Top-Herausforderungen, denen Marketingfachleute im heutigen Finanzklima gegenüberstehen

Veröffentlicht: 2022-07-16

Behalten Sie diese Herausforderungen im kommenden Jahr mit unseren Tipps im Auge, die Ihnen helfen, darauf zu reagieren.

Die letzten Jahre waren für Marketingfachleute herausfordernd, und 2022 verspricht, den Druck aufrechtzuerhalten.

Verbraucher haben eine Pandemie überstanden, sind mit globalen Unruhen konfrontiert und haben die Auswirkungen von Wirtschaftssanktionen gespürt, während sie sich dem Gespenst der Inflation gegenübersahen.

In der Zwischenzeit müssen sich Marketingfachleute damit auseinandersetzen, das Engagement ihrer Zielgruppe auf mehr Plattformen aufrechtzuerhalten und zu verfolgen, aber ohne die Tools, an die sie gewöhnt sind.

Obwohl diese Probleme entmutigend klingen, ist es wichtig, sich der spezifischen Marketingherausforderungen bewusst zu sein, denen Sie gegenüberstehen, damit Sie die richtigen Strategien zu ihrer Bewältigung implementieren können. Tauchen wir ein.

Herausforderung Nr. 1: Umgang mit einer Online-Welt ohne Cookies

Google kündigte vor einigen Jahren an, dass es Cookies [1] , ein Grundnahrungsmittel der Verbraucherverfolgung für Vermarkter, auslaufen lassen würde. Diese Entscheidung ist nicht überraschend, da 79 % der Amerikaner [2] besorgt darüber sind, wie Unternehmen ihre Daten verwenden.

Staatliche Vorschriften (wie die DSGVO von 2018) spiegeln das wachsende Misstrauen und den Wunsch der Verbraucher nach Kontrolle wider. Die Verbraucher sind zwar bereit, einige ihrer Daten mit Ihrem Unternehmen zu teilen, aber sie möchten dies zu ihren Bedingungen tun.

Viele Websites bieten jetzt verschiedene Opt-in-Optionen an, die den Benutzern mehr Wahlmöglichkeiten darüber geben, wie ihre Daten nachverfolgt und verwendet werden. Da das traditionelle Cookie-Tracking auf dem Rückzug ist, müssen Vermarkter neue und effektive Wege [3] finden, um das Verbraucherverhalten zu verfolgen und gleichzeitig die Privatsphäre zu respektieren.

Die Anpassung an diese Welt ohne Cookies ist nicht optional, da viele Regulierungsbehörden strengere Regeln für die gemeinsame Nutzung von Daten und Cookies von Drittanbietern aufstellen. Und obwohl das schlimm klingen mag, muss der Abschied von Keksen für Sie keine so große Sache sein.

Hier sind einige Strategien, die Ihnen helfen, sich anzupassen:

  • Machen Sie First-Party-Daten zur Priorität.
  • Erweitern Sie Ihre Kundenbindungs- und Empfehlungsprogramme.
  • Verdoppeln Sie Ihre Verbindungen zu bestehenden Kunden, indem Sie eine tiefere Segmentierung der Kommunikation wie E-Mail und SMS in Betracht ziehen.
  • Verzweigen Sie sich in aufstrebende Kanäle wie Podcasts oder Offline-Kanäle wie Veranstaltungen und persönliche Erlebnisse.

Herausforderung Nr. 2: Auswählen, welche Netzwerke für Online-Werbung verwendet werden sollen

Die Auswahl der richtigen Kanäle und Netzwerke [4] für Ihre Marketingkampagnen ist unerlässlich und eine weitere Marketingherausforderung.

Es gibt so viele Möglichkeiten, die alle unterschiedliche Demografien ansprechen und ihre eigene Markenpersönlichkeit haben. Zu diesen Social-Media-Plattformen [5] gehören Facebook, TikTok, Instagram und YouTube.

Laut Capterras Umfrage zu den Marketingtrends 2021 [*] verwenden 58 % der kleinen und mittelständischen Marketingfachleute immer noch nur einfache Office-Management-Software (z. B. Microsoft 365, Google Workspace), um ihre Marketingaktivitäten zu verwalten. Dieser Mangel an technischen Fähigkeiten schränkt ihre Fähigkeit ein, in den sozialen Medien effektiv zu vermarkten.

Glücklicherweise muss Social Media Marketing nicht schwieriger sein als es sein muss. Die Verwendung von Social-Media-Marketing-Software und die Umsetzung einiger hilfreicher Marketing-Tipps werden Ihnen Spaß machen:

  • Erhöhter Verkehr
  • Bessere Markenbekanntheit
  • Gesündere Kundenzufriedenheit

Während Werbung in sozialen Medien für jede Marketingkampagne notwendig ist, hängt die Wahl der richtigen Plattformen von mehreren Faktoren ab. Um festzustellen, welcher Kanal am besten funktioniert, müssen Sie Ihre Ziele identifizieren. Versuchen Sie, mehr Artikel zu verkaufen, den Website-Traffic zu steigern oder die Markenbekanntheit zu erhöhen? Wen versuchst du zu erreichen?

Sie müssen auch die Persönlichkeit Ihrer Marke berücksichtigen und sie mit den entsprechenden sozialen Netzwerken abgleichen. Wenn Sie beispielsweise Artikel vermarkten, die Hochschulabsolventen ansprechen, ist Facebook ein wichtiger Anzeigenkauf, da 82 % [6] der Hochschulabsolventen auf Facebook sind. Bei den Nutzern der Generation Z [7] dreht sich alles um TikTok.

Tipp

Wählen Sie nicht einfach automatisch das von Ihrer Konkurrenz favorisierte Netzwerk – bringen Sie Ihre Marke mit der richtigen Plattform für Ihr Produkt zusammen.

Herausforderung Nr. 3: Verwaltung Ihrer Website

Sobald Sie Ihre Website [8] eingerichtet haben, kann sie leicht stagnieren. Sie können ab und zu ein paar einfache Upgrades durchführen, aber größere Überholungen aufschieben. Leider altern Websites nicht gut oder passen sich selbst nicht an Marktveränderungen/Trends an.

Letztes Jahr planten 64 % [8] der Unternehmen, ihre Websites zu aktualisieren. Dies erfordert Planung und Beratung mit vielen Abteilungen, aber es lohnt sich, sicherzustellen, dass Ihre Website nicht hinter der Ihrer Konkurrenten zurückbleibt oder die von Ihren Kunden gewünschte Funktionalität nicht bietet.

Allein die Verwaltung [9] Ihrer Website, um sie mit den neuesten Produktinformationen und Marketinginhalten auf dem Laufenden zu halten, kann ziemlich aufwendig sein. Sie müssen Ihren Blog-Seiten frische und ansprechende Inhalte sowie Informationen zu wichtigen Branchenthemen hinzufügen. Außerdem müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website keine veralteten oder einfach falschen Informationen enthält.

Zu den wichtigsten Möglichkeiten, diese Herausforderung zu meistern, gehören:

  • Bauen Sie jede Woche Zeit ein, um Probleme mit der Website zu beheben
  • Halten Sie Ihre Website übersichtlich und entfernen Sie veraltete Informationen umgehend
  • Fokussierung auf einfache Navigation
  • Ausrichtung Ihrer Inhalte an der Benutzerabsicht
  • Verbessern Sie Ihr SEO-Spiel Schritt für Schritt

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Die richtige Technologie hilft Ihnen, diese Herausforderungen zu meistern

Sie können diese Marketing-Herausforderungen für kleine Unternehmen in Chancen verwandeln, wenn Sie sie ohne Angst und rechtzeitig angehen.

Verbraucher auf der ganzen Welt stehen vor ziemlich ernsten Herausforderungen im Leben, daher müssen Ihre Marketingbemühungen diese Realität widerspiegeln. Potenzielle Kunden haben weder die Zeit noch die Geduld für unterdurchschnittliche Bemühungen.

Die richtigen Tools können den Unterschied ausmachen und dazu beitragen, dass Ihr Marketing ins Schwarze trifft. Beginnen Sie mit dieser Liste unverzichtbarer Tools für Ihren Marketing-Tech-Stack.

Erhebungsmethodik

*Capterra führte diese Umfrage im April 2021 unter 455 in den USA ansässigen Teilnehmern durch, um mehr über Marketing- und Technologietrends für kleine Unternehmen zu erfahren. Die Befragten wurden auf Entscheidungspositionen in Vertrieb, Marketing oder Kundenservice in Unternehmen mit 2 bis 250 Mitarbeitern überprüft.

Quellen

  1. Kekse sind auf dem Weg nach draußen. Hier ist, warum es nichts zu befürchten gibt, Bridge
  2. Amerikaner und Datenschutz: Besorgt, verwirrt und mangelnde Kontrolle über ihre persönlichen Daten, Pew Research Center
  3. Lösen Sie diese Marketing-Herausforderungen, um sich auf 2022 und darüber hinaus vorzubereiten, Forbes
  4. So wählen Sie eine Social-Media-Plattform für Ihre digitale Kampagne aus, digitalmediathoughts
  5. Die Top 10 Social Media Seiten & Plattformen 2022, SearchEngine Journal
  6. 63 Facebook-Statistiken, die Sie im Jahr 2022 kennen müssen, Omnicore
  7. 23 wichtige TikTok-Statistiken, die Vermarkter im Jahr 2022 kennen müssen, Hootsuite
  8. Die Top 7 Marketing-Herausforderungen weltweit im Jahr 2022, Hubspot
  9. 12 Tipps zum Aufbau einer effektiven Business-Website, Business News Daily