? Chi stai cercando di raggiungere?

Devi anche considerare la personalità del tuo marchio e abbinarlo ai social network appropriati. Ad esempio, se stai commercializzando articoli che attraggono i laureati, Facebook è un acquisto chiave di annunci poiché l'82% ^[6] dei laureati si trova su Facebook. Gli utenti della Gen Z ^[7] sono tutti incentrati su TikTok.

Mancia

Non limitarti a scegliere automaticamente la rete preferita dalla concorrenza: abbina il tuo marchio alla piattaforma giusta per il tuo prodotto.

Sfida n. 3: gestire il tuo sito web

Una volta impostato il tuo sito web ^[8] , è facile lasciarlo ristagnare. Puoi fare alcuni semplici aggiornamenti di tanto in tanto, ma rimandare qualsiasi revisione importante. Purtroppo, i siti Web non invecchiano bene o non si adattano ai cambiamenti/tendenze del mercato da soli.

L'anno scorso, il 64% ^[8] delle aziende prevedeva di aggiornare i propri siti web. Ciò richiede pianificazione e consultazione con molti dipartimenti, ma vale la pena dedicare tempo e sforzi per garantire che il tuo sito non rimanga indietro rispetto a quello della concorrenza o non offra le funzionalità desiderate dai tuoi clienti.

La semplice gestione ^[9] del tuo sito Web per tenerlo aggiornato con le ultime informazioni sui prodotti e i contenuti di marketing può essere piuttosto complicato. Devi includere contenuti freschi e accattivanti nelle pagine del tuo blog, nonché informazioni su argomenti chiave del settore. Inoltre, devi assicurarti che il tuo sito Web sia privo di informazioni obsolete o semplicemente errate.

I modi chiave per affrontare questa sfida includono:

• Costruire in tempo ogni settimana per affrontare i problemi del sito web
• Mantenere il tuo sito Web ordinato e rimuovere prontamente le informazioni obsolete
• Concentrandosi sulla facilità di navigazione
• Allineare i tuoi contenuti con l'intento dell'utente
• Migliora il tuo gioco SEO passo dopo passo

La tecnologia giusta ti aiuterà ad affrontare queste sfide

Puoi trasformare queste sfide di marketing per le piccole imprese in opportunità se le affronti senza paura e in modo tempestivo.

I consumatori di tutto il mondo stanno affrontando alcune sfide della vita piuttosto serie, quindi i tuoi sforzi di marketing dovranno riflettere questa realtà. I potenziali clienti non hanno il tempo o la pazienza per sforzi inferiori alla media.

Gli strumenti giusti possono fare la differenza e aiutarti a garantire che il tuo marketing colpisca nel segno. Inizia con questo elenco di strumenti indispensabili per il tuo stack tecnologico di marketing.

Metodologia di indagine

*Capterra ha condotto questo sondaggio nell'aprile 2021 su 455 intervistati con sede negli Stati Uniti per saperne di più sulle tendenze di marketing e tecnologia per le piccole imprese. Gli intervistati sono stati selezionati per ruoli decisionali nelle vendite, nel marketing o nell'assistenza clienti in aziende con un numero compreso tra 2 e 250 dipendenti.

Fonti

1. I biscotti stanno uscendo. Ecco perché non c'è niente da temere, Bridge
2. Americani e privacy: preoccupati, confusi e privi di controllo sulle proprie informazioni personali, Pew Research Center
3. Risolvi queste sfide di marketing per prepararti al 2022 e oltre, Forbes
4. Come scegliere una piattaforma di social media per la tua campagna digitale, digitalmediathinks
5. I 10 migliori siti e piattaforme di social media 2022, SearchEngine Journal
6. 63 Statistiche di Facebook che devi conoscere nel 2022, Omnicore
7. 23 importanti statistiche di TikTok che gli esperti di marketing devono sapere nel 2022, Hootsuite
8. Le 7 principali sfide di marketing affrontate a livello globale nel 2022, Hubspot
9. 12 consigli per creare un sito web aziendale efficace, Business News Daily