5 passos poderosos para promover eventos ao vivo do LinkedIn em 2022

O que são os eventos ao vivo do LinkedIn e como você pode promovê-los com publicidade paga do LinkedIn? Continue lendo para descobrir!

O surto global de coronavírus, sem dúvida, acelerou a adoção de muitas novas tecnologias. Como estamos passando mais tempo em casa do que nunca, não é surpresa que nossas formas de consumir conteúdo também estejam mudando.

Hoje em dia, e essa é uma tendência que temos observado antes mesmo da pandemia, as pessoas estão mudando constantemente para o consumo de conteúdo online em oposição à TV simples.

De acordo com o Livestream, obter mais conteúdo nos bastidores é uma das razões pelas quais:

87% dos espectadores prefeririam assistir online versus na televisão se isso significasse mais conteúdo dos bastidores.

Pensando nas tendências globais atuais e futuras, o LinkedIn lançou no ano passado um novo produto: LinkedIn Live. Ele permite que as empresas transmitam conteúdo de vídeo ao vivo diretamente de sua Company Page, sem a necessidade de enviar o público para um site de terceiros.

Isso significa que as empresas podem organizar e transmitir seus eventos diretamente no LinkedIn, interagindo com seu público em tempo real. E a melhor parte é que os membros do LinkedIn podem se deparar com um evento de streaming, mesmo que nunca tenham se inscrito.

Promovendo eventos ao vivo do LinkedIn

Existem várias maneiras de apresentar seus eventos do LinkedIn Live a um público qualificado no LinkedIn, incluindo:

• Envio de convites diretos para suas conexões de primeiro grau;
• Publicar uma postagem com um link de registro da sua Company Page;
• Publicar sobre o evento a partir do seu perfil pessoal do LinkedIn ;
• E até mesmo compartilhe sua página de evento com os seguidores de sua página do LinkedIn.

Essas são algumas das formas orgânicas mais eficientes de aumentar a visibilidade no LinkedIn. No entanto, existem centenas de outras maneiras de promover eventos do LinkedIn Live em diferentes canais, incluindo Google, Facebook ou Instagram, entre outros.

Mas este não é o ponto deste artigo. Hoje, eu queria focar na promoção paga .

Relatório de eventos

Antes de passarmos para o próximo passo, há outra coisa que eu gostaria de mencionar – relatórios de eventos. Ao lançar e promover seus eventos ao vivo do LinkedIn, você também poderá ver métricas de desempenho, como:

• Inscrições em eventos – ou o número de pessoas provenientes de seus anúncios que clicaram em “participar do evento” ou “solicitar um evento”;
• Registros de cliques – o número de cliques em anúncios que levaram as pessoas a se registrarem no seu evento;
• Ver inscrições – ou quantas impressões de anúncios foram necessárias para gerar inscrições de eventos;
• Métricas de engajamento – incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos do evento;
• Métricas de reconhecimento – como tempo de exibição vitalício, visualizações vitalícias, espectadores vitalícios e espectadores ao vivo no pico.

Com isso em mente, eu queria mostrar as 5 etapas que você precisa seguir para promover eventos do LinkedIn Live por meio de anúncios de eventos. Então, vamos mergulhar neles:

1. Torne-se um transmissor ao vivo do LinkedIn

Antes de poder criar qualquer evento do LinkedIn Live, o primeiro e mais importante passo que você precisará fazer é enviar uma inscrição para se tornar um transmissor do Live LinkedIn. Aqui está como você pode fazer isso:

1.1. Atenda aos critérios de acesso ao vídeo ao vivo

Primeiro, você precisará certificar-se de que atende a determinados critérios. Você pode dar uma olhada nas informações completas aqui, mas para resumir, você deve:

• Tenha pelo menos 1.000 seguidores e/ou conexões se você for um usuário do LinkedIn, ou pelo menos 500 seguidores se você for uma empresa com uma Company Page.
• Publique conteúdo original (postagens com texto, imagens, artigos…) regularmente para que o LinkedIn possa avaliar se você aproveitará ao máximo os eventos do LinkedIn Live.
• Ter um histórico de cumprimento das Políticas da comunidade profissional do LinkedIn, o que significa que você não infringiu ou violou nenhuma de suas diretrizes.
• Não estar sediado na China continental , pois este produto está atualmente indisponível para membros e Páginas com sede na China.

Se você acha que já está atendendo a todos esses critérios, estamos prontos para passar para a próxima etapa.

1.2. Preencha o formulário de contato do LinkedIn Live

Depois de atender a todos os critérios, o próximo passo para poder iniciar os eventos do LinkedIn Live é acessar esta página e preencher o formulário de contato para iniciar sua inscrição. Você terá que informar ao LinkedIn se está se candidatando como membro ou como empresa.

Eventos ao vivo do LinkedIn: formulário de contato

Se você estiver se inscrevendo como empresa por meio de sua Company Page, também precisará fornecer ao LinkedIn os URLs dos administradores de sua página para que eles possam entrar em operação em nome da Company Page.

Depois de enviar sua inscrição, você terá que esperar para ver se é aprovado ou não. Neste momento, eles são contatados apenas para os candidatos aceitos, e você pode não ser notificado se não tiver sido aprovado.

2. Selecione uma ferramenta de transmissão

Se você foi aprovado, o próximo passo que você terá que fazer para promover os eventos do LinkedIn Live é selecionar uma ferramenta de transmissão. Atualmente, o LinkedIn está trabalhando apenas com algumas ferramentas de transmissão de terceiros aprovadas e eles não têm uma solução própria.

Aqui está a lista completa das plataformas de transmissão de terceiros atualmente suportadas:

• Restream.io
• Social
• StreamYard
• Estúdio Switcher
• Nuvem Wowza
• Teletransmissão

Infelizmente, como cada plataforma é diferente e eu não usei todas elas, não posso dar instruções muito detalhadas.

No entanto, na maioria dos casos, seria necessário criar uma conta e adquirir uma assinatura mensal, dependendo dos serviços e da quantidade de eventos que você planeja fazer. Algumas plataformas como o StreamYard também oferecem um plano gratuito.

Se você estiver tendo algum problema com a integração de transmissão, você pode entrar em contato com o suporte técnico das plataformas, e eles terão o maior prazer em ajudar.

3. Crie seu evento ao vivo do LinkedIn

Agora que você tem tudo funcionando, o próximo passo antes de promover seus eventos do LinkedIn Live é criá-los primeiro.

Esta etapa é muito intuitiva e surpreendentemente fácil. Na verdade, eu queria escrever um artigo separado sobre isso, mas por ser tão direto, pensei que não seria capaz de trazer nenhum valor para a mesa.

De qualquer forma, tudo o que você precisa para esta etapa é uma Company Page. Durante o evento, ele servirá como sua própria plataforma de transmissão ao vivo . Caso você ainda não tenha uma, confira meu artigo Crie uma página de empresa no LinkedIn em 3 etapas (+7 dicas).

Na sua Company Page, role para baixo até a seção Eventos localizada à direita do feed, acima da seção Hashtags, e clique no botão de adição para criar um evento:

Criação de eventos ao vivo do LinkedIn

Depois de clicar no botão Criar evento, como já mencionei, o resto é bastante simples.

Você terá que preencher algumas informações importantes , como o nome do seu evento, a data e a hora, uma breve descrição para que as pessoas saibam do que se trata o evento, o site de venda de ingressos (se houver) e assim por diante.

Preste atenção para ajustar o horário para o fuso horário correto – assim, pessoas de diferentes países não ficarão confusas sobre o horário do evento.

Além disso, você pode selecionar se seu evento será online ou presencial e se deseja publicá-lo publicamente ou torná-lo exclusivo para participantes específicos. Lembre-se de que, atualmente, você só pode promover eventos ao vivo do LinkedIn se eles tiverem um URL público.

A promoção de eventos privados não está disponível no momento.

Assim que terminar de preencher os dados do seu evento, basta clicar em Criar, e ele será postado no LinkedIn. Para o próximo passo, você precisará copiar o link do evento, ou simplesmente deixar a aba aberta para copiar depois.

Observação: somente membros que são administradores de sua página do LinkedIn podem criar um evento associado a ela. Se você não tiver acesso para fazer isso, talvez seja necessário entrar em contato com os administradores da página atual para ajudá-lo com o acesso necessário.

4. Crie uma conta de anúncios

Agora que você criou seu evento LinkedIn Live, o próximo passo será lançar sua campanha publicitária de evento. Anteriormente, você podia promover seus eventos ao vivo por meio de anúncios de imagem única, mas agora você tem um formato de anúncio do LinkedIn totalmente novo, especialmente projetado para eles.

Mas antes de lançar seu anúncio de evento, há uma etapa extra que você pode ter que fazer. Se você nunca lançou nenhuma campanha no LinkedIn antes, provavelmente ainda não tem uma conta de anúncios. No entanto, criar um é muito fácil de fazer em apenas alguns minutos.

Se você precisar de um guia detalhado passo a passo sobre como criar uma conta de anúncios no LinkedIn, basta clicar aqui.

5. Crie sua campanha no LinkedIn

No seu Campaign Manager, clique no grupo Default Campaign que o LinkedIn já criou para você. Se você quiser criar um novo grupo, também poderá fazer isso. Os grupos simplesmente existem para ajudá-lo a organizar melhor suas campanhas.

Objetivos

Em seguida, clique no botão Criar campanha no canto superior esquerdo e você será direcionado para uma nova página para começar a definir sua segmentação. A primeira coisa que você terá que fazer é selecionar seu objetivo.

Eventos ao vivo do LinkedIn: selecionando um objetivo de campanha

Seu objetivo definirá a meta de sua campanha; o que você pretende alcançar com ele, qual é o propósito por trás dele. Alguns dos objetivos mais populares incluem obter mais visitas ao site, gerar mais leads ou divulgar a marca.

Agora, se esta fosse uma campanha comum, você poderia selecionar qualquer um desses objetivos, dependendo de como eles se encaixam em suas metas. No entanto, neste caso, nosso objetivo é promover eventos ao vivo do LinkedIn.

Atualmente, existem apenas três objetivos que você pode escolher para esse fim:

• Conhecimento da marca;
• Visitas ao site;
• Noivado.

A razão é porque se você selecionar esses objetivos, poderá obter dados específicos sobre seus eventos. Por exemplo, o número de registros de eventos atribuídos a esse anúncio específico, que é uma informação muito valiosa para as empresas.

Você também pode ver seus registros de visualização – que são as impressões em seu anúncio que levaram a um registro de evento.

Portanto, antes de seguir em frente, certifique-se de selecionar um desses 3 objetivos. Se você precisar de ajuda sobre qual escolher, também pode conferir meu artigo Os 7 objetivos do LinkedIn e como usá-los.

Pessoalmente, eu iria com visitas ao site para eventos do LinkedIn Live.

Público-alvo

Promover eventos ao vivo do LinkedIn exige uma boa definição do seu público-alvo. Em outras palavras, quem são as pessoas que você deseja registrar para o seu evento? Em muitos casos, os eventos são uma forma de as empresas encontrarem leads qualificados que possam comprar deles posteriormente.

Nesses casos, você pode usar o mesmo público-alvo que usaria como se estivesse fazendo uma campanha regular para geração de leads.

Em outros casos, os eventos podem ser puramente informativos, com o objetivo de educar as pessoas sobre um determinado assunto. Se esta é a situação para você, você pode querer expandir seu público um pouco mais do que em uma campanha regular de geração de leads.

Afinal, seu objetivo seria educar o maior número possível de pessoas, em vez de gerar leads de altíssima qualidade.

O Campaign Manager do LinkedIn oferece muitos atributos de público diferentes para você escolher. Por exemplo, se você estiver organizando um evento sobre Venture Capital, você pode usar o atributo Company Industries – Venture Capital & Private Equity.

Ou, se o objetivo do seu evento for promover seu produto para pequenas empresas, você pode filtrar por tamanho da empresa. E simplesmente inclua empresas com menos funcionários:

Você realmente tem muitos filtros para brincar e restringir seu público.

Para obter mais ajuda sobre como selecionar os atributos de público corretos, você também pode consultar meu guia completo sobre segmentação de anúncios do LinkedIn.

Formato do anúncio

O próximo passo para promover os eventos do LinkedIn Live é selecionar o formato de anúncio correto.

Como mencionei anteriormente, você pode promover seu evento com o anúncio de evento . Dessa forma, você terá acesso a diversas métricas de desempenho do evento para ajudar a avaliar seus resultados e o engajamento do seu público.

Então, clique no ícone do anúncio de evento e vamos direto para a próxima etapa.

Orçamento e programação

Em seguida, você terá que definir o orçamento e a programação do seu evento.

Se você leu algum dos meus artigos anteriores no LinkedIn, provavelmente sabe que não recomendo definir uma data de término para nenhuma campanha.

Às vezes, se seu público for muito pequeno, você corre o risco de a campanha terminar sem gastar todo o seu orçamento só por causa da data. No entanto, no caso de eventos, é um passo aceitável evitar gastar qualquer orçamento desnecessário após o término do evento.

E, claro, as chances são de que seu evento não tenha um orçamento infinito, então certifique-se de definir seus limites de vida também. Você não quer que sua campanha seja executada para sempre… e sempre… e sempre… (deixe-me um comentário se você conseguir a referência!)

Licitação

O próximo passo para promover os eventos do LinkedIn Live com sucesso é configurar sua estratégia de lances.

Os lances referem-se à maneira como você deseja que o LinkedIn gaste seu dinheiro. Por exemplo, se você selecionar Lance manual, definirá um limite para o valor máximo que deseja pagar por um único clique.

Eventos ao vivo do LinkedIn: lances

Se você selecionar Lances automáticos, a plataforma fará lances em vez de você.

Normalmente, e especialmente no caso de eventos do LinkedIn Live, vou com lances manuais . A razão é porque eu tenho um melhor controle sobre os gastos com anúncios, e não vou gastar muito dinheiro por um único clique que não garante sequer um registro.

Você também pode clicar aqui para saber tudo sobre lances no LinkedIn.

Acompanhamento de conversões

Esta etapa é altamente recomendada para campanhas regulares. No entanto, não está disponível para eventos do LinkedIn Live porque requer a instalação de um pixel em seu site.

Nesse caso, como a URL do seu evento permanece no LinkedIn, você não pode instalar nenhum pixel lá. Mas não se preocupe, já vimos que a plataforma tem uma forma própria de mostrar todas as métricas valiosas.

Campanha

E o passo final para promover seus eventos ao vivo no LinkedIn é realmente criar sua campanha! No canto inferior direito, clique em Avançar e você chegará à próxima página. Em seguida, clique em Criar novo anúncio.

Agora, tudo o que você precisará será o URL do evento do LinkedIn e um texto introdutório e o nome do anúncio, se preferir. No entanto, esses dois elementos são opcionais e você pode realmente lançar seu anúncio apenas com o URL do evento. E você está pronto!

Clique em Criar e apenas lance seu anúncio. E lembre-se – preste atenção nas métricas para continuar otimizando seu desempenho e descobrir com que tipo de eventos ao vivo do LinkedIn as pessoas mais interagem.

E isso foi tudo de mim por hoje! Obrigado por dedicar um tempo para ler meu artigo sobre a promoção de eventos ao vivo do LinkedIn e espero vê-lo no próximo! Se você tiver alguma dúvida, observação ou dúvida, não hesite em me informar nos comentários abaixo.

Quer se tornar um especialista em publicidade no LinkedIn? Obtenha meu e-book “O Guia Completo para Publicidade no LinkedIn!”