2022년 LinkedIn 라이브 이벤트를 홍보하기 위한 5가지 강력한 단계

LinkedIn 라이브 이벤트는 무엇이며 유료 LinkedIn 광고로 어떻게 홍보할 수 있습니까? 계속해서 읽어보세요!

전 세계적인 코로나바이러스 발병은 의심할 여지 없이 많은 새로운 기술의 채택을 가속화했습니다. 집에서 보내는 시간이 그 어느 때보다 많아지면서 콘텐츠 소비 방식도 변하고 있습니다.

요즘은 팬데믹 이전부터 관찰해오던 추세이며, 사람들은 평범한 구형 TV가 아닌 온라인 콘텐츠 소비로 지속적으로 전환하고 있습니다.

Livestream에 따르면 더 많은 현장 콘텐츠를 얻는 것이 그 이유 중 하나입니다.

시청자의 87%는 비하인드 콘텐츠가 더 많다면 TV보다 온라인으로 시청하는 것을 선호합니다.

현재와 ​​미래의 글로벌 경향을 염두에 두고 작년에 LinkedIn은 LinkedIn Live라는 신제품을 출시했습니다. 이를 통해 회사는 청중을 타사 웹 사이트로 보낼 필요 없이 회사 페이지에서 직접 라이브 비디오 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다.

즉, 기업은 LinkedIn에서 직접 이벤트를 구성하고 스트리밍하여 청중과 실시간으로 소통할 수 있습니다. 그리고 가장 좋은 점은 LinkedIn 회원이 처음에 가입하지 않은 경우에도 스트리밍 이벤트를 우연히 발견 할 수 있다는 것입니다.

LinkedIn 라이브 이벤트 홍보

다음을 포함하여 LinkedIn에서 자격을 갖춘 청중 앞에서 LinkedIn Live 이벤트를 얻을 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

• 귀하의 1촌 연결에 직접 초대장 보내기
• 회사 페이지에서 등록 링크가 포함 된 게시물 게시
• 자신의 개인 LinkedIn 프로필 에서 이벤트에 대한 게시 ;
• 이벤트 페이지를 LinkedIn 페이지 팔로워와 공유할 수도 있습니다.

이것은 LinkedIn에서 가시성을 높이는 가장 효율적인 유기적 방법 중 일부입니다. 그러나 Google, Facebook 또는 Instagram을 비롯한 다양한 채널에서 LinkedIn Live 이벤트를 홍보하는 수백 가지 다른 방법이 있습니다.

그러나 이것은 이 글의 요점이 아니다. 오늘은 유료 프로모션 에 집중하고 싶었습니다.

이벤트 보고

다음 단계로 넘어가기 전에 언급하고 싶은 또 다른 것이 있습니다. 바로 이벤트 보고입니다. LinkedIn 라이브 이벤트를 시작하고 홍보할 때 다음과 같은 성과 지표도 볼 수 있습니다.

• 이벤트 등록 – 또는 "이벤트 참가" 또는 "이벤트 요청"을 클릭한 광고에서 오는 사람들의 수
• 클릭 등록 – 이벤트 등록을 유도한 광고 클릭 수
• 등록 보기 – 또는 이벤트 등록을 생성하는 데 필요한 광고 노출 수
• 참여 메트릭 - 이벤트의 좋아요, 댓글 및 공유를 포함합니다.
• 평생 시청 시간, 평생 조회수, 평생 시청자, 최대 실시간 시청자와 같은 인지도 측정항목 .

이를 염두에 두고 이벤트 광고를 통해 LinkedIn 라이브 이벤트를 홍보하기 위해 취해야 할 5단계를 보여드리고자 합니다. 자, 이제 본격적으로 살펴보겠습니다.

1. 라이브 링크드인 브로드캐스터 되기

LinkedIn 라이브 이벤트를 만들 수 있기 전에 가장 먼저 해야 할 가장 중요한 단계는 라이브 LinkedIn 브로드캐스터가 되려면 신청서를 제출하는 것입니다. 방법은 다음과 같습니다.

1.1. 라이브 비디오 액세스 기준 충족

먼저 특정 기준을 충족하는지 확인해야 합니다. 여기에서 전체 정보를 볼 수 있지만 요약하자면 다음을 수행해야 합니다.

• LinkedIn 회원인 경우 최소 1,000명의 팔로워 및/또는 인맥이 있거나 회사 페이지가 있는 회사의 경우 최소 500명의 팔로어 가 있어야 합니다.
• 귀하가 LinkedIn Live 이벤트를 최대한 활용할 수 있는지 LinkedIn에서 평가할 수 있도록 원본 콘텐츠 (텍스트, 이미지, 기사가 포함된 게시물...)를 정기적으로 게시하세요.
• LinkedIn의 전문 커뮤니티 정책 을 준수한 이력이 있어야 합니다. 즉, 해당 지침을 위반하거나 위반하지 않았습니다.
• 이 제품은 현재 중국에 있는 회원 및 페이지에서 사용할 수 없으므로 중국 본토에 기반을 두지 않습니다 .

이미 이 모든 기준을 충족하고 있다고 생각되면 다음 단계로 넘어갈 준비가 된 것입니다.

1.2. LinkedIn Live의 문의 양식 작성

모든 기준을 충족하면 LinkedIn Live 이벤트를 시작할 수 있는 다음 단계는 이 페이지로 이동하여 문의 양식을 작성하여 지원을 시작하는 것입니다. 회원 또는 회사로 지원하는 경우 LinkedIn에 알려야 합니다.

LinkedIn 라이브 이벤트: 문의 양식

회사 페이지를 통해 회사로 지원하는 경우 회사 페이지를 대신하여 게시할 수 있도록 페이지 관리자의 URL도 LinkedIn에 제공해야 합니다.

신청서를 제출하고 나면 승인 여부를 확인하기 위해 기다려야 합니다. 현재는 합격자에게만 연락을 드리고 있으며, 미승인 시 개별 통보가 되지 않을 수 있습니다.

2. 방송 도구 선택

승인된 경우 LinkedIn Live 이벤트를 홍보하기 위해 수행해야 하는 다음 단계는 방송 도구를 선택하는 것입니다. 현재 LinkedIn은 승인된 몇 가지 타사 방송 도구 만 사용하고 있으며 자체 솔루션이 없습니다.

현재 지원되는 타사 방송 플랫폼의 전체 목록은 다음과 같습니다.

• Restream.io
• 사교적인
• 스트림야드
• 스위처 스튜디오
• 와우자 클라우드
• 와이어캐스트

불행히도, 플랫폼마다 플랫폼이 다르고 모두 사용하지 않았기 때문에 매우 자세한 지침을 실제로 제공할 수 없습니다.

그러나 대부분의 경우 계획 중인 서비스와 이벤트 양에 따라 계정을 만들고 월간 구독을 구매해야 합니다. StreamYard와 같은 일부 플랫폼은 무료 플랜도 제공합니다.

방송 통합에 문제가 있는 경우 플랫폼의 기술 지원에 연락하면 기꺼이 도와드리겠습니다.

3. LinkedIn 라이브 이벤트 만들기

이제 모든 것이 준비되어 실행되었으므로 LinkedIn Live 이벤트를 홍보하기 전에 다음 단계는 먼저 이벤트를 만드는 것입니다.

이 단계는 매우 직관적이고 놀라울 정도로 쉽습니다. 사실 따로 글을 쓰고 싶었지만 너무 간단해서 테이블에 아무런 가치를 가져올 수 없다고 생각했습니다.

어쨌든 이 단계에 필요한 것은 회사 페이지입니다. 이벤트 기간 동안 라이브 스트리밍 플랫폼 역할을 합니다. 아직 계정이 없는 경우 내 기사 3단계(+7 팁)에서 LinkedIn 회사 페이지 만들기를 확인할 수 있습니다.

회사 페이지에서 해시태그 섹션 위의 피드 오른쪽에 있는 이벤트 섹션까지 아래로 스크롤하고 더하기 버튼을 클릭하여 이벤트를 생성합니다.

LinkedIn 라이브 이벤트 만들기

이미 언급했듯이 이벤트 만들기 버튼을 클릭하면 나머지는 매우 간단합니다.

이벤트 이름, 날짜 및 시간, 이벤트 내용을 사람들에게 알릴 수 있는 간단한 설명, 티켓팅 웹사이트(있는 경우) 등과 같은 몇 가지 주요 정보를 작성 해야 합니다.

정확한 시간대로 시간을 조정하는 데 주의하십시오. 이렇게 하면 다른 국가의 사람들이 이벤트 시간에 대해 혼동하지 않을 것입니다.

또한 이벤트가 온라인인지 대면인지, 공개적으로 게시할지 또는 특정 참석자에게만 공개할지를 선택할 수 있습니다. 현재 공개 URL이 있는 경우에만 LinkedIn 라이브 이벤트를 홍보할 수 있습니다.

비공개 프로모션 이벤트는 현재 사용할 수 없습니다.

이벤트 데이터 작성이 완료되면 생성을 클릭하기만 하면 LinkedIn에 게시됩니다. 다음 단계 에서는 이벤트 링크 를 복사하거나 나중에 복사할 수 있도록 탭을 열어 두어야 합니다.

참고: LinkedIn 페이지의 관리자인 회원만 관련 이벤트를 생성할 수 있습니다. 액세스 권한이 없는 경우 현재 페이지 관리자에게 연락하여 필요한 액세스 권한을 지원해야 할 수 있습니다.

4. 광고 계정 만들기

이제 LinkedIn 라이브 이벤트가 생성되었으므로 다음 단계는 이벤트 광고 캠페인을 시작하는 것입니다. 이전에는 단일 이미지 광고를 통해 라이브 이벤트를 홍보할 수 있었지만 이제는 이를 위해 특별히 설계된 완전히 새로운 LinkedIn 광고 형식을 갖게 되었습니다.

그러나 이벤트 광고를 시작하기 전에 수행해야 할 추가 단계가 있습니다. 이전에 LinkedIn에서 캠페인을 시작한 적이 없다면 아직 광고 계정이 없을 것입니다. 그러나 하나를 만드는 것은 단 몇 분 만에 매우 쉽습니다.

LinkedIn 광고 계정을 만드는 방법에 대한 단계별 세부 가이드가 필요한 경우 여기를 클릭하세요.

5. LinkedIn 캠페인 만들기

Campaign Manager에서 LinkedIn이 이미 생성한 기본 캠페인 그룹 을 클릭합니다. 새로운 하나의 그룹을 만들고 싶다면 그렇게 할 수도 있습니다. 그룹은 단순히 캠페인을 더 잘 구성하는 데 도움이 됩니다.

목표

그런 다음 왼쪽 상단 모서리에 있는 캠페인 만들기 버튼을 클릭하면 새 페이지로 이동하여 세분화 정의를 시작할 수 있습니다. 가장 먼저 해야 할 일은 목표를 선택하는 것입니다.

LinkedIn 라이브 이벤트: 캠페인 목표 선택

목표는 캠페인의 목표를 정의합니다. 그것을 통해 달성하려는 목표, 그 뒤에 숨겨진 목적은 무엇입니까? 가장 인기 있는 목표에는 더 많은 웹사이트 방문, 더 많은 리드 생성 또는 브랜드 인지도 확산이 포함됩니다.

이제 이것이 일반 캠페인이라면 목표에 얼마나 부합하는지에 따라 이러한 목표 중에서 선택할 수 있습니다. 그러나 이 경우 우리의 목표는 LinkedIn 라이브 이벤트를 홍보하는 것입니다.

현재 이 목적을 위해 선택할 수 있는 목표는 세 가지뿐입니다.

• 브랜드 인지도;
• 웹사이트 방문;
• 약혼.

그 이유는 이러한 목표를 선택하면 이벤트에 대한 특정 데이터 를 얻을 수 있기 때문입니다. 예를 들어, 이 특정 광고에 기여한 이벤트 등록 수는 비즈니스에 정말 중요한 정보입니다.

이벤트 등록으로 이어진 광고에 대한 노출인 조회 등록 도 볼 수 있습니다.

따라서 계속 진행하기 전에 이 3가지 목표 중 하나를 선택해야 합니다. 어떤 것을 선택해야 할지에 대한 도움이 필요하면 제 기사인 7가지 LinkedIn 목표 및 사용 방법을 참조하세요.

개인적으로 LinkedIn 라이브 이벤트를 위해 웹사이트 방문을 하려고 합니다.

타겟 고객

LinkedIn 라이브 이벤트를 홍보하려면 대상 고객에 대한 정확한 정의가 필요합니다. 즉, 이벤트에 등록하고 싶은 사람들은 누구입니까? 많은 경우 이벤트는 회사에서 나중에 구매할 수 있는 적격 리드 를 찾는 방법입니다.

이러한 경우 리드 생성을 위해 일반 캠페인을 수행하는 것처럼 사용할 동일한 대상 고객을 사용할 수 있습니다.

다른 경우에 이벤트는 특정 주제에 대해 사람들을 교육할 목적으로 순전히 정보를 제공할 수 있습니다. 이러한 상황이라면 일반 리드 생성 캠페인보다 잠재고객을 조금 더 확장 할 수 있습니다.

결국, 귀하의 목표는 매우 높은 품질의 리드를 생성하기보다는 가능한 한 많은 사람들을 교육하는 것입니다.

LinkedIn의 Campaign Manager는 선택할 수 있는 다양한 잠재고객 속성 을 제공합니다. 예를 들어 Venture Capital에서 이벤트를 조직하는 경우 Company Industries - Venture Capital & Private Equity 속성을 사용할 수 있습니다.

또는 이벤트의 목표가 제품을 중소기업에 홍보하는 것이라면 회사 규모로 필터링할 수 있습니다. 직원이 적은 회사를 포함하면 됩니다.

주변에 놀고 청중을 좁힐 수있는 필터가 정말 많습니다.

올바른 잠재고객 속성을 선택하는 방법에 대한 자세한 내용은 LinkedIn 광고 타겟팅에 대한 포괄적인 가이드를 참조하세요.

광고 형식

LinkedIn Live 이벤트를 홍보하기 위한 다음 단계는 올바른 광고 형식을 선택하는 것입니다.

앞서 언급했듯이 이벤트 광고 를 사용하여 이벤트를 홍보할 수 있습니다. 이렇게 하면 결과와 청중의 참여를 평가하는 데 도움이 되는 다양한 이벤트 성능 측정항목에 액세스할 수 있습니다.

그럼 이벤트 광고 아이콘을 클릭하고 바로 다음 단계로 넘어갑시다.

예산 및 일정

다음으로 예산과 이벤트 일정을 정의해야 합니다.

LinkedIn에 대한 이전 기사를 읽었다면 어떤 캠페인에도 종료 날짜를 설정하지 않는 것이 좋습니다.

때때로 잠재고객이 매우 적은 경우 날짜 때문에 전체 예산을 지출하지 않고 캠페인이 종료될 위험이 있습니다. 단, 이벤트의 경우 이벤트 종료 후 불필요한 예산 지출을 피하기 위한 조치입니다.

그리고 물론 이벤트에 무한한 예산이 없을 가능성이 있으므로 평생 한도도 설정해야 합니다. 캠페인이 영원히… 그리고 영원히… 그리고 영원히…(참고자료를 받으면 저에게 댓글을 남겨주세요!)

입찰

LinkedIn Live 이벤트를 성공적으로 홍보하기 위한 다음 단계는 입찰 전략을 설정하는 것입니다.

입찰은 LinkedIn이 돈을 사용하기를 원하는 방식을 나타냅니다. 예를 들어 수동 입찰을 선택하는 경우 한 번의 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액에 대한 한도를 설정합니다.

LinkedIn 라이브 이벤트: 입찰

자동 입찰을 선택하면 플랫폼이 사용자 대신 입찰합니다.

일반적으로 특히 LinkedIn Live 이벤트의 경우 수동 입찰 을 사용합니다. 그 이유는 광고 지출을 더 잘 통제할 수 있고 등록을 보장하지도 않는 한 번의 클릭에 미친 듯이 비싼 돈을 쓰지 않기 때문입니다.

여기를 클릭하여 LinkedIn 입찰에 대한 모든 것을 알아볼 수도 있습니다.

전환 추적

이 단계는 일반 캠페인에 적극 권장됩니다. 그러나 LinkedIn Live 이벤트에는 웹사이트에 픽셀을 설치해야 하기 때문에 사용할 수 없습니다.

이 경우 이벤트의 URL이 LinkedIn에 남아 있기 때문에 실제로 픽셀을 설치할 수 없습니다. 그러나 걱정하지 마십시오. 플랫폼에는 모든 귀중한 메트릭을 표시하는 고유한 방법이 있다는 것을 이미 보았습니다.

운동

그리고 LinkedIn 라이브 이벤트를 홍보하기 위한 마지막 단계는 실제로 캠페인을 만드는 것입니다! 오른쪽 하단 모서리에서 다음을 클릭하면 다음 페이지로 이동합니다. 그런 다음 새 광고 만들기를 클릭합니다.

이제 LinkedIn 이벤트 URL과 원하는 경우 소개 텍스트 및 광고 이름만 있으면 됩니다. 그러나 이 두 요소는 선택 사항이며 이벤트 URL만 있으면 실제로 광고를 실행할 수 있습니다. 그리고 당신은 준비되었습니다!

만들기를 클릭하고 광고를 실행하기만 하면 됩니다. 그리고 기억하십시오. 측정 항목에 주의를 기울여 실적을 계속 최적화하고 사람들이 가장 많이 상호 작용하는 LinkedIn 라이브 이벤트 유형을 찾을 수 있습니다.

그리고 그것이 오늘의 전부였습니다! 시간을 내어 LinkedIn 라이브 이벤트 홍보에 대한 제 기사를 읽어주셔서 감사합니다. 다음 기사에서 뵙기를 바랍니다. 질문, 관찰 또는 의심 사항이 있으면 주저하지 말고 아래 의견에 알려주십시오.

LinkedIn 광고 전문가가 되고 싶습니까? 내 eBook "LinkedIn 광고에 대한 완전한 가이드"를 받으십시오.