5 pași puternici pentru promovarea evenimentelor LinkedIn Live în 2022

Ce sunt evenimentele LinkedIn Live și cum le puteți promova cu publicitate plătită pe LinkedIn? Continuați să citiți pentru a afla!

Focarul global de coronavirus a accelerat, fără îndoială, adoptarea multor tehnologii noi. Pe măsură ce petrecem mai mult timp acasă decât oricând, nu este nicio surpriză că și modurile noastre de a consuma conținut se schimbă.

În zilele noastre, și aceasta este o tendință pe care am observat-o chiar înainte de pandemie, oamenii trec în mod constant la consumul de conținut online, spre deosebire de televizorul vechi.

Potrivit Livestream, obținerea mai multor conținut în culise este unul dintre motivele pentru care:

87% dintre telespectatori ar prefera să urmărească online față de televizor dacă ar însemna mai mult conținut din culise.

Având în vedere tendințele globale actuale și viitoare, anul trecut LinkedIn a lansat un nou produs: LinkedIn Live. Permite companiilor să transmită conținut video live direct de pe Pagina lor de companie, fără a fi nevoie să trimită publicul către un site web terță parte.

Aceasta înseamnă că companiile își pot organiza și transmite evenimentele direct pe LinkedIn, interacționând cu publicul în timp real. Și cea mai bună parte este că membrii LinkedIn se pot da peste un eveniment de streaming chiar dacă nu s-au înscris niciodată.

Promovarea evenimentelor live pe LinkedIn

Există mai multe moduri de a vă prezenta evenimentele LinkedIn Live în fața unui public calificat pe LinkedIn, inclusiv:

• Trimiterea de invitații directe către conexiunile de gradul I;
• Publicarea unei postări cu un link de înregistrare de pe Pagina companiei;
• Postarea despre eveniment din propriul profil personal LinkedIn ;
• Și chiar partajați pagina dvs. de eveniment pentru adepții paginii dvs. LinkedIn.

Acestea sunt unele dintre cele mai eficiente modalități organice de creștere a vizibilității pe LinkedIn. Cu toate acestea, există sute de alte moduri de a promova evenimente LinkedIn Live pe diferite canale, inclusiv Google, Facebook sau Instagram, printre altele.

Dar nu acesta este scopul acestui articol. Astăzi, am vrut să mă concentrez pe promovarea plătită .

Raportarea evenimentelor

Înainte de a trece la următorul pas, mai este un lucru pe care am vrut să-l menționez – raportarea evenimentelor. Când lansați și promovați evenimentele dvs. live LinkedIn, veți putea vedea, de asemenea, valori de performanță, cum ar fi:

• Înregistrări la evenimente – sau numărul de persoane care provin din anunțurile dvs. care au făcut clic pe „participă la eveniment” sau „solicita un eveniment”;
• Înregistrări cu clicuri – numărul de clicuri pe reclame care i-au determinat pe oameni să se înregistreze pentru evenimentul tău;
• Vizualizați înregistrările – sau câte afișări de anunțuri au fost necesare pentru a genera înregistrări la evenimente;
• Valori de implicare – inclusiv aprecieri, comentarii și distribuiri ale evenimentului;
• Valori de conștientizare – cum ar fi durata de vizionare pe viață, vizionări pe viață, spectatori pe viață și spectatori în direct la vârf.

Având în vedere acest lucru, am vrut să vă arăt cei 5 pași pe care trebuie să-i faceți pentru a promova evenimente LinkedIn Live prin Event Ads. Deci, haideți să ne aruncăm direct în ele:

1. Deveniți un radiodifuzor Live LinkedIn

Înainte de a putea crea orice eveniment LinkedIn Live, primul și cel mai important pas pe care va trebui să-l faceți este să trimiteți o cerere pentru a deveni un difuzor Live LinkedIn. Iată cum poți face asta:

1.1. Îndeplinește criteriile de acces la videoclipurile live

În primul rând, va trebui să vă asigurați că îndepliniți anumite criterii. Puteți arunca o privire la informațiile complete aici, dar pentru a rezuma, ar trebui să:

• Aveți cel puțin 1.000 de urmăritori și/sau conexiuni dacă sunteți membru LinkedIn sau cel puțin 500 de urmăritori dacă sunteți o companie cu o pagină de companie.
• Postați în mod regulat conținut original (postări cu text, imagini, articole...), astfel încât LinkedIn să poată evalua dacă veți profita la maximum de evenimentele LinkedIn Live.
• Ai un istoric de respectare a politicilor LinkedIn pentru comunitatea profesională, ceea ce înseamnă că nu ai încălcat sau încălcat niciunul dintre regulile acestora.
• Nu aveți sediul în China continentală , deoarece acest produs nu este disponibil momentan pentru membri și Pagini din China.

Dacă credeți că îndepliniți deja toate aceste criterii, suntem gata să trecem la pasul următor.

1.2. Completați formularul de contact LinkedIn Live

Odată ce îndepliniți toate criteriile, următorul pas pentru a putea lansa evenimente LinkedIn Live este să accesați această pagină și să completați formularul de contact pentru a începe aplicarea. Va trebui să anunțați LinkedIn dacă aplicați ca membru sau ca companie.

Evenimente LinkedIn Live: formular de contact

Dacă aplicați în calitate de companie prin Pagina dvs. de companie, va trebui, de asemenea, să furnizați LinkedIn adresele URL ale administratorilor paginii dvs., astfel încât aceștia să poată fi difuzat în numele paginii companiei.

Odată ce ați trimis cererea, va trebui să așteptați să vedeți dacă sunteți aprobat sau nu. În acest moment, aceștia sunt contactați doar solicitanți acceptați și este posibil să nu fiți notificat dacă nu ați fost aprobat.

2. Selectați un instrument de difuzare

Dacă ați fost aprobat, următorul pas pe care va trebui să îl faceți pentru a promova evenimentele LinkedIn Live este să selectați un instrument de difuzare. În prezent, LinkedIn lucrează doar cu câteva instrumente de difuzare terță parte aprobate și nu au propria lor soluție.

Iată lista completă a platformelor de difuzare terță parte acceptate în prezent:

• Restream.io
• Socialist
• StreamYard
• Switcher Studio
• Wowza Cloud
• Wirecast

Din păcate, deoarece fiecare platformă este diferită și nu le-am folosit pe toate, nu vă pot oferi instrucțiuni foarte detaliate.

Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, ar fi nevoie să creați un cont și să achiziționați un abonament lunar, în funcție de serviciile și numărul de evenimente pe care intenționați să le faceți. Unele platforme precum StreamYard oferă și un plan gratuit.

Dacă întâmpinați probleme cu integrarea difuzării, puteți lua legătura cu suportul tehnic al platformelor, iar aceștia vor fi mai mult decât bucuroși să vă ajute.

3. Creează-ți evenimentul live LinkedIn

Acum că aveți totul în funcțiune, următorul pas înainte de a vă promova evenimentele LinkedIn Live este să le creați mai întâi.

Acest pas este foarte intuitiv și surprinzător de ușor. De fapt, am vrut să scriu un articol separat despre el, dar pentru că era atât de simplu, m-am gândit că nu voi putea aduce nicio valoare la masă.

Oricum, tot ce trebuie să aveți pentru acest pas este o pagină de companie. În timpul evenimentului, vă va servi drept platformă de streaming live . În cazul în care nu aveți încă unul, puteți verifica articolul meu Creați o pagină de companie LinkedIn în 3 pași (+7 sfaturi).

Din Pagina companiei, derulați în jos la secțiunea Evenimente situată în partea dreaptă a feedului, deasupra secțiunii Hashtag-uri și faceți clic pe butonul plus pentru a crea un eveniment:

Crearea de evenimente LinkedIn Live

După ce ați făcut clic pe butonul Creați eveniment, așa cum am menționat deja, restul este destul de simplu.

Va trebui să completați câteva informații cheie, cum ar fi numele evenimentului dvs., data și ora, o scurtă descriere pentru a informa oamenii despre ce este vorba, site-ul web de bilete (dacă există) și așa mai departe.

Acordați atenție ajustării orei la fusul orar corect - în acest fel, oamenii din diferite țări nu vor fi confuzi cu privire la ora evenimentului.

În plus, puteți selecta dacă evenimentul dvs. va fi online sau față în față și dacă doriți să îl publicați public sau să îl faceți exclusiv pentru anumiți participanți. Rețineți că, în prezent, puteți promova evenimente live LinkedIn numai dacă au o adresă URL publică.

Promovarea evenimentelor care sunt private nu este disponibilă momentan.

După ce ați terminat de completat datele evenimentului, faceți clic pe Creare, iar acestea vor fi postate pe LinkedIn. Pentru pasul următor, va trebui să copiați linkul evenimentului sau pur și simplu lăsați fila deschisă pentru a o putea copia mai târziu.

Notă: Numai membrii care sunt administratori ai paginii lor LinkedIn pot crea un eveniment asociat cu acesta. Dacă nu aveți acces pentru a face acest lucru, poate fi necesar să luați legătura cu administratorii actuali ai paginii pentru a vă ajuta cu accesul necesar.

4. Creați un cont publicitar

Acum că ați creat evenimentul dvs. LinkedIn Live, următorul pas va fi să lansați campania de anunțuri pentru evenimente. Anterior, puteai să-ți promovezi evenimentele live prin anunțuri cu o singură imagine – dar acum, ai un format de anunțuri LinkedIn complet nou, special conceput pentru ei.

Dar înainte de a lansa anunțul pentru eveniment, este posibil să trebuiască să faceți un pas suplimentar. Dacă nu ați mai lansat vreo campanie pe LinkedIn până acum, probabil că nu aveți încă un cont publicitar. Cu toate acestea, crearea unuia este foarte ușor de făcut în doar câteva minute.

Dacă aveți nevoie de un ghid detaliat pas cu pas despre cum să creați un cont de reclame LinkedIn, faceți clic aici.

5. Creează-ți campania LinkedIn

Din Managerul de campanie, faceți clic pe grupul Campanie implicită pe care LinkedIn l-a creat deja pentru dvs. Dacă doriți să creați un nou grup, puteți face și asta. Grupurile sunt pur și simplu acolo pentru a vă ajuta să vă organizați mai bine campaniile.

Obiective

Apoi, faceți clic pe butonul Creați campanie din colțul din stânga sus și veți fi dus la o nouă pagină pentru a începe să vă definiți segmentarea. Primul lucru pe care va trebui să-l faci este să -ți alegi obiectivul.

Evenimente LinkedIn Live: selectarea unui obiectiv de campanie

Obiectivul dvs. va defini scopul campaniei dvs.; ce vrei să obții cu el, care este scopul din spatele lui. Unele dintre cele mai populare obiective includ obținerea mai multor vizite pe site-ul web, generarea mai multor clienți potențiali sau răspândirea cunoașterii mărcii.

Acum, dacă aceasta ar fi o campanie obișnuită, ați putea selecta dintre oricare dintre aceste obiective, în funcție de modul în care se potrivesc cu obiectivele dvs. Totuși, în acest caz, scopul nostru este să promovăm evenimentele live pe LinkedIn.

În prezent, există doar trei obiective din care puteți alege în acest scop:

• Cunoasterea marcii;
• vizite pe site;
• Logodnă.

Motivul este că, dacă selectezi aceste obiective, vei putea obține date specifice despre evenimentele tale. De exemplu, numărul de înregistrări la evenimente care sunt atribuite acestui anume anunt, care este o informație cu adevărat valoroasă pentru companii.

De asemenea, puteți vedea înregistrările dvs. Vizualizați – care sunt afișările de pe anunț care au dus la înregistrarea unui eveniment.

Deci, înainte de a trece mai departe, asigurați-vă că selectați unul dintre aceste 3 obiective. Dacă aveți nevoie de ajutor cu privire la care să alegeți, puteți consulta și articolul meu Cele 7 obiective LinkedIn și cum să le utilizați.

Personal, aș merge cu vizite pe site-ul web pentru evenimente LinkedIn Live.

Public țintă

Promovarea evenimentelor LinkedIn Live necesită o bună definire a publicului țintă. Cu alte cuvinte, cine sunt persoanele pe care vrei să le înregistrezi la evenimentul tău? În multe cazuri, evenimentele sunt o modalitate prin care companiile pot găsi clienți potențiali calificați care ar putea mai târziu să cumpere de la ei.

În aceste cazuri, puteți folosi același public țintă pe care l-ați folosi ca și cum ați face o campanie obișnuită pentru generarea de clienți potențiali.

În alte cazuri, evenimentele pot fi pur informative, cu scopul de a educa oamenii pe o anumită temă. Dacă aceasta este situația pentru dvs., este posibil să doriți să vă extindeți publicul puțin mai mult decât într-o campanie obișnuită de generare de clienți potențiali.

La urma urmei, scopul tău ar fi să educi cât mai mulți oameni, mai degrabă decât să generezi clienți potențiali de foarte înaltă calitate.

Managerul de campanie LinkedIn oferă o mulțime de atribute diferite ale publicului din care să aleagă. De exemplu, dacă organizați un eveniment pe Venture Capital, puteți merge cu atributul Company Industries – Venture Capital & Private Equity.

Sau, dacă scopul evenimentului dvs. este de a vă promova produsul către întreprinderile mici, puteți filtra după dimensiunea companiei. Și includeți pur și simplu companiile cu mai puțini angajați:

Chiar aveți o mulțime de filtre pe care să le jucați și să vă restrângeți publicul.

Pentru mai mult ajutor despre cum să selectați atributele potrivite ale publicului, puteți consulta și ghidul meu cuprinzător despre direcționarea anunțurilor pe LinkedIn.

Format de anunț

Următorul pas către promovarea evenimentelor LinkedIn Live este selectarea formatului de anunț potrivit.

După cum am menționat anterior, vă puteți promova evenimentul cu Anunț pentru eveniment . În acest fel, veți avea acces la o varietate de valori de performanță a evenimentului pentru a vă ajuta să evaluați rezultatele și implicarea publicului dvs.

Așadar, faceți clic pe pictograma Anunț pentru eveniment și să trecem direct la pasul următor.

Buget și program

În continuare, va trebui să definiți bugetul și programul evenimentului dvs.

Dacă ați citit oricare dintre articolele mele anterioare pe LinkedIn, probabil știți că nu vă recomand să stabiliți o dată de încheiere pentru nicio campanie.

Uneori, dacă audiența ta este foarte mică, riști ca campania să se încheie fără a-și cheltui întregul buget doar din cauza datei. Cu toate acestea, în cazul evenimentelor, este un pas acceptabil pentru a evita cheltuirea oricărui buget inutil după încheierea evenimentului.

Și, desigur, sunt șanse ca evenimentul tău să nu aibă un buget nesfârșit, așa că asigură-te că îți stabilești și limitele de viață. Nu vrei ca campania ta să se desfășoare pentru totdeauna... și mereu... și mereu... (lasă-mi un comentariu dacă primești referința!)

Licitare

Următorul pas pentru promovarea cu succes a evenimentelor LinkedIn Live este configurarea strategiei de licitare.

Licitarea se referă la modul în care doriți ca LinkedIn să vă cheltuiască banii. De exemplu, dacă selectați Licitare manuală, setați o limită pentru suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un singur clic.

Evenimente LinkedIn Live: Licitare

Dacă selectați Licitare automată, platforma va licita în locul dvs.

De obicei, și mai ales în cazul evenimentelor LinkedIn Live, voi merge cu licitare manuală . Motivul este că obțin un control mai bun asupra cheltuielilor publicitare și nu voi cheltui bani nebunești pentru un singur clic care nici măcar nu garantează o înregistrare.

De asemenea, puteți face clic aici pentru a afla totul despre licitarea pe LinkedIn.

Urmărirea conversiilor

Acest pas este foarte recomandat pentru campaniile obișnuite. Cu toate acestea, nu este disponibil pentru evenimentele LinkedIn Live, deoarece necesită instalarea unui pixel pe site-ul dvs. web.

În acest caz, deoarece adresa URL a evenimentului tău rămâne pe LinkedIn, nu poți să instalezi niciun pixel acolo. Dar nu vă faceți griji, am văzut deja că platforma are propriul mod de a vă arăta toate valorile valoroase.

Campanie

Iar pasul final spre promovarea evenimentelor tale live LinkedIn este să-ți creezi campania! În colțul din dreapta jos, faceți clic pe Următorul și veți ajunge la pagina următoare. Apoi, faceți clic pe Creare anunț nou.

Acum, tot ce veți avea nevoie va fi adresa URL a evenimentului dvs. LinkedIn și un text introductiv și un nume de anunț, dacă preferați. Cu toate acestea, aceste două elemente sunt opționale și vă puteți lansa cu adevărat anunțul doar cu adresa URL a evenimentului. Și ești gata!

Faceți clic pe Creare și doar lansați anunțul. Și amintiți-vă – acordați atenție măsurătorilor, astfel încât să puteți continua să vă optimizați performanța și să aflați cu ce tip de evenimente live LinkedIn interacționează cel mai mult.

Și asta a fost tot de la mine pentru azi! Vă mulțumesc că ați acordat timp pentru a citi articolul meu despre promovarea evenimentelor LinkedIn Live și sper să ne vedem în următorul! Dacă aveți întrebări, observații sau îndoieli, nu ezitați să-mi spuneți în comentariile de mai jos.

Vrei să devii expert în publicitate pe LinkedIn? Obțineți cartea mea electronică „Ghidul complet pentru publicitatea pe LinkedIn!”