5 pasos poderosos para promocionar eventos en vivo de LinkedIn en 2022

¿Qué son los eventos en vivo de LinkedIn y cómo puede promocionarlos con la publicidad paga de LinkedIn? ¡Sigue leyendo para descubrirlo!

Sin duda, el brote mundial de coronavirus ha acelerado la adopción de muchas tecnologías nuevas. Dado que pasamos más tiempo en casa que nunca, no sorprende que nuestras formas de consumir contenido también estén cambiando.

Hoy en día, y esta es una tendencia que hemos estado observando incluso antes de la pandemia, las personas cambian constantemente al consumo de contenido en línea en lugar de la televisión tradicional.

Según Livestream, obtener más contenido tras bambalinas es una de las razones por las que:

El 87% de los espectadores preferiría ver en línea en lugar de televisión si eso significara más contenido detrás de escena.

Teniendo en cuenta las tendencias globales actuales y futuras, el año pasado LinkedIn lanzó un nuevo producto: LinkedIn Live. Permite a las empresas transmitir contenido de video en vivo directamente desde su página de empresa, sin necesidad de enviar a la audiencia a un sitio web de terceros.

Esto significa que las empresas pueden organizar y transmitir sus eventos directamente en LinkedIn, interactuando con su audiencia en tiempo real. Y lo mejor es que los miembros de LinkedIn pueden toparse con un evento de transmisión incluso si nunca se registraron en primer lugar.

Promoción de eventos en vivo de LinkedIn

Hay varias formas de hacer que sus eventos de LinkedIn Live estén frente a una audiencia calificada en LinkedIn, que incluyen:

• Envío de invitaciones directas a sus conexiones de primer grado;
• Publicar una publicación con un enlace de registro desde su página de empresa;
• Publicar sobre el evento desde su propio perfil personal de LinkedIn ;
• E incluso comparta la página de su evento con los seguidores de su página de LinkedIn.

Estas son algunas de las formas orgánicas más eficientes de aumentar la visibilidad en LinkedIn. Sin embargo, hay cientos de otras formas de promocionar eventos de LinkedIn Live en diferentes canales, incluidos Google, Facebook o Instagram, entre otros.

Pero este no es el punto de este artículo. Hoy, quería centrarme en la promoción paga .

Informes de eventos

Antes de pasar al siguiente paso, hay otra cosa que quería mencionar: informes de eventos. Al lanzar y promocionar sus eventos en vivo de LinkedIn, también podrá ver métricas de rendimiento como:

• Registros de eventos : o la cantidad de personas que provienen de sus anuncios y que hicieron clic en "asistir al evento" o "solicitar un evento";
• Registros de clics: la cantidad de clics en anuncios que llevaron a las personas a registrarse para su evento;
• Ver registros , o cuántas impresiones de anuncios se necesitaron para generar registros de eventos;
• Métricas de compromiso , incluidos los me gusta, los comentarios y las acciones del evento;
• Métricas de reconocimiento: como el tiempo de visualización de por vida, las vistas de por vida, los espectadores de por vida y los espectadores en vivo en su punto máximo.

Con esto en mente, quería mostrarte los 5 pasos que debes seguir para promocionar eventos de LinkedIn Live a través de Event Ads. Entonces, profundicemos en ellos:

1. Conviértete en un locutor de Live LinkedIn

Antes de que pueda crear cualquier evento de LinkedIn Live, el primer paso y el más importante que deberá realizar es enviar una solicitud para convertirse en un emisor de Live LinkedIn. Así es como puedes hacer eso:

1.1. Cumplir con los criterios de acceso a video en vivo

Primero, deberá asegurarse de cumplir con ciertos criterios. Puedes echar un vistazo a la información completa aquí, pero para resumir, deberías:

• Tener al menos 1000 seguidores y/o conexiones si es miembro de LinkedIn, o al menos 500 seguidores si es una empresa con una página de empresa.
• Publica contenido original (publicaciones con texto, imágenes, artículos…) regularmente para que LinkedIn pueda evaluar si aprovecharás al máximo los eventos de LinkedIn Live.
• Tener un historial de cumplimiento de las Políticas de la comunidad profesional de LinkedIn, lo que significa que no ha infringido ni violado ninguna de sus pautas.
• No tener su sede en China continental , ya que este producto no está disponible actualmente para miembros y páginas con sede en China.

Si cree que ya cumple con todos estos criterios, estamos listos para pasar al siguiente paso.

1.2. Rellena el formulario de contacto de LinkedIn Live

Una vez que cumpla con todos los criterios, el siguiente paso para poder lanzar eventos de LinkedIn Live es ir a esta página y completar el formulario de contacto para comenzar su solicitud. Deberá informar a LinkedIn si está solicitando como miembro o como empresa.

Eventos de LinkedIn Live: formulario de contacto

Si presenta una solicitud como empresa a través de su página de empresa, también deberá proporcionar a LinkedIn las URL de los administradores de su página para que puedan publicarse en nombre de la página de empresa.

Una vez que haya enviado su solicitud, tendrá que esperar para ver si es aprobado o no. En este momento, solo se contactan con los solicitantes aceptados y es posible que no se le notifique si no ha sido aprobado.

2. Seleccione una herramienta de transmisión

Si ha sido aprobado, el siguiente paso que deberá realizar para promocionar los eventos de LinkedIn Live es seleccionar una herramienta de transmisión. Actualmente, LinkedIn solo trabaja con algunas herramientas de transmisión de terceros aprobadas y no tienen su propia solución.

Aquí está la lista completa de las plataformas de transmisión de terceros compatibles actualmente:

• Retransmitir.io
• social
• StreamYard
• Estudio conmutador
• Nube wowza
• Transmisión por cable

Desafortunadamente, dado que cada plataforma es diferente y no las he usado todas, no puedo darle instrucciones muy detalladas.

Sin embargo, en la mayoría de los casos, sería necesario crear una cuenta y comprar una suscripción mensual según los servicios y la cantidad de eventos que planee realizar. Algunas plataformas como StreamYard también ofrecen un plan gratuito.

Si tiene algún problema con la integración de la transmisión, puede ponerse en contacto con el soporte técnico de las plataformas y estarán encantados de ayudarle.

3. Crea tu evento en vivo de LinkedIn

Ahora que tiene todo en funcionamiento, el siguiente paso antes de promocionar sus eventos de LinkedIn Live es crearlos primero.

Este paso es muy intuitivo y sorprendentemente fácil. De hecho, quería escribir un artículo separado sobre esto, pero debido a que era tan sencillo, pensé que no podría aportar ningún valor a la mesa.

De todos modos, todo lo que necesita para este paso es una página de empresa. Durante el evento, te servirá como tu propia plataforma de transmisión en vivo . En caso de que aún no tengas una, puedes consultar mi artículo Crear una página de empresa de LinkedIn en 3 pasos (+7 consejos).

Desde la página de su empresa, desplácese hacia abajo hasta la sección Eventos ubicada a la derecha del feed, arriba de la sección Hashtags, y haga clic en el botón más para crear un evento:

Creación de eventos de LinkedIn Live

Una vez que haya hecho clic en el botón Crear evento, como ya mencioné, el resto es bastante sencillo.

Deberá completar cierta información clave , como el nombre de su evento, la fecha y la hora, una breve descripción para que las personas sepan de qué se trata el evento, el sitio web de venta de entradas (si corresponde), etc.

Preste atención a ajustar la hora a la zona horaria correcta; de esta manera, las personas de diferentes países no se confundirán con la hora del evento.

Además, puede seleccionar si su evento será en línea o presencial, y si desea publicarlo públicamente o hacerlo exclusivo para asistentes particulares. Tenga en cuenta que, actualmente, solo puede promocionar eventos en vivo de LinkedIn si tienen una URL pública.

La promoción de eventos que son privados no está disponible en este momento.

Una vez que haya terminado de completar los datos de su evento, simplemente haga clic en Crear y se publicará en LinkedIn. Para el siguiente paso, deberá copiar el enlace del evento, o simplemente dejar la pestaña abierta para poder copiarlo más tarde.

Nota: Solo los miembros que son administradores de su página de LinkedIn pueden crear un evento asociado a ella. Si no tiene acceso para hacerlo, es posible que deba ponerse en contacto con los administradores de la página actual para ayudarlo con el acceso necesario.

4. Crea una cuenta publicitaria

Ahora que ha creado su evento de LinkedIn Live, el siguiente paso será lanzar su campaña publicitaria de eventos. Anteriormente, podía promocionar sus eventos en vivo a través de anuncios de una sola imagen, pero ahora tiene un formato de anuncio de LinkedIn completamente nuevo, especialmente diseñado para ellos.

Pero antes de lanzar su anuncio de evento, es posible que deba realizar un paso adicional. Si nunca antes ha lanzado ninguna campaña en LinkedIn, probablemente aún no tenga una cuenta publicitaria. Sin embargo, crear uno es muy fácil de hacer en solo un par de minutos.

Si necesita una guía detallada paso a paso sobre cómo crear una cuenta de anuncios de LinkedIn, simplemente haga clic aquí.

5. Crea tu campaña de LinkedIn

Desde su Administrador de campañas, haga clic en el grupo Campaña predeterminada que LinkedIn ya ha creado para usted. Si desea crear un nuevo grupo, también puede hacerlo. Los grupos simplemente están ahí para ayudarlo a organizar mejor sus campañas.

Objetivos

A continuación, haga clic en el botón Crear campaña en la esquina superior izquierda y accederá a una nueva página para comenzar a definir su segmentación. Lo primero que tendrás que hacer es seleccionar tu objetivo.

Eventos de LinkedIn Live: seleccionando un objetivo de campaña

Tu objetivo definirá la meta de tu campaña; lo que pretende lograr con él, cuál es el propósito detrás de él. Algunos de los objetivos más populares incluyen obtener más visitas al sitio web, generar más clientes potenciales o difundir el conocimiento de la marca.

Ahora bien, si se tratara de una campaña ordinaria, podrías seleccionar cualquiera de estos objetivos, dependiendo de cómo se ajusten a tus objetivos. Sin embargo, en este caso, nuestro objetivo es promover los eventos en vivo de LinkedIn.

Actualmente, solo hay tres objetivos entre los que puede elegir para este propósito:

• Conocimiento de la marca;
• Visitas al sitio web;
• Compromiso.

El motivo es que si selecciona estos objetivos, podrá obtener datos específicos sobre sus eventos. Por ejemplo, la cantidad de registros de eventos que se atribuyen a este anuncio en particular, que es una información realmente valiosa para las empresas.

También puede ver sus registros de visualización, que son las impresiones en su anuncio que condujeron a un registro de evento.

Entonces, antes de continuar, asegúrese de seleccionar uno de estos 3 objetivos. Si necesita ayuda sobre cuál elegir, también puede consultar mi artículo Los 7 objetivos de LinkedIn y cómo usarlos.

Personalmente, iría con las visitas al sitio web para los eventos de LinkedIn Live.

Público objetivo

La promoción de eventos en vivo de LinkedIn requiere una buena definición de su público objetivo. En otras palabras, ¿quiénes son las personas que desea registrar para su evento? En muchos casos, los eventos son una forma para que las empresas encuentren clientes potenciales calificados que luego podrían comprarles.

En estos casos, puede usar el mismo público objetivo que usaría como si estuviera haciendo una campaña regular para la generación de prospectos.

En otros casos, los eventos pueden ser puramente informativos, con el propósito de educar a las personas sobre un tema determinado. Si esta es su situación, es posible que desee expandir su audiencia un poco más que en una campaña regular de generación de prospectos.

Después de todo, su objetivo sería educar a tantas personas como sea posible en lugar de generar clientes potenciales de muy alta calidad.

El administrador de campañas de LinkedIn ofrece muchos atributos de audiencia diferentes para elegir. Por ejemplo, si está organizando un evento sobre Venture Capital, podría optar por el atributo Industrias de la empresa: Venture Capital & Private Equity.

O bien, si el objetivo de su evento es promocionar su producto entre pequeñas empresas, puede filtrar por tamaño de empresa. Y simplemente incluya empresas con menos empleados:

Realmente tienes muchos filtros para jugar y reducir tu audiencia.

Para obtener más ayuda sobre cómo seleccionar los atributos de audiencia correctos, también puede consultar mi guía completa sobre la orientación de anuncios de LinkedIn.

formato de anuncio

El siguiente paso para promocionar los eventos de LinkedIn Live es seleccionar el formato de anuncio adecuado.

Como mencioné anteriormente, puede promocionar su evento con Anuncio de evento. De esta manera, tendrá acceso a una variedad de métricas de rendimiento de eventos para ayudarlo a evaluar sus resultados y el compromiso de su audiencia.

Por lo tanto, haga clic en el icono de anuncio de evento y vayamos directamente al siguiente paso.

Presupuesto y horario

A continuación, tendrás que definir el presupuesto y la programación de tu evento.

Si ha leído alguno de mis artículos anteriores sobre LinkedIn, probablemente sepa que no recomiendo establecer una fecha de finalización para ninguna campaña.

A veces, si tu audiencia es muy pequeña, corres el riesgo de que la campaña termine sin gastar todo su presupuesto solo por la fecha. Sin embargo, en el caso de los eventos, es un paso aceptable para evitar gastar cualquier presupuesto innecesario una vez finalizado el evento.

Y, por supuesto, lo más probable es que su evento no tenga un presupuesto ilimitado, así que asegúrese de establecer también sus límites de por vida. No desea que su campaña se ejecute para siempre... y para siempre... y para siempre... (¡déjeme un comentario si obtiene la referencia!)

Ofertas

El siguiente paso para promocionar con éxito los eventos de LinkedIn Live es configurar su estrategia de ofertas.

La oferta se refiere a la forma en que desea que LinkedIn gaste su dinero. Por ejemplo, si selecciona Ofertas manuales, establece un límite en la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un solo clic.

Eventos de LinkedIn Live: ofertas

Si selecciona Ofertas automáticas, la plataforma ofertará en su lugar.

Por lo general, y especialmente en el caso de los eventos de LinkedIn Live, optaré por las ofertas manuales . La razón es porque tengo un mejor control sobre el gasto publicitario, y no gastaré mucho dinero por un solo clic que ni siquiera garantiza un registro.

También puede hacer clic aquí para aprender todo sobre las ofertas en LinkedIn.

Seguimiento de conversiones

Este paso es muy recomendable para campañas regulares. Sin embargo, no está disponible para eventos de LinkedIn Live porque requiere la instalación de un píxel en su sitio web.

En este caso, debido a que la URL de tu evento permanece en LinkedIn, realmente no puedes instalar ningún píxel allí. Pero no te preocupes, ya vimos que la plataforma tiene su propia forma de mostrarte todas las métricas valiosas.

Campaña

¡Y el paso final para promocionar sus eventos en vivo de LinkedIn es crear su campaña! En la esquina inferior derecha, haga clic en Siguiente y llegará a la página siguiente. Luego, haga clic en Crear nuevo anuncio.

Ahora, todo lo que necesitará será la URL de su evento de LinkedIn y, si lo prefiere, un texto introductorio y un nombre de anuncio. Sin embargo, estos dos elementos son opcionales y realmente puede lanzar su anuncio solo con la URL del evento. ¡Y estás listo!

Haga clic en Crear y simplemente publique su anuncio. Y recuerda: presta atención a las métricas para poder seguir optimizando tu rendimiento y descubrir con qué tipo de eventos en vivo de LinkedIn interactúan más las personas.

Y eso fue todo de mi parte por hoy! Gracias por tomarse el tiempo de leer mi artículo sobre la promoción de eventos en vivo de LinkedIn y espero verlos en el próximo. Si tiene alguna pregunta, observación o duda, no dude en hacérmelo saber en los comentarios a continuación.

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