5 potenti passaggi per promuovere gli eventi live di LinkedIn nel 2022

Cosa sono gli eventi live di LinkedIn e come puoi promuoverli con la pubblicità a pagamento di LinkedIn? Continua a leggere per scoprirlo!

L'epidemia globale di coronavirus ha indubbiamente accelerato l'adozione di molte nuove tecnologie. Poiché trascorriamo più tempo a casa che mai, non sorprende che anche i nostri modi di consumare i contenuti stiano cambiando.

Al giorno d'oggi, e questa è una tendenza che abbiamo osservato anche prima della pandemia, le persone passano costantemente al consumo di contenuti online anziché alla semplice vecchia TV.

Secondo Livestream, ottenere più contenuti dietro le quinte è uno dei motivi per cui:

L'87% degli spettatori preferirebbe guardare online rispetto alla televisione se ciò significasse più contenuti dietro le quinte.

Con in mente le tendenze globali attuali e future, l'anno scorso LinkedIn ha lanciato un nuovo prodotto: LinkedIn Live. Consente alle aziende di trasmettere in streaming contenuti video in diretta direttamente dalla propria Pagina aziendale, senza la necessità di inviare il pubblico a un sito Web di terze parti.

Ciò significa che le aziende possono organizzare e trasmettere in streaming i propri eventi direttamente su LinkedIn, interagendo con il proprio pubblico in tempo reale. E la parte migliore è che i membri di LinkedIn possono imbattersi in un evento in streaming anche se non si sono mai registrati in primo luogo.

Promozione di eventi live di LinkedIn

Esistono diversi modi per presentare i tuoi eventi LinkedIn Live a un pubblico qualificato su LinkedIn, tra cui:

• Invio di inviti diretti alle tue connessioni di primo grado;
• Pubblicare un post con un link di registrazione dalla tua Pagina aziendale;
• Pubblicazione dell'evento dal proprio profilo LinkedIn personale;
• E condividi anche la pagina del tuo evento con i follower della tua pagina LinkedIn.

Questi sono alcuni dei modi organici più efficienti per aumentare la visibilità su LinkedIn. Tuttavia, esistono centinaia di altri modi per promuovere gli eventi LinkedIn Live su diversi canali tra cui Google, Facebook o Instagram, tra gli altri.

Ma non è questo il senso di questo articolo. Oggi volevo concentrarmi sulla promozione a pagamento .

Segnalazione di eventi

Prima di passare al passaggio successivo, c'è un'altra cosa che volevo menzionare: la segnalazione degli eventi. Quando avvii e promuovi i tuoi eventi live su LinkedIn, sarai anche in grado di visualizzare metriche di performance come:

• Iscrizioni a eventi – o il numero di persone provenienti dai tuoi annunci che hanno cliccato su "partecipa a un evento" o "richiedi un evento";
• Registrazioni clic : il numero di clic sugli annunci che hanno portato le persone a registrarsi per il tuo evento;
• Visualizza le registrazioni – o quante impressioni di annunci sono state necessarie per generare registrazioni di eventi;
• Metriche di coinvolgimento : inclusi Mi piace, commenti e condivisioni dell'evento;
• Metriche di sensibilizzazione , come tempo di visualizzazione permanente, visualizzazioni totali, spettatori permanenti e spettatori dal vivo al picco.

Con questo in mente, volevo mostrarti i 5 passaggi che devi intraprendere per promuovere gli eventi LinkedIn Live tramite Event Ads. Quindi, tuffiamoci dentro:

1. Diventa un'emittente live di LinkedIn

Prima di poter creare qualsiasi evento LinkedIn Live, il primo e più importante passaggio che dovrai fare è inviare una domanda per diventare un emittente live di LinkedIn. Ecco come puoi farlo:

1.1. Soddisfa i criteri di accesso ai video in diretta

Innanzitutto, dovrai assicurarti di soddisfare determinati criteri. Puoi dare un'occhiata alle informazioni complete qui, ma per riassumere, dovresti:

• Avere almeno 1.000 follower e/o connessioni se sei un membro di LinkedIn, o almeno 500 follower se sei un'azienda con una Pagina aziendale.
• Pubblica regolarmente contenuti originali (post con testo, immagini, articoli...) in modo che LinkedIn possa valutare se trarrai il massimo dagli eventi LinkedIn Live.
• Avere una storia di rispetto delle Norme della community professionale di LinkedIn, il che significa che non hai violato o violato nessuna delle loro linee guida.
• Non avere sede nella Cina continentale , poiché questo prodotto non è attualmente disponibile per i membri e le pagine con sede in Cina.

Se ritieni di soddisfare già tutti questi criteri, siamo pronti per passare al passaggio successivo.

1.2. Compila il modulo di contatto di LinkedIn Live

Una volta soddisfatti tutti i criteri, il passo successivo per poter lanciare gli eventi LinkedIn Live è andare su questa pagina e compilare il modulo di contatto per iniziare la tua candidatura. Dovrai far sapere a LinkedIn se ti stai candidando come membro o come azienda.

LinkedIn Eventi live: modulo di contatto

Se ti candidi come azienda tramite la tua Pagina aziendale, dovrai anche fornire a LinkedIn gli URL degli amministratori della tua Pagina in modo che possano essere pubblicati per conto della Pagina aziendale.

Dopo aver inviato la domanda, dovrai aspettare per vedere se sei approvato o meno. Al momento, vengono contattati solo i candidati accettati e potresti non essere informato se non sei stato approvato.

2. Selezionare uno strumento di trasmissione

Se sei stato approvato, il passaggio successivo che dovrai compiere per promuovere gli eventi LinkedIn Live è selezionare uno strumento di trasmissione. Attualmente, LinkedIn funziona solo con alcuni strumenti di trasmissione di terze parti approvati e non hanno una propria soluzione.

Ecco l'elenco completo delle piattaforme di trasmissione di terze parti attualmente supportate:

• Restream.io
• Sociale
• StreamYard
• Studio Commutatore
• Wowza Nuvola
• Wirecast

Sfortunatamente, poiché ogni piattaforma è diversa e non le ho usate tutte, non posso davvero darti istruzioni molto dettagliate.

Tuttavia, nella maggior parte dei casi sarebbe necessario creare un account e acquistare un abbonamento mensile a seconda dei servizi e della quantità di eventi che prevedi di realizzare. Alcune piattaforme come StreamYard offrono anche un piano gratuito.

In caso di problemi con l'integrazione della trasmissione, puoi metterti in contatto con il supporto tecnico delle piattaforme e saranno più che felici di aiutarti.

3. Crea il tuo evento live LinkedIn

Ora che hai tutto pronto e funzionante, il passaggio successivo prima di promuovere i tuoi eventi LinkedIn Live è crearli prima.

Questo passaggio è molto intuitivo e sorprendentemente facile. In realtà volevo scrivere un articolo separato su di esso, ma poiché era così semplice, ho pensato che non sarei stato in grado di apportare alcun valore al tavolo.

Ad ogni modo, tutto ciò che devi avere per questo passaggio è una pagina aziendale. Durante l'evento, ti servirà come piattaforma di streaming live . Se non ne hai ancora uno, puoi controllare il mio articolo Creare una pagina aziendale su LinkedIn in 3 passaggi (+7 suggerimenti).

Dalla tua pagina aziendale, scorri verso il basso fino alla sezione Eventi situata a destra del feed, sopra la sezione Hashtag, e fai clic sul pulsante più per creare un evento:

Creazione di eventi LinkedIn Live

Dopo aver fatto clic sul pulsante Crea evento, come ho già detto, il resto è piuttosto semplice.

Dovrai inserire alcune informazioni chiave come il nome del tuo evento, la data e l'ora, una breve descrizione per far sapere alle persone di cosa tratta l'evento, il sito Web di biglietteria (se presente) e così via.

Presta attenzione ad adattare l'ora al fuso orario corretto: in questo modo, le persone di paesi diversi non si confonderanno sull'ora dell'evento.

Inoltre, puoi selezionare se il tuo evento sarà online o faccia a faccia e se desideri pubblicarlo pubblicamente o renderlo esclusivo per partecipanti particolari. Tieni presente che al momento puoi promuovere gli eventi live di LinkedIn solo se hanno un URL pubblico.

La promozione di eventi privati ​​non è al momento disponibile.

Una volta che hai finito di compilare i dati del tuo evento, fai semplicemente clic su Crea e verrà pubblicato su LinkedIn. Per il passaggio successivo, dovrai copiare il link dell'evento o semplicemente lasciare la scheda aperta in modo da poterla copiare in un secondo momento.

Nota: solo i membri che sono amministratori della loro pagina LinkedIn possono creare un evento ad essa associato. Se non disponi dell'accesso per farlo, potresti dover contattare gli attuali amministratori della pagina per aiutarti con l'accesso necessario.

4. Crea un account pubblicitario

Ora che hai creato il tuo evento LinkedIn Live, il passaggio successivo sarà lanciare la tua campagna pubblicitaria per eventi. In precedenza, potevi promuovere i tuoi eventi dal vivo tramite annunci con immagine singola, ma ora hai un formato di annunci LinkedIn completamente nuovo progettato appositamente per loro.

Ma prima di lanciare il tuo annuncio per eventi, c'è un passaggio in più che potresti dover fare. Se non hai mai lanciato alcuna campagna su LinkedIn prima, probabilmente non hai ancora un account pubblicitario. Tuttavia, crearne uno è molto facile da fare in un paio di minuti.

Se hai bisogno di una guida dettagliata su come creare un account pubblicitario LinkedIn, fai clic qui.

5. Crea la tua campagna LinkedIn

Dal tuo Campaign Manager, fai clic sul gruppo Default Campaign che LinkedIn ha già creato per te. Se vuoi creare un nuovo gruppo, puoi farlo anche tu. I gruppi sono semplicemente lì per aiutarti a organizzare meglio le tue campagne.

Obiettivi

Successivamente, fai clic sul pulsante Crea campagna nell'angolo in alto a sinistra e verrai indirizzato a una nuova pagina per iniziare a definire la tua segmentazione. La prima cosa che dovrai fare è selezionare il tuo obiettivo.

Eventi LinkedIn Live: selezione di un obiettivo della campagna

Il tuo obiettivo definirà l'obiettivo della tua campagna; cosa miri a ottenere con esso, qual è lo scopo dietro di esso. Alcuni degli obiettivi più popolari includono ottenere più visite al sito Web, generare più lead o diffondere la consapevolezza del marchio.

Ora, se si trattasse di una campagna normale, saresti in grado di selezionare uno qualsiasi di questi obiettivi, a seconda di come si adattano ai tuoi obiettivi. Tuttavia, in questo caso, il nostro obiettivo è promuovere gli eventi live di LinkedIn.

Attualmente, ci sono solo tre obiettivi tra cui puoi scegliere per questo scopo:

• Consapevolezza del marchio;
• visite al sito web;
• Fidanzamento.

Il motivo è perché se selezioni questi obiettivi, sarai in grado di ottenere dati specifici sui tuoi eventi. Ad esempio, il numero di registrazioni di eventi attribuite a questo particolare annuncio, che è un'informazione davvero preziosa per le aziende.

Puoi anche vedere le tue registrazioni Visualizza , ovvero le impressioni sul tuo annuncio che hanno portato a una registrazione a un evento.

Quindi, prima di andare avanti, assicurati di selezionare uno di questi 3 obiettivi. Se hai bisogno di aiuto su quale scegliere, puoi anche controllare il mio articolo I 7 obiettivi di LinkedIn e come usarli.

Personalmente, andrei con le visite al sito Web per gli eventi LinkedIn Live.

Pubblico di destinazione

La promozione degli eventi live di LinkedIn richiede una buona definizione del tuo pubblico di destinazione. In altre parole, chi sono le persone che vuoi iscrivere al tuo evento? In molti casi, gli eventi sono un modo per le aziende di trovare lead qualificati che potrebbero in seguito acquistare da loro.

In questi casi, puoi utilizzare lo stesso pubblico di destinazione che useresti come se stessi facendo una normale campagna per la generazione di lead.

In altri casi, gli eventi possono essere puramente informativi, allo scopo di educare le persone su un determinato argomento. Se questa è la tua situazione, potresti voler espandere il tuo pubblico un po' di più rispetto a una normale campagna di lead generation.

Dopotutto, il tuo obiettivo sarebbe quello di educare quante più persone possibile piuttosto che generare lead di altissima qualità.

Il Campaign Manager di LinkedIn offre molti attributi diversi del pubblico tra cui scegliere. Ad esempio, se stai organizzando un evento su Venture Capital, puoi utilizzare l'attributo Company Industries – Venture Capital & Private Equity.

Oppure, se l'obiettivo del tuo evento è promuovere il tuo prodotto presso le piccole imprese, puoi filtrare in base alle dimensioni dell'azienda. E semplicemente includi le aziende con meno dipendenti:

Hai davvero molti filtri per aggirare e restringere il tuo pubblico.

Per ulteriore assistenza su come selezionare gli attributi del pubblico corretti, puoi anche consultare la mia guida completa sul targeting degli annunci di LinkedIn.

Formato dell'annuncio

Il prossimo passo verso la promozione degli eventi LinkedIn Live è selezionare il giusto formato dell'annuncio.

Come accennato in precedenza, puoi promuovere il tuo evento con Event ad . In questo modo, avrai accesso a una varietà di metriche sul rendimento degli eventi per valutare i tuoi risultati e il coinvolgimento del tuo pubblico.

Quindi, fai clic sull'icona dell'annuncio dell'evento e andiamo direttamente al passaggio successivo.

Budget e pianificazione

Successivamente, dovrai definire il budget e il programma del tuo evento.

Se hai letto uno dei miei precedenti articoli su LinkedIn, probabilmente saprai che non consiglio di impostare una data di fine per nessuna campagna.

A volte, se il tuo pubblico è molto piccolo, rischi che la campagna termini senza spendere l'intero budget solo a causa della data. Tuttavia, nel caso di eventi, è un passaggio accettabile per evitare di spendere budget non necessari al termine dell'evento.

E, naturalmente, è probabile che il tuo evento non abbia un budget infinito, quindi assicurati di impostare anche i tuoi limiti di vita. Non vuoi che la tua campagna venga eseguita per sempre... e mai... e mai... (lasciami un commento se ottieni il riferimento!)

Fare offerte

Il passaggio successivo per promuovere con successo gli eventi LinkedIn Live è impostare la tua strategia di offerta.

L'offerta si riferisce al modo in cui vuoi che LinkedIn spenda i tuoi soldi. Ad esempio, se selezioni Offerta manuale, imposti un limite all'importo massimo che sei disposto a pagare per un singolo clic.

Eventi live di LinkedIn: Offerte

Se selezioni Offerta automatica, la piattaforma farà un'offerta al tuo posto.

Di solito, e soprattutto nel caso di eventi LinkedIn Live, andrò con le offerte manuali . Il motivo è perché ottengo un migliore controllo sulla spesa pubblicitaria e non spenderò soldi pazzi per un solo clic che non garantisce nemmeno una registrazione.

Puoi anche fare clic qui per sapere tutto sulle offerte su LinkedIn.

Monitoraggio delle conversioni

Questo passaggio è altamente raccomandato per le campagne regolari. Tuttavia, non è disponibile per gli eventi LinkedIn Live perché richiede l'installazione di un pixel sul tuo sito web.

In questo caso, poiché l'URL del tuo evento rimane su LinkedIn, non puoi installare alcun pixel lì. Ma non preoccuparti, abbiamo già visto che la piattaforma ha il suo modo di mostrarti tutte le preziose metriche.

Campagna

E l'ultimo passo per promuovere i tuoi eventi live su LinkedIn è creare effettivamente la tua campagna! Nell'angolo in basso a destra, fai clic su Avanti e arriverai alla pagina successiva. Quindi, fai clic su Crea nuovo annuncio.

Ora, tutto ciò di cui avrai bisogno sarà l'URL del tuo evento LinkedIn e un testo introduttivo e il nome dell'annuncio, se preferisci. Tuttavia, questi due elementi sono facoltativi e puoi davvero lanciare il tuo annuncio solo con l'URL dell'evento. E sei pronto!

Fai clic su Crea e avvia semplicemente il tuo annuncio. E ricorda: presta attenzione alle metriche in modo da poter continuare a ottimizzare le tue prestazioni e scoprire con quale tipo di eventi live di LinkedIn le persone interagiscono di più.

E questo era tutto da parte mia per oggi! Grazie per aver dedicato del tempo a leggere il mio articolo sulla promozione degli eventi live di LinkedIn e spero di vederti nel prossimo! Se hai domande, osservazioni o dubbi, non esitare a farmelo sapere nei commenti qui sotto.

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