5 étapes puissantes pour promouvoir les événements LinkedIn Live en 2022

Que sont les LinkedIn Live Events et comment pouvez-vous les promouvoir avec des publicités LinkedIn payantes ? Continuez à lire pour le savoir !

L'épidémie mondiale de coronavirus a sans aucun doute accéléré l'adoption de nombreuses nouvelles technologies. Comme nous passons plus de temps à la maison que jamais auparavant, il n'est pas surprenant que nos façons de consommer du contenu changent également.

De nos jours, et c'est une tendance que nous observions avant même la pandémie, les gens se tournent constamment vers la consommation de contenu en ligne par opposition à la télévision ordinaire.

Selon Livestream, obtenir plus de contenu en coulisses est l'une des raisons pour lesquelles :

87% des téléspectateurs préféreraient regarder en ligne plutôt qu'à la télévision si cela signifiait plus de contenu en coulisses.

Avec les tendances mondiales actuelles et futures à l'esprit, l'année dernière, LinkedIn a lancé un nouveau produit : LinkedIn Live. Il permet aux entreprises de diffuser du contenu vidéo en direct directement depuis leur page d'entreprise, sans avoir besoin d'envoyer l'audience vers un site Web tiers.

Cela signifie que les entreprises peuvent organiser et diffuser leurs événements directement sur LinkedIn, en s'engageant avec leur public en temps réel. Et la meilleure partie est que les membres de LinkedIn peuvent tomber sur un événement de streaming même s'ils ne se sont jamais inscrits en premier lieu.

Promouvoir les événements en direct de LinkedIn

Il existe plusieurs façons de présenter vos événements LinkedIn Live à un public qualifié sur LinkedIn, notamment :

• Envoi d'invitations directes à vos relations de premier degré ;
• Publier une publication avec un lien d'inscription depuis votre Page Entreprise ;
• Publier des informations sur l'événement à partir de votre propre profil LinkedIn personnel ;
• Et même partager votre page d'événement avec les abonnés de votre page LinkedIn.

Ce sont quelques-uns des moyens organiques les plus efficaces d'augmenter la visibilité sur LinkedIn. Cependant, il existe des centaines d'autres façons de promouvoir les événements LinkedIn Live sur différents canaux, notamment Google, Facebook ou Instagram, entre autres.

Mais ce n'est pas le propos de cet article. Aujourd'hui, je voulais me concentrer sur la promotion payante .

Rapport d'événement

Avant de passer à l'étape suivante, il y a une autre chose que je voulais mentionner - le rapport d'événement. Lors du lancement et de la promotion de vos événements en direct LinkedIn, vous pourrez également voir des mesures de performance telles que :

• Inscriptions à des événements - ou le nombre de personnes provenant de vos annonces qui ont cliqué sur "participer à un événement" ou "demander un événement" ;
• Enregistrements de clics - le nombre de clics publicitaires qui ont conduit les personnes à s'inscrire à votre événement ;
• Afficher les inscriptions - ou combien d'impressions d'annonces ont été nécessaires pour générer des inscriptions à des événements ;
• Mesures d' engagement - y compris les goûts, les commentaires et les partages de l'événement ;
• Mesures de notoriété - telles que la durée de visionnage à vie, les vues à vie, les téléspectateurs à vie et les téléspectateurs en direct au plus fort.

Dans cet esprit, je voulais vous montrer les 5 étapes que vous devez suivre pour promouvoir les événements LinkedIn Live via Event Ads. Alors, plongeons-y directement :

1. Devenez un diffuseur Live LinkedIn

Avant de pouvoir créer des événements LinkedIn Live, la première et la plus importante étape que vous devrez faire est de soumettre une candidature afin de devenir un diffuseur Live LinkedIn. Voici comment procéder :

1.1. Répondre aux critères d'accès à la vidéo en direct

Tout d'abord, vous devrez vous assurer que vous répondez à certains critères. Vous pouvez consulter les informations complètes ici, mais pour résumer, vous devriez :

• Avoir au moins 1 000 abonnés et/ou relations si vous êtes membre de LinkedIn, ou au moins 500 abonnés si vous êtes une entreprise avec une page d'entreprise.
• Publiez régulièrement du contenu original (publications avec du texte, des images, des articles…) afin que LinkedIn puisse évaluer si vous tirerez le meilleur parti des événements LinkedIn Live.
• Avoir un historique de respect des politiques de la communauté professionnelle de LinkedIn, ce qui signifie que vous n'avez enfreint ou violé aucune de leurs directives.
• Ne pas être basé en Chine continentale , car ce produit n'est actuellement pas disponible pour les membres et les Pages basés en Chine.

Si vous pensez que vous remplissez déjà tous ces critères, nous sommes prêts à passer à l'étape suivante.

1.2. Remplissez le formulaire de contact de LinkedIn Live

Une fois que vous remplissez tous les critères, la prochaine étape pour pouvoir lancer des événements LinkedIn Live est d'aller sur cette page et de remplir le formulaire de contact pour commencer votre candidature. Vous devrez indiquer à LinkedIn si vous postulez en tant que membre ou en tant qu'entreprise.

Événements LinkedIn Live : Formulaire de contact

Si vous postulez en tant qu'entreprise via votre page d'entreprise, vous devrez également fournir à LinkedIn les URL des administrateurs de votre page afin qu'ils puissent être mis en ligne au nom de la page d'entreprise.

Une fois que vous avez soumis votre candidature, vous devrez attendre pour voir si vous êtes approuvé ou non. Pour le moment, seuls les candidats acceptés sont contactés et vous ne serez peut-être pas averti si vous n'avez pas été approuvé.

2. Sélectionnez un outil de diffusion

Si vous avez été approuvé, la prochaine étape que vous devrez faire pour promouvoir les événements LinkedIn Live est de sélectionner un outil de diffusion. Actuellement, LinkedIn ne travaille qu'avec quelques outils de diffusion tiers approuvés , et ils n'ont pas leur propre solution.

Voici la liste complète des plateformes de diffusion tierces actuellement prises en charge :

• Restream.io
• social
• Streamyard
• Studio de commutation
• Nuage Wowza
• Filaire

Malheureusement, étant donné que chaque plate-forme est différente et que je ne les ai pas toutes utilisées, je ne peux pas vraiment vous donner d'instructions très détaillées.

Cependant, dans la plupart des cas, il faudrait créer un compte et acheter un abonnement mensuel en fonction des services et du nombre d'événements que vous envisagez de faire. Certaines plateformes comme StreamYard proposent également un forfait gratuit.

Si vous rencontrez des problèmes avec l'intégration de la diffusion, vous pouvez contacter le support technique des plates-formes, et ils seront plus qu'heureux de vous aider.

3. Créez votre événement en direct LinkedIn

Maintenant que tout est opérationnel, la prochaine étape avant de promouvoir vos événements LinkedIn Live consiste à les créer en premier.

Cette étape est très intuitive et étonnamment facile. Je voulais en fait écrire un article séparé à ce sujet, mais parce que c'était si simple, je pensais que je ne pourrais pas apporter de valeur à la table.

Quoi qu'il en soit, tout ce dont vous avez besoin pour cette étape est une page d'entreprise. Pendant l'événement, il vous servira de plateforme de diffusion en direct . Si vous n'en avez pas encore, vous pouvez consulter mon article Créer une page d'entreprise LinkedIn en 3 étapes (+7 conseils).

Depuis votre Page Entreprise, faites défiler jusqu'à la section Événements située à droite du flux, au-dessus de la section Hashtags, et cliquez sur le bouton plus pour créer un événement :

Création d'événements LinkedIn Live

Une fois que vous avez cliqué sur le bouton Créer un événement, comme je l'ai déjà mentionné, le reste est assez simple.

Vous devrez remplir certaines informations clés telles que le nom de votre événement, la date et l'heure, une brève description pour faire savoir aux gens de quoi il s'agit, le site Web de billetterie (le cas échéant), etc.

Faites attention à ajuster l'heure au bon fuseau horaire - de cette façon, les gens de différents pays ne seront pas confus quant à l'heure de l'événement.

De plus, vous pouvez choisir si votre événement sera en ligne ou en face à face, et si vous souhaitez le publier publiquement - ou le rendre exclusif pour des participants particuliers. Gardez à l'esprit qu'actuellement, vous ne pouvez promouvoir les événements en direct LinkedIn que s'ils ont une URL publique.

La promotion d'événements privés n'est pas disponible pour le moment.

Une fois que vous avez terminé de remplir les données de votre événement, cliquez simplement sur Créer, et il sera publié sur LinkedIn. Pour la prochaine étape, vous devrez copier le lien de l'événement, ou simplement laisser l'onglet ouvert pour pouvoir le copier plus tard.

Remarque : Seuls les membres qui sont administrateurs de leur page LinkedIn peuvent créer un événement associé à celle-ci. Si vous n'avez pas d'accès pour le faire, vous devrez peut-être contacter les administrateurs de la page actuelle pour vous aider avec l'accès nécessaire.

4. Créez un compte publicitaire

Maintenant que votre événement LinkedIn Live est créé, la prochaine étape consistera à lancer votre campagne publicitaire d'événement. Auparavant, vous pouviez promouvoir vos événements en direct via des annonces à image unique, mais vous disposez désormais d'un tout nouveau format d'annonce LinkedIn spécialement conçu pour eux.

Mais avant de lancer votre annonce d'événement, vous devrez peut-être effectuer une étape supplémentaire. Si vous n'avez jamais lancé de campagnes sur LinkedIn auparavant, vous n'avez probablement pas encore de compte publicitaire. Cependant, en créer un est très facile à faire en quelques minutes seulement.

Si vous avez besoin d'un guide détaillé étape par étape sur la façon de créer un compte publicitaire LinkedIn, cliquez simplement ici.

5. Créez votre campagne LinkedIn

Depuis votre gestionnaire de campagne, cliquez sur le groupe de campagne par défaut que LinkedIn a déjà créé pour vous. Si vous souhaitez créer un nouveau groupe, vous pouvez également le faire. Les groupes sont simplement là pour vous aider à mieux organiser vos campagnes.

Objectifs

Ensuite, cliquez sur le bouton Créer une campagne dans le coin supérieur gauche, et vous serez redirigé vers une nouvelle page pour commencer à définir votre segmentation. La première chose que vous devrez faire est de sélectionner votre objectif.

Événements LinkedIn Live : sélectionner un objectif de campagne

Votre objectif définira le but de votre campagne ; ce que vous visez à réaliser avec cela, quel est le but derrière cela. Parmi les objectifs les plus populaires, citons l'augmentation du nombre de visites sur le site Web, la génération de plus de prospects ou la diffusion de la notoriété de la marque.

Maintenant, s'il s'agissait d'une campagne ordinaire, vous seriez en mesure de choisir parmi l'un de ces objectifs, en fonction de la façon dont ils correspondent à vos objectifs. Cependant, dans ce cas, notre objectif est de promouvoir les événements en direct de LinkedIn.

Actuellement, il n'y a que trois objectifs parmi lesquels vous pouvez choisir à cette fin :

• notoriété de la marque ;
• Visites du site Web ;
• Engagement.

La raison en est que si vous sélectionnez ces objectifs, vous pourrez obtenir des données spécifiques sur vos événements. Par exemple, le nombre d'inscriptions à des événements attribués à cette annonce particulière, qui est une information très précieuse pour les entreprises.

Vous pouvez également voir vos inscriptions View - qui sont les impressions sur votre annonce qui ont conduit à une inscription à un événement.

Donc, avant de continuer, assurez-vous de sélectionner l'un de ces 3 objectifs. Si vous avez besoin d'aide pour choisir, vous pouvez également consulter mon article Les 7 objectifs LinkedIn et comment les utiliser.

Personnellement, j'opterais pour les visites de sites Web pour les événements LinkedIn Live.

Public cible

La promotion des événements LinkedIn Live nécessite une bonne définition de votre public cible. En d'autres termes, quelles sont les personnes que vous souhaitez inscrire à votre événement ? Dans de nombreux cas, les événements sont un moyen pour les entreprises de trouver des prospects qualifiés qui pourraient ensuite acheter chez eux.

Dans ces cas, vous pouvez utiliser le même public cible que vous utiliseriez comme si vous faisiez une campagne régulière pour la génération de prospects.

Dans d'autres cas, les événements peuvent être purement informatifs, dans le but d'éduquer les gens sur un certain sujet. Si telle est votre situation, vous souhaiterez peut-être élargir votre audience un peu plus que dans une campagne de génération de leads classique.

Après tout, votre objectif serait d'éduquer le plus de personnes possible plutôt que de générer des prospects de très haute qualité.

Le gestionnaire de campagne de LinkedIn propose de nombreux attributs d'audience différents. Par exemple, si vous organisez un événement sur le capital-risque, vous pouvez choisir l'attribut Company Industries - Venture Capital & Private Equity.

Ou, si l'objectif de votre événement est de promouvoir votre produit auprès des petites entreprises, vous pouvez filtrer par taille d'entreprise. Et incluez simplement les entreprises avec moins d'employés :

Vous avez vraiment beaucoup de filtres à jouer et à affiner votre audience.

Pour plus d'aide sur la façon de sélectionner les bons attributs d'audience, vous pouvez également consulter mon guide complet sur le ciblage publicitaire LinkedIn.

Format d'annonce

La prochaine étape vers la promotion des événements LinkedIn Live consiste à sélectionner le bon format publicitaire.

Comme je l'ai mentionné précédemment, vous pouvez promouvoir votre événement avec Event ad . De cette façon, vous aurez accès à une variété de mesures de performance des événements pour vous aider à évaluer vos résultats et l'engagement de votre public.

Alors, cliquez sur l'icône Annonce d'événement et passons directement à l'étape suivante.

Budget & Calendrier

Ensuite, vous devrez définir le budget et le calendrier de votre événement.

Si vous avez lu l'un de mes articles précédents sur LinkedIn, vous savez probablement que je ne recommande pas de fixer une date de fin pour une campagne.

Parfois, si votre audience est très restreinte, vous risquez que la campagne se termine sans dépenser tout son budget juste à cause de la date. Cependant, dans le cas d'événements, c'est une étape acceptable pour éviter de dépenser un budget inutile après la fin de l'événement.

Et bien sûr, il y a de fortes chances que votre événement n'ait pas un budget sans fin, alors assurez-vous également de définir vos limites à vie. Vous ne voulez pas que votre campagne soit diffusée pour toujours… et pour toujours… et pour toujours… (laissez-moi un commentaire si vous obtenez la référence !)

Enchère

La prochaine étape pour promouvoir avec succès les événements LinkedIn Live consiste à configurer votre stratégie d'enchères.

Les enchères font référence à la manière dont vous souhaitez que LinkedIn dépense votre argent. Par exemple, si vous sélectionnez les enchères manuelles, vous fixez une limite au montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un seul clic.

Événements LinkedIn Live : enchères

Si vous sélectionnez les enchères automatiques, la plateforme enchérira à votre place.

Habituellement, et surtout dans le cas des événements LinkedIn Live, j'opterai pour les enchères manuelles . La raison en est que j'ai un meilleur contrôle sur les dépenses publicitaires, et je ne dépenserai pas d'argent fou pour un seul clic qui ne garantit même pas une inscription.

Vous pouvez également cliquer ici pour tout savoir sur les enchères sur LinkedIn.

Suivi des conversions

Cette étape est fortement recommandée pour les campagnes régulières. Cependant, il n'est pas disponible pour les événements LinkedIn Live car il nécessite l'installation d'un pixel sur votre site Web.

Dans ce cas, comme l'URL de votre événement reste sur LinkedIn, vous ne pouvez pas vraiment y installer de pixel. Mais ne vous inquiétez pas, nous avons déjà vu que la plateforme a sa propre façon de vous montrer toutes les métriques précieuses.

Campagne

Et la dernière étape vers la promotion de vos événements en direct LinkedIn consiste à créer votre campagne ! Dans le coin inférieur droit, cliquez sur Suivant, et vous arriverez à la page suivante. Ensuite, cliquez sur Créer une nouvelle annonce.

Maintenant, tout ce dont vous aurez besoin sera l'URL de votre événement LinkedIn, ainsi qu'un texte d'introduction et un nom d'annonce si vous préférez. Cependant, ces deux éléments sont facultatifs et vous pouvez vraiment lancer votre annonce avec uniquement l'URL de l'événement. Et vous êtes prêt !

Cliquez sur Créer, et lancez simplement votre annonce. Et rappelez-vous - faites attention aux mesures afin de pouvoir continuer à optimiser vos performances et découvrir avec quel type d'événements en direct LinkedIn les gens interagissent le plus.

Et c'était tout de moi pour aujourd'hui ! Merci d'avoir pris le temps de lire mon article sur la promotion des événements LinkedIn Live, et j'espère vous voir dans le prochain ! Si vous avez des questions, des observations ou des doutes, n'hésitez pas à me le faire savoir dans les commentaires ci-dessous.

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