5 Langkah Ampuh untuk Mempromosikan Acara Langsung LinkedIn pada tahun 2022

Apa itu Acara Langsung LinkedIn, dan bagaimana Anda bisa mempromosikannya dengan iklan LinkedIn berbayar? Teruslah membaca untuk mencari tahu!

Wabah virus corona global tidak diragukan lagi telah mempercepat adopsi banyak teknologi baru. Karena kita menghabiskan lebih banyak waktu di rumah daripada sebelumnya, tidak mengherankan bahwa cara kita mengonsumsi konten juga berubah.

Saat ini, dan ini adalah kecenderungan yang telah kita amati bahkan sebelum pandemi, orang secara konsisten beralih ke konsumsi konten online dibandingkan dengan TV lama biasa.

Menurut Livestream, mendapatkan lebih banyak konten di balik layar adalah salah satu alasan mengapa:

87% pemirsa lebih suka menonton online vs. di televisi jika itu berarti lebih banyak konten di balik layar.

Dengan mempertimbangkan kecenderungan global saat ini dan masa depan, tahun lalu LinkedIn meluncurkan produk baru: LinkedIn Live. Ini memungkinkan perusahaan untuk mengalirkan konten video langsung langsung dari Halaman Perusahaan mereka, tanpa perlu mengarahkan audiens ke situs web pihak ketiga.

Ini berarti bahwa perusahaan dapat mengatur dan mengalirkan acara mereka langsung di LinkedIn, terlibat dengan audiens mereka secara real-time. Dan bagian terbaiknya adalah, anggota LinkedIn dapat menemukan acara streaming meskipun mereka tidak pernah mendaftar sejak awal.

Mempromosikan Acara Langsung LinkedIn

Ada beberapa cara untuk menampilkan acara Langsung LinkedIn Anda di hadapan audiens yang memenuhi syarat di LinkedIn, termasuk:

• Mengirim undangan langsung ke koneksi tingkat pertama Anda;
• Memublikasikan postingan dengan tautan pendaftaran dari Halaman Perusahaan Anda;
• Memposting tentang acara tersebut dari profil LinkedIn pribadi Anda;
• Dan bahkan bagikan halaman acara Anda ke pengikut halaman LinkedIn Anda.

Ini adalah beberapa cara organik paling efisien untuk meningkatkan visibilitas di LinkedIn. Namun, ada ratusan cara lain untuk mempromosikan acara LinkedIn Live di berbagai saluran termasuk Google, Facebook, atau Instagram.

Tapi bukan itu inti dari artikel ini. Hari ini, saya ingin fokus pada promosi berbayar .

Pelaporan Acara

Sebelum kita melanjutkan ke langkah berikutnya, ada hal lain yang ingin saya sebutkan – pelaporan peristiwa. Saat meluncurkan dan mempromosikan acara langsung LinkedIn, Anda juga dapat melihat metrik kinerja seperti:

• Pendaftaran acara – atau jumlah orang yang berasal dari iklan Anda yang mengeklik “menghadiri acara” atau “meminta acara”;
• Klik pendaftaran – jumlah klik iklan yang membuat orang mendaftar untuk acara Anda;
• Lihat pendaftaran – atau berapa banyak tayangan iklan yang diperlukan untuk menghasilkan pendaftaran acara;
• Metrik keterlibatan – termasuk suka, komentar, dan berbagi acara;
• Metrik kesadaran – seperti waktu tonton seumur hidup, penayangan seumur hidup, penonton seumur hidup, dan penonton langsung di puncak.

Dengan mengingat hal ini, saya ingin menunjukkan kepada Anda 5 langkah yang perlu Anda ambil untuk mempromosikan acara Langsung LinkedIn melalui Iklan Acara. Jadi, mari selami mereka:

1. Menjadi penyiar LinkedIn Langsung

Sebelum Anda dapat membuat acara LinkedIn Live sama sekali, langkah pertama dan terpenting yang harus Anda lakukan adalah mengirimkan aplikasi untuk menjadi penyiar LinkedIn Langsung. Inilah cara Anda dapat melakukannya:

1.1. Memenuhi kriteria akses video langsung

Pertama, Anda perlu memastikan bahwa Anda memenuhi kriteria tertentu. Anda dapat melihat informasi lengkapnya di sini, tetapi untuk meringkasnya, Anda harus:

• Memiliki setidaknya 1.000 pengikut dan/atau koneksi jika Anda adalah anggota LinkedIn, atau setidaknya 500 pengikut jika Anda adalah perusahaan dengan Halaman Perusahaan.
• Memposting konten asli (postingan dengan teks, gambar, artikel…) secara teratur sehingga LinkedIn dapat mengevaluasi apakah Anda akan memaksimalkan acara LinkedIn Live.
• Memiliki riwayat mematuhi Kebijakan Komunitas Profesional LinkedIn, artinya Anda tidak melanggar atau melanggar pedoman mereka.
• Tidak berbasis di Cina daratan , karena produk ini saat ini tidak tersedia untuk anggota dan Halaman yang berbasis di Cina.

Jika Anda merasa telah memenuhi semua kriteria ini, kami siap untuk melanjutkan ke langkah berikutnya.

1.2. Isi formulir kontak LinkedIn Live

Setelah Anda memenuhi semua kriteria, langkah selanjutnya untuk dapat meluncurkan acara LinkedIn Live adalah membuka halaman ini dan mengisi formulir kontak untuk memulai aplikasi Anda. Anda harus memberi tahu LinkedIn jika Anda melamar sebagai anggota atau sebagai perusahaan.

Acara Langsung LinkedIn: Formulir kontak

Jika Anda melamar sebagai perusahaan melalui Halaman Perusahaan, Anda juga harus memberikan URL admin Halaman Anda kepada LinkedIn sehingga mereka dapat ditayangkan atas nama Halaman Perusahaan.

Setelah Anda mengirimkan aplikasi Anda, Anda harus menunggu untuk melihat apakah Anda disetujui atau tidak. Saat ini, mereka hanya dihubungi pelamar yang diterima, dan Anda mungkin tidak diberi tahu jika Anda belum disetujui.

2. Pilih alat penyiaran

Jika Anda telah disetujui, langkah selanjutnya yang harus Anda lakukan untuk mempromosikan acara LinkedIn Live adalah memilih alat penyiaran. Saat ini, LinkedIn hanya bekerja dengan beberapa alat penyiaran pihak ketiga yang disetujui , dan mereka tidak memiliki solusi sendiri.

Berikut adalah daftar lengkap platform penyiaran pihak ketiga yang saat ini didukung:

• Restream.io
• sosial
• halaman sungai
• Studio Pengalih
• Awan Wowza
• siaran langsung

Sayangnya, karena setiap platform berbeda, dan saya belum pernah menggunakan semuanya, saya tidak bisa memberikan instruksi yang sangat rinci.

Namun, dalam kebanyakan kasus, Anda harus membuat akun dan membeli langganan bulanan tergantung pada layanan dan jumlah acara yang Anda rencanakan. Beberapa platform seperti StreamYard juga menawarkan paket gratis.

Jika Anda mengalami masalah dengan integrasi penyiaran, Anda dapat menghubungi dukungan teknis platform, dan mereka akan dengan senang hati membantu.

3. Buat Acara Langsung LinkedIn Anda

Sekarang setelah Anda memiliki semuanya dan berjalan, langkah selanjutnya sebelum mempromosikan acara LinkedIn Live Anda adalah membuatnya terlebih dahulu.

Langkah ini sangat intuitif dan sangat mudah. Saya sebenarnya ingin menulis artikel terpisah tentangnya, tetapi karena sangat mudah, saya pikir saya tidak akan dapat memberikan nilai apa pun ke meja.

Bagaimanapun, yang perlu Anda miliki untuk langkah ini adalah Halaman Perusahaan. Selama acara, itu akan melayani Anda sebagai platform streaming langsung Anda sendiri . Jika Anda belum memilikinya, Anda dapat memeriksa artikel saya Membuat Halaman Perusahaan LinkedIn dalam 3 Langkah (+7 Tips).

Dari Halaman Perusahaan Anda, gulir ke bawah ke bagian Acara yang terletak di sebelah kanan feed, di atas bagian Tagar, dan klik tombol plus untuk membuat acara:

Membuat acara Langsung LinkedIn

Setelah Anda mengklik tombol Buat acara, seperti yang telah saya sebutkan, sisanya cukup mudah.

Anda harus mengisi beberapa informasi penting seperti nama acara Anda, tanggal dan waktu, deskripsi singkat untuk memberi tahu orang-orang tentang acara tersebut, situs web tiket (jika ada), dan sebagainya.

Perhatikan untuk menyesuaikan waktu dengan zona waktu yang benar – dengan cara ini, orang-orang dari berbagai negara tidak akan bingung tentang waktu acara.

Selain itu, Anda dapat memilih apakah acara Anda akan online atau tatap muka, dan apakah Anda ingin mempostingnya secara publik – atau menjadikannya eksklusif untuk peserta tertentu. Ingatlah bahwa saat ini, Anda hanya dapat mempromosikan siaran langsung LinkedIn jika mereka memiliki URL publik.

Mempromosikan acara yang bersifat pribadi tidak tersedia saat ini.

Setelah Anda selesai mengisi data acara Anda, cukup klik Buat, dan itu akan diposting di LinkedIn. Untuk langkah selanjutnya, Anda perlu menyalin tautan acara, atau cukup biarkan tab terbuka sehingga Anda dapat menyalinnya nanti.

Catatan: Hanya anggota yang merupakan admin halaman LinkedIn mereka yang dapat membuat acara yang terkait dengannya. Jika Anda tidak memiliki akses untuk melakukannya, Anda mungkin perlu menghubungi admin halaman saat ini untuk membantu Anda dengan akses yang diperlukan.

4. Buat akun iklan

Sekarang setelah acara LinkedIn Live Anda dibuat, langkah selanjutnya adalah meluncurkan kampanye iklan Acara Anda. Sebelumnya, Anda dapat mempromosikan acara langsung Anda melalui iklan gambar tunggal – tetapi sekarang, Anda memiliki format iklan LinkedIn yang sepenuhnya baru yang dirancang khusus untuk mereka.

Namun sebelum Anda meluncurkan iklan Acara, ada langkah ekstra yang mungkin harus Anda lakukan. Jika Anda belum pernah meluncurkan kampanye apa pun di LinkedIn sebelumnya, Anda mungkin belum memiliki akun iklan. Namun, membuatnya sangat mudah dilakukan hanya dalam beberapa menit.

Jika Anda memerlukan panduan terperinci langkah demi langkah tentang cara membuat akun iklan LinkedIn, cukup klik di sini.

5. Buat kampanye LinkedIn Anda

Dari Manajer Kampanye Anda, klik grup Kampanye Default yang telah dibuat LinkedIn untuk Anda. Jika Anda ingin membuat grup baru, Anda juga dapat melakukannya. Grup hanya ada untuk membantu Anda mengatur kampanye dengan lebih baik.

Tujuan

Selanjutnya, klik tombol Buat kampanye di sudut kiri atas, dan Anda akan dibawa ke halaman baru untuk mulai menentukan segmentasi Anda. Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah memilih tujuan Anda.

Acara Langsung LinkedIn: memilih tujuan kampanye

Tujuan Anda akan menentukan tujuan kampanye Anda; apa yang ingin Anda capai dengannya, apa tujuan di baliknya. Beberapa tujuan paling populer termasuk mendapatkan lebih banyak kunjungan situs web, menghasilkan lebih banyak prospek, atau menyebarkan kesadaran merek.

Sekarang, jika ini adalah kampanye biasa, Anda dapat memilih salah satu dari tujuan ini, tergantung pada kesesuaiannya dengan tujuan Anda. Namun, dalam hal ini, tujuan kami adalah untuk mempromosikan acara langsung LinkedIn.

Saat ini, hanya ada tiga tujuan yang dapat Anda pilih untuk tujuan ini:

• kesadaran merek;
• Kunjungan situs web;
• Keterikatan.

Alasannya adalah karena jika Anda memilih tujuan ini, Anda akan bisa mendapatkan data spesifik tentang acara Anda. Misalnya, jumlah pendaftaran acara yang dikaitkan dengan iklan khusus ini, yang merupakan informasi yang sangat berharga bagi bisnis.

Anda juga dapat melihat pendaftaran Tampilan – yang merupakan tayangan pada iklan Anda yang mengarah ke pendaftaran acara.

Jadi, sebelum Anda melanjutkan, pastikan untuk memilih salah satu dari 3 tujuan ini. Jika Anda memerlukan bantuan untuk memilih yang mana, Anda juga dapat memeriksa artikel saya 7 Tujuan LinkedIn & Cara Menggunakannya.

Secara pribadi, saya akan pergi dengan kunjungan Situs Web untuk acara LinkedIn Live.

Target audiens

Mempromosikan Acara Langsung LinkedIn membutuhkan definisi yang baik tentang audiens target Anda. Dengan kata lain, siapa orang yang ingin Anda daftarkan untuk acara Anda? Dalam banyak kasus, acara adalah cara bagi perusahaan untuk menemukan prospek berkualitas yang nantinya dapat dibeli dari mereka.

Dalam kasus ini, Anda dapat menggunakan audiens target yang sama yang akan Anda gunakan seolah-olah Anda melakukan kampanye reguler untuk menghasilkan prospek.

Dalam kasus lain, acara dapat murni informatif, dengan tujuan mendidik orang tentang topik tertentu. Jika ini adalah situasi untuk Anda, Anda mungkin ingin memperluas audiens Anda sedikit lebih banyak daripada dalam kampanye pembuatan prospek biasa.

Lagi pula, tujuan Anda adalah mendidik sebanyak mungkin orang daripada menghasilkan prospek berkualitas sangat tinggi.

Manajer Kampanye LinkedIn menawarkan banyak atribut audiens yang berbeda untuk dipilih. Misalnya, jika Anda menyelenggarakan acara di Modal Ventura, Anda dapat menggunakan atribut Perusahaan Industri – Modal Ventura & Ekuitas Pribadi.

Atau, jika tujuan acara Anda adalah untuk mempromosikan produk Anda ke bisnis kecil, Anda dapat memfilter menurut ukuran Perusahaan. Dan cukup sertakan perusahaan dengan lebih sedikit karyawan:

Anda benar-benar memiliki banyak filter untuk dimainkan dan mempersempit audiens Anda.

Untuk bantuan lebih lanjut tentang cara memilih atribut audiens yang tepat, Anda juga dapat memeriksa panduan lengkap saya tentang penargetan iklan LinkedIn.

Format iklan

Langkah selanjutnya untuk mempromosikan acara LinkedIn Live adalah memilih format iklan yang tepat.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Anda dapat mempromosikan acara Anda dengan iklan Acara . Dengan cara ini, Anda akan memiliki akses ke berbagai metrik kinerja acara untuk membantu mengevaluasi hasil dan keterlibatan audiens Anda.

Jadi, klik ikon iklan Acara, dan mari kita langsung ke langkah berikutnya.

Anggaran & Jadwal

Selanjutnya, Anda harus menentukan anggaran dan jadwal acara Anda.

Jika Anda telah membaca artikel saya sebelumnya di LinkedIn, Anda mungkin tahu bahwa saya tidak merekomendasikan pengaturan tanggal akhir untuk kampanye apa pun.

Terkadang, jika audiens Anda sangat kecil, Anda berisiko kampanye berakhir tanpa menghabiskan seluruh anggarannya hanya karena tanggalnya. Namun, dalam hal acara, merupakan langkah yang dapat diterima untuk menghindari pengeluaran anggaran yang tidak perlu setelah acara selesai.

Dan tentu saja, kemungkinan acara Anda tidak memiliki anggaran yang tidak terbatas, jadi pastikan untuk menetapkan batas waktu hidup Anda juga. Anda tidak ingin kampanye Anda berjalan selamanya… dan selamanya… dan selamanya… (beri saya komentar jika Anda mendapatkan referensi!)

Menawar

Langkah selanjutnya untuk mempromosikan acara Langsung LinkedIn dengan sukses adalah menyiapkan strategi penawaran Anda.

Penawaran mengacu pada cara Anda ingin LinkedIn membelanjakan uang Anda. Misalnya, jika Anda memilih Penawaran manual, Anda menetapkan batas jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar untuk satu klik.

Acara Langsung LinkedIn: Penawaran

Jika Anda memilih Penawaran otomatis, platform akan menawar, bukan Anda.

Biasanya, dan terutama dalam kasus LinkedIn Live event, saya akan menggunakan penawaran Manual . Alasan mengapa adalah karena saya mendapatkan kontrol yang lebih baik atas pengeluaran iklan, dan saya tidak akan menghabiskan banyak uang untuk satu klik yang bahkan tidak menjamin pendaftaran.

Anda juga dapat mengklik di sini untuk mempelajari segala sesuatu tentang penawaran di LinkedIn.

Pelacakan konversi

Langkah ini sangat disarankan untuk kampanye reguler. Namun, ini tidak tersedia untuk acara LinkedIn Live karena memerlukan pemasangan piksel di situs web Anda.

Dalam hal ini, karena URL acara Anda tetap ada di LinkedIn, Anda tidak dapat benar-benar memasang piksel apa pun di sana. Tapi jangan khawatir, kami telah melihat bahwa platform memiliki caranya sendiri untuk menunjukkan kepada Anda semua metrik yang berharga.

Kampanye

Dan langkah terakhir untuk mempromosikan acara langsung LinkedIn Anda adalah dengan benar-benar membuat kampanye Anda! Di sudut kanan bawah, klik Berikutnya, dan Anda akan tiba di halaman berikutnya. Kemudian, klik Buat iklan baru.

Sekarang, yang Anda perlukan hanyalah URL acara LinkedIn Anda, dan teks pengantar serta nama iklan jika Anda mau. Namun, kedua elemen ini opsional, dan Anda benar-benar dapat meluncurkan iklan hanya dengan URL acara. Dan Anda siap!

Klik Buat, dan luncurkan saja iklan Anda. Dan ingat – perhatikan metrik sehingga Anda dapat terus mengoptimalkan kinerja Anda dan mencari tahu jenis acara langsung LinkedIn yang paling sering berinteraksi dengan orang.

Dan itu saja dari saya untuk hari ini! Terima kasih telah meluangkan waktu untuk membaca artikel saya tentang mempromosikan Acara Langsung LinkedIn, dan saya berharap dapat melihat Anda di yang berikutnya! Jika Anda memiliki pertanyaan, pengamatan, atau keraguan, jangan ragu untuk memberi tahu saya di komentar di bawah.

Apakah Anda ingin menjadi ahli dalam periklanan LinkedIn? Dapatkan ebook saya “Panduan Lengkap untuk LinkedIn Advertising!”