2022 年推广 LinkedIn 现场活动的 5 个有力步骤
已发表: 2022-05-06什么是领英直播活动，您如何通过领英付费广告宣传它们？ 继续阅读以找出答案！
全球冠状病毒的爆发无疑加速了许多新技术的采用。 由于我们在家里度过的时间比以往任何时候都多，因此我们消费内容的方式也在发生变化也就不足为奇了。
如今，这是我们甚至在大流行之前就已经观察到的趋势，人们一直在转向在线内容的消费，而不是普通的旧电视。
据 Livestream 称，获得更多幕后花絮是原因之一：
如果这意味着更多幕后内容，87% 的观众更愿意在线观看而不是在电视上观看。
考虑到当前和未来的全球趋势，LinkedIn 去年推出了一款新产品：LinkedIn Live。 它允许公司直接从其公司页面流式传输实时视频内容，而无需将观众发送到第三方网站。
这意味着公司可以直接在 LinkedIn 上组织和流式传输他们的活动，与他们的观众实时互动。 最棒的是，LinkedIn 会员即使一开始从未注册，也可能会偶然发现流媒体活动。
推广 LinkedIn 现场活动
有多种方法可以让您在 LinkedIn 上的合格观众面前举办 LinkedIn Live 活动，包括：
- 向您的第一学位联系发送直接邀请；
- 从您的公司页面发布带有注册链接的帖子；
- 从您自己的个人LinkedIn 个人资料中发布有关活动的信息；
- 甚至将您的活动页面分享给您的 LinkedIn 页面关注者。
这些是提高 LinkedIn 知名度的一些最有效的有机方式。 但是，还有数百种其他方式可以通过不同渠道（包括 Google、Facebook 或 Instagram 等）推广 LinkedIn Live 活动。
但这不是本文的重点。 今天，我想专注于付费推广。
事件报告
在我们继续下一步之前，我想提一下另一件事——事件报告。 在启动和推广您的 LinkedIn 直播活动时，您还可以查看绩效指标，例如：
- 活动注册- 或点击“参加活动”或“请求活动”的广告的人数；
- 点击注册- 导致人们注册您的活动的广告点击次数；
- 查看注册– 或需要多少广告展示才能生成事件注册；
- 参与度指标——包括事件的喜欢、评论和分享；
- 认知度指标——例如终生观看时长、终生观看次数、终生观众和高峰期的现场观众。
考虑到这一点，我想向您展示您需要采取的 5 个步骤，以便通过活动广告推广 LinkedIn 直播活动。 所以，让我们深入了解它们：
1. 成为 Live LinkedIn 主播
在您能够创建任何 LinkedIn Live 活动之前，您需要做的第一步也是最重要的一步是提交申请，以便成为 Live LinkedIn 广播员。 您可以这样做：
1.1。 满足实时视频访问标准
首先，您需要确保您符合某些标准。 您可以在此处查看完整信息，但总而言之，您应该：
- 如果您是领英会员，则至少拥有 1,000 名关注者和/或联系，如果您是拥有公司页面的公司，则至少拥有500 名关注者。
- 定期发布原创内容（带有文字、图像、文章的帖子……），以便领英评估您是否会充分利用领英直播活动。
- 有遵守领英职业社区政策的历史，这意味着您没有违反或违反他们的任何指导方针。
- 不在中国大陆，因为该产品目前不适用于中国的会员和主页。
如果您认为您已经满足所有这些标准，我们已准备好进入下一步。
1.2. 填写 LinkedIn Live 的联系表
满足所有条件后，能够启动 LinkedIn Live 活动的下一步是转到此页面并填写联系表格以开始您的申请。 您必须让 LinkedIn 知道您是作为会员申请还是作为公司申请。
LinkedIn 现场活动：联系表
如果您通过公司页面申请公司，您还必须向 LinkedIn 提供页面管理员的 URL，以便他们能够代表公司页面上线。
提交申请后，您将不得不等待是否获得批准。 目前，他们只会联系被接受的申请人，如果您没有被批准，您可能不会收到通知。
2.选择广播工具
如果您已获得批准，那么为了推广 LinkedIn Live 活动，您必须执行的下一步是选择一个广播工具。 目前，LinkedIn 只与少数认可的第三方广播工具合作，他们没有自己的解决方案。
以下是当前支持的第三方广播平台的完整列表：
- Restream.io
- 社会性的
- 流场
- 切换台工作室
- 哇扎云
- 有线广播
不幸的是，由于每个平台都不一样，而且我没有全部使用过，所以我不能给你很详细的指导。
但是，在大多数情况下，您需要创建一个帐户并购买每月订阅，具体取决于您计划进行的服务和活动数量。 StreamYard 等一些平台也提供免费计划。
如果您在广播集成方面遇到任何问题，您可以联系平台的技术支持，他们将非常乐意提供帮助。
3. 创建您的 LinkedIn 现场活动
既然您已经启动并运行了所有内容，那么在推广您的 LinkedIn Live 活动之前的下一步是首先创建它们。
这一步非常直观，而且非常简单。 我实际上想写一篇关于它的单独文章，但因为它是如此简单，我认为我无法为桌面带来任何价值。
无论如何，这一步您只需要一个公司页面。 活动期间，它将作为您自己的直播平台。 如果您还没有，可以查看我的文章通过 3 个步骤创建 LinkedIn 公司页面（+7 提示）。
从您的公司页面，向下滚动到位于提要右侧的事件部分，在标签部分上方，然后单击加号按钮以创建事件：
创建 LinkedIn 实时事件
正如我已经提到的，一旦你点击了创建事件按钮，剩下的就很简单了。
您必须填写一些关键信息，例如活动名称、日期和时间、让人们了解活动内容的简要说明、票务网站（如果有）等等。
注意将时间调整到正确的时区——这样，来自不同国家的人就不会对事件的时间感到困惑。
此外，您可以选择您的活动是在线还是面对面，以及您是想公开发布，还是让特定参与者独享。 请记住，目前，您只能宣传具有公共 URL 的 LinkedIn 直播活动。
目前无法推广私人活动。
填写完活动数据后，只需单击“创建”，它就会发布到 LinkedIn。 对于下一步，您将需要复制活动的链接，或者只需将选项卡保持打开状态，以便稍后复制。
注意：只有作为其 LinkedIn 页面管理员的成员才能创建与其关联的事件。 如果您无权执行此操作，则可能需要与当前页面管理员联系，以帮助您获得必要的访问权限。
4.创建一个广告帐户
现在您已经创建了 LinkedIn Live 活动，下一步将是启动您的活动广告活动。 以前，您可以通过单张图片广告宣传您的现场活动——但现在，您拥有了一种专为他们设计的全新 LinkedIn 广告格式。
但在您发布活动广告之前，您可能需要做一个额外的步骤。 如果您之前从未在 LinkedIn 上发起过任何活动，那么您可能还没有广告帐户。 但是，创建一个非常容易，只需几分钟。
如果您需要有关如何创建 LinkedIn 广告帐户的分步详细指南，请单击此处。
5. 创建您的 LinkedIn 活动
在您的 Campaign Manager 中，单击 LinkedIn 已经为您创建的默认营销活动组。 如果你想创建一个新的组，你也可以这样做。 小组只是为了帮助您更好地组织您的活动。
目标
接下来，单击左上角的按钮创建广告系列，您将被带到一个新页面以开始定义您的细分。 你要做的第一件事就是选择你的目标。
LinkedIn Live 活动：选择活动目标
您的目标将定义您的广告系列的目标； 你打算用它实现什么，它背后的目的是什么。 一些最受欢迎的目标包括获得更多网站访问量、产生更多潜在客户或传播品牌知名度。
现在，如果这是一个普通的广告系列，您可以从这些目标中进行选择，具体取决于它们与您的目标的匹配程度。 但是，在这种情况下，我们的目标是推广 LinkedIn 现场活动。
目前，您只能为此目的选择三个目标：
- 品牌意识;
- 网站访问；
- 订婚。
原因是如果您选择这些目标，您将能够获得有关您的事件的特定数据。 例如，归因于该特定广告的事件注册数量，这对企业来说是非常有价值的信息。
您还可以查看您的查看注册- 这是导致事件注册的广告展示。
因此，在继续之前，请确保选择这 3 个目标之一。 如果您在选择哪一个方面需要帮助，还可以查看我的文章 The 7 LinkedIn Objectives & How to Use them。
就个人而言，我会为 LinkedIn Live 活动进行网站访问。
目标观众
推广 LinkedIn Live Events 需要对目标受众进行良好定义。 换句话说，您想为您的活动注册哪些人？ 在许多情况下，活动是公司寻找合格潜在客户的一种方式，这些潜在客户以后可以从他们那里购买。
在这些情况下，您可以使用相同的目标受众，就像您为潜在客户进行常规活动一样。
在其他情况下，事件可以纯粹是提供信息，目的是就某个主题对人们进行教育。 如果这是您的情况，您可能希望比常规的潜在客户生成活动更多地扩大您的受众。
毕竟，您的目标是教育尽可能多的人，而不是产生非常高质量的潜在客户。
LinkedIn 的 Campaign Manager 提供了许多不同的受众属性可供选择。 例如，如果您要组织有关风险投资的活动，您可以使用属性公司行业 - 风险投资和私募股权。
或者，如果您的活动目标是向小型企业推广您的产品，您可以按公司规模进行筛选。 并简单地包括员工较少的公司：
您确实有很多过滤器可以玩并缩小您的受众范围。
有关如何选择正确的受众属性的更多帮助，您还可以查看我的 LinkedIn 广告定位综合指南。
广告格式
推广 LinkedIn Live 活动的下一步是选择正确的广告格式。
正如我之前提到的，您可以使用Event ad来宣传您的活动。 这样，您将可以访问各种活动绩效指标，以帮助评估您的结果和观众的参与度。
所以，点击事件广告图标，让我们直接进入下一步。
预算和时间表
接下来，您必须定义活动的预算和时间表。
如果您阅读过我之前在 LinkedIn 上的任何文章，您可能知道我不建议为任何活动设置结束日期。
有时，如果您的受众非常少，您可能会因为日期而导致活动结束而没有花费全部预算。 但是，在活动的情况下，避免在活动结束后花费任何不必要的预算是一个可以接受的步骤。
当然，您的活动可能没有无限的预算，因此请务必设置您的生命周期限制。 你不希望你的竞选活动永远……永远……永远……（如果你得到参考，请给我留言！）
投标
成功推广 LinkedIn Live 活动的下一步是设置您的出价策略。
出价是指您希望 LinkedIn 花钱的方式。 例如，如果您选择人工出价，您就可以对您愿意为单次点击支付的最高金额设置一个限制。
LinkedIn 现场活动：投标
如果您选择自动出价，平台将代替您出价。
通常，尤其是在 LinkedIn Live 活动的情况下，我会选择手动出价。 原因是因为我可以更好地控制广告支出，而且我不会为一次甚至不能保证注册的单击而花费疯狂的高额资金。
您还可以单击此处了解有关在 LinkedIn 上竞标的所有信息。
转化跟踪
强烈建议将此步骤用于常规广告系列。 但是，它不适用于 LinkedIn Live 活动，因为它需要在您的网站上安装像素。
在这种情况下，由于您的活动 URL 仍保留在 LinkedIn 上，因此您无法真正在那里安装任何像素。 但请放心，我们已经看到该平台有自己的方式向您展示所有有价值的指标。
活动
推广您的 LinkedIn 现场活动的最后一步是实际创建您的活动！ 在右下角，单击下一步，您将到达下一页。 然后，点击创建新广告。
现在，您需要的只是您的 LinkedIn 活动 URL，以及介绍性文字和广告名称（如果您愿意）。 但是，这两个元素是可选的，您实际上可以仅使用事件 URL 来启动您的广告。 你准备好了！
点击创建，然后启动您的广告。 记住——注意指标，这样你就可以继续优化你的表现，并找出人们与哪些类型的LinkedIn直播活动互动最多。
这就是我今天的全部内容！ 感谢您花时间阅读我关于推广 LinkedIn Live Events 的文章，希望在下一篇文章中见到您！ 如果您有任何问题、意见或疑问，请随时在下面的评论中告诉我。
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