5 skutecznych kroków do promowania wydarzeń na żywo na LinkedIn w 2022 r.

Co to są wydarzenia na żywo LinkedIn i jak możesz je promować za pomocą płatnych reklam na LinkedIn? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!

Globalna epidemia koronawirusa niewątpliwie przyspieszyła przyjęcie wielu nowych technologii. Ponieważ spędzamy w domu więcej czasu niż kiedykolwiek wcześniej, nic dziwnego, że zmieniają się również nasze sposoby konsumowania treści.

W dzisiejszych czasach, a jest to tendencja, którą obserwowaliśmy jeszcze przed pandemią, ludzie konsekwentnie przestawiają się na konsumpcję treści online, w przeciwieństwie do zwykłej, starej telewizji.

Według Livestream, zdobywanie większej ilości treści zza kulis jest jednym z powodów, dla których:

87% widzów wolałoby oglądać online niż w telewizji, gdyby oznaczało to więcej treści zza kulis.

Z myślą o obecnych i przyszłych światowych tendencjach LinkedIn w zeszłym roku wprowadził na rynek nowy produkt: LinkedIn Live. Umożliwia firmom strumieniowe przesyłanie treści wideo na żywo bezpośrednio z ich strony firmowej, bez konieczności wysyłania odbiorców do witryny innej firmy.

Oznacza to, że firmy mogą organizować i przesyłać strumieniowo swoje wydarzenia bezpośrednio na LinkedIn, angażując swoich odbiorców w czasie rzeczywistym. A najlepsze jest to, że członkowie LinkedIn mogą natknąć się na transmisję strumieniową, nawet jeśli nigdy się nie zarejestrowali.

Promowanie wydarzeń na żywo na LinkedIn

Istnieje wiele sposobów na uzyskanie informacji o wydarzeniach na żywo w serwisie LinkedIn przed wykwalifikowaną publicznością na LinkedIn, w tym:

• Wysyłanie bezpośrednich zaproszeń do połączeń pierwszego stopnia;
• Opublikowanie posta z linkiem rejestracyjnym ze strony firmowej;
• Publikowanie informacji o wydarzeniu z własnego osobistego profilu LinkedIn ;
• A nawet udostępnij stronę wydarzenia swoim obserwatorom na LinkedIn.

To jedne z najskuteczniejszych organicznych sposobów zwiększania widoczności na LinkedIn. Istnieją jednak setki innych sposobów promowania wydarzeń LinkedIn Live w różnych kanałach, w tym między innymi w Google, Facebooku czy Instagramie.

Ale nie o to chodzi w tym artykule. Dzisiaj chciałem skupić się na płatnej promocji .

Raportowanie zdarzeń

Zanim przejdziemy do następnego kroku, chciałbym wspomnieć o jeszcze jednej rzeczy – reportażach z wydarzeń. Uruchamiając i promując swoje wydarzenia na żywo na LinkedIn, będziesz również mógł zobaczyć wskaźniki wydajności, takie jak:

• Rejestracje na wydarzenia – lub liczba osób pochodzących z Twoich reklam, które kliknęły „weź udział w wydarzeniu” lub „poproś o wydarzenie”;
• Rejestracje kliknięć – liczba kliknięć w reklamę, które doprowadziły do ​​rejestracji osób na Twoje wydarzenie;
• Wyświetl rejestracje – czyli ile wyświetleń reklam było potrzebnych do wygenerowania rejestracji zdarzeń;
• Wskaźniki zaangażowania – w tym polubienia, komentarze i udostępnienia wydarzenia;
• Wskaźniki świadomości — takie jak czas oglądania przez cały okres oglądania, wyświetlenia od początku, widzowie przez całe życie i widzowie na żywo na szczycie.

Mając to na uwadze, chciałem pokazać Ci 5 kroków, które musisz wykonać, aby promować wydarzenia LinkedIn Live za pomocą Reklam wydarzeń. Przejdźmy więc do nich:

1. Zostań nadawcą na żywo na LinkedIn

Zanim będziesz mógł w ogóle tworzyć jakiekolwiek wydarzenia LinkedIn Live, pierwszym i najważniejszym krokiem, który musisz wykonać, jest złożenie wniosku, aby zostać nadawcą na żywo LinkedIn. Oto jak możesz to zrobić:

1.1. Spełnij kryteria dostępu do wideo na żywo

Najpierw musisz upewnić się, że spełniasz określone kryteria. Możesz rzucić okiem na pełne informacje tutaj, ale podsumowując, powinieneś:

• Masz co najmniej 1000 obserwujących i/lub powiązań, jeśli jesteś członkiem LinkedIn, lub co najmniej 500 obserwujących , jeśli jesteś firmą ze stroną firmową.
• Regularnie publikuj oryginalne treści (posty z tekstem, obrazami, artykułami…), aby LinkedIn mógł ocenić, czy w pełni wykorzystasz wydarzenia LinkedIn Live.
• Posiadasz historię przestrzegania zasad społeczności specjalistów LinkedIn, co oznacza, że ​​nie naruszyłeś ani nie złamałeś żadnych z ich wytycznych.
• Nie mieć siedziby w Chinach kontynentalnych , ponieważ ten produkt jest obecnie niedostępny dla członków i stron z siedzibą w Chinach.

Jeśli uważasz, że spełniasz już wszystkie te kryteria, jesteśmy gotowi przejść do następnego kroku.

1.2. Wypełnij formularz kontaktowy LinkedIn Live

Po spełnieniu wszystkich kryteriów następnym krokiem, aby móc uruchomić wydarzenia LinkedIn Live, jest przejście na tę stronę i wypełnienie formularza kontaktowego, aby rozpocząć aplikację. Będziesz musiał powiadomić LinkedIn, czy aplikujesz jako członek, czy jako firma.

Wydarzenia na żywo LinkedIn: Formularz kontaktowy

Jeśli składasz podanie jako firma za pośrednictwem strony firmowej, musisz również podać LinkedIn adresy URL administratorów Twojej strony, aby mogli oni działać w imieniu strony firmowej.

Po przesłaniu wniosku będziesz musiał poczekać, aby sprawdzić, czy zostaniesz zatwierdzony, czy nie. W tej chwili kontaktujemy się tylko z zaakceptowanymi kandydatami i możesz nie zostać powiadomiony, jeśli nie zostałeś zatwierdzony.

2. Wybierz narzędzie do transmisji

Jeśli zostałeś zatwierdzony, następnym krokiem, który musisz wykonać, aby promować wydarzenia na żywo LinkedIn, jest wybór narzędzia do transmisji. Obecnie LinkedIn pracuje tylko z kilkoma zatwierdzonymi narzędziami do transmisji innych firm i nie mają własnego rozwiązania.

Oto pełna lista aktualnie obsługiwanych platform nadawczych innych firm:

• Restream.io
• Towarzyski
• StreamYard
• Studio przełączające
• Chmura Wowzy
• Wirecast

Niestety, ponieważ każda platforma jest inna i nie korzystałem z nich wszystkich, nie mogę podać bardzo szczegółowych instrukcji.

Jednak w większości przypadków wymagałoby to założenia konta i wykupienia miesięcznego abonamentu w zależności od usług i ilości wydarzeń, które planujesz zrobić. Niektóre platformy, takie jak StreamYard, oferują również bezpłatny plan.

Jeśli masz problemy z integracją transmisji, możesz skontaktować się z pomocą techniczną platform, a oni z przyjemnością Ci pomogą.

3. Stwórz swoje wydarzenie na żywo na LinkedIn

Teraz, gdy wszystko już działa, następnym krokiem przed promocją wydarzeń na LinkedIn Live jest ich utworzenie.

Ten krok jest bardzo intuicyjny i zaskakująco łatwy. Właściwie chciałem napisać o tym osobny artykuł, ale ponieważ było to tak proste, pomyślałem, że nie będę w stanie wnieść żadnej wartości do stołu.

W każdym razie wszystko, czego potrzebujesz na tym etapie, to strona firmowa. Podczas wydarzenia posłuży Ci jako Twoja własna platforma do transmisji na żywo . Jeśli jeszcze go nie masz, możesz zapoznać się z moim artykułem Utwórz stronę firmową na LinkedIn w 3 krokach (+7 wskazówek).

Na stronie firmowej przewiń w dół do sekcji Wydarzenia znajdującej się po prawej stronie kanału, nad sekcją Hashtagi i kliknij przycisk plusa, aby utworzyć wydarzenie:

Tworzenie wydarzeń na żywo na LinkedIn

Po kliknięciu przycisku Utwórz wydarzenie, jak już wspomniałem, reszta jest całkiem prosta.

Będziesz musiał podać kilka kluczowych informacji , takich jak nazwa wydarzenia, data i godzina, krótki opis, aby ludzie wiedzieli, o czym jest wydarzenie, strona internetowa z biletami (jeśli istnieje) i tak dalej.

Zwróć uwagę na dostosowanie czasu do właściwej strefy czasowej – w ten sposób ludzie z różnych krajów nie będą się mylić co do czasu wydarzenia.

Dodatkowo możesz wybrać, czy Twoje wydarzenie ma być online, czy też twarzą w twarz, i czy chcesz je opublikować publicznie – czy też ustawić je wyłącznie dla określonych uczestników. Pamiętaj, że obecnie możesz promować wydarzenia na żywo LinkedIn tylko wtedy, gdy mają publiczny adres URL.

Promowanie wydarzeń, które są prywatne, nie jest obecnie dostępne.

Po zakończeniu wypełniania danych wydarzenia po prostu kliknij Utwórz, a zostanie on opublikowany na LinkedIn. W następnym kroku musisz skopiować link do wydarzenia lub po prostu pozostawić otwartą kartę, aby móc ją później skopiować.

Uwaga: tylko członkowie, którzy są administratorami swojej strony LinkedIn, mogą tworzyć powiązane z nią wydarzenie. Jeśli nie masz dostępu, aby to zrobić, być może będziesz musiał skontaktować się z obecnymi administratorami strony, aby pomóc Ci w uzyskaniu niezbędnego dostępu.

4. Utwórz konto reklamowe

Teraz, gdy masz już utworzone wydarzenie LinkedIn Live, następnym krokiem będzie uruchomienie kampanii reklamowej wydarzenia. Wcześniej można było promować swoje wydarzenia na żywo za pomocą reklam z jednym obrazem, ale teraz masz zupełnie nowy format reklamy LinkedIn zaprojektowany specjalnie dla nich.

Ale zanim uruchomisz reklamę wydarzenia, być może będziesz musiał wykonać dodatkowy krok. Jeśli nigdy wcześniej nie uruchamiałeś żadnych kampanii na LinkedIn, prawdopodobnie nie masz jeszcze konta reklamowego. Jednak utworzenie takiego jest bardzo łatwe do zrobienia w ciągu zaledwie kilku minut.

Jeśli potrzebujesz szczegółowego przewodnika krok po kroku, jak utworzyć konto reklamowe LinkedIn, po prostu kliknij tutaj.

5. Stwórz swoją kampanię na LinkedIn

W Menedżerze kampanii kliknij grupę Domyślna kampania, którą LinkedIn już dla Ciebie utworzył. Jeśli chcesz utworzyć nową grupę, możesz to zrobić. Grupy są po prostu po to, aby pomóc Ci lepiej organizować kampanie.

Cele

Następnie kliknij przycisk Utwórz kampanię w lewym górnym rogu, a zostaniesz przeniesiony na nową stronę, aby rozpocząć definiowanie segmentacji. Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to wybrać swój cel.

Wydarzenia na żywo LinkedIn: wybór celu kampanii

Twój cel określi cel Twojej kampanii; co zamierzasz z nim osiągnąć, jaki jest cel za nim. Niektóre z najpopularniejszych celów to zwiększenie liczby wizyt w witrynie, generowanie większej liczby potencjalnych klientów lub szerzenie świadomości marki.

Teraz, gdyby była to zwykła kampania, mógłbyś wybrać dowolny z tych celów, w zależności od tego, jak pasują do twoich celów. Jednak w tym przypadku naszym celem jest promowanie wydarzeń na żywo na LinkedIn.

Obecnie do wyboru są tylko trzy cele:

• Świadomość marki;
• Wizyty w witrynie;
• Zaręczyny.

Powodem jest to, że jeśli wybierzesz te cele, będziesz mógł uzyskać konkretne dane o swoich wydarzeniach. Na przykład liczba rejestracji na wydarzenia, które są przypisane do tej konkretnej reklamy, co jest naprawdę cenną informacją dla firm.

Możesz również zobaczyć swoje rejestracje Wyświetleń – czyli wyświetlenia reklamy, które doprowadziły do ​​rejestracji na wydarzenie.

Tak więc, zanim przejdziesz dalej, wybierz jeden z tych 3 celów. Jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze, możesz również zapoznać się z moim artykułem 7 celów LinkedIn i jak z nich korzystać.

Osobiście wybrałbym wizyty w witrynie na wydarzenia LinkedIn Live.

Grupa docelowa

Promowanie wydarzeń na żywo w serwisie LinkedIn wymaga dobrej definicji grupy docelowej. Innymi słowy, kim są osoby, które chcesz zarejestrować na swoje wydarzenie? W wielu przypadkach wydarzenia są dla firm sposobem na znalezienie wykwalifikowanych leadów , które później mogą od nich kupować.

W takich przypadkach możesz użyć tej samej grupy docelowej, której użyłbyś, gdybyś robił zwykłą kampanię generowania leadów.

W innych przypadkach wydarzenia mogą mieć charakter czysto informacyjny, w celu edukacji ludzi na określony temat. Jeśli taka sytuacja jest dla Ciebie, możesz chcieć poszerzyć grono odbiorców nieco bardziej niż w przypadku zwykłej kampanii generowania leadów.

W końcu Twoim celem byłoby edukowanie jak największej liczby osób, a nie generowanie bardzo wysokiej jakości leadów.

Menedżer kampanii LinkedIn oferuje wiele różnych atrybutów odbiorców do wyboru. Na przykład, jeśli organizujesz wydarzenie na Venture Capital, możesz wybrać atrybut Company Industries – Venture Capital & Private Equity.

Lub, jeśli celem wydarzenia jest promocja produktu wśród małych firm, możesz filtrować według wielkości firmy. I po prostu uwzględnij firmy zatrudniające mniej pracowników:

Masz naprawdę wiele filtrów, którymi możesz się pobawić i zawęzić grono odbiorców.

Aby uzyskać więcej pomocy na temat wybierania odpowiednich atrybutów odbiorców, możesz również zapoznać się z moim obszernym przewodnikiem dotyczącym kierowania reklam na LinkedIn.

Format reklamy

Kolejnym krokiem w kierunku promowania wydarzeń LinkedIn Live jest wybór odpowiedniego formatu reklamy.

Jak już wcześniej wspomniałem, możesz promować swoje wydarzenie za pomocą Event ad . W ten sposób uzyskasz dostęp do różnych wskaźników wydajności wydarzeń, które pomogą Ci ocenić swoje wyniki i zaangażowanie odbiorców.

Kliknij więc ikonę reklamy wydarzenia i przejdźmy od razu do następnego kroku.

Budżet i harmonogram

Następnie będziesz musiał określić budżet i harmonogram swojego wydarzenia.

Jeśli czytałeś któryś z moich poprzednich artykułów na LinkedIn, prawdopodobnie wiesz, że nie polecam ustawiania daty zakończenia żadnej kampanii.

Czasami, jeśli masz bardzo małą publiczność, ryzykujesz, że kampania zakończy się bez wykorzystania całego budżetu tylko z powodu terminu. Jednak w przypadku imprez jest to akceptowalny krok, aby uniknąć wydawania niepotrzebnego budżetu po zakończeniu imprezy.

I oczywiście są szanse, że Twoje wydarzenie nie ma nieskończonego budżetu, więc upewnij się, że ustaliłeś również swoje życiowe limity. Nie chcesz, aby Twoja kampania działała w nieskończoność…i zawsze…i zawsze…(zostaw mi komentarz, jeśli otrzymasz referencję!)

Licytacja

Następnym krokiem do pomyślnej promocji wydarzeń na żywo LinkedIn jest ustalenie strategii licytacji.

Licytacja odnosi się do sposobu, w jaki LinkedIn ma wydawać pieniądze. Na przykład, jeśli wybierzesz opcję Ręczne określanie stawek, ustalasz limit maksymalnej kwoty, jaką chcesz zapłacić za jedno kliknięcie.

Wydarzenia na żywo na LinkedIn: Licytacja

Jeśli wybierzesz Automatyczne licytowanie, platforma będzie licytować zamiast Ciebie.

Zwykle, a zwłaszcza w przypadku wydarzeń na żywo LinkedIn, wybieram opcję licytowania ręcznego . Powodem jest to, że mam lepszą kontrolę nad wydatkami na reklamy i nie wydam szalenie wysokich pieniędzy na jedno kliknięcie, które nawet nie gwarantuje rejestracji.

Możesz również kliknąć tutaj, aby dowiedzieć się wszystkiego o licytowaniu na LinkedIn.

Śledzenie konwersji

Ten krok jest wysoce zalecany w przypadku zwykłych kampanii. Nie jest jednak dostępna w przypadku wydarzeń na żywo LinkedIn, ponieważ wymaga zainstalowania piksela w Twojej witrynie.

W takim przypadku, ponieważ adres URL wydarzenia pozostaje na LinkedIn, tak naprawdę nie można tam zainstalować żadnego piksela. Ale nie martw się, już widzieliśmy, że platforma ma swój własny sposób na pokazywanie wszystkich cennych danych.

Kampania

Ostatnim krokiem w kierunku promowania wydarzeń na żywo na LinkedIn jest stworzenie kampanii! W prawym dolnym rogu kliknij Dalej, a dojdziesz do następnej strony. Następnie kliknij Utwórz nową reklamę.

Teraz wszystko, czego będziesz potrzebować, to adres URL wydarzenia LinkedIn oraz tekst wprowadzający i nazwa reklamy, jeśli wolisz. Te dwa elementy są jednak opcjonalne i naprawdę możesz uruchomić reklamę za pomocą samego adresu URL zdarzenia. I jesteś gotowy!

Kliknij Utwórz i po prostu uruchom reklamę. I pamiętaj – zwracaj uwagę na dane, aby móc dalej optymalizować swoje wyniki i dowiedzieć się, z jakim rodzajem wydarzeń na żywo na LinkedIn ludzie najczęściej wchodzą w interakcję.

I to wszystko na dzisiaj ode mnie! Dziękuję za poświęcenie czasu na przeczytanie mojego artykułu o promowaniu wydarzeń na żywo na LinkedIn i mam nadzieję, że do zobaczenia w następnym! Jeśli masz jakieś pytania, spostrzeżenia lub wątpliwości, daj mi znać w komentarzach poniżej.

Chcesz zostać ekspertem w reklamie na LinkedIn? Pobierz mój e-book „Kompletny przewodnik po reklamach na LinkedIn!”