2022 年推廣 LinkedIn 現場活動的 5 個有力步驟

什麼是領英直播活動，您如何通過領英付費廣告宣傳它們？ 繼續閱讀以找出答案！

全球冠狀病毒的爆發無疑加速了許多新技術的採用。 由於我們在家裡度過的時間比以往任何時候都多，因此我們消費內容的方式也在發生變化也就不足為奇了。

如今，這是我們甚至在大流行之前就已經觀察到的趨勢，人們一直在轉向在線內容的消費，而不是普通的舊電視。

據 Livestream 稱，獲得更多幕後花絮是原因之一：

如果這意味著更多幕後內容，87% 的觀眾更願意在線觀看而不是在電視上觀看。

考慮到當前和未來的全球趨勢，LinkedIn 去年推出了一款新產品：LinkedIn Live。 它允許公司直接從其公司頁面流式傳輸實時視頻內容，而無需將觀眾發送到第三方網站。

這意味著公司可以直接在 LinkedIn 上組織和流式傳輸他們的活動，與他們的觀眾實時互動。 最棒的是，LinkedIn 會員即使一開始從未註冊，也可能會偶然發現流媒體活動。

推廣 LinkedIn 現場活動

有多種方法可以讓您在 LinkedIn 上的合格觀眾面前舉辦 LinkedIn Live 活動，包括：

• 向您的第一學位聯繫發送直接邀請；
• 從您的公司頁面發布帶有註冊鏈接的帖子；
• 從您自己的個人LinkedIn 個人資料中發布有關活動的信息；
• 甚至將您的活動頁面分享給您的 LinkedIn 頁面關注者。

這些是提高 LinkedIn 知名度的一些最有效的有機方式。 但是，還有數百種其他方式可以通過不同渠道（包括 Google、Facebook 或 Instagram 等）推廣 LinkedIn Live 活動。

但這不是本文的重點。 今天，我想專注於付費推廣。

事件報告

在我們繼續下一步之前，我想提一下另一件事——事件報告。 在啟動和推廣您的 LinkedIn 直播活動時，您還可以查看績效指標，例如：

• 活動註冊- 或點擊“參加活動”或“請求活動”的廣告的人數；
• 點擊註冊- 導致人們註冊您的活動的廣告點擊次數；
• 查看註冊– 或需要多少廣告展示才能生成事件註冊；
• 參與度指標——包括事件的喜歡、評論和分享；
• 認知度指標——例如終生觀看時長、終生觀看次數、終生觀眾和高峰期的現場觀眾。

考慮到這一點，我想向您展示您需要採取的 5 個步驟，以便通過活動廣告推廣 LinkedIn 直播活動。 所以，讓我們深入了解它們：

1. 成為 Live LinkedIn 主播

在您能夠創建任何 LinkedIn Live 活動之前，您需要做的第一步也是最重要的一步是提交申請，以便成為 Live LinkedIn 廣播員。 您可以這樣做：

1.1。 滿足實時視頻訪問標準

首先，您需要確保您符合某些標準。 您可以在此處查看完整信息，但總而言之，您應該：

• 如果您是領英會員，則至少擁有 1,000 名關注者和/或聯繫，如果您是擁有公司頁面的公司，則至少擁有500 名關注者。
• 定期發布原創內容（帶有文字、圖像、文章的帖子……），以便領英評估您是否會充分利用領英直播活動。
• 有遵守領英職業社區政策的歷史，這意味著您沒有違反或違反他們的任何指導方針。
• 不在中國大陸，因為該產品目前不適用於中國的會員和主頁。

如果您認為您已經滿足所有這些標準，我們已準備好進入下一步。

1.2. 填寫 LinkedIn Live 的聯繫表

滿足所有條件後，能夠啟動 LinkedIn Live 活動的下一步是轉到此頁面並填寫聯繫表格以開始您的申請。 您必須讓 LinkedIn 知道您是作為會員申請還是作為公司申請。

LinkedIn 現場活動：聯繫表

如果您通過公司頁面申請公司，您還必須向 LinkedIn 提供頁面管理員的 URL，以便他們能夠代表公司頁面上線。

提交申請後，您將不得不等待是否獲得批准。 目前，他們只會聯繫被接受的申請人，如果您沒有被批准，您可能不會收到通知。

2.選擇廣播工具

如果您已獲得批准，那麼為了推廣 LinkedIn Live 活動，您必須執行的下一步是選擇一個廣播工具。 目前，LinkedIn 只與少數認可的第三方廣播工具合作，他們沒有自己的解決方案。

以下是當前支持的第三方廣播平台的完整列表：

• Restream.io
• 社會性的
• 流場
• 切換台工作室
• 哇扎雲
• 有線廣播

不幸的是，由於每個平台都不一樣，而且我沒有全部使用過，所以我不能給你很詳細的指導。

但是，在大多數情況下，您需要創建一個帳戶併購買每月訂閱，具體取決於您計劃進行的服務和活動數量。 StreamYard 等一些平台也提供免費計劃。

如果您在廣播集成方面遇到任何問題，您可以聯繫平台的技術支持，他們將非常樂意提供幫助。

3. 創建您的 LinkedIn 現場活動

既然您已經啟動並運行了所有內容，那麼在推廣您的 LinkedIn Live 活動之前的下一步是首先創建它們。

這一步非常直觀，而且非常簡單。 我實際上想寫一篇關於它的單獨文章，但因為它是如此簡單，我認為我無法為桌面帶來任何價值。

無論如何，這一步您只需要一個公司頁面。 活動期間，它將作為您自己的直播平台。 如果您還沒有，可以查看我的文章通過 3 個步驟創建 LinkedIn 公司頁面（+7 提示）。

從您的公司頁面，向下滾動到位於提要右側的事件部分，在標籤部分上方，然後單擊加號按鈕以創建事件：

創建 LinkedIn 實時事件

正如我已經提到的，一旦你點擊了創建事件按鈕，剩下的就很簡單了。

您必須填寫一些關鍵信息，例如活動名稱、日期和時間、讓人們了解活動內容的簡要說明、票務網站（如果有）等等。

注意將時間調整到正確的時區——這樣，來自不同國家的人就不會對事件的時間感到困惑。

此外，您可以選擇您的活動是在線還是面對面，以及您是想公開發布，還是讓特定參與者獨享。 請記住，目前，您只能宣傳具有公共 URL 的 LinkedIn 直播活動。

目前無法推廣私人活動。

填寫完活動數據後，只需單擊“創建”，它就會發佈到 LinkedIn。 對於下一步，您將需要復制活動的鏈接，或者只需將選項卡保持打開狀態，以便稍後復制。

注意：只有作為其 LinkedIn 頁面管理員的成員才能創建與其關聯的事件。 如果您無權執行此操作，則可能需要與當前頁面管理員聯繫，以幫助您獲得必要的訪問權限。

4.創建一個廣告帳戶

現在您已經創建了 LinkedIn Live 活動，下一步將是啟動您的活動廣告活動。 以前，您可以通過單張圖片廣告宣傳您的現場活動——但現在，您擁有了一種專為他們設計的全新 LinkedIn 廣告格式。

但在您發布活動廣告之前，您可能需要做一個額外的步驟。 如果您之前從未在 LinkedIn 上發起過任何活動，那麼您可能還沒有廣告帳戶。 但是，創建一個非常容易，只需幾分鐘。

如果您需要有關如何創建 LinkedIn 廣告帳戶的分步詳細指南，請單擊此處。

5. 創建您的 LinkedIn 活動

在您的 Campaign Manager 中，單擊 LinkedIn 已經為您創建的默認營銷活動組。 如果你想創建一個新的組，你也可以這樣做。 小組只是為了幫助您更好地組織您的活動。

目標

接下來，單擊左上角的按鈕創建廣告系列，您將被帶到一個新頁面以開始定義您的細分。 你要做的第一件事就是選擇你的目標。

LinkedIn Live 活動：選擇活動目標

您的目標將定義您的廣告系列的目標； 你打算用它實現什麼，它背後的目的是什麼。 一些最受歡迎的目標包括獲得更多網站訪問量、產生更多潛在客戶或傳播品牌知名度。

現在，如果這是一個普通的廣告系列，您可以從這些目標中進行選擇，具體取決於它們與您的目標的匹配程度。 但是，在這種情況下，我們的目標是推廣 LinkedIn 現場活動。

目前，您只能為此目的選擇三個目標：

• 品牌意識;
• 網站訪問；
• 訂婚。

原因是如果您選擇這些目標，您將能夠獲得有關您的事件的特定數據。 例如，歸因於該特定廣告的事件註冊數量，這對企業來說是非常有價值的信息。

您還可以查看您的查看註冊- 這是導致事件註冊的廣告展示。

因此，在繼續之前，請確保選擇這 3 個目標之一。 如果您在選擇哪一個方面需要幫助，還可以查看我的文章 The 7 LinkedIn Objectives & How to Use them。

就個人而言，我會為 LinkedIn Live 活動進行網站訪問。

目標觀眾

推廣 LinkedIn Live Events 需要對目標受眾進行良好定義。 換句話說，您想為您的活動註冊哪些人？ 在許多情況下，活動是公司尋找合格潛在客戶的一種方式，這些潛在客戶以後可以從他們那裡購買。

在這些情況下，您可以使用相同的目標受眾，就像您為潛在客戶進行常規活動一樣。

在其他情況下，事件可以純粹是提供信息，目的是就某個主題對人們進行教育。 如果這是您的情況，您可能希望比常規的潛在客戶生成活動更多地擴大您的受眾。

畢竟，您的目標是教育盡可能多的人，而不是產生非常高質量的潛在客戶。

LinkedIn 的 Campaign Manager 提供了許多不同的受眾屬性可供選擇。 例如，如果您要組織有關風險投資的活動，您可以使用屬性公司行業 - 風險投資和私募股權。

或者，如果您的活動目標是向小型企業推廣您的產品，您可以按公司規模進行篩選。 並簡單地包括員工較少的公司：

您確實有很多過濾器可以玩並縮小您的受眾範圍。

有關如何選擇正確的受眾屬性的更多幫助，您還可以查看我的 LinkedIn 廣告定位綜合指南。

廣告格式

推廣 LinkedIn Live 活動的下一步是選擇正確的廣告格式。

正如我之前提到的，您可以使用Event ad來宣傳您的活動。 這樣，您將可以訪問各種活動績效指標，以幫助評估您的結果和觀眾的參與度。

所以，點擊事件廣告圖標，讓我們直接進入下一步。

預算和時間表

接下來，您必須定義活動的預算和時間表。

如果您閱讀過我之前在 LinkedIn 上的任何文章，您可能知道我不建議為任何活動設置結束日期。

有時，如果您的受眾非常少，您可能會因為日期而導致活動結束而沒有花費全部預算。 但是，在活動的情況下，避免在活動結束後花費任何不必要的預算是一個可以接受的步驟。

當然，您的活動可能沒有無限的預算，因此請務必設置您的生命週期限制。 你不希望你的競選活動永遠……永遠……永遠……（如果你得到參考，請給我留言！）

投標

成功推廣 LinkedIn Live 活動的下一步是設置您的出價策略。

出價是指您希望 LinkedIn 花錢的方式。 例如，如果您選擇人工出價，您就可以對您願意為單次點擊支付的最高金額設置一個限制。

LinkedIn 現場活動：投標

如果您選擇自動出價，平台將代替您出價。

通常，尤其是在 LinkedIn Live 活動的情況下，我會選擇手動出價。 原因是因為我可以更好地控制廣告支出，而且我不會為一次甚至不能保證註冊的單擊而花費瘋狂的高額資金。

您還可以單擊此處了解有關在 LinkedIn 上競標的所有信息。

轉化跟踪

強烈建議將此步驟用於常規廣告系列。 但是，它不適用於 LinkedIn Live 活動，因為它需要在您的網站上安裝像素。

在這種情況下，由於您的活動 URL 仍保留在 LinkedIn 上，因此您無法真正在那里安裝任何像素。 但請放心，我們已經看到該平台有自己的方式向您展示所有有價值的指標。

活動

推廣您的 LinkedIn 現場活動的最後一步是實際創建您的活動！ 在右下角，單擊下一步，您將到達下一頁。 然後，點擊創建新廣告。

現在，您需要的只是您的 LinkedIn 活動 URL，以及介紹性文字和廣告名稱（如果您願意）。 但是，這兩個元素是可選的，您實際上可以僅使用事件 URL 來啟動您的廣告。 你準備好了！

點擊創建，然後啟動您的廣告。 記住——注意指標，這樣你就可以繼續優化你的表現，並找出人們與哪些類型的LinkedIn直播活動互動最多。

這就是我今天的全部內容！ 感謝您花時間閱讀我關於推廣 LinkedIn Live Events 的文章，希望在下一篇文章中見到您！ 如果您有任何問題、意見或疑問，請隨時在下面的評論中告訴我。

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