Anul în marketing: cele mai importante povești din 2015, tendințele probabile din 2016

Pe măsură ce întoarcem pagina la un nou an (și un nou trimestru, mai critic), este firesc să ne uităm înapoi la ceea ce au adus lunile trecute și să reflectăm la ceea ce am învățat, la ce am trecut cu vederea și la ceea ce am" Vom lua cu noi în 2016. Pentru noi, aici, la Act-On, 2015 sa dovedit plin de evenimente pe o varietate de fronturi și suntem dornici să aducem mai departe înțelepciunea pe care am dobândit-o, motiv pentru care ne-am adunat o parte din caracteristicile preferate (și mai la timp) din ultimul an – ale tale de revăzut și ale tale de utilizat în lunile următoare!

Bazele SEO: o listă de verificare pentru marketerii de conținut

Kaila Strong – ²³ ianuarie 2015

Există puține practici mai productive sau mai rentabile pentru afacerea modernă decât marketingul de conținut și, dacă intenționați să încercați această abordare în anul următor, veți dori să păstrați aproape aceste elemente esențiale de la Kaila Strong - perspective de la căutați experți în marketing despre cum să vă amplificați eforturile cu SEO, împreună cu elemente de acțiune îndrăznețe. Urmați acești pași simpli, scrie Strong, și „veți avea conținut care este gata să fie indexat și livrat la căutări... pentru mulți ani de acum înainte”.

Cum Urmărirea apelurilor în mai multe locații vă crește rentabilitatea investiției în marketing

Katherine Buchholz – 2 ^februarie 2015

Căutarea pe dispozitive mobile este în creștere rapidă - acum 70% dintre cumpărători iau legătura cu companiile - dar este adesea trecută cu vederea ca canal de implicare și conversie. În această piesă, Katherine Buchholz își pledează argumentul, oferind fapte și cifre despre implicarea și consumul de dispozitive mobile, abordând concepțiile greșite comune cu privire la căutare și urmărirea apelurilor și oferind cele mai bune practici pentru urmărirea apelurilor în căutările locale.

Viitorul CRM este implicarea clienților

Paige Musto – 9 ^martie 2015

A fost mult zgomot în ultimele decenii cu privire la „centrismul clientului” – ideea că un client este pe primul loc în toate aspectele unei afaceri (servicii, vânzări, asistență) – dar puține companii au făcut ceva pentru a pune în practică principiul. „Este un termen bun”, spune Paul Greenberg, expert CRM, „Înseamnă ceva. Dar a devenit fad. Fiecare companie revendică acest lucru și foarte puțini o fac de fapt.” Vorbind aici cu Paige Musto, Greenberg explică de ce „implicarea cu clienții” ne promite o cale îndrăzneață de urmat, cum va figura automatizarea de marketing și ce urmează pentru managementul relațiilor cu clienții în general.

De ce blogging-ul este mai important ca niciodată

Patrick Armitage – 14 ^aprilie 2015

Ați făcut un salt, ați întocmit un plan, sunteți gata în sfârșit să dați o încercare acestui lucru de marketing de conținut. Dar tocmai când ești pe drum, îți găsești piciorul alunecând, într-un peisaj aglomerat de conținut; ce poți face pentru a fi auzit, găsit și cunoscut? Potrivit lui Patrick Armitage, bloguri sau, mai precis, utilizați „ultima platformă care vă permite să creați conținut și să atrageți cititori fără intervenția unor algoritmi sau aplicații terțe”. Aici, Armitage abordează scăderea acoperirii organice, limitările reclamelor și valoarea automatizării marketingului în eficientizarea eforturilor dvs. de blogging.

Cum diferă livrarea e-mailului B2C și B2B

Shine Lyui – 13 ^mai 2015

„Granițele dintre livrarea de e-mail B2C și B2B se suprapun adesea”, notează Shine Lyui chiar de la începutul acestei piese. O persoană poate oferi o adresă de e-mail personală pentru a asigura o carte albă, sperând să ascundă afilierile profesionale; altcineva ar putea furniza adresa de e-mail personală pentru a face o achiziție privată la serviciu. Dar, deși se pot estompa și se intersectează, aceste granițe sunt mai complicate decât v-ați aștepta. Aici, Lyui explorează asemănările și diferențele dintre căsuțele de ieșire B2C și B2B și oferă instrucțiuni pas cu pas pentru a crește capacitatea de livrare și pentru a asigura o experiență de e-mail țintită.

Furtul de identitate, managementul datelor și dvs

David Fowler – 10 ^iunie 2015

Nu vrei niciodată să crezi că datele tale sunt în pericol, că ai putea fi victima unei încălcări sau a furtului de identitate sau a oricărei alte amenințări banale care se profilează pe orizontul de astăzi; crezi că ăsta e genul de lucruri care se întâmplă doar altor oameni. Dar, din păcate, în lumea din ce în ce mai conectată de astăzi, suntem cu toții expuși riscului de a suferi intruziuni cibernetice – cu excepția cazului în care, desigur, avem măsurile de protecție și protecțiile potrivite. Aici, David Fowler prezintă cele mai bune practici de top pentru securizarea datelor împotriva încălcării, cu informații detaliate pentru acasă și serviciu.

Deșeuri digitale: de ce datele au nevoie de o dată de expirare

Lisa Cannon – 29 ^iulie 2015

„De ce contează atât de mult încălcările de securitate?” Este o întrebare pe care nu trebuie să o pună consumatorul modern, având în vedere cât de comun a devenit furtul de date, dar este o întrebare pe care marketerii ar putea să o ia mai în serios, pentru implicațiile de anvergură. În acest articol, Cannon pledează pentru stabilirea unei date de expirare a datelor stocate, pentru a asigura confidențialitatea clienților și a proteja reputația mărcii, cu sfaturi, trucuri și cele mai bune practici pentru păstrarea și gestionarea datelor.

Marketing digital: cele 7 canale esențiale

Jamie Turner – 24 ^august 2015

„Marketingul digital este unul dintre cele mai mari lucruri care s-au întâmplat în ultimii 100 de ani.” Un adevăr de la sine înțeles pentru unii, sigur, dar care merită repetat totuși, pentru câte magazine și practici trec cu vederea chiar și cei mai experimentați veterani ai marketingului digital. În această prezentare generală, Jamie Turner identifică pe scurt cele șapte canale principale pe care agenții de marketing digital ar trebui să le acorde prioritate, împreună cu fapte și cifre pentru fiecare cale nouă și modalități de a începe.

Locuri de muncă în marketing: perspectiva este strălucitoare!

Chris Raeside – 7 ^septembrie 2015 [

Marketingul este o disciplină care are de mult un talent pentru reinventare și revizuire – adaptându-se cu vremurile, extinzându-se pentru a include noi tehnologii și specialități. Abilitățile din era Mad Men de mesagerie, creare de conținut, design și scriere de astăzi sunt forțate să se amestece cu cunoștințele tehnice și expertiza în știința datelor, ridicând întrebarea: Cum va arăta candidatul modern de marketing, astăzi și mâine? Cum vor fi construite echipele, acum și în viitor? Chris Raeside răspunde la aceste întrebări și la multe altele în stadiul său de stat în industria de marketing.

Faceți piață către țările din UE? Acest lucru te poate afecta

David Fowler – 9 ^octombrie 2015

Pe ⁵ octombrie 2015, o înaltă instanță europeană a anulat un acord de lungă durată cu SUA (numit cadru Safe Harbor) care stabilea reglementări pentru stocarea, gestionarea și protejarea datelor în UE. Impactul deciziei a fost imediat și de anvergură – mai mult de 4.000 de companii se bazaseră anterior pe protecțiile Safe Harbor – și, în timp ce întreprinderile mai mari au depășit cu ușurință criza pe termen scurt, întreprinderile mai mici s-au confruntat cu o evoluție mai stâncoasă. În această piesă, David Fowler examinează îndeaproape modificarea legislativă și sugerează căi de urmat pentru întreprinderile mici.

Stimate CMO Partea a II-a: Plasați vocea clientului în centrul a tot ceea ce faceți

Matt Hirschland – ²³ noiembrie 2015

A doua dintr-o serie de două părți despre CMO și KPI-urile pe care ar trebui să-i urmărească, această piesă a lui Matt Hirschland pledează în favoarea centrismului clienților, identificând oportunități de colaborare în cadrul organizației (comimente consultative, comunități deținute, co-creare de conținut) și evidențiind cele mai bune practici pentru alinierea leadership-ului, tehnologiei și managementului.

Concentrați-vă pe client, asigură Hirschland, și sunteți sigur că veți asigura „teren critic și important” în 2015 – conținut mai eficient, marketing mai inteligent și mai relevant și acces mai bun la resurse.

Producerea și găzduirea unui webinar în 10 pași simpli

Rachel Rosin – 18 ^decembrie 2015

Este bine stabilit că webinarii și evenimentele virtuale sunt cruciale din punctul de vedere al cererii; recent, într-un studiu realizat de Content Marketing Institute și MarketingProfs, două treimi dintre agenții de marketing B2B au creditat evenimentele online drept principalul lor motor de clienți potențiali. Dar de unde ar trebui să înceapă o afacere pentru a-și lansa propriul program pentru webinarii? Aici, Rachel Rosin oferă 10 indicații cheie, scriind: „Webinarii nu sunt prea complicat de produs, dar a avea un plan de producție organizat și bine gândit este absolut esențial pentru a crea un eveniment impecabil.”

Randul tau:

Se pot întâmpla multe într-un an și știm că poate fi o provocare să fii la curent cu fiecare nouă tendință și dezvoltare a industriei. De aceea, noi, cei de la blogul Marketing Action, lucrăm pentru a vă oferi cele mai actuale și mai relevante știri posibile – povești, instrucțiuni, bune practici și probleme de viață profesională pentru agenții de marketing de orice tip. Dacă ți-a plăcut ce ai citit astăzi aici, abonează-te la noi! Dacă ați simțit că am ratat ceva, spuneți-ne în comentarii! Suntem aici pentru a servi și încântați să facem din 2016 cel mai plin an de până acum.

Ești gata să fii un trendsetter în 2016? Faceți un tur video al Act-On pentru a vedea cum automatizarea de marketing vă poate ajuta să fiți la sfârșitul tehnicilor de marketing digital, implicând publicul pe parcursul întregii călătorii a cumpărătorului, cu trimiteri automate de e-mailuri, publicare simplă pe rețele sociale, raportare puternică și multe altele. !